胡懷福：攜手推進報業(yè)和紙業(yè)融合發(fā)展新型戰(zhàn)略關(guān)系

　　當前，中國報業(yè)傳統(tǒng)的發(fā)行收入和廣告收入形勢嚴峻，呈現(xiàn)出斷崖式下滑局面；報業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的盈利模式和發(fā)展路徑依舊處于探索過程中，年輕人讀報的越來越少，讀者日趨老年化；報業(yè)多元化業(yè)務(wù)雖有發(fā)展，但囿于規(guī)模較小因素，遠遠彌補不了發(fā)行和廣告收入的巨大下滑。與此同時，從2016年9月起，新聞紙市場供應(yīng)持續(xù)緊張且價格不斷攀升，由此引起報社生產(chǎn)成本大幅度增加，這對正處于轉(zhuǎn)型變軌特殊發(fā)展時期的報業(yè)帶來了嚴重沖擊。對此，“紙”“報”雙方都要進一步加強對當前紙業(yè)、報業(yè)在新形勢下面臨的新情況、新問題的研判，繼續(xù)深化合作交流，共同發(fā)展。

 

　　下面，我結(jié)合本次會議的主題，就當前報業(yè)、紙業(yè)發(fā)展的情況，以及下半年新聞紙市場的基本走向談一些看法，供大家參考：

 

 

　　2017年，中國報業(yè)整體經(jīng)營狀況依然困難重重，在當前廣告收入依然作為報紙主要營業(yè)收入來源的情況下，廣告收入的“斷崖式”下滑，再加上其他業(yè)務(wù)包括新媒體業(yè)務(wù)又發(fā)展得十分緩慢以及人才不斷流失，導(dǎo)致了當前中國報業(yè)面臨著巨大的生存危機。但與此同時，我們也應(yīng)欣喜地看到，自2014年8月18日中共中央提出“媒介融合”國家戰(zhàn)略以來，中國報業(yè)正經(jīng)歷著一場深刻的轉(zhuǎn)型升級之路，大數(shù)據(jù)、云計算、虛擬現(xiàn)實等科技正不斷地在新聞傳播領(lǐng)域得到應(yīng)用與開發(fā)，“VR新聞”、“融媒報道”等新聞新產(chǎn)品逐漸誕生，種種跡象均預(yù)示著，中國報業(yè)的轉(zhuǎn)型升級之路已初見成效，媒體融合已漸入深度融合發(fā)展期。

 

　?。ㄒ唬┲袊鴪髽I(yè)繼續(xù)呈現(xiàn)“斷崖式”下滑，黨報、都市報分化嚴重。

 

　　當前，中國報業(yè)經(jīng)濟整體依然面臨著前所未有的困難與挑戰(zhàn)，但具體到不同類型的報紙，則呈現(xiàn)出明顯的“分化”局面，表現(xiàn)為：黨報的發(fā)行量、廣告收入繼續(xù)保持增長態(tài)勢，而都市報的發(fā)行量、廣告收入則呈現(xiàn)加速“斷崖式”下滑局面。由于長期以來都市報承擔著中國報業(yè)的主體經(jīng)營收入，是中國報業(yè)的主要支撐力量，因而都市報經(jīng)營狀況的惡化也直接影響了整個中國報業(yè)的生存與發(fā)展。

 

　　（二）報業(yè)媒體融合發(fā)展程度不均，地市級報紙轉(zhuǎn)型難言有效。

 

　　首先，以中央級主流媒體為代表的人民日報、解放軍報、光明日報等和以省級主流媒體為代表的浙報傳媒、南方報業(yè)集團等，依托于政策、媒體地位、媒體品牌和強大的資金力量等優(yōu)勢，在媒體融合的內(nèi)容、渠道、平臺、技術(shù)等各方面均取得了一定的成效。但是，盡管絕大部分地市級報紙目前也開展了一系列融合發(fā)展動作，但礙于資金、人才、技術(shù)等條件的制約和限制，始終難言有效，這方面在一些經(jīng)濟發(fā)展較為落后地區(qū)的報社，表現(xiàn)得尤為明顯。

 

　　（三）核心人才團隊正不斷流失，吸引數(shù)字技術(shù)人才能力有限。

 

