今年春節(jié)檔,電影市場(chǎng)迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”。燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,截至1月27日晚21時(shí)30分,2023年春節(jié)檔票房67.34億元,超過(guò)2022年春節(jié)檔總票房。觀影總?cè)舜?.29億,總場(chǎng)次265.37萬(wàn)。今年春節(jié)檔影片類(lèi)型更豐富,風(fēng)格更多元,實(shí)現(xiàn)了票房與口碑雙豐收,有力印證了我國(guó)文化市場(chǎng)的消費(fèi)潛力,極大提振了市場(chǎng)復(fù)蘇的信心。
電影春節(jié)檔實(shí)現(xiàn)“開(kāi)門(mén)紅”,與線下消費(fèi)“煙火氣”逐步回歸密不可分。如今,逛商場(chǎng)、吃大餐、看電影已經(jīng)成為許多消費(fèi)者節(jié)日活動(dòng)的“標(biāo)配”。在春節(jié)氛圍的加持下,影院與商場(chǎng)互相引流,電影市場(chǎng)與線下商業(yè)復(fù)蘇回暖同頻共振,形成了人氣旺、市場(chǎng)暖、消費(fèi)熱的良好氛圍。
口碑,是驅(qū)動(dòng)電影消費(fèi)的核心要素。今年春節(jié)檔,高質(zhì)量的作品獲得觀眾的高口碑,作品的高口碑反過(guò)來(lái)又拉動(dòng)了票房走高。有的影片票房憑借高口碑走出一條漂亮的上升線,在激烈競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)突圍,多個(gè)話(huà)題在社交平臺(tái)上熱度居高不下?!读骼说厍?》上映以來(lái),相關(guān)話(huà)題多次沖上熱搜??诳谙鄠鞯目诒?yīng)助力票房持續(xù)攀升?!缎艹鰶](méi)·伴我“熊芯”》同樣好評(píng)如潮。該片打破了由其前作保持的春節(jié)檔動(dòng)畫(huà)片首日票房紀(jì)錄,也是“熊出沒(méi)”系列電影首次進(jìn)入春節(jié)檔票房榜前三名。從今年春節(jié)檔的特征可以看出,觀眾對(duì)電影質(zhì)量的期待越來(lái)越高。當(dāng)前,我國(guó)觀眾觀影更趨成熟理性,特別是在社交媒體助推下,電影口碑加速擴(kuò)散,將倒逼電影市場(chǎng)回歸“內(nèi)容為王”。
合理票價(jià),是推高市場(chǎng)熱度的關(guān)鍵。數(shù)據(jù)顯示,2023年春節(jié)檔預(yù)售平均票價(jià)為54.4元,相較2022年春節(jié)檔預(yù)售同階段平均票價(jià)的58.0元,下調(diào)了3.6元。漲價(jià)雖然是推高電影票房最直接的手段,但過(guò)高的票價(jià)導(dǎo)致觀影需求明顯流失,對(duì)院線長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展不利。今年春節(jié)檔,影院通過(guò)讓利策略成功吸引了一部分對(duì)價(jià)格敏感的觀影人群走進(jìn)影院,合理票價(jià)促進(jìn)很多觀眾多頻次觀影,這種以“價(jià)”換“量”的營(yíng)銷(xiāo)方式充分釋放了電影市場(chǎng)消費(fèi)潛力。
電影市場(chǎng)“開(kāi)門(mén)紅”的良好勢(shì)頭能否持續(xù)下去,關(guān)鍵取決于是否有“新鮮血液”不斷給市場(chǎng)帶來(lái)豐富的供給。有細(xì)心的觀眾發(fā)現(xiàn),在觀影之前,很多即將上映的電影宣傳片已經(jīng)迫不及待地向觀眾發(fā)出邀約,一眾熱門(mén)影片正在持續(xù)營(yíng)造2023年中國(guó)電影市場(chǎng)良好的觀影氛圍,好內(nèi)容也一定會(huì)吸引更多觀眾源源不斷地走進(jìn)電影院。期待春節(jié)檔這個(gè)良好開(kāi)端能帶動(dòng)上游制片端到影院放映終端全產(chǎn)業(yè)鏈風(fēng)起云涌,引領(lǐng)電影市場(chǎng)春暖花開(kāi)。(姜天驕)
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