近日，國(guó)內(nèi)第三方數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)比達(dá)咨詢(xún)(BigData-Research)發(fā)布《2019年中國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)研究報(bào)告》。報(bào)告顯示，去年我國(guó)人均閱讀量達(dá)到7.99本，其中紙質(zhì)書(shū)4.67本、電子書(shū)3.32本，數(shù)字閱讀增長(zhǎng)趨勢(shì)顯著于紙書(shū)閱讀。閱文、掌閱、書(shū)旗三大數(shù)字閱讀平臺(tái)分別占據(jù)市場(chǎng)的前三位。
報(bào)告指出，2019年我國(guó)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)到7.4億人，其中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)到4.6億人，同比增長(zhǎng)8.3%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到204.8億元，同比增長(zhǎng)21.0%。免費(fèi)閱讀及下沉市場(chǎng)所帶來(lái)的新一輪流量紅利，已經(jīng)成為帶動(dòng)數(shù)字閱讀發(fā)展的全新增長(zhǎng)點(diǎn)。
報(bào)告顯示，在數(shù)字閱讀用戶構(gòu)成上，86.3%的用戶年齡在35歲以下，男性用戶占55.1%，女性用戶占44.9%，過(guò)半用戶月收入在5000元以下。都市生活、玄幻奇幻、穿越言情成為最受讀者喜愛(ài)的三大小說(shuō)類(lèi)型。
在閱讀消費(fèi)習(xí)慣上，90后用戶喜歡包月付費(fèi)，00后用戶喜歡按章節(jié)付費(fèi)。上下班途中、午休及晚間休息前四大時(shí)段是用戶最為活躍的閱讀時(shí)間。
比達(dá)咨詢(xún)分析師認(rèn)為，中國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入到生態(tài)流量時(shí)代。數(shù)字閱讀憑借在內(nèi)容、版權(quán)、渠道、體驗(yàn)上的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)成為超級(jí)APP的內(nèi)容標(biāo)配。
超級(jí)APP是指DAU過(guò)億，是用戶手機(jī)上“必備”的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)應(yīng)用，如：微信、QQ、百度、淘寶、支付寶、今日頭條、UC、QQ瀏覽器、愛(ài)奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷等。在這些APP中，用戶可以通過(guò)內(nèi)置的小說(shuō)頻道(板塊)、小程序、H5等形式進(jìn)行閱讀，而無(wú)需單獨(dú)下載獨(dú)立APP。
報(bào)告稱(chēng)，閱文集團(tuán)憑借強(qiáng)大的內(nèi)容資源以及QQ閱讀、起點(diǎn)中文網(wǎng)和微信等流量入口，優(yōu)勢(shì)明顯；掌閱科技擁有掌閱APP、手機(jī)廠商、電子書(shū)閱讀器的多元流量支持，構(gòu)建了豐富的數(shù)字閱讀矩陣；書(shū)旗依托阿里旗下入口及資源，聯(lián)合UC、支付寶、優(yōu)酷等超級(jí)APP提
供了更加多元化的入口和全景流量，并通過(guò)細(xì)分內(nèi)容分發(fā)有效拉動(dòng)了數(shù)字閱讀用戶在不同場(chǎng)景中的全新增長(zhǎng)。
閱文以25.2%的市場(chǎng)份額排名第一，掌閱、書(shū)旗分別以20.6%和20.4%的市場(chǎng)份額位列二、三位，米讀小說(shuō)、連尚文學(xué)等新興的免費(fèi)閱讀App分別以9.6%、9.0%的份額排名第四、五位。在20年的高速發(fā)展后，數(shù)字閱讀市場(chǎng)格局趨于穩(wěn)定發(fā)展。
另外，在2019年中國(guó)閱讀APP用戶滿意度排名上，書(shū)旗小說(shuō)、連尚免費(fèi)讀書(shū)、追書(shū)神器位列行業(yè)前三。影響用戶體驗(yàn)前三的因素分別是，書(shū)庫(kù)資源豐富程度、價(jià)格和閱讀體驗(yàn)。
報(bào)告指出，由網(wǎng)文IP改編的電視劇、網(wǎng)劇更傾向于女性用戶群體。而在動(dòng)漫改編上，則多為男性向作品，且都市、玄幻類(lèi)改編最多。同時(shí)，近7成用戶愿意為網(wǎng)文小說(shuō)“改編的影視劇”買(mǎi)單。這也進(jìn)一步證實(shí)了網(wǎng)文IP在影視、動(dòng)漫等領(lǐng)域的影響力及潛在發(fā)展機(jī)會(huì)。
針對(duì)數(shù)字閱讀在中國(guó)的未來(lái)發(fā)展，比達(dá)咨詢(xún)分析師認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶紅利的消失，各大網(wǎng)文平臺(tái)正在通過(guò)布局全場(chǎng)景生態(tài)流量以觸達(dá)更多下沉市場(chǎng)用戶及年輕一代讀者。同時(shí)，以IP衍生為核心的泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)杖雽⒊蔀橥苿?dòng)數(shù)字閱讀市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)的有利因素。
轉(zhuǎn)自：中國(guó)青年網(wǎng)
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