　　其實媒體融合的關(guān)鍵在于人的融合，人是事業(yè)發(fā)展的永續(xù)動力，而目前傳統(tǒng)報業(yè)單位正面臨著巨大的人才危機，主要表現(xiàn)在：一是核心人才團隊不斷流失，二是數(shù)字技術(shù)人才吸引能力有限。這使得一方面，報業(yè)單位老業(yè)態(tài)萎縮產(chǎn)生冗員，另一方面，新經(jīng)營格局中出現(xiàn)的新業(yè)態(tài)缺乏人才可用，導(dǎo)致了傳統(tǒng)報業(yè)單位諸多數(shù)字化運作項目遲遲得不到快速進展。

 

 

　　近幾年，國內(nèi)新聞紙市場供大于求，價格之前一直處于低價位，紙業(yè)處于虧損狀態(tài)，隨著供給側(cè)改革的深入推進，以及環(huán)保政策趨嚴，推動了行業(yè)產(chǎn)能主動收縮和被動淘汰。從去年下半年到今年年初由于原材料價格上升、環(huán)保政策加緊、貨物運輸限制等，造成原材料緊張，引發(fā)短期市場波動，多方因素作用下，國內(nèi)新聞紙價格節(jié)節(jié)攀升，達到近幾年來最高點，給多年來平穩(wěn)的新聞紙市場帶來很大沖擊，直到5月份價格才基本平穩(wěn)下來。在紙廠紙價攀升，原材料緊缺和紙廠停機檢修和春運等多方影響下，新聞紙供應(yīng)端出現(xiàn)了不小的問題，為我們報業(yè)敲響了警鐘，多年來新聞紙產(chǎn)量供大于需的形勢發(fā)生了很大變化，部分報社一直保持低庫存運行的模式給報紙正常出版帶來了很大風(fēng)險。

 

 

　?。ㄒ唬┕?yīng)方面：

 

　　上半年，雖然我國報業(yè)發(fā)行量、廣告繼續(xù)大幅度下降，新聞紙使用量繼續(xù)減少，但是，由于原材料供應(yīng)持續(xù)緊張且價格快速上揚、環(huán)保政策日趨嚴格、其他紙種利潤可觀、一月份國內(nèi)傳統(tǒng)春節(jié)長假等因素，紙廠紛紛轉(zhuǎn)產(chǎn)、停產(chǎn)，新聞紙產(chǎn)量大幅度下降，造成新聞紙市場供需關(guān)系迅速發(fā)生了變化，各紙廠發(fā)貨很不及時，供應(yīng)非常緊張且價格快速上升，到目前為止，國產(chǎn)新聞紙全國平均價格為5100元/噸，比去年同期的4100元/噸上漲1000元，但地區(qū)不同價格也不同，采購數(shù)量不同價格也不同，給整個報業(yè)帶來了巨大沖擊和沉重壓力。由于國內(nèi)新聞紙供應(yīng)緊張，國外新聞紙紛紛進入中國乘機搶占市場，進口量遠大于去年同期水平，根據(jù)海關(guān)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年1-5月份進口量為9.7萬噸，進口45克新聞紙現(xiàn)階段價格為5050元/噸左右，進口來源國主要是歐洲、加拿大、美國、澳大利亞、韓國。上半年，進口新聞紙為國內(nèi)新聞紙市場做了很好的補充，為各報社正常出版提供了有力支撐。

 

　　（二）需求方面：

 

　　2017年上半年報業(yè)用紙量方面：據(jù)中國報協(xié)最近對全國94家用紙量大的報社2016、2017年上半年用紙量統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，今年上半年比去年同期用紙量增加的報社有17家，增長比例為18%，主要為中央級報社和部分省、地市級黨報，減少的報社68家，減少的比例為72%，持平的報社9家。這94家報社2016年上半年總用紙量為52.6萬噸，2017年上半年總用紙量為46.9萬噸，2017年上半年比2016年上半年總用紙量減少了5.7萬噸，下降了10.8%。

 

