短視頻為藝術(shù)傳播開辟線上“綠洲”

　　科技對文化傳播正產(chǎn)生著廣泛而深刻的影響。隨著科技的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的更新迭代，科技部、文化和旅游部等多部委已意識到科技在文化領(lǐng)域產(chǎn)生的深刻影響，并持續(xù)推動科技文化深度融合的全面開啟。當(dāng)前，傳統(tǒng)藝術(shù)、冷門藝術(shù)與大眾之間仍然存在鴻溝，短視頻能為藝術(shù)傳播做些什么？

　　短視頻架起美育的傳播平臺

　　學(xué)術(shù)界對藝術(shù)美育功能的重要性有著充分的共識，然而如何在更廣闊的范圍有效實現(xiàn)美育，特別是通過觀念、手段、體制機制上的創(chuàng)新，真正讓年輕一代樂于接受美育、充分享受美育，成為業(yè)界一直在思考的問題。北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院教授周星認(rèn)為，當(dāng)下中國美育事業(yè)全面推進(jìn)，但是仍存在將美育和藝術(shù)教育等同的情況。“這就窄化了美育的內(nèi)涵，美育要真正實施起來，需要更為廣泛的路徑。”周星表示。

　　中國美術(shù)出版總社人美美育學(xué)堂運營中心副總經(jīng)理袁法周認(rèn)為，美育應(yīng)具有現(xiàn)代性。盡管現(xiàn)在美育的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型依然沒有完成，但目前的確是最合適的轉(zhuǎn)型時機。據(jù)統(tǒng)計，截至今年7月，短視頻平臺抖音上已上線音樂、舞蹈、影視、建筑、書法、戲曲、雕塑、繪畫八大藝術(shù)門類，這些內(nèi)容的短視頻總數(shù)達(dá)1.09億條，累計播放量超6081億，點贊量超201億，轉(zhuǎn)發(fā)分享量超3.9億，評論數(shù)超7.7億。

　　短視頻平臺為大眾藝術(shù)交流搭建的平臺愈加被業(yè)界和學(xué)界關(guān)注，8月20日，抖音與北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院、啟功書院聯(lián)合發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)綠洲——短視頻藝術(shù)普及與全民美育研究報告》指出，短視頻連接起大眾審美與藝術(shù)創(chuàng)作，使原本不具備線下普及可能性的藝術(shù)門類，在短視頻中實現(xiàn)了高冷文化的解碼，調(diào)和了高雅精英藝術(shù)與大眾通俗藝術(shù)的不同旨趣，具備推動藝術(shù)普及、提升全民美育的功能。

　　28歲的小伙子——“超白大叔”是在抖音短視頻平臺展示繪畫藝術(shù)的眾多代表之一，憑借一支畫筆和各色顏料，他不僅勾勒出栩栩如生的水彩作品，還收獲了高達(dá)78萬的粉絲數(shù)，作品點贊量逾980萬。談到短視頻創(chuàng)作對于繪畫傳播的意義，“超白大叔”說，一些網(wǎng)友留言表示是第一次看到這樣的作畫方式，很多網(wǎng)友在評論區(qū)留言想要對水墨畫進(jìn)行學(xué)習(xí)與鉆研，如今他已經(jīng)開設(shè)了網(wǎng)絡(luò)課程進(jìn)行繪畫授課。“繪畫的創(chuàng)新技法應(yīng)該被更多熱愛美術(shù)的朋友了解，短視頻平臺的出現(xiàn)，在日常生活中為我們提供了更多知識獲取途徑。”

　　以古雅為時尚，小眾帶動大眾

　　在近日舉辦的2019第二屆文化科技融合熱點和趨勢論壇上，《中國文化和科技融合發(fā)展戰(zhàn)略研究報告》指出了數(shù)字科技為傳統(tǒng)文化帶來變革，文化科技助力傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生。該報告列舉了基于故宮博物院一系列經(jīng)典IP開發(fā)的“表情設(shè)計”和“游戲創(chuàng)意”，有效連接傳統(tǒng)文化和年輕人，讓年輕人愛上傳統(tǒng)文化。

