當(dāng)前,中國報業(yè)傳統(tǒng)的發(fā)行收入和廣告收入形勢嚴(yán)峻,呈現(xiàn)出斷崖式下滑局面;報業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的盈利模式和發(fā)展路徑依舊處于探索過程中,年輕人讀報的越來越少,讀者日趨老年化;報業(yè)多元化業(yè)務(wù)雖有發(fā)展,但囿于規(guī)模較小因素,遠(yuǎn)遠(yuǎn)彌補(bǔ)不了發(fā)行和廣告收入的巨大下滑。與此同時,從2016年9月起,新聞紙市場供應(yīng)持續(xù)緊張且價格不斷攀升,由此引起報社生產(chǎn)成本大幅度增加,這對正處于轉(zhuǎn)型變軌特殊發(fā)展時期的報業(yè)帶來了嚴(yán)重沖擊。對此,“紙”“報”雙方都要進(jìn)一步加強(qiáng)對當(dāng)前紙業(yè)、報業(yè)在新形勢下面臨的新情況、新問題的研判,繼續(xù)深化合作交流,共同發(fā)展。
下面,我結(jié)合本次會議的主題,就當(dāng)前報業(yè)、紙業(yè)發(fā)展的情況,以及下半年新聞紙市場的基本走向談一些看法,供大家參考:
一、報業(yè)現(xiàn)狀
2017年,中國報業(yè)整體經(jīng)營狀況依然困難重重,在當(dāng)前廣告收入依然作為報紙主要營業(yè)收入來源的情況下,廣告收入的“斷崖式”下滑,再加上其他業(yè)務(wù)包括新媒體業(yè)務(wù)又發(fā)展得十分緩慢以及人才不斷流失,導(dǎo)致了當(dāng)前中國報業(yè)面臨著巨大的生存危機(jī)。但與此同時,我們也應(yīng)欣喜地看到,自2014年8月18日中共中央提出“媒介融合”國家戰(zhàn)略以來,中國報業(yè)正經(jīng)歷著一場深刻的轉(zhuǎn)型升級之路,大數(shù)據(jù)、云計算、虛擬現(xiàn)實等科技正不斷地在新聞傳播領(lǐng)域得到應(yīng)用與開發(fā),“VR新聞”、“融媒報道”等新聞新產(chǎn)品逐漸誕生,種種跡象均預(yù)示著,中國報業(yè)的轉(zhuǎn)型升級之路已初見成效,媒體融合已漸入深度融合發(fā)展期。
?。ㄒ唬┲袊鴪髽I(yè)繼續(xù)呈現(xiàn)“斷崖式”下滑,黨報、都市報分化嚴(yán)重。
當(dāng)前,中國報業(yè)經(jīng)濟(jì)整體依然面臨著前所未有的困難與挑戰(zhàn),但具體到不同類型的報紙,則呈現(xiàn)出明顯的“分化”局面,表現(xiàn)為:黨報的發(fā)行量、廣告收入繼續(xù)保持增長態(tài)勢,而都市報的發(fā)行量、廣告收入則呈現(xiàn)加速“斷崖式”下滑局面。由于長期以來都市報承擔(dān)著中國報業(yè)的主體經(jīng)營收入,是中國報業(yè)的主要支撐力量,因而都市報經(jīng)營狀況的惡化也直接影響了整個中國報業(yè)的生存與發(fā)展。
?。ǘ﹫髽I(yè)媒體融合發(fā)展程度不均,地市級報紙轉(zhuǎn)型難言有效。
首先,以中央級主流媒體為代表的人民日報、解放軍報、光明日報等和以省級主流媒體為代表的浙報傳媒、南方報業(yè)集團(tuán)等,依托于政策、媒體地位、媒體品牌和強(qiáng)大的資金力量等優(yōu)勢,在媒體融合的內(nèi)容、渠道、平臺、技術(shù)等各方面均取得了一定的成效。但是,盡管絕大部分地市級報紙目前也開展了一系列融合發(fā)展動作,但礙于資金、人才、技術(shù)等條件的制約和限制,始終難言有效,這方面在一些經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為落后地區(qū)的報社,表現(xiàn)得尤為明顯。
?。ㄈ┖诵娜瞬艌F(tuán)隊正不斷流失,吸引數(shù)字技術(shù)人才能力有限。
