歷史名人如何賦能當(dāng)代旅游？

　　歷史上文化名人留下的文物與遺跡以及所形成的旅游資源遍布全國(guó)，在各地的人文景觀中占據(jù)著重要的地位。近幾年來(lái)，四川圍繞歷史名人IP，推動(dòng)學(xué)術(shù)研究、品牌打造等工作，各地旅游也跟進(jìn)創(chuàng)新表達(dá)，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展，成就了當(dāng)?shù)匾粡垙堥W亮的旅游名片。

　　一場(chǎng)千年古城開(kāi)門(mén)迎客的文旅盛會(huì)

　　“五一”前夕，修繕3年有余的相如故城正式開(kāi)城。四川省南充市蓬安縣舉行了盛大的相如故城開(kāi)城活動(dòng)。活動(dòng)采用了禮、樂(lè)、賦的形式，融合了中華傳統(tǒng)禮儀文化，莊嚴(yán)隆重，氣勢(shì)恢宏，將游客帶入了漢代大辭賦家司馬相如生活的時(shí)代。

　　司馬相如，四川省歷史名人，相如故城是司馬相如出生地和成長(zhǎng)地，位于蓬安縣錦屏鎮(zhèn)，現(xiàn)存1.3萬(wàn)平方米明清古建筑群。從2018年開(kāi)始，蓬安投資20多億元實(shí)施了相如故城保護(hù)開(kāi)發(fā)“一號(hào)工程”，在保護(hù)開(kāi)發(fā)過(guò)程中，對(duì)相如故城內(nèi)的長(zhǎng)卿祠、相如故宅、相如琴臺(tái)、舞劍臺(tái)、洗筆池等文化遺跡進(jìn)行修復(fù)，復(fù)建1平方公里相如故城，最大限度保留其歷史文化信息。開(kāi)城后，故城內(nèi)的12個(gè)景點(diǎn)以司馬相如為主角，用“微演藝+非遺表演”的方式，還原漢代的武氣、文氣、煙火氣，再現(xiàn)盛世與盛世的對(duì)話。

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期里，46.85萬(wàn)人次涌入蓬安，打卡千年故城，體驗(yàn)漢風(fēng)遺韻。與此同時(shí)，四川全省文旅市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了“爆發(fā)式”增長(zhǎng)，納入統(tǒng)計(jì)的716家A級(jí)旅游景區(qū)共接待游客2058.83萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)門(mén)票收入高達(dá)2.87億元。

　　一次深挖歷史名人IP的創(chuàng)新嘗試

　　坐擁司馬相如這個(gè)文化IP，怎樣拓展管理，如何做好文旅融合發(fā)展這篇大文章？在紀(jì)念司馬相如誕生2200周年座談會(huì)上，來(lái)自司馬相如研究會(huì)、各高校、旅游界的專家學(xué)者齊聚一堂，就繼承發(fā)揚(yáng)司馬相如精神、推進(jìn)四川蓬安文旅融合發(fā)展建言獻(xiàn)策。有專家指出，應(yīng)當(dāng)推陳出新，讓傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技相結(jié)合，并建議將司馬相如的思想、文獻(xiàn)用現(xiàn)代科技來(lái)呈現(xiàn)和詮釋，使廣大游客更容易理解、傳承，讓更多人參與其中，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文明與現(xiàn)代文明的完美結(jié)合。

　　當(dāng)游客步入故城，既可領(lǐng)略“鳳求凰”的傳奇愛(ài)情，又可游覽漢賦博覽園，還可感受“三年跨越千年”重建故城的奮斗故事。蓬安縣文化廣播電視和旅游局有關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)說(shuō)，相如故城全新項(xiàng)目5D光影秀《鳳求凰》將于今年7月正式推出，屆時(shí)將串起嘉陵江夜游項(xiàng)目，為游客提供沉浸式的奇妙體驗(yàn)。

　　深挖歷史名人IP，蓬安做足了功夫。近年來(lái)，當(dāng)?shù)貥?gòu)建了“相如文化”研究體系，不僅有蓬安縣司馬相如研究會(huì)、四川省司馬相如研究會(huì)以及司馬相如研究院等專門(mén)研究機(jī)構(gòu)，還推出了研究成果論文130余篇，召開(kāi)了多次司馬相如文化國(guó)際和國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)研討會(huì)和座談會(huì)，形成了國(guó)內(nèi)外相如文化研究熱潮，推進(jìn)了中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)展。

　　同時(shí)，蓬安每月舉辦一期“相如大講堂”，大力開(kāi)展相如文化進(jìn)校園、進(jìn)景區(qū)、進(jìn)網(wǎng)絡(luò)等“七進(jìn)”活動(dòng)，鼓勵(lì)中小學(xué)校開(kāi)設(shè)漢賦興趣課。先后出版《司馬相如連環(huán)畫(huà)》等普及讀物，累計(jì)免費(fèi)贈(zèng)閱圖書(shū)3萬(wàn)余冊(cè)。