　　傳統(tǒng)藝術(shù)，包括古老的戲曲藝術(shù)能否借力科技手段有效抵達(dá)年輕受眾，這讓中國戲曲學(xué)會顧問、武漢大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授鄭傳寅有了更多思考。在他看來，戲曲或者說傳統(tǒng)文化，如何走進(jìn)當(dāng)代、走向未來，難道只有現(xiàn)代化一條路嗎？“我覺得不是這樣。文化的現(xiàn)代化，并不是以新為唯一尺度的。像昆曲這樣的古老藝術(shù)，現(xiàn)代化的另一條路徑，是以古雅為時尚。”

　　這也成為諸如網(wǎng)絡(luò)視頻、直播、短視頻等互聯(lián)網(wǎng)平臺開始選擇以新鮮好玩、接地氣的方式傳播傳統(tǒng)藝術(shù)尤其是戲曲的原因，年輕人不但不拒絕傳統(tǒng)，反而樂在其中。尤其是在科技手段不斷更新的當(dāng)下，“換裝”“變妝”“翻唱”“模仿”等有趣的玩法層出不窮，令大眾在不知不覺中完成了對戲曲等傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)認(rèn)知。

　　值得一提的是，短視頻對戲曲的傳播，除了將戲曲內(nèi)容結(jié)合生活化的細(xì)節(jié)展示出來之外，利用戲曲獨特的地域風(fēng)格，以旅游“打卡”方式進(jìn)行場景化傳播也成為一種有效的推廣方式。如“聆韻社評彈昆曲茶社”通過在抖音上發(fā)布蘇州評彈、昆曲演唱片段，吸引了眾多網(wǎng)友關(guān)注，同時也帶動了線下客流的增長。抖音方面表示，根據(jù)這一情況，平臺設(shè)計了“打卡”的方式，可以讓用戶輕松方便地完成線上看到的東西和線下地理位置的結(jié)合。當(dāng)一個愛好者對平臺上的昆曲感興趣時，他可以點開它的地理坐標(biāo)，到這個坐標(biāo)去旅游和體驗，親自聽一次昆曲，和傳統(tǒng)文化的距離就更近了。

　　新傳播方式打造新型美育空間

　　“縱觀70年美育發(fā)展進(jìn)程，不難發(fā)現(xiàn)，美育工作只有與時代和現(xiàn)實緊密結(jié)合才能更有實效。美育不能在狹小的角落里獨自淺吟低唱，而要放寬視野、貼近現(xiàn)實、強化實踐、面向社會大眾。”談及美育工作，周星尤其強調(diào)了如何收獲實效的問題，在他看來，美育與短視頻平臺的聯(lián)手，“可以實現(xiàn)廣闊、迅捷的傳播，打造貼近時代的新美育平臺”。

　　如果說，以網(wǎng)絡(luò)視頻、直播為代表的科技平臺在藝術(shù)傳播的手段和方法上更注重藝術(shù)本身，那么跨界結(jié)合則擴大了傳播的范圍。明星與藝術(shù)形態(tài)的跨界結(jié)合是最普遍的一種形式，除此之外，還有人嘗試將傳統(tǒng)藝術(shù)形式融合現(xiàn)代藝術(shù)，從而形成某種年輕人喜聞樂見的創(chuàng)新形式。有意思的是，蘇州市公安局的官方抖音號“蘇州小警”，巧妙地將消防相關(guān)內(nèi)容用昆曲的方式唱出來，不僅令昆曲呈現(xiàn)出戲曲本身的魅力，同時還起到了傳播公益知識的作用，形式新穎，易于被大眾接受。

　　武漢大學(xué)媒體發(fā)展研究中心主任單波認(rèn)為，中國傳統(tǒng)文化正在通過新興的信息技術(shù)形態(tài)再次走進(jìn)社會生活的中心。誠如一些學(xué)者所說，在新媒體技術(shù)普及之前，文化藝術(shù)的傳播多數(shù)會受到時間和空間的限制，具有辨識度與約束性較強的殿堂藝術(shù)感；而科技與文化的深度融合，以日常生活審美化的伴隨性、便利性、非儀式感，為越來越多的公眾體驗藝術(shù)、傳播藝術(shù)提供了新的網(wǎng)絡(luò)空間。

　　轉(zhuǎn)自：中國文化報

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