破局、破圈、破界“動漫熱”不止“暑期專供”

　　在暑期的尾巴上回望，我們會發(fā)現(xiàn)，“動漫熱”跨越了播放介質(zhì)、性別年齡，成為需要我們重新認識的IP類型——它不再小眾，也不再受制于年齡、題材、風格的限制；它不僅是單一的內(nèi)容作品，它的產(chǎn)業(yè)鏈可以很長很寬，它也可以成為有很長久生命周期的內(nèi)容形式。

　　2023年的暑期檔，無論是大熒幕、還是移動端，都火熱得如同天氣。《長安三萬里》《茶啊二中》等動漫在大屏幕上大殺四方的同時，各大長視頻平臺也都拿出了誠意滿滿的片單，有自制年番，也有兒童動畫片，斬獲了小朋友、“大朋友”的心，也在社交媒體上話題不斷。

　　“暑期對于動畫來說是一年中最好的播出檔期，每年最重要的項目，我們都會放在暑期來播出，以達到熱度和效果最大化。暑期的動漫用戶池是一年中最大的時候，在題材容納上也可以更豐富，因此，我們不只會提供少年、燃向的動畫，也會有搞笑類、科幻類等多種類型的動畫?！睈燮嫠囅嚓P(guān)業(yè)務負責人告訴記者。

　　質(zhì)與量的雙方面的飛躍提升

　　“衣服上的紋理都看得十分真切。場面的精彩程度也遠超想象?！眲勇酆谜哧惷雀嬖V記者，他一直在跟《神瀾奇域無雙珠》這個IP，從原著到漫畫，再到動畫。他展示給記者他手機的屏保，“這就是直接截圖的效果，每一幀細節(jié)都有大片的質(zhì)感?！?br/>
　　這系列動畫改編自唐家三少的同名原著小說，并由唐家三少親自擔任藝術(shù)監(jiān)制。這個暑期，第三季來了，不僅延續(xù)了前兩季精湛的畫風與高能的故事情節(jié)，更延續(xù)了以往的口碑熱度，唐家三少的客串也引發(fā)了網(wǎng)友們的破圈互動。

　　從現(xiàn)象級作品的《天書奇談》到并不算整體成功的《三體》，從精耕細作的《霧山五行》到“一魚多吃”的《蒼蘭訣》，從用戶體量過億的《斗羅大陸》到名場面眾多的《大主宰年番》，“最近幾年，國內(nèi)的動畫制作無論是在技術(shù)水平，還是在產(chǎn)能上，都有巨大的提升，產(chǎn)出的動畫作品在質(zhì)與量雙方面都有著飛躍式的提升。”漫畫編輯摩耶告訴記者，國際頂級的技術(shù)支持、流程管理、藝術(shù)設計日益成為長視頻平臺大制作動漫的標配。

　　各平臺加速布局自己的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，也推動著動漫IP邁向更產(chǎn)業(yè)化、精細化運營的過程。

　　向上、向下，產(chǎn)業(yè)鏈日見完整

　　“我覺得國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)的供應鏈已經(jīng)基本完整了，在產(chǎn)業(yè)的上游有大量的小說和漫畫作為源頭作品產(chǎn)出，在產(chǎn)業(yè)鏈的下游也有動畫、影視、游戲等諸多成熟的下游產(chǎn)業(yè)來承載后續(xù)地開發(fā)?！蹦σf。

　　如今，動漫從網(wǎng)文、影視劇的產(chǎn)業(yè)鏈條中的一環(huán)，逐漸成為可以單鏈式延展又可以聯(lián)動其他產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵又百搭的環(huán)節(jié)。電影、電視劇、游戲、文創(chuàng)周邊、直播、線下品牌聯(lián)名、實體樂園……動漫可以串聯(lián)的上下游模式多元而豐富。

　　去年暑期檔的《蒼蘭訣》花式演示了“一魚多吃”的做法。該IP打通劇集、動畫、漫畫、小說各個賽道，實現(xiàn)多元產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動。不同形式有不同的受眾人群，用不同藝術(shù)形式打破次元壁，豐富了原創(chuàng)IP的價值潛能，形成了一條長長的IP鏈條。

　　IP價值最大化的頂端是主題樂園，迪士尼樂園是最成功的案例。7月14日，愛奇藝奇巴布樂園在北京延慶區(qū)開幕，占地近6000平方米，引入了平臺旗下兩大自制動畫IP——《恐龍萌游記》和《嘟當曼》。

　　“內(nèi)容做好之后，下一步才是產(chǎn)品。其實產(chǎn)品也是內(nèi)容的一種形式，是品牌的一種延伸。有創(chuàng)意的好產(chǎn)品，對品牌和內(nèi)容都是加分項。有些孩子是從動畫片認識到這個IP，也有孩子可能先接觸到的是產(chǎn)品。但這不是一個IP就能完成的，需要IP矩陣?！睈燮嫠囅嚓P(guān)負責人解釋道，上線對一個動畫項目來講只是剛剛開始，距離成為一個品牌還有很長的路要走。首先是要持續(xù)性的推出好內(nèi)容。動漫是長線項目，國際知名的動畫IP都是長番。要不斷推出高品質(zhì)的內(nèi)容，不斷升級迭代，形成持續(xù)性、規(guī)律化的播出，才能讓觀眾變成粉絲，才能形成真正的品牌。

