西泠印社：讓傳統(tǒng)文化“可知可感”

　　近期，杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式在杭州奧體中心體育場(chǎng)隆重舉行。按照國(guó)際大賽的慣例，入場(chǎng)觀眾都收到了一份禮包。

　　這份觀眾禮包內(nèi)既有國(guó)旗、會(huì)旗、折扇等觀賽用品，也有濕巾、風(fēng)油精、清潔帶等日常用品，外觀則以杭州亞運(yùn)會(huì)核心圖形“潤(rùn)澤”和主形象色“虹韻紫”為主視覺(jué)。

　　禮包的“供應(yīng)方”是杭州市市屬國(guó)有企業(yè)西泠印社集團(tuán)，具體工作則由集團(tuán)旗下的西泠印社文創(chuàng)有限公司實(shí)施。被稱(chēng)為“天下第一名社”的西泠印社通過(guò)一個(gè)小小的亞運(yùn)觀眾禮包，呈現(xiàn)出一條體現(xiàn)自身特色的文化產(chǎn)業(yè)之路。

　　產(chǎn)業(yè)基因深厚

　　1904年，4位杭州篆刻名家丁仁、王禔、葉銘、吳隱在西湖西泠橋畔，孤山之上，以橋名結(jié)社，確立了“保存金石，研究印學(xué)”的最初版辦社宗旨。此后，西泠印社逐步發(fā)展成為海內(nèi)外研究金石篆刻歷史最悠久、成就最高、影響最廣的民間藝術(shù)團(tuán)體，享有“天下第一名社”的盛譽(yù)。

　　120年間，西泠印社從不是純粹高冷的文人團(tuán)體，其與文化市場(chǎng)、文化產(chǎn)業(yè)并不絕緣。建社之初，購(gòu)地、建房、收藏，就主要依靠社員捐贈(zèng)，而這些捐贈(zèng)都來(lái)自社員自家的收入。像丁仁捐贈(zèng)了最初的社址用地。吳隱還在上海經(jīng)營(yíng)印泥、印譜、書(shū)畫(huà)，以經(jīng)營(yíng)所得來(lái)支持印社發(fā)展。

　　即使在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)年代，西泠印社也開(kāi)辦了一度與北京榮寶齋、上海朵云軒齊名的藝術(shù)商店——杭州書(shū)畫(huà)社。這家商店由郭沫若題寫(xiě)店名，曾是杭州市民購(gòu)買(mǎi)書(shū)法美術(shù)用品的首選。到上世紀(jì)80年代，西泠印社更成立了印泥制作部、孤山社址經(jīng)營(yíng)部門(mén)、出版社、文物公司和印刷廠等多個(gè)經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)。

　　而再度激活西泠印社的產(chǎn)業(yè)基因，則始于本世紀(jì)初的文化體制改革。2002年，杭州市對(duì)西泠印社管理體制進(jìn)行全面改革，將原屬杭州市文化局的西泠印社（辦公室）改為由中共杭州市委宣傳部管理的正局級(jí)事業(yè)單位西泠印社社務(wù)委員會(huì)，負(fù)責(zé)管理西泠印社的文化資產(chǎn)。隨后通過(guò)改制，西泠印社的文化資產(chǎn)又按照經(jīng)營(yíng)性和非經(jīng)營(yíng)性作了分離。

　　2008年，西泠印社集團(tuán)有限公司正式成立。它是經(jīng)杭州市政府授權(quán)的，西泠印社經(jīng)營(yíng)性文化產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)主體，統(tǒng)一管理運(yùn)作西泠印社所有經(jīng)營(yíng)性國(guó)有資產(chǎn)和相關(guān)無(wú)形資產(chǎn)?！拔縻鲇∩纭逼放苿t由西泠印社社委會(huì)授權(quán)西泠印社集團(tuán)下屬企業(yè)使用。由此，西泠印社形成了社團(tuán)為主體，文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)為兩翼的格局，實(shí)現(xiàn)了社團(tuán)—事業(yè)—產(chǎn)業(yè)的分類(lèi)管理。

