植入廣告須遵《廣告法》 不能再讓影視劇亂“吃藥”了


來源:中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時(shí)間:2018-05-08





  男主角和父親吃飯,父親把餐桌上的藥酒一飲而盡;女主角生病了,立刻有人送來胃藥;宮斗戲里需要滋補(bǔ),太后常用阿膠……記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),本需要審查的藥品廣告,如今卻是熱播影視劇中的“熟臉”。專家認(rèn)為,植入廣告也是商業(yè)廣告,必須遵守《廣告法》的規(guī)定。(據(jù)4月19日新華社報(bào)道)


  2015年修訂的《廣告法》對(duì)電視臺(tái)直接播放的藥品廣告進(jìn)行了全面限制,但并沒有對(duì)影視劇藥品廣告植入作明確規(guī)定,這讓影視劇藥品廣告成了監(jiān)管盲區(qū),從而造成影視劇藥品廣告野蠻生長(zhǎng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),2017年有數(shù)十部劇目有藥品廣告植入,涉及多個(gè)藥品品牌。各大藥企與影視劇制片方各取所需,賺得盆滿缽滿,只有觀眾在不知情中成了受害者。


  對(duì)于影視劇植入藥品廣告,并不是要完全禁止,而是要遏制其負(fù)面效應(yīng),遏制其繼續(xù)野蠻生長(zhǎng)下去。比如某品牌藥酒,近幾年多次出現(xiàn)在熱播影視劇里,劇中人物吃飯時(shí),不論男女老幼,都是端著酒杯對(duì)藥酒一飲而盡。而該品牌藥酒是國(guó)藥準(zhǔn)字甲類非處方藥,其藥品說明書明確標(biāo)有“兒童、孕婦禁用,陰虛陽亢者、肝腎功能不全及酒精過敏者禁服”的使用禁忌。很多出現(xiàn)于影視劇中的藥品,審查批文中都明確提示“請(qǐng)按藥品說明書或在藥師指導(dǎo)下購(gòu)買和使用”,或“禁忌、不良反應(yīng)和注意事項(xiàng)詳見說明書”。但到了影視劇中,卻似乎成了包治百病的靈丹妙藥,這就涉嫌虛假宣傳、虛假?gòu)V告。而對(duì)于藥品的相關(guān)禁忌,在影視劇中也沒有予以顯著標(biāo)明,更可能對(duì)患者產(chǎn)生誤導(dǎo)。


  影視劇植入藥品廣告還是一種商業(yè)廣告,這種廣告隱蔽性更強(qiáng),而影視劇藥品廣告往往植入熱播電視劇中,這些電視劇受眾多、影響大,在不經(jīng)意之間被“洗腦”的觀眾也就可能很多。當(dāng)然這對(duì)藥企來說也就更加有利可圖,這也是藥企紛紛砸重金將藥品廣告植入影視劇的原因。而且目前藥企在投放影視劇藥品廣告前不會(huì)去申請(qǐng)前置審批,影視劇藥品廣告處于監(jiān)管盲區(qū),這讓影視劇藥品廣告有了更多發(fā)揮空間,對(duì)于逐利的藥企及制片方來說,就會(huì)更加罔顧底線,肆意妄為。


  不能讓影視劇植入藥品廣告繼續(xù)處于監(jiān)管盲區(qū)。現(xiàn)在,已經(jīng)有一些地方開始探索對(duì)影視劇植入藥品廣告進(jìn)行系統(tǒng)監(jiān)管。亟待各地盡快完善監(jiān)管機(jī)制,制定植入廣告業(yè)務(wù)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn),規(guī)范影視劇植入藥品廣告行為。


  藥品安全是民生大事,不能再讓影視劇亂“吃藥”,要把影視劇植入藥品廣告像直接播放的藥品廣告一樣監(jiān)管起來,這樣才是對(duì)觀眾負(fù)責(zé),對(duì)民眾負(fù)責(zé),才能讓影視劇植入藥品廣告不會(huì)帶來負(fù)面影響,不再恣意妄為,而能遵循商業(yè)倫理、廣告?zhèn)惱?、醫(yī)藥倫理。(戴先任)


  原標(biāo)題:不能再讓影視劇亂“吃藥”了


  轉(zhuǎn)自:安徽法制報(bào)


 

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