博物館：創(chuàng)新產(chǎn)品吸引用戶

　　一群生活在博物館里的貓，會(huì)與文物碰撞出怎樣的火花？近日，由北京演藝集團(tuán)出品、北京兒童藝術(shù)劇院攜手觀復(fù)博物館制作的原創(chuàng)兒童劇《觀復(fù)貓之“喵”》在京舉行新劇發(fā)布會(huì)。該劇以觀復(fù)博物館的“鎮(zhèn)館之寵”——“觀復(fù)貓”為原型，用超現(xiàn)實(shí)主義手法講述了這群“有文化的貓”的故事。該劇將于11月在首都圖書館劇場(chǎng)上演。

　　除兒童劇之外，觀復(fù)博物館以“觀復(fù)貓”為主題，已衍生開發(fā)幾十種圖書以及大量的節(jié)目、動(dòng)畫片以及各式周邊產(chǎn)品等。“博物館IP授權(quán)在所有IP授權(quán)中占比很大，既有現(xiàn)成題材，也有創(chuàng)新題材。觀復(fù)博物館的“觀復(fù)貓”就是一個(gè)創(chuàng)新的IP。”觀復(fù)博物館館長(zhǎng)馬未都表示，對(duì)于博物館藏品，要不斷進(jìn)行創(chuàng)新開發(fā)，而不是簡(jiǎn)單地拿來應(yīng)用。如今，觀復(fù)博物館注冊(cè)了一系列商標(biāo)，正在打造自己的品牌。

　　2016年5月，《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》下發(fā)，國內(nèi)各大博物館都在探索自己的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)之路。經(jīng)過幾年的探索與實(shí)踐，全國涌現(xiàn)出故宮博物院、中國國家博物館、恭王府博物館、上海博物館、蘇州博物館等一批文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的明星博物館，一系列特色鮮明的文化創(chuàng)意產(chǎn)品深受消費(fèi)者青睞。“通過‘互聯(lián)網(wǎng)+中華文明示范項(xiàng)目’的開展、示范基地的建設(shè)，逐漸培育形成‘文物+旅游’‘文物+教育’‘文物+創(chuàng)意’等新型產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)和新模式。”中國民族文化藝術(shù)基金會(huì)理事長(zhǎng)白國慶介紹。

　　如今，消費(fèi)者越來越注重追求產(chǎn)品外在的風(fēng)格與內(nèi)涵，在IP授權(quán)領(lǐng)域不斷涌現(xiàn)出文博藝術(shù)IP授權(quán)的精彩案例。但與國際上一些博物館IP授權(quán)比較成熟的模式和完善的體系相比，國內(nèi)博物館仍處于IP授權(quán)的起步階段。白國慶表示，在國內(nèi)，博物館授權(quán)面臨一個(gè)普遍性問題，就是如何規(guī)范被授權(quán)商家的行為。有一些企業(yè)主動(dòng)找到博物館尋求合作，但因不了解企業(yè)情況，博物館有很多顧慮。此外，博物館文創(chuàng)同質(zhì)化問題也為消費(fèi)者所詬病，市場(chǎng)上常見的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品一般為將文物圖案簡(jiǎn)單嫁接到手機(jī)殼、書簽、等物品之上，手法單一。對(duì)于這些問題，白國慶認(rèn)為，

　　通過博物館IP授權(quán)與轉(zhuǎn)化，可以拓寬博物館文化衍生品的產(chǎn)品線，擴(kuò)大消費(fèi)者選擇的范圍，博物館也可以迅速開拓市場(chǎng)，獲授權(quán)企業(yè)也可以借助博物館豐富的館藏資源，迅速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的更新。

　　“博物館IP授權(quán)需要?jiǎng)?chuàng)新，而不是簡(jiǎn)單地拿來應(yīng)用，文物與旅游、教育等各個(gè)領(lǐng)域的融合需要因地因時(shí)因人制宜。”馬未都表示，觀復(fù)博物館對(duì)孩子們開放的IP授權(quán)主要與書籍相關(guān)，比如與中國少年兒童出版社等推出了大量關(guān)于“觀復(fù)貓”的圖書，希望與更多門類的商品進(jìn)行合作。他同時(shí)表示，希望能借助這類授權(quán)大會(huì)，與外界展開更多的合作，并能獲得版權(quán)保護(hù)方面的支持，幫他們免除后顧之憂。

　　博物館IP合作與授權(quán)在我國處于起步階段，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)經(jīng)營的整體水平還不高，產(chǎn)業(yè)鏈尚未完全打通，還有待業(yè)界共同解決。大會(huì)上，中國民族文化藝術(shù)基金會(huì)與國家版權(quán)交易中心聯(lián)盟簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，將就包括博物館授權(quán)在內(nèi)的版權(quán)開發(fā)展開廣泛合作。（記者 竇新穎）

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