濰坊：文旅惠民消費(fèi)季提振市場(chǎng)信心

濰坊當(dāng)?shù)孛癖娡ㄟ^(guò)直播推介本地文旅資源

　　疫情進(jìn)入常態(tài)化防控，文旅產(chǎn)業(yè)亟待復(fù)蘇。在山東省濰坊市，為積極應(yīng)對(duì)疫情影響，充分發(fā)揮文化和旅游消費(fèi)對(duì)市場(chǎng)的引導(dǎo)帶動(dòng)作用，當(dāng)?shù)貙⒃ㄓ?月舉辦的第四屆濰坊文化和旅游惠民消費(fèi)季，提前至4月底啟動(dòng)。問(wèn)渠那得清如許，為有源頭活水來(lái)。目前，第四屆濰坊文化和旅游惠民消費(fèi)季的系列舉措，對(duì)培育消費(fèi)理念、引導(dǎo)消費(fèi)行為、推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)、釋放消費(fèi)潛力正發(fā)揮積極作用。

　　更大的支持力度

　　5月18日，作為第四屆濰坊文化和旅游惠民消費(fèi)季的一部分，“周末免費(fèi)游濰坊”活動(dòng)拉開帷幕。濰坊市級(jí)財(cái)政多方籌集450萬(wàn)元資金，用6周的時(shí)間，發(fā)放惠民旅游定向消費(fèi)券。全市金寶樂(lè)園等25家收費(fèi)景區(qū)讓利消費(fèi)者，憑消費(fèi)券免門票入園;45家旅行社共同組織了8條一日游、二日游旅游線路優(yōu)惠讓利于民。

　　熟悉濰坊文旅產(chǎn)業(yè)的業(yè)內(nèi)人士表示，這是當(dāng)?shù)赝苿?dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上“史無(wú)前例”的支持力度，目的也非常明確：激發(fā)消費(fèi)潛力，提振市場(chǎng)信心。

　　第四屆濰坊文化和旅游惠民消費(fèi)季的主題是“惠享文化 暢游濰坊”。

　　根據(jù)此前濰坊市文化和旅游局公布的方案，活動(dòng)將按照“政府引導(dǎo)、文旅融合、市場(chǎng)運(yùn)作、普惠大眾”原則，堅(jiān)持政府力量和市場(chǎng)力量相結(jié)合，全面加強(qiáng)文化和旅游及相關(guān)消費(fèi)的深度融合。從供給和需求兩端發(fā)力，采取財(cái)政直補(bǔ)消費(fèi)者、商家優(yōu)惠折扣和社會(huì)支持等方式，創(chuàng)新開發(fā)文化和旅游消費(fèi)新業(yè)態(tài)，打造跨行業(yè)、跨部門、跨區(qū)域的文化和旅游消費(fèi)新熱點(diǎn)，共享文化和旅游資源，共品文化和旅游盛宴。

　　濰坊市提出，要在做好疫情防控的基礎(chǔ)上，加快文化和旅游企業(yè)有序復(fù)工達(dá)產(chǎn)。通過(guò)構(gòu)建“六大板塊支撐、線上線下聯(lián)動(dòng)、四級(jí)協(xié)同推進(jìn)”的活動(dòng)體系，將第四屆濰坊文化和旅游惠民消費(fèi)季與濰坊市第五屆市民文化節(jié)緊密結(jié)合，相互促進(jìn)，實(shí)現(xiàn)全民共同參與，以高質(zhì)量供給側(cè)服務(wù)提升人民群眾的獲得感、幸福感。

　　多方合力，為民謀利

　　第四屆濰坊文化和旅游惠民消費(fèi)季，濰坊市級(jí)用于發(fā)券的財(cái)政資金總額是600萬(wàn)元，并且根據(jù)活動(dòng)的推進(jìn)和市民要求可以繼續(xù)追加。而在幾年前，這一數(shù)字僅為十分之一。資金的增加，凸顯了濰坊市對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的重視。而在消費(fèi)季的運(yùn)行模式上，當(dāng)?shù)匾策M(jìn)行了諸多創(chuàng)新。

