近日,開心麻花科幻喜劇《獨(dú)行月球》沖入了暑假檔的下半程。這部電影很早就打算進(jìn)軍暑期檔,但猶猶豫豫間,沒能在暑期檔初期公映,它是被各種不確定因素?fù)踝×恕V赃x擇在檔期下半程加入,估計(jì)是看到了市場(chǎng)空間還很大,需要一部超高票房的電影來填補(bǔ)。
此前的暑期檔,《外太空的莫扎特》的票房與口碑都不理想,口碑好的文藝片《隱入塵煙》排片上不去,想看的觀眾看不到,《人生大事》與《神探大戰(zhàn)》雖然占據(jù)了排片的前兩位,但與往年暑期檔相比,給人的感覺是,并未真正點(diǎn)燃這個(gè)檔期。
有一部票房很高、口碑也很好的電影,對(duì)于這個(gè)暑期檔來說很重要。行業(yè)需要它來提振士氣,電影院需要它提高人氣,觀眾需要它承載情緒。當(dāng)然,片方也需要上述幾種因素助力,使作品有乘風(fēng)之力,獲得一個(gè)皆大歡喜的結(jié)果。如果說在下半程加入暑期檔是個(gè)冒險(xiǎn),那么這個(gè)冒險(xiǎn)對(duì)于《獨(dú)行月球》來說,是值得的。
這個(gè)暑期檔,有一種特殊的觀影情緒在彌漫,那就是大家都在等待一部具有狂歡特征的大片入市,但更多人又保持著一種平淡、冷靜的態(tài)度,不去過多地表達(dá)自己的關(guān)注。這樣的觀望情緒,也體現(xiàn)到《獨(dú)行月球》身上,該片在7月20日啟動(dòng)預(yù)售后的2天時(shí)間里,只有1000萬元的票房,而2021年春節(jié)檔《唐人街探案3》預(yù)售開啟36小時(shí)即票房過億元。兩部同等量級(jí)的電影,在兩個(gè)同等重要的檔期,預(yù)售數(shù)字相差如此之大,其中應(yīng)是發(fā)生了一些什么。
是觀眾不愿意進(jìn)影院看電影了嗎?《人生大事》票房破15億元這個(gè)事實(shí),顯然能夠證實(shí)觀眾還是非常愿意走進(jìn)影院,來體驗(yàn)大銀幕觀影的。要不然,這部冷門的殯葬題材作品,也不會(huì)沖破一些所謂的觀念忌諱,實(shí)現(xiàn)一個(gè)近乎可以用“驚喜”來形容的票房數(shù)字。只是,雖然觀眾“用腳投票”,卻不怎么愿意多說話了,和《你好,李煥英》《哪吒之魔童降世》等不斷刷屏社交媒體的電影有所不同的是,《人生大事》的討論熱度和社會(huì)影響力要遜色許多。
電影,似乎開始有了遠(yuǎn)離社交媒體中心與社會(huì)話題熱點(diǎn)的趨勢(shì)。而曾幾何時(shí),中國電影市場(chǎng)的持續(xù)增長,被認(rèn)為是電影的社交屬性所觸發(fā)或刺激。在線上,一部話題電影可以被持續(xù)討論多天;在線下,進(jìn)電影院觀影成為一種社交需求與生活方式。與此同時(shí),線上與線下的互動(dòng),也有了彼此激勵(lì)的效果。而現(xiàn)在,這樣的盛景,更多時(shí)候需要通過回憶才能復(fù)現(xiàn)。
在疫情的前兩年,電影仍然表現(xiàn)出強(qiáng)大的吸引力,人們所擔(dān)心的疫情改變觀眾觀影習(xí)慣,并沒有變成確鑿的現(xiàn)實(shí)。相反,在觀影需求集中爆發(fā)的前提下,創(chuàng)造了2020年國慶檔近40億元、2021年春節(jié)檔過80億元的票房數(shù)字,這些數(shù)字讓人相信看電影仍然是剛需,是不可被替代的生活方式。
但2022年春節(jié)檔觀影人次創(chuàng)5年來新低,整個(gè)檔期同比減少5000萬觀影人次,讓人對(duì)電影市場(chǎng)開始產(chǎn)生一些擔(dān)憂。順理成章地,正在進(jìn)行中的這個(gè)暑期檔,承載了對(duì)這種擔(dān)憂情緒的紓解功能?,F(xiàn)在,不管《獨(dú)行月球》是否愿意,它也有了“救市”的責(zé)任,而觀眾已經(jīng)對(duì)是否有影片“救市”不太關(guān)心。在“后疫情時(shí)代”,觀眾以更快的速度,選擇了“有好片就看,沒好片就散”的立場(chǎng),這是大環(huán)境“教育”的結(jié)果,也是觀眾理性選擇的結(jié)果。
一個(gè)觀眾普遍理性的電影市場(chǎng),已經(jīng)制定出了“優(yōu)勝劣汰”的鮮明規(guī)則,像以前那樣靠炒作概念、拼裝明星陣容的電影,應(yīng)已難再獲得高票房了,而一些在宣傳方面比較低調(diào)、故事內(nèi)容卻很扎實(shí)的電影,一樣能脫穎而出成為黑馬。這樣的狀況會(huì)鼓勵(lì)行業(yè)真正踏實(shí)下來,去制作優(yōu)秀產(chǎn)品,以質(zhì)量贏得觀眾。這樣的生產(chǎn)與消費(fèi)邏輯一旦形成良性循環(huán),相信會(huì)重新把電影帶入社交媒體與社會(huì)話題的中心地帶,國產(chǎn)電影也會(huì)很快恢復(fù)過去幾年發(fā)展的昂揚(yáng)姿態(tài)。(韓浩月)
轉(zhuǎn)自:解放日?qǐng)?bào)
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