堅(jiān)持守正創(chuàng)新 擦亮非遺品牌

　　十里紅云一灣水，八橋畫舫十六亭。3月23日至25日，由文化和旅游部、廣東省政府主辦的2023非遺品牌大會(huì)在廣州市舉辦。在大會(huì)舉辦地廣州文化新館的嶺南水鄉(xiāng)園林里，傳統(tǒng)非遺品牌以可欣賞、可品嘗、可穿戴、可體驗(yàn)的方式活力呈現(xiàn)，綻放出迷人光彩。

　　非遺融入現(xiàn)代生活

　　非遺品牌展是本屆大會(huì)的重頭戲，傳統(tǒng)工藝品牌展、研培計(jì)劃成果展、非遺工坊品牌展展示了近150個(gè)非遺品牌，展現(xiàn)了傳統(tǒng)非遺與創(chuàng)意時(shí)尚的巧妙融合，帶領(lǐng)觀眾感受傳統(tǒng)文化的當(dāng)代表達(dá)。大會(huì)還首次設(shè)立了“全國(guó)非遺品牌墻”，集中展示參會(huì)的非遺品牌標(biāo)識(shí)，成為現(xiàn)場(chǎng)最具辨識(shí)度和傳播性的視覺(jué)符號(hào)。

　　“青海省內(nèi)刺繡技藝有土族盤繡、湟中堆繡等17個(gè)類別29種繡法……”青海省刺繡行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)蘇曉莉介紹，通過(guò)“企業(yè)+基地+能人+市場(chǎng)”模式，青海省刺繡品牌做大做強(qiáng)，展現(xiàn)了深厚的文化價(jià)值和社會(huì)功能?！叭缃?，我們的總部基地吸納了近140家工坊，培養(yǎng)了近40名工坊帶頭人，基地年收入達(dá)到2億元，廣大繡娘用巧手繡出生活幸福錦、振興錦繡路?！?br/>
　　從西泠印泥到文房四寶套裝，從研學(xué)用篆刻體驗(yàn)工具到名家閑章……西泠印社展位活態(tài)呈現(xiàn)金石篆刻、鈐拓技藝，篆刻師現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)作朱白文印面“相遇嶺南”，吸引了大批觀眾駐足。西泠印社社員李平介紹：“近年來(lái)，我們深挖品牌內(nèi)涵，通過(guò)研學(xué)、展覽、雅集等形式實(shí)現(xiàn)西泠非遺多元化、有溫度、見(jiàn)個(gè)性的大眾化傳播?！?br/>
　　走近非遺品牌“梅子留香”展位，觀眾們正手持布料，圍著一盆泥漿、一盆板藍(lán)根，熱火朝天地進(jìn)行著泥染創(chuàng)作?！懊纷恿粝恪逼放苿?chuàng)始人陳梅是2018年非遺傳承人群研修研習(xí)培訓(xùn)計(jì)劃的學(xué)員。她告訴記者，此次參展作品主要是以貴州油紅土壤染織的棉麻服飾，融合貴州泥染技藝和馬尾繡技藝，表達(dá)對(duì)黔貴大地的熱愛(ài)。

　　“高舉右手，開(kāi)始AR體感換裝?！闭箙^(qū)內(nèi)，廣州凡拓?cái)?shù)字創(chuàng)意科技股份有限公司帶來(lái)數(shù)智人、黎家獅擊鼓互動(dòng)等非遺數(shù)字化互動(dòng)產(chǎn)品……非遺品牌融入時(shí)代氣息、走進(jìn)日常生活，為廣州這座“千年商都”注入新動(dòng)能、帶來(lái)新氣象，令觀眾們目不暇接、直呼過(guò)癮。

　　非遺成果人民共享

　　“咚咚鏘，咚咚鏘……”伴著強(qiáng)烈的鑼鼓節(jié)奏，臉涂油彩的英歌舞者和鼓而舞，踏步聲、鑼鼓聲、喝彩聲交織，鏗鏘有力，氣勢(shì)如虹。

　　除了靜態(tài)的非遺品牌展，大會(huì)還舉辦了“非遺之夜”展演，展現(xiàn)傳統(tǒng)非遺項(xiàng)目與當(dāng)代舞臺(tái)藝術(shù)融合發(fā)展的成果，營(yíng)造非遺成果人民共享的和諧氛圍。

　　“英歌舞是融舞蹈、武術(shù)、戲曲于一體的民間廣場(chǎng)舞蹈，取材于《水滸傳》中的故事。”來(lái)自廣東省普寧市文化館的表演者告訴記者，英歌舞是潮汕地區(qū)的特色民俗，每逢節(jié)慶，各地都會(huì)組織英歌舞表演，深受群眾喜愛(ài)。

