熱熱鬧鬧的春節(jié)檔過(guò)后，影市一派不景氣，雖然也有好萊塢大片或者漫威電影的助陣，但是比起春節(jié)檔一天14.48億元的紀(jì)錄，只能是一朵小小的水花。
在后春節(jié)檔中，文藝片占據(jù)了大半江山，尤其是三四月份，既有國(guó)產(chǎn)文藝片《過(guò)春天》《陽(yáng)臺(tái)上》《地久天長(zhǎng)》《風(fēng)中有朵雨做的云》《似水流年》《撞死了一只羊》《如影隨心》等，又有進(jìn)口文藝片《綠皮書》和《波西米亞狂想曲》的上映。不過(guò)從目前來(lái)看，雖然影片質(zhì)量過(guò)關(guān)，口碑發(fā)酵不錯(cuò)，但票房卻并不理想，尤其是國(guó)產(chǎn)文藝片，雖然譬如婁燁的《風(fēng)中有朵雨做的云》、萬(wàn)瑪才旦的《撞死了一只羊》、霍建起的《如影隨心》等還沒有上映，但是僅從上映的影片看，有些文藝片上映了10天，票房甚至沒有超過(guò)千萬(wàn)元級(jí)別。當(dāng)然，也有不少人把原因歸結(jié)為，后春節(jié)檔本身市場(chǎng)就比較清淡，而且春節(jié)檔中，不少人釋放了觀影的熱情，所以票房的大減也是意料當(dāng)中。
國(guó)產(chǎn)文藝片從上世紀(jì)80年代末90年代初開始發(fā)展，到今天已經(jīng)有30年的歷史，卻仍然不能完全得到觀眾和市場(chǎng)的認(rèn)可，這也讓很多業(yè)內(nèi)人士憂心忡忡。那么，文藝片究竟該如何發(fā)展?票房與質(zhì)量是否應(yīng)該畫等號(hào)?文藝片是否就只是小眾的電影?記者采訪了業(yè)內(nèi)人士，為國(guó)產(chǎn)文藝片“號(hào)脈”。
文藝片叫好不叫座，主要還是因?yàn)槭鼙娙后w小
文藝片，是文學(xué)藝術(shù)影片的簡(jiǎn)稱。百度百科稱，文藝片是一個(gè)介于商業(yè)類型電影和藝術(shù)電影之間的影片類聚，它泛指制片態(tài)度嚴(yán)肅，主題表現(xiàn)具有一定的積極意義，敘事表現(xiàn)遵從大眾化形式，同時(shí)又具有一定的個(gè)人特色和風(fēng)格特征的一類影片。而且，文藝片不是藝術(shù)片，更多的文藝片是需要引起人們共鳴的，以表達(dá)人類情感的影片。
梳理目前上映過(guò)的國(guó)產(chǎn)文藝片，票房最好的是《芳華》，票房達(dá)到14.22億元，而有些文藝片的票房則連千萬(wàn)元都沒有超過(guò)，只有幾百萬(wàn)元，實(shí)在是差距甚大。但是，除了個(gè)別的文藝片被批為“看不懂”之外，尤其是近年來(lái)，文藝片的口碑都很不錯(cuò)，那么為什么會(huì)產(chǎn)生這樣的情況呢?
山東師范大學(xué)副教授李超認(rèn)為，一個(gè)電影，既是文藝片，同時(shí)票房又能好，這個(gè)不是常態(tài)，而是我們目前要解決的問(wèn)題。應(yīng)該看到，文藝片票房已經(jīng)越來(lái)越好了，但是還達(dá)不到大部分都好的地步。這其中原因主要在于文藝片觀眾還是小眾，加上他們的消費(fèi)渠道還沒有完全反映到票房上來(lái)，很多人認(rèn)為，文藝片在家看盜版就可以，也在某種程度上加重了文藝片的困難。
而山東藝術(shù)學(xué)院副教授王穎在采訪中表示，以《過(guò)春天》為例，首先，電影的題材缺乏話題性。2017年，同樣是女導(dǎo)演、女性題材、聚焦女性成長(zhǎng)、也同樣帶著國(guó)際影展光環(huán)的電影《嘉年華》票房略高，和它直面性侵又正好趕上社會(huì)熱點(diǎn)有一些關(guān)系。再者，《過(guò)春天》雖然質(zhì)量上佳，但是沒有名導(dǎo)、明星的加入，也沒有大IP作為基礎(chǔ)。國(guó)產(chǎn)青春類型片多以流量明星加IP的組合存在，而《過(guò)春天》的劇本為導(dǎo)演白雪的原創(chuàng)，雖然她為其做了多年的準(zhǔn)備，劇本成熟、出色，演員也都是真正的演員而非流量明星，表演扎實(shí)到位，但“《過(guò)春天》的真實(shí)和出色導(dǎo)致了它票房的失敗”。
