南北稻香村之爭 警示企業(yè)發(fā)展別忘品牌保護

　　“一些剛剛起步的公司，一心致力于完成主營業(yè)務，沒有專業(yè)工作人員對商標進行注冊等相關(guān)事宜。等到公司投入大量的宣傳費用，各項業(yè)務走入正軌，在市場上有了一定知名度，再去注冊商標，卻發(fā)現(xiàn)商標早已經(jīng)被注冊。這時候騎虎難下，充滿了被動和無奈。”

　　龍躍梅

　　近日，蘇州稻香村訴北京稻香村案在蘇州工業(yè)園區(qū)人民法院做出一審判決。蘇州稻香村在一審中獲得勝訴，北京稻香村被判停止在糕點類商品上使用“稻香村”標識，并賠償蘇稻115萬元。而此前不久，北京知識產(chǎn)權(quán)法院就類似的案件做出幾乎相反的判決。

　　南北稻香村本各占一方，互不相干，但隨著企業(yè)的發(fā)展、經(jīng)營范圍的擴大，兩者產(chǎn)生了交集和糾紛。這一延續(xù)十余年的南北稻香村商標之戰(zhàn)陷入膠著狀態(tài)，背后巨大的商業(yè)損耗令人扼腕嘆息。

　　南北稻香村隨著發(fā)展出現(xiàn)的品牌之爭，給我國希望做大做強的企業(yè)上了一課?，F(xiàn)在，伴隨著經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的糾紛層出不窮，商標糾紛日益增多，已成為人們關(guān)注的熱點之一。如，王老吉加多寶商標案，從2010年開始，廣藥集團與加多寶之間就展開了多年的商標之爭；貴陽“老干媽”與湖南“老干媽”之間也曾因商標爭奪戰(zhàn)引發(fā)廣泛關(guān)注。另外，“嘀嘀打車”也沒逃過“一劫”，由于存在商標糾紛，2014年5月下旬對外宣布，“嘀嘀打車”正式更名為“滴滴打車”。

　　商標注冊對于企業(yè)是非常重要的，如何使用和保護商標，使商標價值最大化，也就成為企業(yè)日益關(guān)注的問題?？v觀這些商標注冊糾紛，可以看出一些創(chuàng)業(yè)公司在創(chuàng)業(yè)初期對商標、品牌等保護意識薄弱的問題。

　　一些剛剛起步的公司，人手有限，一心致力于完成主營業(yè)務，沒有專業(yè)工作人員負責商標注冊等相關(guān)事宜。公司名稱、LOGO以及宣傳語都在“裸奔”，沒有申請為商標。等到公司投入大量的宣傳費用，各項業(yè)務走入正軌，在市場上有了一定知名度，再去注冊商標，卻發(fā)現(xiàn)商標早已經(jīng)被注冊，還可能被侵權(quán)的公司找上門來討要說法。這時候騎虎難下，充滿了被動和無奈。無論是拿錢買授權(quán)，還是拿錢買轉(zhuǎn)讓，還是重新做商標，每一條路都需要付出巨大的代價。如果公司沒有雄厚的實力，很可能就此歇菜了。

　　保護商標，維護品牌，是企業(yè)發(fā)展基業(yè)長青的基石。企業(yè)要想在日趨激烈的競爭中贏得主動權(quán)，從起步開始就必須要充分認識到商標、品牌的重要性和嚴肅性。磨刀不誤砍柴工。無論是誰，創(chuàng)業(yè)初期一定要盡早注冊商標，避免陷入不必要的紛爭。

　　原標題：南北稻香村之爭 警示企業(yè)發(fā)展別忘品牌保護

　　轉(zhuǎn)自：科技日報


 

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