中醫(yī)藥是反映中華民族對生命、健康和疾病的認(rèn)識，具有悠久歷史傳統(tǒng)和獨(dú)特理論及技術(shù)方法的醫(yī)藥學(xué)體系，凝練了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精華和智慧。日前，由《中國中醫(yī)藥報(bào)》社、新華社經(jīng)濟(jì)參考報(bào)社、中華中醫(yī)藥學(xué)會、中國保健協(xié)會聯(lián)合舉辦的“中醫(yī)藥文化傳播·我們在行動”正式在廣州啟動。
多位業(yè)內(nèi)人士表示，如何順應(yīng)規(guī)律，傳承和發(fā)展中華文化，是當(dāng)前需要解決的最重要的問題。他們認(rèn)為，基層中醫(yī)藥包括少數(shù)民族醫(yī)藥健康服務(wù)是中醫(yī)藥發(fā)展的根基，把城市中醫(yī)健康服務(wù)的工作重點(diǎn)放到社區(qū)，才能將中醫(yī)藥文化傳播行動徹底落到實(shí)處。同時(shí)，企業(yè)是推進(jìn)中醫(yī)藥現(xiàn)代化的重要一環(huán)，應(yīng)調(diào)動企業(yè)積極性深度參與中醫(yī)藥文化的推廣。
中醫(yī)藥傳播亟待提質(zhì)已成共識
近年來，黨中央、國務(wù)院把中醫(yī)藥振興發(fā)展擺到更加重要的位置，中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展駛?cè)肟燔嚨馈?016年，《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2016-2030年）》出臺，標(biāo)志著發(fā)展中醫(yī)藥正式上升為國家戰(zhàn)略，明確了我國中醫(yī)藥發(fā)展的方向和工作重點(diǎn)。2017年，首部《中華人民共和國中醫(yī)藥法》正式實(shí)施，為促進(jìn)中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展奠定了法律依據(jù)；隨后，多部國家級和地方版政策浮出水面，支持加快推進(jìn)中醫(yī)藥現(xiàn)代化、產(chǎn)業(yè)化，堅(jiān)持中西醫(yī)并重，推動中醫(yī)藥事業(yè)和產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
此外，隨著中醫(yī)藥健康服務(wù)能力明顯增強(qiáng)，中醫(yī)藥越來越受世界各方重視，特別是在新冠肺炎疫情防控救治中，中醫(yī)藥全過程深度參與，為保障人民群眾健康作出了突出貢獻(xiàn)。從國際大局看，世界利益格局加速調(diào)整，獨(dú)具民族特性和巨大醫(yī)學(xué)價(jià)值、文化價(jià)值的中醫(yī)藥行業(yè)正處于天時(shí)、地利、人和的重要?dú)v史機(jī)遇期。
廣東省中醫(yī)藥管理局局長徐慶鋒表示，為了促進(jìn)中醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展，廣東省已印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展的若干措施》、制定并實(shí)施了《廣東省中醫(yī)藥條例》、《粵港澳大灣區(qū)中醫(yī)藥高地建設(shè)方案》、《國家中醫(yī)藥綜合改革示范區(qū)實(shí)施方案》等。
與此同時(shí)，為進(jìn)一步打造廣東中醫(yī)藥文化品牌，深耕厚植中醫(yī)藥文化，開展弘揚(yáng)“大醫(yī)精誠”系列主題活動。徐慶鋒介紹，廣東相繼推出了《懸壺嶺南》《秘境神草》《本草藥靈》等文化精品，啟動了“國醫(yī)大講堂”大型系列中醫(yī)藥科普講座，組織了《中醫(yī)名家進(jìn)基層》巡回科普義診活動，建設(shè)了11個(gè)國家級中醫(yī)藥文化宣傳教育基地、40家中醫(yī)藥養(yǎng)生文化旅游基地、12條中醫(yī)藥旅游專線，舉辦了兩屆中醫(yī)科學(xué)大會和三屆粵港澳大灣區(qū)中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展大會等，進(jìn)一步深化了廣東人“信中醫(yī)、愛中醫(yī)、用中醫(yī)”的氛圍，擴(kuò)大了中醫(yī)藥的社會影響力。
社區(qū)是中醫(yī)藥文化傳播的最佳路徑
徐慶鋒說，運(yùn)用群眾喜聞樂見的傳播手段和具有廣泛參與度的實(shí)踐路徑，普及中醫(yī)藥健康養(yǎng)生知識，傳播中醫(yī)藥文化理念，是擴(kuò)大中醫(yī)藥文化影響力的重要途徑。