　　從區(qū)域市場分析：根據(jù)我們統(tǒng)計的數(shù)據(jù)可以看到，上半年在全國6大區(qū)域中，所有區(qū)域的用紙量都在下降，其中，華北地區(qū)10家報社中8家報社用紙量下降，2家持平，最高的下降37.5%，最低的下降0.06%，總體下降為12.84%，東北地區(qū)5家報社中4家報社用紙量下降，1家增加，最高的下降41.67%，最低的下降6.25%，總體下降了23.37%，華東地區(qū)24家報社中22家報社用紙量下降，1家增加，1家持平，最高的下降36.32%，最低的下降4.28%，總體下降為19.73%，中南地區(qū)20家報社中18家報社用紙量下降，1家增加，1家持平，最高的下降40%，最低的下降1.67%，總體下降為13.41%。西南地區(qū)7家報社中5家報社用紙量下降，2家增加，最高的下降31.53%，最低的下降9.63%，總體下降為15.99%。西北地區(qū)9家報社中6家報社用紙量下降，3家增加，最高的下降36.36%，最低的下降1.98%，總體下降為17.93%。中央級19家報社中9家增加，5家減少，5家持平，總量繼續(xù)保持穩(wěn)定增長，它今年上半年的用紙量比去年同期增長了2.3%。從統(tǒng)計的數(shù)據(jù)中我們可以看到，今年上半年全國6大區(qū)域用紙量全部在大幅度下跌，其中東北地區(qū)下降幅度最大，形勢依然嚴峻。

 

　　從報紙類型分析：這94家報社中，今年上半年比去年同期用紙量增加的17家單位中有9家是中央級報社和3家省級黨報及5家地市級黨報。持平的9家單位有5家中央級報社2家省級黨報和2家地市報。而其它各省的主要報業(yè)集團用紙量下降幅度較大。主要原因還是各報業(yè)集團所擁有的都市報等市場化的報紙廣告、發(fā)行下降幅度較大，因此用紙量也有較大幅度下降，而集團內(nèi)部的黨報用紙量基本不受影響，有的還略有增加，但由于都市報的新聞紙使用量在報業(yè)集團里所占比重很大，從而帶動報業(yè)集團整體用紙量的下降。由此看出，黨報得益于擁有大量政治資源和國家財政政策支持，保持相對穩(wěn)定甚至增長的態(tài)勢；而都市報則因互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的沖擊和實體經(jīng)濟增速的放緩，而出現(xiàn)“崩盤”加速的局面，兩種不同類型的報紙呈現(xiàn)出明顯“分化”局面。

 

　?。ㄈ?017年上半年新聞紙市場分析

 

　　2017上半年，國內(nèi)新聞紙使用量的下降遠遠趕不上新聞紙產(chǎn)量的下降，造成新聞紙市場供應(yīng)緊張且價格高漲，但由于有了進口新聞紙的有效補充，從而保證了報紙的正常出版。

 

 

　?。ㄒ唬?017年新聞紙總供應(yīng)量

 

　　據(jù)我們統(tǒng)計，今年下半年新聞紙的產(chǎn)量要高于上半年的產(chǎn)量。今年國內(nèi)新聞紙總產(chǎn)量約為165萬噸左右（根據(jù)各紙廠提供的數(shù)據(jù)），其中華泰、晨鳴、廣紙、山鷹、辰龍等大紙廠的產(chǎn)量約為155萬噸，中小型紙廠的產(chǎn)量約為10萬噸，比去年180萬噸的產(chǎn)量下降15萬噸，下降幅度為8.3%。在進口紙方面：預(yù)計今年進口量約為20萬噸，遠大于去年10萬噸的進口量。

 

　　綜上所述，今年新聞紙總的供應(yīng)量約為185萬噸。

 

　?。ǘ?017年全國報業(yè)新聞紙總需求量

 

　　從中國報業(yè)協(xié)會統(tǒng)計的數(shù)據(jù)看到，2017年下半年這94家報社預(yù)計用紙量48.8萬噸，比上半年46.9萬噸的用紙量增加了1.9萬噸，增幅為4.1%，這與往年的情況基本一致，下半年要多于上半年的用紙量，這主要是因為上半年春節(jié)的減版和下半年發(fā)行季促銷的原因造成的。與上半年相比，其中，華北地區(qū)增加了4.20%，東北地區(qū)下降了4.92%，華東地區(qū)增加了5.32%，中南地區(qū)增加了4.36%。西南地區(qū)增加了4.77%。西北地區(qū)增加了10.83%。中央級報社增加了2.43%，其中，只有東北地區(qū)預(yù)測繼續(xù)下降。

