上海：國潮新品成年輕人追逐的時尚符號

漫步上海各大夜間集市，抑或在線上線下購物，國潮不覺間已成了商業(yè)“標配”。在BFC外灘楓徑，光明乳業(yè)占據(jù)C位，不僅與大白兔品牌合作推出網(wǎng)紅新品“大白兔雪糕”，大白兔T恤衫、大白兔背包、大白兔香水還組合成“大白兔家族”；商場里，回力以“海市蜃樓”為靈感主題，采用多層面料疊加的設計手法，使用反光材料勾勒經(jīng)典標識（Logo），光波系列休閑運動鞋成了網(wǎng)紅潮品。

　　無論是老字號的自我創(chuàng)新，還是老字號與新品牌的跨界，“五五購物節(jié)”處處可見已浸潤在市民生活中的國潮風，那些厚積文化底蘊的老字號品牌，因創(chuàng)新而容光煥發(fā)，成了年輕人追逐的時尚符號。

　　線下
　　國潮成商業(yè)必備元素

　　在豫園商城逛上一圈，處處可感受到國潮涌動的新意。老廟景容樓文化旗艦店新裝亮相后，開始了一場“國潮之旅”，用消費者喜愛的方式詮釋傳統(tǒng)。6月下旬，專注于老廟景容樓的素人主播思雨一口氣做了多場直播，發(fā)現(xiàn)賣得最好的都是國潮新品——老廟6月剛剛推出了古韻金系列，“福運綿綿·麒麟賜?！毕盗行缕肥侵辈ョR頭那端消費者最喜歡的，只要稍稍有個折扣，一場3小時的直播可以帶貨200多萬元。

　　位于豫園商城悅賓樓內(nèi)的“舌尖上的江南”美食廣場去年9月完成品牌升級后，聯(lián)合“和豐樓”今年推出了四款新品粽，不僅粽子好吃，禮袋也講究——門店邀請新潮書法家黃陵野鶴題寫“老城隍廟”并定制成環(huán)保禮袋，在“城隍小吃世界”有贊商城上獨家銷售，為節(jié)令食品添了一分國潮氣質(zhì)。

　　豫園股份總裁助理胡俊杰表示，豫園商城自5月22日舉辦的“國潮老字號”游園會，取得了不錯的效果，全國50余個知名老字號和國潮品牌推出有力促銷折扣、10余場新品發(fā)布會、1條游園線路和每天10場的文藝演出，帶動游園人數(shù)增長50%。此前，剛剛迎來開業(yè)120周年的南翔饅頭店不僅推出了夏季新口味“香蕉小籠” “可可香菇小籠”，而且還跨界混搭，由法國香奈兒合作設計師埃里克操刀，設計了一款球鞋，白色鞋面印上南翔饅頭店的中式古典園林建筑，一雙筷子夾取一只南翔小籠包……這幾天，南翔饅頭店還推出會員即送300元代金券，吸引消費者駐足打卡。

　　市商務委副主任劉敏表示，“國潮老字號”促消費系列活動啟動至今，上海170余個消費類老字號品牌已推出200多場營銷活動，覆蓋線下品牌店2000余家，帶動銷售實現(xiàn)明顯增長。通過“五五購物節(jié)”，老字號進一步挖掘出傳統(tǒng)文化符號的潛力，產(chǎn)品創(chuàng)新度明顯提升。統(tǒng)計顯示，5月老字號品牌舉辦了40余場新品發(fā)布會，推出300余款“老牌新品”。

　　線上
　　新平臺挖掘國潮潛力

　　99歲“高齡”的粽子王五芳齋，近年來用跨界聯(lián)名等創(chuàng)新方式打動著年輕消費者，實現(xiàn)品牌的“逆齡生長”。就在幾天前，五芳齋副總經(jīng)理徐煒走進小紅書直播間，向年輕消費者介紹新品，不料巧遇合作對象“拉面說”。

　　原來，前段時間，老字號五芳齋與新銳品牌拉面說“合體”，共同推出了一款國潮合作禮盒，里面包括兩款粽子味拉面和兩款拉面味粽子，并在盒馬等新零售門店銷售。此外，五芳齋也與盒馬鮮生展開戰(zhàn)略合作，為后者量身打造了專供產(chǎn)品——五芳迎瑞禮盒粽，具有國風設計的禮盒在小紅書的直播間一亮相，就被粉絲們“種草”。

　　自2018年“國潮元年”以來，國潮文化日益受到年輕消費群體的喜愛，生長于上海的新電商平臺拼多多也發(fā)現(xiàn)，這里成了一個國潮上新、藝術(shù)文創(chuàng)的集聚地。前段時間，“把歷史穿在身上”的漢服迎來一輪銷售高峰，拼多多推出了“上新啦！漢服”活動，由敦煌IP授權(quán)中心官方授權(quán)使用莫高窟壁畫圖庫，連接山東曹縣漢服產(chǎn)業(yè)帶的優(yōu)質(zhì)工藝，碰撞出新的國潮藝術(shù)風尚，短短三天的活動推出了500多款新品，漢之古樸、唐之飄逸、宋之淡雅、明之端莊……每一件漢服密密的針腳里都縫滿了所處時代的歷史文化。

　　劉敏表示，“五五購物節(jié)”期間，各大電商平臺紛紛推出老字號主題營銷，設立線上“國潮老字號”專區(qū)、上海老字號館，發(fā)布“老字號美食攻略”等。通過直播帶貨，5萬份梅林午餐肉、2萬份沈大成蟹粉小籠5秒鐘售罄。此前，天貓發(fā)布的“國貨之光”中國品牌榜單顯示，在全國年輕人最喜歡的“十大老字號”中，上海的大白兔、海天、回力、光明、馬利和美加凈6個品牌上榜，上海老字號所釋放出的國潮魅力已深入人心。（記者 徐晶卉）

　　轉(zhuǎn)自：文匯報

　　【版權(quán)及免責聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關法律責任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65367254。

延伸閱讀