“社區(qū)中醫(yī)健康服務(wù)中心就是中醫(yī)藥文化傳播的輻射中心，社區(qū)中醫(yī)健康服務(wù)中心是中醫(yī)藥文化傳播的最小單元和核心陣地?！睆V東省發(fā)展中醫(yī)藥基金會辦公室主任鐘可可表示，廣東是中醫(yī)藥大省，老百姓煲藥膳、食涼茶，中醫(yī)藥已經(jīng)融入生活的方方面面。
鐘可可介紹，目前廣東已發(fā)起并實(shí)施建設(shè)“社區(qū)中醫(yī)藥健康服務(wù)（街道）中心”，以1+N的模式，建立多個(gè)各具特色的“中醫(yī)健康公益服務(wù)站”，直達(dá)居委會一級地域，可以真正做到醫(yī)養(yǎng)結(jié)合，真正做到把城市中醫(yī)健康服務(wù)的工作重點(diǎn)，放到社區(qū)去。他介紹，在廣東聯(lián)合中醫(yī)藥公益組織，融合社區(qū)當(dāng)?shù)仞B(yǎng)生館和國醫(yī)館，例如此次在扶元堂，居民在做養(yǎng)生保健的同時(shí)，也可以獲得更多中醫(yī)藥養(yǎng)生知識。
“這種中醫(yī)健康服務(wù)的創(chuàng)新模式，恰恰就是中醫(yī)藥文化傳播的最佳路徑。它具有極強(qiáng)的人群吸引力和號召力，同時(shí)具有無可比擬的信息穿透力和傳播廣泛性。”鐘可可說。
加強(qiáng)企業(yè)參與度提升中醫(yī)藥傳播可及性
“治未病”、辨證施治、“簡便驗(yàn)廉”是中醫(yī)藥具有的獨(dú)特優(yōu)勢，中醫(yī)藥的發(fā)展對我國2035年建成健康中國的遠(yuǎn)景目標(biāo)實(shí)現(xiàn)意義重大。但除了政策的引導(dǎo)外，還需要更多中醫(yī)藥機(jī)構(gòu)和企業(yè)的深度參與。對此，無限極行政總裁黃健龍表示，中醫(yī)藥發(fā)展需要守正創(chuàng)新。守正，守的是理念和智慧；創(chuàng)新，就是要用現(xiàn)代的科技手段和研究方法，對中草藥進(jìn)行研發(fā)、論證、提取和加工，提高標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化。
黃健龍指出，無限極與廣東省農(nóng)業(yè)科學(xué)院合作完成的“營養(yǎng)健康導(dǎo)向的亞熱帶果蔬設(shè)計(jì)加工關(guān)鍵技術(shù)及產(chǎn)業(yè)化”項(xiàng)目，明確了龍眼、葛根等亞熱帶特色果蔬的主要活性組分，破解了亞熱帶特色果蔬活性成分和作用機(jī)制不明確的科學(xué)難題，獲得國家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎二等獎。
“還應(yīng)讓中醫(yī)藥文化走近年輕一代。”黃健龍說，對于大多數(shù)消費(fèi)者，尤其是年輕消費(fèi)者來說，傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化和養(yǎng)生知識過于晦澀，難以真正理解。
中國工程院俞夢孫院士表示，“中醫(yī)藥現(xiàn)代化需要源源不斷地注入創(chuàng)新的‘源頭活水’，宣傳工作必須遵循‘加強(qiáng)中醫(yī)藥文化時(shí)代闡釋，運(yùn)用群眾喜聞樂見、易于接受的現(xiàn)代化表達(dá)形式’的要求?！?br/>
對此，黃健龍介紹，今年無限極開出了自己的第一間養(yǎng)生茶飲體驗(yàn)店，與市面上大多數(shù)茶飲店不同的是，無限極采用了自己特有的產(chǎn)品成分為原料，包括香菇、山藥等原材料，將產(chǎn)品和奶茶創(chuàng)新融合，既是茶飲，也是健康產(chǎn)品，帶給年輕消費(fèi)者不一樣的產(chǎn)品體驗(yàn)。
從茶來做文章的不僅僅是無限極，云頂柑普茶更是深度打造茶療養(yǎng)生。據(jù)介紹，柑普茶，是嶺南特色茶品，起源于清道光年間，至今已有170多年的歷史。它的“柑”是國家地理標(biāo)志產(chǎn)品新會柑，也是廣東藥材首寶陳皮的原材料，“普”是國家地理標(biāo)志產(chǎn)品云南普洱茶。
“通過近4年時(shí)間的系列研究和探索，隨著大量研究數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)，論證全生曬柑普茶是一款非常具有健康養(yǎng)生價(jià)值的茶品。”云鼎柑普董事長賴惠清表示，下一步將進(jìn)一步推廣更便捷更健康的茶療養(yǎng)生方式，讓群眾在簡單的喝茶中享受到品茗的愉悅以及健康的體驗(yàn)。
轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)
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