而從類型上說(shuō)，國(guó)產(chǎn)青春片繁榮幾年之后已經(jīng)開始走下坡路。自2013年的《致青春》開始，青春片屢創(chuàng)票房奇跡，《小時(shí)代》《匆匆那年》《同桌的你》等青春片都得到了滿意的票房，但是從2015年開始，青春片作為一個(gè)市場(chǎng)熱點(diǎn)已經(jīng)過(guò)去，進(jìn)入退潮期。
一位長(zhǎng)期從事文藝片發(fā)行的業(yè)內(nèi)人士H女士表示，近年來(lái)文藝片質(zhì)量提升很快，但是文藝片畢竟受眾群體有限，并非商業(yè)片，雖然有很多文藝片票房超過(guò)商業(yè)片的票房成績(jī)，但是一般都在非重要檔期，文藝片票房低迷也是正?，F(xiàn)象。而除了檔期因素外，也和影片宣發(fā)和觀眾口碑發(fā)酵有關(guān)。
光線傳媒一位從事發(fā)行工作的人士K先生告訴記者，文藝片本來(lái)就是一個(gè)相對(duì)小眾的電影類型，它要求觀眾有更高的藝術(shù)素養(yǎng)，更多對(duì)電影創(chuàng)作者的理
解。但是相對(duì)于之前，近兩年觀眾對(duì)于文藝片的接受程度是越來(lái)越高的，所以才會(huì)有越來(lái)越多的影片被關(guān)注，比如《狗十三》《四個(gè)春天》等，這些其實(shí)都是市場(chǎng)和觀眾的共同進(jìn)步。
文藝片與大眾市場(chǎng)是否對(duì)立，各方觀點(diǎn)不一
在國(guó)產(chǎn)文藝片的發(fā)展歷史上，很多影片被認(rèn)為“看不懂”，是電影人的“自high”。也有人認(rèn)為，文藝片本來(lái)就不是拍給大眾看的，所以也不會(huì)得到大眾的認(rèn)可。那么，那些票房高、口碑又好的文藝片為什么會(huì)出現(xiàn)?文藝片究竟是不是適合所有人看呢?
王穎認(rèn)為，文藝片和大眾市場(chǎng)是對(duì)立關(guān)系，現(xiàn)階段小眾是文藝片的屬性。文藝片意味著電影更具有藝術(shù)性和思想性，帶有強(qiáng)烈的作者風(fēng)格，更加自我，對(duì)觀眾沒有那么在意，甚至?xí)幸饷胺?。而大部分觀眾都認(rèn)為電影是娛樂(lè)，是和爆米花配對(duì)的娛樂(lè)行為，是和逛商店壓馬路玩游樂(lè)場(chǎng)打游戲毫無(wú)二致的行為。因此，這部分觀眾也只能欣賞那些拍觀眾馬屁的爆米花電影。因?yàn)殡娪昂推渌囆g(shù)有所不同，它在某種程度上是一種工業(yè)、產(chǎn)業(yè)，通俗說(shuō)需要花錢、也需要被觀看，因此在電影中藝術(shù)和商業(yè)的沖突比在其他藝術(shù)形式中更為劇烈。
李超認(rèn)為，文藝片和大眾市場(chǎng)是一個(gè)看似矛盾實(shí)則相互滋養(yǎng)的兩個(gè)系統(tǒng)要素。一方面文藝片需要洞察大眾市場(chǎng)的需求，并需要保持和大眾的距離，有足夠的反省能力;另一方面，大眾又是波浪式變化的、遞進(jìn)的，在先鋒文化圈層產(chǎn)生的文藝片會(huì)逐漸提升大眾市場(chǎng)的審美力，進(jìn)而提升大眾市場(chǎng)一般類型片的水準(zhǔn)。文藝片本來(lái)就不是主流產(chǎn)品，是一個(gè)小眾文化圈層的交流方式，所以說(shuō)是“自high”，其實(shí)也成立。當(dāng)然，文藝片不應(yīng)該是某一類創(chuàng)作者的“自high”，而是一個(gè)文化圈層的共謀。
不過(guò)，在采訪中記者發(fā)現(xiàn)，多數(shù)市場(chǎng)派的業(yè)內(nèi)人士對(duì)此持不同觀點(diǎn)。新世紀(jì)影城泉城路店經(jīng)理李言魯認(rèn)為，文藝片的出現(xiàn)，使電影市場(chǎng)題材更加多樣，小眾文藝片與大眾市場(chǎng)并不矛盾，文藝片雖小眾但并不表示沒有觀眾，文藝片市場(chǎng)還需繼續(xù)培養(yǎng)。
H女士表示，文藝片屬于影片類型的一種，文藝片的興盛也是國(guó)內(nèi)電影迅速發(fā)展、市場(chǎng)百花齊放的一種表現(xiàn)，文藝片的觀眾群體屬于小眾，但也是大眾電影市場(chǎng)的一部分群體，關(guān)系肯定是和諧的。