　　成熟一塊發(fā)展一塊

　　西泠印社文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，始終得益于百年名社的文化浸潤(rùn)。產(chǎn)業(yè)鏈不是隨意擴(kuò)張，而是發(fā)揮西泠印社在書(shū)畫(huà)藝術(shù)品領(lǐng)域積淀深厚的優(yōu)勢(shì)，以務(wù)實(shí)穩(wěn)健的作風(fēng)，成熟一塊發(fā)展一塊。

　　目前，西泠印社集團(tuán)下屬7家企業(yè)，已經(jīng)形成了以拍賣(mài)、出版、文創(chuàng)三大板塊為龍頭，以藝術(shù)品鑒定評(píng)估、美術(shù)館為學(xué)術(shù)支撐，以展覽展示、拍賣(mài)交易、圖書(shū)出版、創(chuàng)作設(shè)計(jì)、非遺傳承為一體的藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)鏈，先后被認(rèn)定為首批“中華老字號(hào)”和中國(guó)馳名商標(biāo)，入選國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地，兩度被評(píng)為全國(guó)文化體制改革先進(jìn)企業(yè)（單位）。

　　2002年，年近不惑的江吟從浙江省松陽(yáng)縣師范學(xué)校副校長(zhǎng)任上，通過(guò)公開(kāi)競(jìng)聘出任西泠印社出版社社長(zhǎng)。當(dāng)時(shí)的出版社經(jīng)營(yíng)不善，深陷困境。

　　“西泠印社的宗旨是‘保存金石，研究印學(xué)，兼及書(shū)畫(huà)’。西泠印社出版社同樣要以此為立社之本，要大力宣傳推廣書(shū)畫(huà)篆刻藝術(shù)，以書(shū)畫(huà)印的技法類(lèi)圖書(shū)爭(zhēng)市場(chǎng)，以精品圖書(shū)樹(shù)品牌?！苯骰仡櫿f(shuō)。

　　經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，西泠印社出版社年出書(shū)量從不到50種到350多種，年銷(xiāo)售額從302萬(wàn)元到逾2億元，躋身全國(guó)一流藝術(shù)出版社行列。多部圖書(shū)獲得國(guó)家重大出版獎(jiǎng)項(xiàng)?！拔縻霭妗绷x務(wù)教育3-6年級(jí)《書(shū)法指導(dǎo)練習(xí)》使用人次過(guò)億。江吟本人也獲得了“第14屆韜奮出版獎(jiǎng)”。

　　2004年成立的西泠印社拍賣(mài)公司從初創(chuàng)時(shí)期的10多名員工起步，如今公司規(guī)模已發(fā)展到員工200多名，年度成交額保持在20億元左右。它的實(shí)收拍品款、實(shí)收傭金、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)、納稅等重要指標(biāo)穩(wěn)居全國(guó)藝術(shù)品拍賣(mài)行業(yè)前三位。而集團(tuán)的文創(chuàng)板塊也已經(jīng)形成了集聚西泠文化產(chǎn)業(yè)研究、品牌設(shè)計(jì)服務(wù)、文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)、銷(xiāo)售渠道開(kāi)發(fā)為一體的文創(chuàng)集群。像西泠文創(chuàng)公司就累計(jì)承接國(guó)內(nèi)外政企品牌塑造項(xiàng)目100余個(gè)，開(kāi)發(fā)新文房、城市伴手禮、知名IP衍生品等文創(chuàng)產(chǎn)品上千款。

　　始終貼近市場(chǎng)

　　在本屆亞運(yùn)會(huì)上，西泠印社集團(tuán)既基于金石印章傳統(tǒng)，推出了“榮耀中國(guó)·亞運(yùn)璽”“杭州亞運(yùn)定制徽寶”“亞運(yùn)大銀章”“亞運(yùn)大銅章”等特許商品，也與網(wǎng)游合作，經(jīng)杭州亞組委、中國(guó)騰訊和英雄聯(lián)盟美國(guó)總部聯(lián)合授權(quán)，發(fā)布了“杭州亞運(yùn)電競(jìng)紀(jì)念卡”。