 

　　縱觀全年，這94家報社預(yù)計今年總的用紙量約為95.7萬噸，比去年實際用紙量104萬噸減少了8.3噸，降幅為8%。2016年全國報業(yè)新聞紙總用量為190.1萬噸。以此推算，2017年全年新聞紙總用量預(yù)計約為175萬噸。

 

　?。ㄈ?017年下半年新聞紙市場預(yù)測

 

　　預(yù)計今年新聞紙總供應(yīng)量約為185萬噸，總需求量約為175萬噸，因此，今年下半年的新聞紙市場將保持穩(wěn)定。

 

　?。ㄋ模?017年下半年，新聞紙市場還存在很多不確定因素，報業(yè)要引起高度重視。

 

　　數(shù)據(jù)顯示，今年新聞紙的供應(yīng)量應(yīng)該能夠滿足報業(yè)的需求。但是，我們還要清醒地看到，下半年新聞紙市場還存在一些極不確定的因素：1.由于環(huán)保的原因，有部分小紙廠可能停產(chǎn)；2.大紙廠由于利益驅(qū)動有可能轉(zhuǎn)產(chǎn)；3.中央深改組出臺【關(guān)于禁止洋垃圾入境推進固體廢物進口管理制度改革實施方案】后，美廢的價格及貨源的變化造成部分紙廠減產(chǎn)；4.進口新聞紙供應(yīng)量及價格的變化；5.運輸對于新聞紙供應(yīng)的影響等等，都會影響新聞紙的正常生產(chǎn)與供應(yīng)，因而導(dǎo)致市場供求關(guān)系的變化。對此，大家切不可掉以輕心。

 

 

　　今年即將召開黨的十九大，為了迎接黨的十九大勝利召開，紙報雙方要攜起手來，同心協(xié)力，順應(yīng)新形勢，適應(yīng)市場變化，坦誠相見，真誠合作，共同營造和諧穩(wěn)定的新聞紙市場環(huán)境。我們認為：1、需要紙報雙方以構(gòu)建新型合作關(guān)系為方向，同心同向，同步同力，共同抒寫紙報深度合作、協(xié)調(diào)發(fā)展新華章；2、堅信無論市場環(huán)境如何變化，“立足國內(nèi)、面向市場、平等互利、長期合作、共同發(fā)展”的“20字方針”，是紙報長期合作和共贏的基礎(chǔ)；3、紙報雙方要珍惜長期合作形成的信任基礎(chǔ)和共識，多從對方角度考慮問題，推動紙報抱團取暖、抱團發(fā)展；4、在確保質(zhì)量的前提下，通過公平競爭、透明招標等手段，努力爭取“合理低價”，堅決反對不問產(chǎn)品質(zhì)量，一味打“價格戰(zhàn)”的無序競爭，給紙廠也要留有“保本微利”的空間，確保新聞紙行業(yè)的有序競爭和持續(xù)發(fā)展；5、以遵義宣言為目標，共同構(gòu)建全面合作的新型戰(zhàn)略關(guān)系，迎接紙報合作共贏的輝煌未來。

 

　　今天，我們相聚一堂，交流信息，交換意見，融洽關(guān)系，共同研究市場突出問題，探討解決市場供求矛盾，積極穩(wěn)定市場供求關(guān)系，推動報業(yè)和紙業(yè)攜手健康發(fā)展。我們期待并相信，這次會議為進一步建立紙業(yè)和報業(yè)雙方合作共贏關(guān)系，為進一步穩(wěn)定新聞紙市場供應(yīng)，一定能夠起到更加積極的推動作用。

 

　　最后，讓我們再一次向給予本次會議大力支持和幫助的遼寧省報業(yè)協(xié)會、丹東日報社表示最真誠的感謝！

 

　?。ㄗ髡邽橹袊鴪髽I(yè)協(xié)會秘書長 本文節(jié)選自中國報業(yè)協(xié)會秘書長胡懷福在2017年7月新聞紙市場信息交流會上的講話）