　　第四屆濰坊文化和旅游惠民消費(fèi)季，旨在整合市有關(guān)部門、單位和各縣市區(qū)特色活動(dòng)，市縣鎮(zhèn)村各司其職，四級(jí)聯(lián)動(dòng)，廣泛開展旅游推廣、藝術(shù)講座、沙龍論壇等各類文化旅游活動(dòng)。深入機(jī)關(guān)、學(xué)校、社區(qū)開展文化和旅游消費(fèi)志愿服務(wù)，不斷優(yōu)化文化和旅游消費(fèi)環(huán)境，擴(kuò)大城鄉(xiāng)居民文化和旅游消費(fèi)。

　　同時(shí)，濰坊市還提出要線上線下聯(lián)動(dòng)。整合參與消費(fèi)季活動(dòng)的文化和旅游資源，強(qiáng)化信息發(fā)布傳播和平臺(tái)消費(fèi)。線上通過(guò)簽約電商平臺(tái)、公益文化活動(dòng)平臺(tái)和旅游推介平臺(tái)，線下依托旅游景區(qū)、文化旅游消費(fèi)集聚區(qū)、各類文化旅游場(chǎng)館、消費(fèi)季活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)及影院、書店、文體廣場(chǎng)等，集中開展消費(fèi)季主題活動(dòng)、文化旅游產(chǎn)品展銷、公益文化活動(dòng)推介，推動(dòng)線下消費(fèi)。線上線下立體聯(lián)動(dòng)，著力打造優(yōu)質(zhì)、便捷、舒適的文化旅游消費(fèi)新體驗(yàn)。

　　濰坊市文化和旅游局黨組成員、四級(jí)調(diào)研員宿立軍介紹，當(dāng)?shù)剡€以山東文化和旅游惠民消費(fèi)季云平臺(tái)、“美非遺”專業(yè)商城、云閃付等線上平臺(tái)為依托，不斷完善文化和旅游消費(fèi)券發(fā)放、消費(fèi)情況實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)、消費(fèi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析等功能，逐步建立文化和旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)系統(tǒng)。比如，線上鏈接文化旅游、特色商城、跨境電商等平臺(tái)，線下開展景區(qū)游覽、文旅產(chǎn)品展銷、文化藝術(shù)體驗(yàn)、定向券消費(fèi)等活動(dòng)，建立符合市場(chǎng)規(guī)律的文化和旅游消費(fèi)運(yùn)行機(jī)制，形成長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)化運(yùn)作的文化和旅游消費(fèi)新模式，打造永不落幕的文化和旅游惠民消費(fèi)季。

　　文旅產(chǎn)品觸手可及

　　豐富文旅市場(chǎng)業(yè)態(tài)，最根本的是要提供對(duì)接消費(fèi)需求的文旅產(chǎn)品。在活動(dòng)安排上，第四屆濰坊文化和旅游惠民消費(fèi)季設(shè)計(jì)了六大“濰美”板塊。濰坊市文化和旅游局黨組書記、局長(zhǎng)田素英告訴記者，六大板塊的活動(dòng)，均是根據(jù)民眾的實(shí)際需求設(shè)計(jì)。

　　比如，“疫散花開 暢游濰美”旅游消費(fèi)板塊，開發(fā)春季踏青百花游、夏季消暑山水游、秋季拜壽紅葉游、冬季滑雪溫泉游等四季特色旅游產(chǎn)品，發(fā)動(dòng)全市旅游景區(qū)和旅行社積極舉辦活動(dòng)，打折促銷，提升服務(wù)，活躍市場(chǎng)?！扒伤嚢俟?非遺濰美”文創(chuàng)消費(fèi)板塊，組織各級(jí)非遺保護(hù)組織和生產(chǎn)企業(yè)，開展傳統(tǒng)工藝精品展銷、非遺傳習(xí)表演等活動(dòng);深入挖掘?yàn)H坊元素，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，提升濰坊文創(chuàng)設(shè)計(jì)水平，推廣濰坊文創(chuàng)產(chǎn)品。大力發(fā)展數(shù)字文旅，發(fā)揮“美非遺”專業(yè)電商平臺(tái)作用，舉辦網(wǎng)上非遺文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)展銷會(huì)，推廣線上文創(chuàng)消費(fèi)。

