最熱冰雪季已來(lái)“滑雪+運(yùn)動(dòng)”成流行生活方式

　　“我在廣州大冰箱很想你”——藍(lán)底白字的路牌文案充滿了氛圍感，雪道上的路牌下，年輕女孩穿著紅色的滑雪套裝，豎起滑雪單板拍照；雪道下方，大批滑雪愛好者站在魔毯前正在排隊(duì)等候，這是位于廣州花都區(qū)的華南最大室內(nèi)滑雪場(chǎng)——廣州熱雪奇跡的日常一幕。

　　連日來(lái)，隨著各地滑雪場(chǎng)陸續(xù)“開板”，各地戶外滑雪場(chǎng)及“家門口”的室內(nèi)滑雪場(chǎng)再度成為南方滑雪愛好者的熱衷之地。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，11月以來(lái)，廣東“室內(nèi)滑雪”相關(guān)搜索量同比增長(zhǎng)295%。飛豬數(shù)據(jù)顯示，11月以來(lái)，“滑雪”相關(guān)搜索熱度環(huán)比前一個(gè)月增長(zhǎng)超100%，飛往東北的機(jī)票預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)超1.3倍，火車票增長(zhǎng)超2.4倍，租車預(yù)訂量增長(zhǎng)1.6倍，其中廣東省位居熱門客源地榜首。

　　作為后冬奧時(shí)代的第一個(gè)完整雪季，業(yè)內(nèi)預(yù)估，2023-2024雪季將成為近五年來(lái)最旺的一季。在這場(chǎng)超級(jí)滑雪熱中，以廣東為首的南方游客不遑多讓，展露出極高的興致及消費(fèi)力。

　　“家門口”體驗(yàn)：南方滑雪熱情不輸北方

　　近年來(lái)，室內(nèi)滑雪場(chǎng)業(yè)態(tài)在我國(guó)迎來(lái)了快速發(fā)展。據(jù)《2022-2023中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》， 2022-2023 年國(guó)內(nèi)開業(yè)的室內(nèi)滑雪館達(dá)50家，累計(jì)產(chǎn)生365萬(wàn)滑雪人次，占全部滑雪人次的18.41%。相關(guān)報(bào)告顯示，按雪區(qū)面積大小排名，全球前十位的室內(nèi)滑雪場(chǎng)中，中國(guó)已占半數(shù)。

　　自北京冬奧會(huì)結(jié)束以來(lái)，大眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情持續(xù)攀升，室內(nèi)滑雪場(chǎng)日漸成為南方地區(qū)的高人氣旅游目的地。今年雪季，華東、華南方向的室內(nèi)滑雪、冰雪樂(lè)園等冰雪游產(chǎn)品均呈現(xiàn)出更高的熱度。以廣州熱雪奇跡為例，自2019年開業(yè)至今，雪場(chǎng)總客流量已突破300萬(wàn)大關(guān)。在上月加入美團(tuán)門票直播推出全年最低價(jià)產(chǎn)品的兩天內(nèi)，銷售額飆升至平時(shí)的4倍?！跋Ｍㄟ^(guò)平臺(tái)在本地生活領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，將線上線下結(jié)合，一方面讓消費(fèi)者獲取更實(shí)惠的門票，同時(shí)也能進(jìn)一步調(diào)動(dòng)大家的滑雪熱情。”廣州熱雪奇跡市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)韋建羽說(shuō)。

　　記者了解到，為迎合時(shí)下潮流青年及親子家庭的需求，今年上半年，廣州熱雪奇跡新增郁金香花海雪圈道等多個(gè)娛雪項(xiàng)目，時(shí)值歲末，又升級(jí)打造了冰雪童話小鎮(zhèn)街景，策劃了歲末亮燈儀式、飄雪迎新、跨年夜滑DJ派對(duì)等活動(dòng)。記者點(diǎn)開美團(tuán)上近2萬(wàn)條評(píng)價(jià)發(fā)現(xiàn)，“演藝精彩”“親子遛娃首選”“場(chǎng)地大”“趣味玩雪”等評(píng)論數(shù)量尤多。

