助力拓展“文創(chuàng)+”新業(yè)態(tài)

　　前不久，職業(yè)類目又“上新”了。人力資源和社會保障部會同國家市場監(jiān)督管理總局、國家統(tǒng)計局公布了一批新職業(yè)和新工種信息，文創(chuàng)產品策劃運營師位列其中。

　　文創(chuàng)產品策劃運營師是從事文化創(chuàng)意產品的策劃，結合市場需求設計具有文化元素的產品，對文創(chuàng)產品進行營銷運營的人員。當前，隨著文旅產業(yè)的發(fā)展，文創(chuàng)產品的開發(fā)與設計得到社會廣泛關注，涌現出越來越多好看、好玩的文創(chuàng)產品，但也有不少文創(chuàng)產品仍存在同質化嚴重、缺乏特色和個性等問題，文創(chuàng)設計、開發(fā)、運營等各環(huán)節(jié)還有很大提升空間。

　　文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展程度，反映了社會的文化創(chuàng)造活力。作為推動文化創(chuàng)新的重要力量，文創(chuàng)產品策劃運營師應如何發(fā)揮自身優(yōu)勢，更好滿足市場需求，助力文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展？

　　一是要扎根中華文化沃土。文創(chuàng)是文化的物質載體，本質是要圍繞文物內涵和使用場景，研發(fā)不同品類、不同風格的創(chuàng)意產品，讓深厚的歷史文化更形象、更直觀地體現。文創(chuàng)產品策劃運營師要通過對我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，不斷提升文創(chuàng)產品的文化價值與影響力，打造出更多具有品牌美譽度的文創(chuàng)精品。從長居頂流的北京故宮博物院系列文創(chuàng)，到成為爆款的甘肅省博物館“銅奔馬”“麻辣燙”毛絨玩具，都離不開文創(chuàng)產品策劃運營師等對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新轉化。

　　二是要有融合創(chuàng)新思維。文創(chuàng)是充滿奇思妙想的跨界融合。文創(chuàng)產品策劃運營師承擔著“文創(chuàng)＋運營”職責，除具備過硬的文化藝術素質外，還要掌握法律法規(guī)、市場營銷、數字技術等多種知識和能力，既要懂文化創(chuàng)意產品的策劃，又要了解市場需求，懂得營銷運營等。比如，在浙江紹興，當地青年文創(chuàng)團隊將沉浸式文旅體驗、文化餐飲品牌與文創(chuàng)產品緊密結合，通過創(chuàng)新思維實現了跨界衍生，取得較好營銷效果。這就要求文創(chuàng)產品策劃運營師具有創(chuàng)新思維和跨界融合能力，在尊重歷史文化的基礎上，融合現代創(chuàng)意，力求貼合當下用戶需求和市場實際。

　　三是要對作品傾注匠心。無論時代如何發(fā)展、技術怎樣進步，對文化心懷敬畏、對手藝精益求精、對作品傾注匠心，是文創(chuàng)產品策劃運營師的立足之本。注入匠心是文創(chuàng)產品煥新的關鍵。在文創(chuàng)產品設計制作過程中，需要文創(chuàng)產品策劃運營師用心設計每一個細節(jié)，讓產品呈現出精致而獨特的美感，成為值得收藏的藝術品。

　　伴隨經濟發(fā)展、文化繁榮，社會各界對文創(chuàng)產品創(chuàng)意、品質等方面的要求持續(xù)提升。期待更多文創(chuàng)產品策劃運營師用創(chuàng)意做好差異化、特色化文章，拓展“文創(chuàng)+”新業(yè)態(tài)，以更多優(yōu)質文創(chuàng)滿足人們的精神文化需求。（覃皓珺）

　　轉自：經濟日報

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