國產(chǎn)動(dòng)畫走出去要“求同存異”

　　2020年7月15日，《無敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》第一季在愛奇藝上線，其后作為首部在尼克兒童頻道播出的中國原創(chuàng)動(dòng)畫片，相繼登陸亞洲、歐洲、大洋洲，并于2021年1月25日在美國播出。至今，《無敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》已在160多個(gè)國家和地區(qū)播出，成為中國原創(chuàng)動(dòng)畫成功“出?！钡姆侗?。（11月15日《人民日?qǐng)?bào)·海外版》）

　　近年來，越來越多的國產(chǎn)動(dòng)畫走向世界。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2018年起，至少30部國產(chǎn)動(dòng)畫作品實(shí)現(xiàn)出海或發(fā)布海外上映計(jì)劃?？v觀這些成功“出?！钡淖髌凡浑y發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)具有“求同存異”的共性——“求同”即找到人類的共通點(diǎn)、共情點(diǎn)；“存異”則是通過創(chuàng)新形式的“國風(fēng)”表達(dá)中國文化特色。

　　隨著中國文化影響力的增強(qiáng)和視聽產(chǎn)品內(nèi)容品質(zhì)的提升，國產(chǎn)動(dòng)畫不再滿足于“墻內(nèi)開花墻內(nèi)香”，而是以自信的姿態(tài)相繼實(shí)現(xiàn)“出?！?。早在2009年，國產(chǎn)動(dòng)畫片《喜羊羊與灰太狼》便登陸尼克兒童頻道，在亞洲13個(gè)國家與地區(qū)以英語播出。之后，2015年的《大圣歸來》、2016年的《大魚海棠》、2019年的《白蛇：緣起》等一系列兼具票房與口碑的動(dòng)漫電影紛紛走出國門。如今，不僅是亞洲國家，西歐、北美等多個(gè)海外市場都能看見國產(chǎn)動(dòng)畫的身影。這些優(yōu)秀國產(chǎn)動(dòng)畫的共同特點(diǎn)是，既有鮮明的中國元素又有國際化的講述方式，它們以自身的成功闡釋著國產(chǎn)動(dòng)畫如何“求同存異”地走出國門。

　　不少網(wǎng)友曾擔(dān)憂：孫悟空、哪吒、白蛇都是中國神怪，外國人能看懂嗎？電影里各種“本土?！比绾文茉兜胤g出來？毋庸置疑，進(jìn)入國際文化傳播語境，國產(chǎn)動(dòng)畫的確面臨著文化差異等諸多“門檻”。外國觀眾雖然不懂哪吒的混天綾、風(fēng)火輪，但他身上的抗?fàn)幘衲芤l(fā)世人的共鳴；《齊天大圣》雖然講的是中國神話故事，但它傳遞的精神內(nèi)核卻是世界范圍內(nèi)能理解的，即對(duì)舊有秩序的挑戰(zhàn)、對(duì)自由的求索，以及果敢的進(jìn)取精神。簡而言之，“出海”后真正俘獲人心的國產(chǎn)動(dòng)畫，除了好的本土故事，還要有人類共通的情感和價(jià)值觀。

　　“有了好故事”之后更需要思考“怎么講這個(gè)好故事”。如何用國際化的視聽語言講好中國故事，是國產(chǎn)動(dòng)畫“走出去”亟待破解的核心議題。若想在海外市場獲得觀眾的歡迎，需要運(yùn)用讓各國觀眾都明白、能接受的表達(dá)方式，使產(chǎn)品的供給和需求匹配，讓故事的敘述風(fēng)格適合海外市場。經(jīng)過多年“出海”摸索實(shí)踐，如今這一觀點(diǎn)已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)普遍共識(shí)。的確，從“出海”成功的國產(chǎn)動(dòng)畫作品看，它們都具有某些共性——從美學(xué)風(fēng)格來看，各種創(chuàng)新形式的“國風(fēng)”表達(dá)極具中國文化特色；從敘事方式來看，普遍具有故事流暢、節(jié)奏清晰等特點(diǎn)。

　　隨著國產(chǎn)動(dòng)漫走出去的步伐不斷加快，中國動(dòng)漫在國際舞臺(tái)上的聲音也逐漸響亮。我們有理由相信，在越來越多動(dòng)漫從業(yè)者的努力下，國產(chǎn)動(dòng)漫將帶著更多中國故事走向世界，成為傳播中國文化的優(yōu)質(zhì)載體。

　　轉(zhuǎn)自：河北日?qǐng)?bào)

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