　　在業(yè)界看來(lái)，南方冰雪資源稀缺，但近幾年南方群眾參與冰雪游的熱情完全不輸北方。 “廣東是最大的客源地，占比近六成，周邊城市及港澳也有不少消費(fèi)者。”韋建羽認(rèn)為，冰雪旅游正在成為粵港澳大灣區(qū)城市新的消費(fèi)熱點(diǎn)，“滑雪+運(yùn)動(dòng)”已然成為流行的生活方式。

　　“過(guò)去南方?jīng)]有環(huán)境滑雪，我也不了解這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。2019年滑雪場(chǎng)開業(yè)時(shí)，我第一次去試滑，從此發(fā)現(xiàn)了滑雪的樂(lè)趣?！睔W家祺是深圳深雪滑雪俱樂(lè)部主理人，同時(shí)也是廣州熱雪奇跡最早的一批滑雪顧客。從加入職業(yè)滑雪隊(duì)伍到開設(shè)滑雪俱樂(lè)部，如今他與大眾點(diǎn)評(píng)等平臺(tái)合作，吸納更多俱樂(lè)部成員，每年冬季都帶會(huì)員征戰(zhàn)北方知名的滑雪場(chǎng)。

　　歐家祺說(shuō)：“南方滑雪愛好者的數(shù)量正肉眼可見逐年增加，水平也越來(lái)越高?！?br/>
　　業(yè)內(nèi)人士指出，隨著越來(lái)越多南方人投身進(jìn)來(lái)，冰雪游將成為真正的“全民旅游”，在本地服務(wù)平臺(tái)的助推下，冰雪消費(fèi)需求則將進(jìn)一步釋放。

　　東北“雪貨”超吸引：不妨適當(dāng)分流

　　“南方人對(duì)雪是有執(zhí)念的，來(lái)東北除了要玩雪，還得吃東北特色的小雞燉蘑菇、豬肉燉粉條、鐵鍋燉大鵝，住東北熱炕，看扭秧歌、聽二人轉(zhuǎn)、坐狗拉雪橇，再來(lái)一次‘潑水成冰’?！?br/>
　　連日來(lái)，經(jīng)營(yíng)三亞當(dāng)?shù)馗鷪F(tuán)游的橙怡旅行旗艦店負(fù)責(zé)人王軍將工作重心轉(zhuǎn)移到東北，他在今年“雙11”首次推出的“哈爾濱雪鄉(xiāng)亞布力6日純玩團(tuán)”受到熱捧，單個(gè)商品成交額突破百萬(wàn)元。

　　飛豬數(shù)據(jù)顯示，11月以來(lái)，“滑雪”相關(guān)搜索熱度環(huán)比前一個(gè)月再上臺(tái)階，增長(zhǎng)100%以上，其中，長(zhǎng)白山滑雪、崇禮滑雪、亞布力滑雪、新疆滑雪等搜索熱度均翻倍增長(zhǎng)。

　　值得關(guān)注的是，往年?yáng)|北地區(qū)的冰雪游到12月中下旬才會(huì)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，今年則整整提早了一個(gè)月?！白罱L(zhǎng)白山和雪鄉(xiāng)的游客接待量已經(jīng)超出往年12月上旬了！”牡丹江狼圖騰旅游專營(yíng)店負(fù)責(zé)人王彥坤表示，最近長(zhǎng)白山上午場(chǎng)的票特別緊俏，很多游客只能預(yù)約到第二場(chǎng)進(jìn)山。

　　平臺(tái)方表示，今年“雙11”推出的冰雪游“住+滑”酒店套餐預(yù)約率同比去年飛速增長(zhǎng)，到目前至少三分之一已經(jīng)完成核銷。自11月開始，飛往東北的機(jī)票、火車票、租車預(yù)訂量也同比去年均翻倍增長(zhǎng)。熱門客源地中，廣東居首，緊隨其后的則是浙江、上海、山東、北京、江蘇、四川、河南、海南、湖北等地，南方地區(qū)出游熱情偏高。

　　“今年下半年，我們?cè)陲w豬旗艦店后臺(tái)和粉絲群收到了大量咨詢，游客對(duì)雪鄉(xiāng)、漠河、長(zhǎng)白山表現(xiàn)出極大熱情，預(yù)判到今年雪季東北三省將成為超熱門目的地，從9月份就開始籌備了?！表掂寺糜纹炫灥曦?fù)責(zé)人梁志鵬此前一直專注云南本地跟團(tuán)游，為了推出更匹配年輕客群的“雪貨”，今年他特地跑到東北成立了目的地事業(yè)部。