　　“港珠澳大橋連血脈，人工島上會(huì)親人……”南音裊裊，不絕如縷。廣州市文化館、荔灣區(qū)文化館、粵港澳大灣區(qū)青年戲劇協(xié)會(huì)聯(lián)袂演出廣東南音新唱作品《同心結(jié)》，融入三姐妹同游港珠澳大橋、東深供水工程、駐澳部隊(duì)展開(kāi)臺(tái)風(fēng)“天鴿”災(zāi)后救助行動(dòng)等內(nèi)容，描繪了軍民同心、粵港澳同胞相助的感人場(chǎng)面，引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)觀眾的共鳴。

　　“廣東南音曾廣泛流行于粵港澳三地，是嶺南地域特別的藝術(shù)形式。南音新唱是傳統(tǒng)非遺的當(dāng)代表達(dá)。希望這首作品一直傳唱下去，向世界講好粵港澳大灣區(qū)的團(tuán)結(jié)故事！”來(lái)自華南師范大學(xué)的觀眾小陳說(shuō)。

　　融合嶺南古琴、簫、陳氏太極拳的表演《碧澗流泉》，讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾沉浸其中。廣東省武術(shù)協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，太極拳已有約400年歷史，2020年被列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄?！疤珮O拳是黃河文明一顆璀璨的明珠，是中華傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀結(jié)晶，歷經(jīng)數(shù)百年的傳承發(fā)展，如今已傳遍150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，習(xí)練者數(shù)億之多，已成為風(fēng)靡全球的國(guó)際化健身形式?！?br/>
　　非遺品牌創(chuàng)新培育

　　在大會(huì)主題論壇環(huán)節(jié)，多位專家學(xué)者、非遺傳承人就非遺的品牌建設(shè)、價(jià)值表達(dá)、市場(chǎng)培育、創(chuàng)新實(shí)踐等話題展開(kāi)廣泛而深入的探討，以跨界思維助力非遺品牌發(fā)展。

　　中國(guó)工藝美術(shù)館、中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館副館長(zhǎng)蘇丹表示：“品牌是非遺價(jià)值的終極表達(dá)。非遺品牌構(gòu)建包括文化品牌、消費(fèi)品牌。要形成非遺消費(fèi)品牌，既需要符號(hào)體系的完善、現(xiàn)代設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)化，也離不開(kāi)對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)和人群的把握以及現(xiàn)代傳播方法的應(yīng)用?！?br/>
　　“數(shù)字經(jīng)濟(jì)是擦亮非遺品牌的重要抓手。目前在淘寶、天貓平臺(tái)上，有超過(guò)3.6萬(wàn)家非遺店鋪，商品銷售規(guī)模近千億元。”阿里巴巴集團(tuán)副總裁邢悅介紹，“2022年‘雙十一’期間，淘寶、天貓平臺(tái)上非遺主題商品成交規(guī)模超過(guò)2億元?！?br/>
　　在北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師向勇看來(lái)，數(shù)字非遺內(nèi)容生產(chǎn)力、數(shù)字非遺平臺(tái)流量營(yíng)銷力、非遺數(shù)據(jù)資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)力、數(shù)字非遺IP賦能力，都是提升未來(lái)“數(shù)字非遺”引領(lǐng)效應(yīng)不可或缺的要素。

　　“非遺數(shù)字化蓬勃發(fā)展的今天，非遺的著作權(quán)保護(hù)越來(lái)越重要，要做好著作權(quán)登記?！敝醒朊褡宕髮W(xué)法學(xué)院教授田艷認(rèn)為，非遺品牌化過(guò)程中還要注意專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)和地理標(biāo)志保護(hù)。

　　“青年非遺傳承人在創(chuàng)作和傳播過(guò)程中要有話題意識(shí)，讓作品更精準(zhǔn)觸達(dá)受眾；還需要積極主動(dòng)適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境，豐富產(chǎn)品形態(tài)，讓非遺連接現(xiàn)代生活、煥發(fā)時(shí)代光彩?！眹?guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目面人（北京面人郎）傳承人郎佳子彧對(duì)當(dāng)代青年非遺傳承人的轉(zhuǎn)型之路感觸頗深。

　　清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院長(zhǎng)聘教授、博士生導(dǎo)師原博建議，非遺傳承人應(yīng)從市場(chǎng)和消費(fèi)者的視角思考品牌培育與構(gòu)建，確立明確的品牌定位和清晰的發(fā)展方向，秉持獨(dú)特的發(fā)展理念和獨(dú)特的品牌精神，增強(qiáng)產(chǎn)品用戶黏性。

　　依托非遺品牌大會(huì)這一平臺(tái)，廣大非遺工作者正積極把握非遺傳承規(guī)律，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，積極適應(yīng)消費(fèi)觀念更迭、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，引入現(xiàn)代化經(jīng)營(yíng)理念、管理手段、經(jīng)營(yíng)模式、傳播方式，擦亮非遺品牌，讓傳統(tǒng)非遺煥發(fā)時(shí)代風(fēng)采、綻放永久魅力。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)旅游報(bào)

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