打榜應(yīng)援:資本圈錢粉絲買單


中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   作者:白瀛 王思北 王鵬    時(shí)間:2021-08-13





  “用數(shù)據(jù)標(biāo)榜熱愛,唯氪金才是真心”……記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),很多青少年粉絲投入大量時(shí)間和金錢給明星打榜應(yīng)援,一些粉絲的非理性行為、基本價(jià)值觀令人憂慮。


  近期,中央網(wǎng)信辦針對(duì)部分平臺(tái)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和功能設(shè)置上誘導(dǎo)粉絲非理性打榜等問題,要求平臺(tái)采取措施,優(yōu)化榜單排名規(guī)則。


  打榜之路:數(shù)據(jù)注水、互黑、不?;ㄥX


  打榜應(yīng)援是隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展出現(xiàn)的一種粉絲追星行為,通過投票或者募集資金購買與偶像相關(guān)產(chǎn)品,對(duì)媒介榜單的排名施加影響。與之相關(guān),粉絲以微博、微信、QQ等線上平臺(tái)為媒介,形成了分工明確、職責(zé)清晰的“飯圈”社群。


  記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),一些青少年粉絲不但會(huì)為偶像在多個(gè)平臺(tái)的榜單助力,還會(huì)花大量時(shí)間獲取額外打榜票數(shù)。如新浪微博剛剛下線的“明星勢(shì)力榜”,粉絲需要在“超話”中發(fā)布與偶像相關(guān)的微博并與其他粉絲互動(dòng),以此增加偶像的分?jǐn)?shù)。


  “外人覺得像這樣做重復(fù)性的事情沒有意義,完全是在浪費(fèi)感情和時(shí)間,但我想說如果是為他打榜應(yīng)援,我沒有任何怨言?!币幻劢z說。


  一些粉絲的非理性行為、基本價(jià)值觀令人憂慮。有的粉絲常常會(huì)對(duì)不同意見不分青紅皂白地口誅筆伐。“只要你說的不是我想要的,就會(huì)組織很多人去舉報(bào)一個(gè)人的賬號(hào),讓他的賬號(hào)炸掉?!?/p>


  打榜數(shù)據(jù)注水已是公開的秘密,很多人對(duì)此安之若素。“刷榜怎么了?誰家‘愛豆’的榜單不是靠刷出來的?粉絲有錢支持自己的偶像有錯(cuò)嗎?”粉絲小穎說。


  打榜給不少粉絲帶來很大經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。除了投票類榜單,不少平臺(tái)設(shè)置的榜單都以粉絲購買偶像演藝作品、代言產(chǎn)品所投入的資金作為依據(jù),有的平臺(tái)還設(shè)立了復(fù)雜的統(tǒng)計(jì)規(guī)則,并且榜單更新越來越頻繁。


  薛薛說,此前有的明星榜單設(shè)置了“榜單搬家”規(guī)則:一個(gè)練習(xí)生出道后需要從“新星榜”搬到“內(nèi)地榜”,而這個(gè)“搬家”費(fèi),經(jīng)常要花費(fèi)百萬元級(jí)別的資金。


  “我真的覺得打榜應(yīng)援就是‘割韭菜’的游戲,想方設(shè)法讓你多花錢。但是沒辦法,很多人都被裹挾到這條路上了?!币幻劢z說。


  一切為了流量


  專家認(rèn)為,當(dāng)粉絲由單純的追隨者變成了主動(dòng)的參與者,他們開展一系列打榜應(yīng)援活動(dòng),目的不僅是為偶像積攢人氣獲得更多的流量,同時(shí)也是為了實(shí)現(xiàn)自我認(rèn)同。而經(jīng)紀(jì)公司、平臺(tái)和品牌商家正是基于這種心理,制造了一條商業(yè)利益巨大的產(chǎn)業(yè)鏈。


  一切為了流量?;ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代,數(shù)據(jù)和流量代表明星的知名度,擁有高流量的明星擁有更高關(guān)注度和曝光度。廣告、影視劇投資方也更偏愛人氣高、粉絲多的流量明星,因?yàn)樗麄兺軌驇砀嗟纳虡I(yè)利益。


  一名業(yè)內(nèi)人士說:“以前演藝圈里也有類似現(xiàn)象,粉絲會(huì)購買喜歡的歌手、演員的海報(bào)、唱片。但不同的是,以前大部分偶像藝人是靠作品出圈,現(xiàn)在的偶像基本是靠流量說話?!?/p>


  為提升偶像的熱度、知名度和商業(yè)價(jià)值,打榜應(yīng)援成了粉絲重要“職責(zé)”。一名已經(jīng)“退圈”的粉絲說,去年初,某“愛豆”的商業(yè)活動(dòng)因故停擺,粉絲就通過做數(shù)據(jù)打榜的方式,讓他在每個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)都占據(jù)第一位。