其實媒體融合的關(guān)鍵在于人的融合,人是事業(yè)發(fā)展的永續(xù)動力,而目前傳統(tǒng)報業(yè)單位正面臨著巨大的人才危機(jī),主要表現(xiàn)在:一是核心人才團(tuán)隊不斷流失,二是數(shù)字技術(shù)人才吸引能力有限。這使得一方面,報業(yè)單位老業(yè)態(tài)萎縮產(chǎn)生冗員,另一方面,新經(jīng)營格局中出現(xiàn)的新業(yè)態(tài)缺乏人才可用,導(dǎo)致了傳統(tǒng)報業(yè)單位諸多數(shù)字化運作項目遲遲得不到快速進(jìn)展。
二、新聞紙行業(yè)現(xiàn)狀
近幾年,國內(nèi)新聞紙市場供大于求,價格之前一直處于低價位,紙業(yè)處于虧損狀態(tài),隨著供給側(cè)改革的深入推進(jìn),以及環(huán)保政策趨嚴(yán),推動了行業(yè)產(chǎn)能主動收縮和被動淘汰。從去年下半年到今年年初由于原材料價格上升、環(huán)保政策加緊、貨物運輸限制等,造成原材料緊張,引發(fā)短期市場波動,多方因素作用下,國內(nèi)新聞紙價格節(jié)節(jié)攀升,達(dá)到近幾年來最高點,給多年來平穩(wěn)的新聞紙市場帶來很大沖擊,直到5月份價格才基本平穩(wěn)下來。在紙廠紙價攀升,原材料緊缺和紙廠停機(jī)檢修和春運等多方影響下,新聞紙供應(yīng)端出現(xiàn)了不小的問題,為我們報業(yè)敲響了警鐘,多年來新聞紙產(chǎn)量供大于需的形勢發(fā)生了很大變化,部分報社一直保持低庫存運行的模式給報紙正常出版帶來了很大風(fēng)險。
三、2017年上半年新聞紙市場供需情況
?。ㄒ唬┕?yīng)方面:
上半年,雖然我國報業(yè)發(fā)行量、廣告繼續(xù)大幅度下降,新聞紙使用量繼續(xù)減少,但是,由于原材料供應(yīng)持續(xù)緊張且價格快速上揚、環(huán)保政策日趨嚴(yán)格、其他紙種利潤可觀、一月份國內(nèi)傳統(tǒng)春節(jié)長假等因素,紙廠紛紛轉(zhuǎn)產(chǎn)、停產(chǎn),新聞紙產(chǎn)量大幅度下降,造成新聞紙市場供需關(guān)系迅速發(fā)生了變化,各紙廠發(fā)貨很不及時,供應(yīng)非常緊張且價格快速上升,到目前為止,國產(chǎn)新聞紙全國平均價格為5100元/噸,比去年同期的4100元/噸上漲1000元,但地區(qū)不同價格也不同,采購數(shù)量不同價格也不同,給整個報業(yè)帶來了巨大沖擊和沉重壓力。由于國內(nèi)新聞紙供應(yīng)緊張,國外新聞紙紛紛進(jìn)入中國乘機(jī)搶占市場,進(jìn)口量遠(yuǎn)大于去年同期水平,根據(jù)海關(guān)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計,今年1-5月份進(jìn)口量為9.7萬噸,進(jìn)口45克新聞紙現(xiàn)階段價格為5050元/噸左右,進(jìn)口來源國主要是歐洲、加拿大、美國、澳大利亞、韓國。上半年,進(jìn)口新聞紙為國內(nèi)新聞紙市場做了很好的補(bǔ)充,為各報社正常出版提供了有力支撐。
(二)需求方面:
2017年上半年報業(yè)用紙量方面:據(jù)中國報協(xié)最近對全國94家用紙量大的報社2016、2017年上半年用紙量統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看,今年上半年比去年同期用紙量增加的報社有17家,增長比例為18%,主要為中央級報社和部分省、地市級黨報,減少的報社68家,減少的比例為72%,持平的報社9家。這94家報社2016年上半年總用紙量為52.6萬噸,2017年上半年總用紙量為46.9萬噸,2017年上半年比2016年上半年總用紙量減少了5.7萬噸,下降了10.8%。