　　“相如文化”“相如故里”文旅金字招牌喚醒了文化自信，當(dāng)?shù)厮囆g(shù)創(chuàng)作全面開(kāi)花。以蓬安自編自演的歌舞劇《相如長(zhǎng)歌》為例，不僅榮獲了四川省第十一屆精神文明建設(shè)“五個(gè)一工程”優(yōu)秀作品獎(jiǎng)、巴蜀文藝獎(jiǎng)等多項(xiàng)大獎(jiǎng)，還多次到全國(guó)各地演出并獲獎(jiǎng)。

　　一番搭車(chē)歷史名人的文旅融合

　　2017年，四川啟動(dòng)實(shí)施歷史名人文化傳承創(chuàng)新工程，當(dāng)年即評(píng)出大禹、李冰、諸葛亮、李白、杜甫、蘇軾等首批10位歷史名人。近幾年來(lái)，四川圍繞評(píng)選出來(lái)的歷史名人，做了許多搭車(chē)歷史名人的文旅融合嘗試。

　　按照文旅融合發(fā)展的思路，四川省多地將“歷史名人”作為旅游新主題，對(duì)遺址、遺跡、故居及相關(guān)節(jié)慶活動(dòng)進(jìn)行開(kāi)發(fā)打造。在成都，詩(shī)意的杜甫草堂邊，浣花溪流淌著悠遠(yuǎn)的文化，詩(shī)歌節(jié)吟詠著深厚的底蘊(yùn)；在廣元，女兒節(jié)鳳舟競(jìng)渡，皇澤寺人流如織。

　　以眉山市為例，眉山三蘇祠是北宋著名文學(xué)家蘇洵、蘇軾、蘇轍的故居，也一直是文人墨客和廣大民眾拜祭圣賢的聚集場(chǎng)所。眉山敏銳嗅到文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要機(jī)遇，提出了文化城、公園城、活力城“三城”建設(shè)理念。如今，三蘇祠博物館游人如織，江口沉銀博物館正加快建設(shè)，東坡水街火爆全網(wǎng)。眉山還依托東坡文化，開(kāi)發(fā)了150余種文創(chuàng)產(chǎn)品，2020年?yáng)|坡區(qū)推出了“少年蘇東坡”系列動(dòng)畫(huà)片、文創(chuàng)產(chǎn)品及場(chǎng)景應(yīng)用。

　　“但是，眉山在文物保護(hù)，傳統(tǒng)文化傳承和轉(zhuǎn)化利用上還存在諸多上升空間，地域文化的整體社會(huì)影響力還不夠強(qiáng)?！泵忌绞形幕瘡V播電視和旅游局局長(zhǎng)劉友洪說(shuō)，隨著眉山與故宮戰(zhàn)略合作不斷縱深推進(jìn)，他對(duì)擦亮“東坡文化”這張亮麗名片更有信心。眉山一直在東坡文化、江口沉銀等領(lǐng)域不斷探索，力求講好眉山故事，而故宮在講好文化故事上，極具優(yōu)勢(shì)。據(jù)他透露，眉山將與故宮博物院牽手，聯(lián)手推廣傳承東坡文化，在展覽展示、文化交流、文創(chuàng)開(kāi)發(fā)、遺產(chǎn)保護(hù)、考古工作和人才培養(yǎng)等6個(gè)領(lǐng)域展開(kāi)合作。

　　“以大禹故里為例，大家都在爭(zhēng)，反而打亂和打散了品牌的影響力，何不形成合力聯(lián)合推廣？”四川省旅游學(xué)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，把歷史名人的文化品牌和文化資源轉(zhuǎn)化為旅游品牌和旅游資源，不能簡(jiǎn)單地做加法、貼標(biāo)簽，也不能“炒”和“烹”，要像煲湯一樣，挖掘提煉歷史名人的品牌價(jià)值。他建議，以歷史名人為特色的文旅融合可借鑒紅色旅游對(duì)將帥故里的打造方式，還要學(xué)會(huì)聯(lián)動(dòng)相關(guān)線路和城市資源，拓展與之相關(guān)的節(jié)慶資源，嘗試與商業(yè)演出的結(jié)合等等。在他看來(lái)，歷史名人資源地要告別觀光旅游，重要的突破點(diǎn)在于“研學(xué)游”。將歷史名人的故事、作品、時(shí)代特色等納入教學(xué)計(jì)劃，在“研學(xué)游”領(lǐng)域具有先天優(yōu)勢(shì)。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)文化報(bào)

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