  “粉絲打榜多了更能被資本看到,資本看到得多了,‘愛豆’就可以擁有更多資源。但粉絲其實(shí)可能一直是被資本牽著走?!边@名粉絲說。


  此外,專家分析認(rèn)為,粉絲打榜其實(shí)是一種“情感投射”。他們投入情感、時(shí)間、金錢為偶像提升人氣,將理想型自我、情感及價(jià)值觀投射到偶像身上?!昂芏喾劢z有一種養(yǎng)孩子的感覺,所做的一切就是‘媽媽一定會(huì)努力的’?!毖ρΩ嬖V記者。


  “青少年處于特殊的成長階段,渴望通過加入特定的組織或所鐘愛的明星‘飯圈’投射自己的夢(mèng)想,打榜應(yīng)援正好可以滿足這方面的需要?!敝袊鴤髅酱髮W(xué)教授王四新說,青少年的價(jià)值觀尚未完全形成,畸形打榜會(huì)誤導(dǎo)他們通過虛幻或心理投射的方式來滿足自己特殊成長時(shí)期的心理需要。


  有效整治讓網(wǎng)絡(luò)空間回歸理性


  面對(duì)打榜應(yīng)援亂象,一段時(shí)間以來,主管部門和部分平臺(tái)都出臺(tái)了治理措施。


  中央網(wǎng)信辦針對(duì)部分平臺(tái)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和功能設(shè)置上誘導(dǎo)粉絲非理性打榜等問題,要求平臺(tái)采取措施,取消定時(shí)提醒設(shè)置和相關(guān)打榜應(yīng)援產(chǎn)品,并下沉榜單入口,同時(shí)督促平臺(tái)進(jìn)一步優(yōu)化榜單排名規(guī)則,降低粉絲簽到、點(diǎn)贊、評(píng)論等積分在排行指標(biāo)中的權(quán)重,增加作品質(zhì)量、公益活動(dòng)等正能量指標(biāo)。


  新浪微博下線“明星勢(shì)力榜”,下線明星分類“積分助力”機(jī)制,定期巡查下線娛樂明星類“超話”打榜做數(shù)據(jù)等違規(guī)版塊,治理惡意刷積分行為;抖音下線贈(zèng)送熒光棒打榜功能、定時(shí)通知打榜功能和明星榜單的打榜入口,撤銷粉絲貢獻(xiàn)排行榜;騰訊視頻對(duì)存在打榜和粉絲排名功能的星耀榜、小島貢獻(xiàn)榜、守護(hù)計(jì)劃明星榜和粉絲榜下線整改。


  大數(shù)據(jù)時(shí)代,互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的算法推送容易不斷加強(qiáng)粉絲“刻板成見”。對(duì)此,中宣部等五部門日前聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于加強(qiáng)新時(shí)代文藝評(píng)論工作的指導(dǎo)意見》指出,要健全完善基于大數(shù)據(jù)的評(píng)價(jià)方式,加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)算法研究和引導(dǎo),開展網(wǎng)絡(luò)算法推薦綜合治理,不給錯(cuò)誤內(nèi)容提供傳播渠道。


  中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍說:“一方面,平臺(tái)要用看得見的方式整治涉及打榜亂象的行為,通過關(guān)停賬號(hào)、完善榜單排名機(jī)制、加強(qiáng)審核管理等方式,切實(shí)履行好自身義務(wù);另一方面,有關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)整治,讓網(wǎng)絡(luò)空間回歸理性,告別非理性的‘打投’。”


  此外,有專家認(rèn)為,影視和廣告等行業(yè)應(yīng)加強(qiáng)自律,減少使用流量明星,只有這樣才能進(jìn)一步壓縮打榜亂象的生存空間,營造風(fēng)清氣正的娛樂圈生態(tài)。


  據(jù)了解,下一步,中央網(wǎng)信辦將重點(diǎn)關(guān)注粉絲、網(wǎng)絡(luò)水軍等群體惡意注冊(cè)、集中刷量、刷熱搜詞等違規(guī)行為,同時(shí)要求重點(diǎn)平臺(tái)逐步建立完善粉絲明星經(jīng)紀(jì)公司及粉絲團(tuán)社區(qū)行為指引,明確明星及其經(jīng)紀(jì)公司、粉絲團(tuán)隊(duì)粉絲的引導(dǎo)責(zé)任,共同規(guī)范粉絲群體網(wǎng)上行為。


  轉(zhuǎn)自:中華工商時(shí)報(bào)

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