從區(qū)域市場分析:根據(jù)我們統(tǒng)計的數(shù)據(jù)可以看到,上半年在全國6大區(qū)域中,所有區(qū)域的用紙量都在下降,其中,華北地區(qū)10家報社中8家報社用紙量下降,2家持平,最高的下降37.5%,最低的下降0.06%,總體下降為12.84%,東北地區(qū)5家報社中4家報社用紙量下降,1家增加,最高的下降41.67%,最低的下降6.25%,總體下降了23.37%,華東地區(qū)24家報社中22家報社用紙量下降,1家增加,1家持平,最高的下降36.32%,最低的下降4.28%,總體下降為19.73%,中南地區(qū)20家報社中18家報社用紙量下降,1家增加,1家持平,最高的下降40%,最低的下降1.67%,總體下降為13.41%。西南地區(qū)7家報社中5家報社用紙量下降,2家增加,最高的下降31.53%,最低的下降9.63%,總體下降為15.99%。西北地區(qū)9家報社中6家報社用紙量下降,3家增加,最高的下降36.36%,最低的下降1.98%,總體下降為17.93%。中央級19家報社中9家增加,5家減少,5家持平,總量繼續(xù)保持穩(wěn)定增長,它今年上半年的用紙量比去年同期增長了2.3%。從統(tǒng)計的數(shù)據(jù)中我們可以看到,今年上半年全國6大區(qū)域用紙量全部在大幅度下跌,其中東北地區(qū)下降幅度最大,形勢依然嚴(yán)峻。
從報紙類型分析:這94家報社中,今年上半年比去年同期用紙量增加的17家單位中有9家是中央級報社和3家省級黨報及5家地市級黨報。持平的9家單位有5家中央級報社2家省級黨報和2家地市報。而其它各省的主要報業(yè)集團(tuán)用紙量下降幅度較大。主要原因還是各報業(yè)集團(tuán)所擁有的都市報等市場化的報紙廣告、發(fā)行下降幅度較大,因此用紙量也有較大幅度下降,而集團(tuán)內(nèi)部的黨報用紙量基本不受影響,有的還略有增加,但由于都市報的新聞紙使用量在報業(yè)集團(tuán)里所占比重很大,從而帶動報業(yè)集團(tuán)整體用紙量的下降。由此看出,黨報得益于擁有大量政治資源和國家財政政策支持,保持相對穩(wěn)定甚至增長的態(tài)勢;而都市報則因互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的沖擊和實體經(jīng)濟(jì)增速的放緩,而出現(xiàn)“崩盤”加速的局面,兩種不同類型的報紙呈現(xiàn)出明顯“分化”局面。
?。ㄈ?017年上半年新聞紙市場分析
2017上半年,國內(nèi)新聞紙使用量的下降遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上新聞紙產(chǎn)量的下降,造成新聞紙市場供應(yīng)緊張且價格高漲,但由于有了進(jìn)口新聞紙的有效補(bǔ)充,從而保證了報紙的正常出版。
四、2017年下半年新聞紙市場預(yù)測
?。ㄒ唬?017年新聞紙總供應(yīng)量
據(jù)我們統(tǒng)計,今年下半年新聞紙的產(chǎn)量要高于上半年的產(chǎn)量。今年國內(nèi)新聞紙總產(chǎn)量約為165萬噸左右(根據(jù)各紙廠提供的數(shù)據(jù)),其中華泰、晨鳴、廣紙、山鷹、辰龍等大紙廠的產(chǎn)量約為155萬噸,中小型紙廠的產(chǎn)量約為10萬噸,比去年180萬噸的產(chǎn)量下降15萬噸,下降幅度為8.3%。在進(jìn)口紙方面:預(yù)計今年進(jìn)口量約為20萬噸,遠(yuǎn)大于去年10萬噸的進(jìn)口量。
綜上所述,今年新聞紙總的供應(yīng)量約為185萬噸。
?。ǘ?017年全國報業(yè)新聞紙總需求量
從中國報業(yè)協(xié)會統(tǒng)計的數(shù)據(jù)看到,2017年下半年這94家報社預(yù)計用紙量48.8萬噸,比上半年46.9萬噸的用紙量增加了1.9萬噸,增幅為4.1%,這與往年的情況基本一致,下半年要多于上半年的用紙量,這主要是因為上半年春節(jié)的減版和下半年發(fā)行季促銷的原因造成的。與上半年相比,其中,華北地區(qū)增加了4.20%,東北地區(qū)下降了4.92%,華東地區(qū)增加了5.32%,中南地區(qū)增加了4.36%。西南地區(qū)增加了4.77%。西北地區(qū)增加了10.83%。中央級報社增加了2.43%,其中,只有東北地區(qū)預(yù)測繼續(xù)下降。