　　在吉林北大湖滑雪度假區(qū)當(dāng)教練的王雪最近也格外忙碌，每天在完成滑雪教學(xué)后，她要馬不停蹄趕回村里，和家人一起打理剛開業(yè)的民宿。王雪的家就在北大湖滑雪度假區(qū)的山腳下，眼見冰雪產(chǎn)業(yè)爆火，以往農(nóng)閑的冬季她變得忙碌起來(lái)。當(dāng)教練、開民宿……不少村民都像王雪一樣，放棄“貓冬”，投身冰雪創(chuàng)業(yè)之路。

　　而面對(duì)東北旅游的火爆，身為黑龍江人的王彥坤提出了他的看法——大家對(duì)東北旅游的關(guān)注不妨稍微“分流”一下，“如果想玩雪，除了亞布力、雪鄉(xiāng)、漠河，還有伊春、長(zhǎng)白山、延吉，以及內(nèi)蒙古的呼倫貝爾、新疆、河北，這些地方都有很好的冰雪資源，可以根據(jù)自身需求選購(gòu)?！?br/>
　　專家訪談

　　江金波:華南理工大學(xué)南方文旅產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)、旅游管理系教授

　　室內(nèi)滑雪場(chǎng)面臨挑戰(zhàn)

　　羊城晚報(bào)：廣東人在冰雪游市場(chǎng)中一直是“積極分子”。如何看待南方游客偏愛北方冰雪游這一特殊現(xiàn)象？

　　江金波：廣東作為經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，一直是全國(guó)旅游重要客源地。游客的旅游動(dòng)機(jī)很多，“求異”是重要的動(dòng)機(jī)之一，即客源地和目的地之間的差異性。對(duì)廣東游客而言，同樣是冬天，南國(guó)的暖冬與北國(guó)的嚴(yán)寒形成了鮮明對(duì)比，冰雪就是最為凸顯差異性的景觀，自然最具吸引力。此外，廣東游客追逐冰雪運(yùn)動(dòng)的原因還有國(guó)家大力提倡冰雪旅游以及北京冬奧會(huì)的事件推動(dòng)。

　　羊城晚報(bào)：室內(nèi)滑雪場(chǎng)作為南方體旅消費(fèi)新場(chǎng)景，在新時(shí)代下有哪些機(jī)遇和挑戰(zhàn)？

　　江金波：室內(nèi)滑雪場(chǎng)為暖冬不知冰雪為何物的廣東游客提供了家門口的絕佳北國(guó)風(fēng)情體驗(yàn)，是多年來(lái)廣東游客對(duì)身邊冰雪世界期盼的必然產(chǎn)物。冰雪景觀、冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪娛樂(lè)等項(xiàng)目滿足了廣東游客的好奇心，也極大便利了廣東游客對(duì)遙遠(yuǎn)北國(guó)冰雪景觀和冰雪旅游的向往和需求。室內(nèi)滑雪場(chǎng)不僅成為南方體旅融合消費(fèi)新場(chǎng)景，且成為當(dāng)下文旅高質(zhì)量發(fā)展的一個(gè)標(biāo)志性項(xiàng)目，可滿足南方對(duì)冰雪旅游的好奇心，提升人們對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知，也必將帶動(dòng)一系列關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　盡管廣東室內(nèi)滑雪場(chǎng)以其新穎性、初創(chuàng)性等特質(zhì)，迎來(lái)特定的消費(fèi)爆發(fā)期，但仍存在潛在挑戰(zhàn)：一是蜜月期的消退可能引發(fā)消費(fèi)驟降，尤其在創(chuàng)新性不足的情況下；二是同質(zhì)化復(fù)制的增多，帶來(lái)市場(chǎng)化迅速飽和，所引發(fā)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。為此，冰雪旅游項(xiàng)目需要不斷研發(fā)新產(chǎn)品迎合新需求、引領(lǐng)新消費(fèi)。(文/羊城晚報(bào)記者 劉星彤)

　　轉(zhuǎn)自：羊城晚報(bào)

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