　　平臺布局之外，二次元用戶也自發(fā)地完善和豐富這個生態(tài)圈。眾多原創(chuàng)自制內(nèi)容，大量二創(chuàng)、自來水好評充斥著各大社交平臺與熱門榜單，同時IP的多維開發(fā)、線上線下的多元聯(lián)動玩法也打造出良好的社區(qū)生態(tài)，長期留存二次元用戶。從源頭到終端，終端再成為源頭，動漫的產(chǎn)業(yè)鏈已然形成閉環(huán)。

　　從非主流到主流

　　云合數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年全網(wǎng)動漫累計有效播放453億(6分鐘及以上番劇及劇場版)。

　　“當代動漫早已經(jīng)不是僅僅給兒童看的讀物、動畫片，而是各個年齡段共享的。不僅如此，動漫的應用場景也早已經(jīng)越出了影視范疇，生活中隨處可見?！痹颇洗髮W文學院副教授張多表示，動漫已經(jīng)成為一種具有現(xiàn)代審美意味的“大眾文化”。

　　摩耶也認為，動漫正在融入主流之中?！鞍殡S著90后、00后等具有看動漫習慣的群體成長起來，國內(nèi)看動漫的人數(shù)在增加，動漫的市場規(guī)模在不斷擴大。目前，國內(nèi)的各大視頻網(wǎng)站都有儲備大量的動漫作品，動漫作品的觀看付費也已經(jīng)成為各大視頻網(wǎng)站收入的重要組成部分?！倍鴶?shù)據(jù)也顯示，愛奇藝兒童是該站第二大流量池，流量表現(xiàn)僅次于電視劇頻道。這還只算了核心觀影人群以3~8歲人群為主的兒童動畫。

　　此外，隨著動漫市場規(guī)模的不斷擴大，動漫產(chǎn)業(yè)的細分賽道也在飛速發(fā)展，并促使很多原本沒有看動漫習慣的新讀者群體，加入看動漫的行列中來。比如，出現(xiàn)了有面向年齡層相對較高的青年讀者的青年作品、青女作品，也有由小說改編的文改動漫。

　　“一些優(yōu)秀作品無論在商業(yè)性方面，還是在思想性、藝術(shù)性方面都非常優(yōu)秀，它們在國內(nèi)叫好又叫座，獲得了廣泛年齡層的讀者喜愛，之后也走出國門，肩負起傳承中國文化，傳播中國故事的使命。國內(nèi)對于動漫的表述，也正在從之前的偏向于貶義，逐漸變得中性，甚至是褒義?！蹦σf。

　　中國原創(chuàng)世界圈粉

　　這個假期，備受孩子們喜歡的動畫片《無敵鹿戰(zhàn)隊》第三季出戰(zhàn)。與以往多數(shù)國產(chǎn)動畫先在國內(nèi)播出，形成一定熱度后再向國際市場發(fā)行的路徑不同，這部動畫真正成為全球小朋友暑期共同收看的首部國產(chǎn)兒童動畫片。

　　尼克兒童頻道在創(chuàng)意階段就決定將其引入國際平臺的首個中國原創(chuàng)IP動畫項目，在劇本創(chuàng)意、角色設計和動畫制作等方面都對標國際標準。

　　“講好中國故事，也要熟悉‘外國故事’，外國包含各種文化背景的國度。這樣才能找到對話的橋梁。中國故事不能自說自話，而要求同存異、潤物無聲，要找到共同價值、共同源流和共用愿景。因此，國漫走出去，首先要弄清楚‘走去哪兒’，例如傳播到阿拉伯地區(qū)和南歐地區(qū)，創(chuàng)作策略肯定要不一樣。其次，要彰顯中華文化的感染力。這關(guān)鍵在于找到作品要傳達的中華精神與對象群體文明背景的聯(lián)系在哪些方面。最后，要致力于將‘中國話語’轉(zhuǎn)化為廣為接受的‘國際話語’?！睆埗嗾f。

　　在海外圈粉的還不只孩子們喜歡的“小鹿們”，還有《蒼蘭訣》《春秋封神》《風起洛陽之神機少年》等具有東方美學元素的動漫IP作品。

　　“動漫與傳統(tǒng)文化的關(guān)系不是統(tǒng)攝，是共贏。動漫創(chuàng)作可以吸取各種、各時代傳統(tǒng)文化中的精氣神，以提升動漫的時空文化縱深，反過來，弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化也可以借助動漫表現(xiàn)形式來切合年輕一代?！睆埗嗾f。

　　國產(chǎn)動漫的破局、破圈、破界還有更多穿破想象力天花板的方式方法可以期待。暑假假期過去，但“動漫熱”還將繼續(xù)炙熱燃燒。（記者 蘇墨）

　　轉(zhuǎn)自：工人日報客戶端

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