K先生則表示，文藝片和大眾是需要和被需要的關(guān)系。相比現(xiàn)在的商業(yè)大片和更多的快速消費(fèi)電影，文藝片在電影大眾市場(chǎng)中的地位是不容忽視和小看的，隨著大眾對(duì)于觀影習(xí)慣的改變和進(jìn)一步深化，文藝電影所帶出的思考和對(duì)于某些現(xiàn)象及社會(huì)現(xiàn)實(shí)的討論還是充滿了責(zé)任和使命感的。所以，二者談不上和諧和對(duì)立，更多的是被需要和被大眾需要，畢竟更多的大眾觀影人需要更多品類和內(nèi)容的影片，同時(shí)也需要更多的討論和思索。
分屏、分院線放映或許是文藝片將來(lái)的出路
一部電影的生存，除了資本之外，還需要市場(chǎng)，那么文藝片的出路究竟在哪里呢?有人認(rèn)為，國(guó)外的文藝片之所以能夠生存發(fā)展，是因?yàn)榉衷壕€放映，不少院線還會(huì)提供可觀的基金供文藝片發(fā)展。
對(duì)此，K先生認(rèn)為，對(duì)于文藝片的宣發(fā)工作，可能無(wú)法用所謂的商業(yè)結(jié)合形式去大范圍推進(jìn)和曝光，應(yīng)該更多地引發(fā)討論和口碑發(fā)酵的探索。畢竟文藝電影不同于常規(guī)的商業(yè)電影和大IP電影，所以文藝片需要更多的小眾多樣形式和專屬性人群去討論和推廣。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，我國(guó)還沒有藝術(shù)院線，目前全國(guó)藝術(shù)電影放映聯(lián)盟可算作藝術(shù)院線的雛形。就當(dāng)下來(lái)看，藝聯(lián)放映是文藝片生存下去的途徑之一。這樣起碼可以保持院線的排片量，使文藝片的影迷群體能夠找到在銀幕觀看文藝片的渠道。
H女士則表示，目前文藝片的宣發(fā)比較局限，一方面受費(fèi)用的限制，不像其他商業(yè)電影有相對(duì)充裕的宣發(fā)費(fèi)用，另一方面受觀眾群體數(shù)量太少的限制，這部分群體很難精準(zhǔn)投放宣傳。往往質(zhì)量上乘的文藝片在影院排了場(chǎng)次，卻無(wú)人買票。目前比較有效的宣發(fā)方式，就是在部分文藝片粉絲較多的影院做精準(zhǔn)投放，然后靠口碑帶動(dòng)其他觀眾觀影，從這方面講，藝聯(lián)放映形式對(duì)文藝片是很好的發(fā)行渠道，可以使有限的資源更大限度地投放給精準(zhǔn)的受眾。至于藝術(shù)聯(lián)盟是否是文藝片的救命稻草很難說(shuō)，只能說(shuō)現(xiàn)階段的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是很必要的，需要給文藝片一些渠道和保護(hù)。但也有一些不走藝術(shù)聯(lián)盟渠道發(fā)行的文藝片收獲了較高的口碑和票房，例如《七十七天》等。
李言魯說(shuō)，作為以票房為主要收入來(lái)源的影城，面臨經(jīng)營(yíng)壓力難以為文藝片安排較多較好的場(chǎng)次，但同時(shí)他們也知道影片排片多樣化的重要性，所以也會(huì)盡力培養(yǎng)多元化的電影市場(chǎng)，留住更多的顧客。藝聯(lián)放映給予了文藝片進(jìn)入影城更多的機(jī)會(huì)，讓影城有了更多的文藝片片源，目前來(lái)看更多的國(guó)內(nèi)外文藝片走上銀幕，受眾也逐漸增多。
李超則表示，院線的多元化為文藝片提供了一個(gè)新的生存方式。但是我們也應(yīng)該看到，院線在今天應(yīng)該已經(jīng)不是電影消費(fèi)的唯一方式了，“網(wǎng)生代”的小屛消費(fèi)其實(shí)為文藝片提供了更大的生存可能。但是我們需要做好相關(guān)的渠道
建設(shè)，保證知識(shí)產(chǎn)權(quán)的正常流動(dòng)，也就是保證好文藝片的小屏票房。
原標(biāo)題：質(zhì)量過(guò)關(guān)口碑發(fā)酵票房疲軟國(guó)產(chǎn)文藝片為何搶鏡不叫座
轉(zhuǎn)自：濟(jì)南日?qǐng)?bào)
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