第二屆“灣創(chuàng)力”動漫授權(quán)大會探討開發(fā)之道--小動漫撬動大市場


中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)   時間:2024-10-28





  “動漫市場是一個在不斷增長,且在持續(xù)性向?qū)?、向深延展的市場?#39;持久力'對 IP來說至關(guān)重要。商品化開發(fā)不僅能提升 IP的價值,還能幫助 IP維持粉絲黏性?!苯眨蓮V州市文化廣電旅游局主辦的2024廣州文化產(chǎn)業(yè)交易會系列活動--第二屆“灣創(chuàng)力”動漫授權(quán)大會在廣州市舉行,擁有“豬豬俠”等原創(chuàng)動漫 IP的廣東詠聲動漫股份有限公司綠星球事業(yè)部總經(jīng)理何沐在會上表示。


  近年來,我國動漫授權(quán)市場蓬勃發(fā)展,動漫周邊產(chǎn)品備受青睞?!靶勇藙恿舜笫袌?,越來越多的企業(yè)和資本開始關(guān)注動漫產(chǎn)業(yè),動漫與游戲、影視等產(chǎn)業(yè)的融合越來越緊密,形成了多元化的產(chǎn)業(yè)鏈?!敝袊鴦赢媽W(xué)會秘書長王堅在會上表示,我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵在于創(chuàng)新融合和國際化,為此,要堅持內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新,不斷推動動漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,同時積極拓展國際市場,推動中國動漫走向世界,讓世界了解和選擇中國動漫。


  優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是關(guān)鍵


  今年3月,中國玩具和嬰童用品協(xié)會發(fā)布《2024中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》,數(shù)據(jù)顯示,2023年我國年度授權(quán)商品零售額為1401億元,同比增長0.8%;2023年,授權(quán)商品零售額實現(xiàn)增長的企業(yè)占比為51.8%。


  對此,國際 IP授權(quán)產(chǎn)業(yè)(上海)博覽會負責人王斌在會上表示,IP授權(quán)市場空間大,中國作為全球第二大消費市場,授權(quán)商品及服務(wù)銷售潛力和空間巨大。他同時表示,高質(zhì)量的 IP內(nèi)容是 IP授權(quán)成功的基礎(chǔ),因此,首先需要做好內(nèi)容定位,打磨好 IP產(chǎn)品;其次應(yīng)結(jié)合所在地文化打造城市文創(chuàng) IP,挖掘城市的文化魅力,講好城市文旅故事。


  好內(nèi)容是打造好產(chǎn)品、吸引年輕消費者的關(guān)鍵,對動漫產(chǎn)業(yè)而言也是如此。深圳市同道大叔文化傳播有限公司副總經(jīng)理、商業(yè)化負責人陳真在會上表示,當下年輕人注重內(nèi)心世界的豐富性,對能提供思想能量、情感共鳴、精神寄托的文化內(nèi)容高度渴望,這是不可忽視的精神消費需求,而參與文化內(nèi)容的創(chuàng)作和重塑,是展現(xiàn)個性的重要方式。因此,IP打造需要重視用戶參與創(chuàng)作的需求,可在滿足年輕人精神追求的同時實現(xiàn) IP商業(yè)化,同時持續(xù)關(guān)注年輕人的文化需求動向,以創(chuàng)造性的方式為 IP持續(xù)賦能,如此方能凝聚起 IP的“內(nèi)容粉”“產(chǎn)品粉”和“品牌粉”。


  “'喜羊羊與灰太狼'系列作品的內(nèi)容創(chuàng)意很多都源于粉絲?!眾W飛娛樂IP商業(yè)化營銷總經(jīng)理倉可在會上也表示,維持 IP生命力,讓用戶找到跟IP共同成長的參與感非常重要。以該公司打造的“喜羊羊與灰太狼”IP為例,其“年輕化”的核心在于,自2005年推出至今,“喜羊羊”IP已經(jīng)積累了大批年輕粉絲,同時他們通過持續(xù)的內(nèi)容輸出、商業(yè)化運營、跨界營銷等方式去拓展 IP的生命力。


  授權(quán)開發(fā)再深化


  近年來,動漫類影視衍生品爆款頻出,持續(xù)火熱。會上,北京神奇地帶文化有限公司總經(jīng)理、創(chuàng)始人王磊分享了《新神榜:楊戩》《長安三萬里》《落凡塵》等熱門國漫電影衍生品的打造經(jīng)驗。王磊表示,除了把電影中主要角色人物、場景、道具、亮點元素等進行精準提煉并進行產(chǎn)品開發(fā)之外,對用戶需求進行數(shù)據(jù)化分析也很關(guān)鍵,這樣能幫助開發(fā)者快速分析用戶喜好,提升產(chǎn)品生產(chǎn)效率,以最快的速度將產(chǎn)品送到影迷和消費者手里。對于電影衍生品市場,他表示,目前電影衍生品已經(jīng)不再局限于爆米花桶、可樂杯等,我國電影市場巨大,“后電影產(chǎn)業(yè)”值得挖掘的還有很多,市場發(fā)展空間巨大。


  而在 IP衍生產(chǎn)業(yè)里,還有很多蘊藏“大能量”的“小賽道”,卡牌、潮玩等在年輕群體中的火爆程度可見一斑。如何對這些 IP進行衍生開發(fā)?杰森娛樂集團董事長,集卡社、森羅萬象品牌創(chuàng)始人林俊在會上表示,當前我國IP授權(quán)市場在全球居于前列,新生代的消費力非常強勁,與此同時,年輕群體對產(chǎn)品提出了個性化、互動化和定制化需求,因此圍繞用戶需求展開設(shè)計和創(chuàng)作很重要,同時應(yīng)匹配品牌營銷活動,打造產(chǎn)品生產(chǎn)、營銷閉環(huán),實現(xiàn)線上線下全面覆蓋的營銷布局,才能夠提升IP影響力,延長 IP生命周期。


  當前,在新一輪數(shù)字化的浪潮中,傳統(tǒng) IP正在經(jīng)歷數(shù)字化的華麗轉(zhuǎn)身,這種轉(zhuǎn)變不僅賦予了經(jīng)典 IP新的生命力,同時也創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟價值。會上,原倉文化科技有限公司副總裁陳攀表示,應(yīng)圍繞“品牌 IP化”發(fā)展模式,以技術(shù)和數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),建設(shè)城市文旅品牌,實現(xiàn)全流程數(shù)字化管理、文旅多業(yè)態(tài)以及產(chǎn)業(yè)鏈條各方的高效連動與跨界整合。同時,逐步建立起完善的文化資產(chǎn)庫、設(shè)計師資源庫、供應(yīng)鏈庫、合作伙伴庫,助力地方文旅品牌可持續(xù)發(fā)展。


  近年來,廣州市動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模日益擴大,數(shù)據(jù)顯示,2023年,廣州市動漫產(chǎn)業(yè)營收達250億元,約占全國的五分之一。廣州市動漫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展,離不開交易平臺的搭建。據(jù)悉,“灣創(chuàng)力”動漫授權(quán)大會致力于打造華南動漫 IP授權(quán)最具影響力品牌及我國數(shù)字動漫授權(quán)盛會,未來將充分發(fā)揮粵港澳大灣區(qū)數(shù)字動漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢與廣東的市場優(yōu)勢,鏈接好


  IP鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、需求鏈,做大做強動漫 IP產(chǎn)業(yè)交流交易平臺,進一步助推灣區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。(記者 侯偉)


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