縱觀全年,這94家報社預(yù)計今年總的用紙量約為95.7萬噸,比去年實際用紙量104萬噸減少了8.3噸,降幅為8%。2016年全國報業(yè)新聞紙總用量為190.1萬噸。以此推算,2017年全年新聞紙總用量預(yù)計約為175萬噸。
(三)2017年下半年新聞紙市場預(yù)測
預(yù)計今年新聞紙總供應(yīng)量約為185萬噸,總需求量約為175萬噸,因此,今年下半年的新聞紙市場將保持穩(wěn)定。
?。ㄋ模?017年下半年,新聞紙市場還存在很多不確定因素,報業(yè)要引起高度重視。
數(shù)據(jù)顯示,今年新聞紙的供應(yīng)量應(yīng)該能夠滿足報業(yè)的需求。但是,我們還要清醒地看到,下半年新聞紙市場還存在一些極不確定的因素:1.由于環(huán)保的原因,有部分小紙廠可能停產(chǎn);2.大紙廠由于利益驅(qū)動有可能轉(zhuǎn)產(chǎn);3.中央深改組出臺【關(guān)于禁止洋垃圾入境推進(jìn)固體廢物進(jìn)口管理制度改革實施方案】后,美廢的價格及貨源的變化造成部分紙廠減產(chǎn);4.進(jìn)口新聞紙供應(yīng)量及價格的變化;5.運輸對于新聞紙供應(yīng)的影響等等,都會影響新聞紙的正常生產(chǎn)與供應(yīng),因而導(dǎo)致市場供求關(guān)系的變化。對此,大家切不可掉以輕心。
五、營造和諧穩(wěn)定的市場環(huán)境迎接黨的十九大勝利召開
今年即將召開黨的十九大,為了迎接黨的十九大勝利召開,紙報雙方要攜起手來,同心協(xié)力,順應(yīng)新形勢,適應(yīng)市場變化,坦誠相見,真誠合作,共同營造和諧穩(wěn)定的新聞紙市場環(huán)境。我們認(rèn)為:1、需要紙報雙方以構(gòu)建新型合作關(guān)系為方向,同心同向,同步同力,共同抒寫紙報深度合作、協(xié)調(diào)發(fā)展新華章;2、堅信無論市場環(huán)境如何變化,“立足國內(nèi)、面向市場、平等互利、長期合作、共同發(fā)展”的“20字方針”,是紙報長期合作和共贏的基礎(chǔ);3、紙報雙方要珍惜長期合作形成的信任基礎(chǔ)和共識,多從對方角度考慮問題,推動紙報抱團(tuán)取暖、抱團(tuán)發(fā)展;4、在確保質(zhì)量的前提下,通過公平競爭、透明招標(biāo)等手段,努力爭取“合理低價”,堅決反對不問產(chǎn)品質(zhì)量,一味打“價格戰(zhàn)”的無序競爭,給紙廠也要留有“保本微利”的空間,確保新聞紙行業(yè)的有序競爭和持續(xù)發(fā)展;5、以遵義宣言為目標(biāo),共同構(gòu)建全面合作的新型戰(zhàn)略關(guān)系,迎接紙報合作共贏的輝煌未來。
今天,我們相聚一堂,交流信息,交換意見,融洽關(guān)系,共同研究市場突出問題,探討解決市場供求矛盾,積極穩(wěn)定市場供求關(guān)系,推動報業(yè)和紙業(yè)攜手健康發(fā)展。我們期待并相信,這次會議為進(jìn)一步建立紙業(yè)和報業(yè)雙方合作共贏關(guān)系,為進(jìn)一步穩(wěn)定新聞紙市場供應(yīng),一定能夠起到更加積極的推動作用。
最后,讓我們再一次向給予本次會議大力支持和幫助的遼寧省報業(yè)協(xié)會、丹東日報社表示最真誠的感謝!
?。ㄗ髡邽橹袊鴪髽I(yè)協(xié)會秘書長 本文節(jié)選自中國報業(yè)協(xié)會秘書長胡懷福在2017年7月新聞紙市場信息交流會上的講話)
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