　　而在此之前，西泠文創(chuàng)業(yè)已和國(guó)內(nèi)的網(wǎng)游巨頭米哈游聯(lián)合推出了文創(chuàng)產(chǎn)品。金石文化為何與網(wǎng)游合作？公司工作人員柳沁陳琪解釋說(shuō)，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者日益重視“國(guó)風(fēng)”“國(guó)潮”，因此不少文創(chuàng)龍頭企業(yè)都希望找到大的傳統(tǒng)文化IP實(shí)現(xiàn)更好的引流，而西泠印社傳承的金石文化就是這樣的大IP?！巴瑫r(shí)，我們也想向網(wǎng)游等年輕人喜愛(ài)的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域拓展，增強(qiáng)他們對(duì)西泠印社的認(rèn)知。”

　　“年輕的消費(fèi)者更喜歡老品牌營(yíng)造出的文化沉浸感?！焙贾輹?shū)畫(huà)社總經(jīng)理傅敏最近發(fā)現(xiàn)，在他們負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)的西泠印社天貓旗艦店上，文房四寶的不少買(mǎi)家是剛剛接觸書(shū)畫(huà)的年輕人。目前，這家老牌藝術(shù)商店也在向“年輕化”轉(zhuǎn)型，在總部建設(shè)藝術(shù)中心，在浙江美術(shù)館開(kāi)辦藝術(shù)書(shū)店，而在文創(chuàng)小微企業(yè)集中的杭州轉(zhuǎn)塘開(kāi)設(shè)當(dāng)代藝術(shù)設(shè)計(jì)空間。

　　“我們都是學(xué)習(xí)現(xiàn)代設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)出身的，西泠印社的文化積淀讓我們加深了對(duì)傳統(tǒng)文化的理解，也讓我們能用現(xiàn)代設(shè)計(jì)更好地表達(dá)傳統(tǒng)文化?！蔽縻鰱|道（杭州）文創(chuàng)有限公司總經(jīng)理殷梟雄說(shuō)，在為湖州設(shè)計(jì)城市品牌時(shí)，西泠印社的社員專(zhuān)家向他們建議，大書(shū)法家趙孟頫是湖州人，因此一定要體現(xiàn)趙體書(shū)法的元素?！肮膺@個(gè)點(diǎn)子就給應(yīng)征方案加分不少?！?br/>
　　西泠東道公司是西泠印社集團(tuán)與國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)界龍頭企業(yè)東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)于2017年合資成立的，已經(jīng)參與了多場(chǎng)重大活動(dòng)的設(shè)計(jì)，以及湖州城市品牌塑造、良渚文化品牌建設(shè)等多個(gè)地方文化項(xiàng)目。殷梟雄說(shuō)：“當(dāng)前國(guó)人文化自信不斷增強(qiáng)，國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)企業(yè)需要尋找更多傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代設(shè)計(jì)的契合點(diǎn)，西泠與東道的合作很好地體現(xiàn)了這一契合?！?br/>
　　“發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，最終是要讓普羅大眾自愿掏錢(qián)來(lái)接受文化熏陶。我們一直是按照‘光大品牌，做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)’的要求來(lái)發(fā)展產(chǎn)業(yè)，最終是要讓傳統(tǒng)文化可知可感。”西泠印社集團(tuán)一位負(fù)責(zé)人說(shuō)，近年來(lái)，集團(tuán)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)始終貼近市場(chǎng)，瞄準(zhǔn)需求，不搞大而全，注重“小而美”，向城市文化品牌服務(wù)商的目標(biāo)發(fā)展，最終是要讓百年名社的文化傳統(tǒng)通過(guò)一個(gè)個(gè)文化產(chǎn)品和項(xiàng)目，根植在城市肌理之中。（記者 馮源）

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

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