　　而在“星光燦爛 舞夜濰美”夜間文旅消費(fèi)板塊，濰坊市提出要加快推動(dòng)景區(qū)夜間開放，培育夜間演藝精品，增加夜間經(jīng)濟(jì)文旅業(yè)態(tài)，舉辦夜間藝術(shù)展覽、非遺展演等文旅活動(dòng)。依托中心城區(qū)設(shè)施和重點(diǎn)景區(qū)，培育一批集夜間觀光游憩、文化體驗(yàn)、特色餐飲、時(shí)尚購(gòu)物于一體的夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)。在“文旅扶貧 共享濰美”脫貧攻堅(jiān)板塊，當(dāng)?shù)靥岢鲆M織貧困地區(qū)旅游產(chǎn)品開發(fā)，在網(wǎng)上設(shè)立專門的扶貧產(chǎn)品門店，組織發(fā)放文旅扶貧專用消費(fèi)券，加大對(duì)貧困地區(qū)鄉(xiāng)村旅游、文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游商品的宣傳推廣力度，把濰坊文化和旅游惠民消費(fèi)季打造成為推動(dòng)精準(zhǔn)扶貧、脫貧致富、鄉(xiāng)村振興的重要品牌。

　　記者手記

　　文旅消費(fèi)，大有可為

　　5月23日，中共中央總書記、國(guó)家主席、中央軍委主席習(xí)近平看望參加全國(guó)政協(xié)十三屆三次會(huì)議的經(jīng)濟(jì)界委員，并參加聯(lián)組會(huì)，聽取意見和建議。他強(qiáng)調(diào)，要努力在危機(jī)中育新機(jī)、于變局中開新局，發(fā)揮我國(guó)作為世界最大市場(chǎng)的潛力和作用，明確供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革戰(zhàn)略方向，鞏固我國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好、長(zhǎng)期向好的基本趨勢(shì)，鞏固農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)性地位，落實(shí)“六穩(wěn)”“六保”任務(wù)，確保各項(xiàng)決策部署落地生根，確保完成決勝全面建成小康社會(huì)、決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)目標(biāo)任務(wù)，推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)乘風(fēng)破浪、行穩(wěn)致遠(yuǎn)。今年全國(guó)兩會(huì)上，政府工作報(bào)告指出，支持餐飲、商場(chǎng)、文化、旅游、家政等生活服務(wù)業(yè)恢復(fù)發(fā)展，推動(dòng)線上線下融合。

　　文旅是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)方式轉(zhuǎn)變的藍(lán)海動(dòng)能。如果一個(gè)城市，既有豐富厚重的文旅資源底蘊(yùn)，又有無(wú)可比擬的政府支持力度，其文旅產(chǎn)業(yè)可否就勢(shì)騰飛?山東省濰坊市的發(fā)展范例，可以帶給業(yè)內(nèi)思考。

　　與前幾屆相比，第四屆濰坊文化和旅游惠民消費(fèi)季出現(xiàn)了很多新變化。

　　比如，補(bǔ)貼范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。今年是文旅消費(fèi)季融合第一年，原來(lái)的濰坊文化惠民消費(fèi)季改名為濰坊文化和旅游惠民消費(fèi)季。在原有文創(chuàng)產(chǎn)品、文藝演出、工藝美術(shù)品、文創(chuàng)互動(dòng)體驗(yàn)等補(bǔ)貼領(lǐng)域的基礎(chǔ)上，濰坊將旅游景區(qū)、特色旅游線路等旅游產(chǎn)品納入補(bǔ)貼范圍。

　　同時(shí)，提升完善了“山東文化和旅游惠民消費(fèi)季云平臺(tái)”，鏈接文化旅游、在線數(shù)字產(chǎn)品、跨境電商等特色平臺(tái)，完善消費(fèi)券發(fā)放、消費(fèi)情況實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)、消費(fèi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析等功能，為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)、便捷、舒適的線上文化和旅游消費(fèi)新體驗(yàn)。

　　尤為值得關(guān)注的是，第四屆濰坊文化和旅游惠民消費(fèi)季還設(shè)置了扶貧攻堅(jiān)板塊，計(jì)劃對(duì)經(jīng)市扶貧辦認(rèn)定的扶貧類文化和旅游產(chǎn)品，在平臺(tái)設(shè)立專門的欄目，給予消費(fèi)券扶持。

　　文旅消費(fèi)，大有可為。在文旅融合態(tài)勢(shì)不斷向好的時(shí)代背景下，期待有更多對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)行立體扶持、支持的政策，真正把消費(fèi)的潛力激發(fā)出來(lái)，把消費(fèi)的水平提升上去，助力全社會(huì)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換。（蘇 銳）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)文化報(bào)

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