找到文化創(chuàng)意“出圈”的密碼

幾年前，圓明園推出了一款荷花造型的文創(chuàng)雪糕，之后國內(nèi)許多景區(qū)紛紛效仿，用自己標志性的文化符號當形象，做成各種文創(chuàng)雪糕。

　　起初這確實是一種令人驚艷的文化創(chuàng)意，但當滿大街都是文創(chuàng)雪糕的時候，即便造型各異，創(chuàng)意也變成了跟風。這也從一個側(cè)面顯示了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的問題：缺少原創(chuàng)性和獨特性。人家推出了“某某印象”大型演出，你也照貓畫虎；一提到文創(chuàng)產(chǎn)品，就是制作冰箱貼、筆記本……并非別出心裁，只是“拿來主義”，與“創(chuàng)意”背道而馳。

　　發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，文化是內(nèi)核，創(chuàng)意是關(guān)鍵。創(chuàng)意，是具有創(chuàng)造性的想法、構(gòu)思?？萍嫉娘w速發(fā)展為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了有力支撐，用智能化、數(shù)字化等科技手段賦能，可以將各種天馬行空的想象變?yōu)楝F(xiàn)實。不久前，數(shù)百架無人機組成的巨龍造型，盤繞天塔進行了表演，奇妙景觀成為社交媒體上的熱點；智慧山文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等平臺致力打造動漫、網(wǎng)游等產(chǎn)業(yè)，也是在推動文化創(chuàng)意和科技創(chuàng)新緊密結(jié)合，另辟蹊徑實現(xiàn)各種“嫁接”。文化創(chuàng)意與科技創(chuàng)新的融合所帶來的驚艷，由此可見一斑。

　　找到文化創(chuàng)意“出圈”的密碼，讓創(chuàng)新創(chuàng)造的源泉涌流，需要做深做足“文化創(chuàng)意+”的文章，特別是在“融合”二字上下功夫。融合可以是跨產(chǎn)業(yè)的，比如文創(chuàng)與旅游、商貿(mào)、體育之間“握手”；也可以是跨平臺的，比如推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園和天開高教科創(chuàng)園等創(chuàng)新平臺互動共享。說到底，融合是一項系統(tǒng)工程，要將產(chǎn)品、業(yè)態(tài)、市場等打通，把相同主題下的文化元素作為“珍珠”串成“項鏈”。

　　如果說創(chuàng)意是讓文創(chuàng)“出圈”的點睛之筆，那么深耕文化土壤就是在“畫龍”，離開了文化這個根本，創(chuàng)意就是空談。而深耕，就需要把獨特的本地文化元素充分利用起來，使之成為鮮活的文創(chuàng)資源。無論是講述好歷史故事，還是在煙火氣中打造出令人流連的消費場景，用各種方式挖掘文化積淀、呈現(xiàn)文化特色、喚起文化共鳴，就能尋找到文化資源向文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化的有效路徑。

　　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是21世紀的“黃金產(chǎn)業(yè)”。提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)質(zhì)量效益，用“創(chuàng)”的活力激揚“文”的魅力，城市的形象和氣質(zhì)也會增添更加豐富的內(nèi)涵。

　　轉(zhuǎn)自：天津日報

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