一段時(shí)間以來(lái),追星炒星、泛娛樂(lè)化等不良傾向,“流量至上”、拜金主義等畸形價(jià)值觀和“水軍”“黑粉”等各種飯圈亂象有愈來(lái)愈盛之勢(shì)。對(duì)于這些由不良粉絲文化滋生出來(lái)的問(wèn)題,相關(guān)主管部門(mén)適時(shí)展開(kāi)行動(dòng),進(jìn)行整治調(diào)控,近期已取得階段性成效。不過(guò),除了從行政層面入手禁止各種亂象滋生之外,我們還需從造成飯圈亂象的內(nèi)部找原因,進(jìn)行研究探討。其中,粉絲群體媒介素養(yǎng)就是十分重要的一個(gè)方面。
概而言之,媒介素養(yǎng)可以分為兩個(gè)方面:一方面是個(gè)體面對(duì)各種媒介信息時(shí)的評(píng)估能力、理解能力、思辨能力、批判能力、反思能力;另一方面是個(gè)體在各種媒介平臺(tái)上生產(chǎn)和創(chuàng)造信息時(shí)遵守基本規(guī)則、道德、倫理的能力。提升媒介素養(yǎng)的基本目標(biāo)是充分利用媒介資源完善自我,參與社會(huì)發(fā)展。
關(guān)于提升媒介素養(yǎng)的認(rèn)知與討論,在“人人都有麥克風(fēng)”的社交媒體時(shí)代,變得更為重要。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代,媒介素養(yǎng)主要關(guān)注個(gè)體面對(duì)媒介及其生產(chǎn)信息的情況,絕大多數(shù)個(gè)體并無(wú)生產(chǎn)信息之能力;在進(jìn)入新媒體特別是社交媒體時(shí)代,個(gè)體利用媒介生產(chǎn)信息的情況在媒介素養(yǎng)中占據(jù)了越來(lái)越重要的位置。
對(duì)于粉絲而言,幾乎每天都會(huì)主動(dòng)或被動(dòng)收到關(guān)于自己偶像或正在養(yǎng)成偶像的信息,如何評(píng)估和理解這些紛亂復(fù)雜、真真假假的信息,是媒介素養(yǎng)高低的體現(xiàn)。假若不加甄別、照單全收,就會(huì)逐漸成為“無(wú)腦粉”,成為任由偶像經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)乃至資本擺布的對(duì)象。當(dāng)下的偶像文化工業(yè)體系中,制造偶像、維護(hù)偶像、延續(xù)偶像的系列操作,有一套流程化的信息生產(chǎn)模式和規(guī)則,有時(shí)是以緋聞制造、碰瓷熱點(diǎn)等維持名氣、吸引流量,有時(shí)是以專門(mén)規(guī)劃、刻意表演等修復(fù)、維護(hù)偶像的公眾形象。
不管是從個(gè)體提升與發(fā)展,還是從參與社會(huì)進(jìn)步和發(fā)展的角度來(lái)講,這些信息絕大多數(shù)都是垃圾信息,幾乎沒(méi)有傳遞有價(jià)值的信息,很多時(shí)候都是專門(mén)吸引、蠱惑、裹挾粉絲的假信息、偽信息、不良信息。比如,某明星背一個(gè)包五萬(wàn)塊錢(qián)。在個(gè)體提升、自我完善的意義上講,類似這樣的信息都是沒(méi)有價(jià)值的無(wú)用信息,除了浪費(fèi)時(shí)間為消費(fèi)主義買(mǎi)單別無(wú)他益。
對(duì)媒介信息的評(píng)估能力和理解能力,只是媒介素養(yǎng)的第一個(gè)層次,更高一個(gè)層次是對(duì)媒介信息的思辨能力、批判能力、反思能力。在某些偶像人設(shè)崩塌之后,利益相關(guān)者的洗白文章一篇接一篇;在某些偶像涉嫌違法犯罪之時(shí),控評(píng)行為一個(gè)接一個(gè),更惡劣的是,挑戰(zhàn)法律底線、無(wú)視法治文明的評(píng)論也出來(lái)了。面對(duì)這些媒介信息,粉絲們必須保持清醒頭腦,以思辨能力、批判能力、反思能力去篩選評(píng)判。若不假思索地盲從,充滿熱血地為偶像鼓勁,捶胸頓足地為偶像喊冤,可能不僅僅是媒介素養(yǎng)缺失的問(wèn)題,而是作為一個(gè)現(xiàn)代人的基本文明素質(zhì)出現(xiàn)了問(wèn)題。
社交媒體時(shí)代,包括粉絲在內(nèi)的我們不僅在面對(duì)媒介及其生產(chǎn)的信息,還在面對(duì)我們自己生產(chǎn)的信息。而生產(chǎn)信息的善惡、美丑、規(guī)則意識(shí),無(wú)不在顯示著我們所具備的媒介素養(yǎng)。在有人批評(píng)自己的偶像高大全的形象之時(shí),部分粉絲采用人肉搜索、惡意群罵、有組織黑掉“敵人”等網(wǎng)絡(luò)暴力手段,讓對(duì)偶像工業(yè)和粉絲文化有質(zhì)疑者不敢發(fā)聲,給清朗的網(wǎng)絡(luò)空間帶來(lái)陣陣烏煙瘴氣。
媒介素養(yǎng)是一種對(duì)公共信息的判斷和處理能力,要求個(gè)體具備使用媒介獲取信息和生產(chǎn)信息的能力,也要求個(gè)體具備持批判理念和反思意識(shí)去接觸和使用媒介的能力。所以,粉絲群體乃至受眾不應(yīng)在偶像及其團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)的信息繭房中越陷越深,快意恩仇,選邊站隊(duì),黨同伐異,蔑視道德,無(wú)視法治,而應(yīng)在建設(shè)性使用媒介資源的同時(shí),進(jìn)行自我完善和建設(shè)性社會(huì)參與,勇于承擔(dān)網(wǎng)民的文化責(zé)任和社會(huì)擔(dān)當(dāng)。這不僅需要粉絲們自律,還需要社會(huì)各界,尤其是教育領(lǐng)域、新聞媒體的重視和努力。當(dāng)然,粉絲群體的媒介素養(yǎng)提升并不是營(yíng)造清朗網(wǎng)絡(luò)空間的唯一手段,還需要國(guó)家有規(guī)制、平臺(tái)有自律、資本有敬畏、偶像有底線等諸多層面的共同進(jìn)步。唯有如此,才能讓粉絲與偶像之間有合適的互動(dòng)、恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)、文明的欣賞、自省的意識(shí)、擔(dān)當(dāng)?shù)呢?zé)任。(作者為中國(guó)傳媒大學(xué)教授、博導(dǎo),北京市習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想研究中心特約研究員)
轉(zhuǎn)自:光明日?qǐng)?bào)
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