出版業(yè)奏響中華文化"走出去"強(qiáng)音

　　出版物是中華文化"走出去"的重要載體。近年來，國家出臺了一系列推動出版"走出去"的政策。2018年6月，商務(wù)部、中宣部、文化和旅游部、廣電總局聯(lián)合認(rèn)定了首批13家國家文化出口基地。其中，很多基地都將出版作為文化出口的重點(diǎn)，眾多出版企業(yè)在基地建設(shè)的帶動下煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。

　　記者在近日于無錫舉辦的國家文化出口基地建設(shè)推進(jìn)會暨文化貿(mào)易政策交流研討會上了解到，在云南昆明基地，新知圖書集團(tuán)在南非、斯里蘭卡等9個(gè)國家建設(shè)了國際連鎖華文書局，云南新華書店在新加坡建立了"中國云南文化貿(mào)易中心"，在20個(gè)邊境口岸設(shè)立"國門書社"；在西安基地，易點(diǎn)天下、陜西人民教育出版社、榮信教育、三人行等一批知名企業(yè)推動著陜西數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。作為陜西出版業(yè)"走出去"的龍頭，榮信教育已有近30個(gè)作品版權(quán)輸出，暢銷書品遠(yuǎn)銷法國、臺灣、香港等國家和地區(qū)；在廈門基地，廈門口岸對臺圖書貿(mào)易穩(wěn)居大陸各口岸首位，進(jìn)、出口額分別占大陸市場相應(yīng)份額的70%和60%，首創(chuàng)兩岸圖書展銷"快閃"模式，探索建設(shè)臺灣圖書集散分撥中心，便利兩岸人民閱讀需求。

　　當(dāng)前應(yīng)如何應(yīng)對我國出版"走出去"面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)？研討會上，中國教育圖書進(jìn)出口公司出口綜合部高潔分享道，作為國有出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)，自1987年成立以來，中國教育圖書進(jìn)出口公司的出口業(yè)績逐年增長，連續(xù)多年入選國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)，集團(tuán)"中國類型優(yōu)秀文化作品輸出項(xiàng)目"入選國家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目。

　　據(jù)高潔介紹，目前公司的"走出去"業(yè)務(wù)主要涵蓋三大領(lǐng)域：實(shí)物出口、版權(quán)貿(mào)易和數(shù)字資源出口。在實(shí)物出口方面，公司主營學(xué)術(shù)圖書，對外漢語教材、教輔和兒童讀物。近年來，受"紙轉(zhuǎn)電"全球浪潮的影響，市場需求大幅下降，規(guī)模萎縮，市場競爭日趨白熱化。在此背景下，公司創(chuàng)新思路，通過保市場、加大力度開拓海外新客戶、開發(fā)獨(dú)家產(chǎn)品、增強(qiáng)競爭力等一系列舉措，實(shí)現(xiàn)了出口貿(mào)易額穩(wěn)定增長。目前業(yè)務(wù)范圍已覆蓋美國、澳大利亞、韓國、馬來西亞、泰國、菲律賓等國家和地區(qū)。

　　從2012年開始，中國教育圖書進(jìn)出口公司發(fā)力版權(quán)貿(mào)易，以科幻、懸疑、少數(shù)民族等類型文學(xué)為重點(diǎn)，通過創(chuàng)新市場化運(yùn)作方式，逐步搭建起中國類型文學(xué)"走出去"基地。公司出版的著名科幻作家劉慈欣的《三體》三部曲已經(jīng)輸出25個(gè)語種外文版，外文版全球銷量突破148萬冊，屢次斬獲多項(xiàng)國際大獎，國際傳播力和影響力不斷提升。

　　2013年，順應(yīng)行業(yè)數(shù)字化發(fā)展潮流，中國教育圖書進(jìn)出口公司開始涉獵數(shù)字資源出口，向全球客戶提供各類中國優(yōu)秀數(shù)字資源，業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，營收呈現(xiàn)飛躍式發(fā)展。目前，公司的產(chǎn)品主要有《大公報(bào)》、古籍、近代報(bào)刊、期刊論文、在線課堂、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)等20個(gè)數(shù)據(jù)庫，訂購客戶有哈佛大學(xué)、康奈爾大學(xué)、耶魯大學(xué)、哥倫比亞大學(xué)等世界知名學(xué)府。

　　談及當(dāng)前出版"走出去"的形勢，高潔坦言，在我國國力增強(qiáng)帶來發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，個(gè)別國家對我國文化產(chǎn)品的忌憚甚至排斥對文化"走出去"造成了一定負(fù)面影響，因此要選定合適的產(chǎn)品，制定正確的輸出策略。

　　在高潔看來，出版"走出去"，更要"走進(jìn)去"。雖然進(jìn)入西方市場有困難，但要保持謹(jǐn)慎樂觀的心態(tài)，"走出去"是一項(xiàng)長期系統(tǒng)工程，單個(gè)項(xiàng)目的成功并不是整個(gè)事業(yè)的成功，依然會遇到選題失敗、營銷失敗的情況。盡管如此，對于出版"走出去"，高潔依然充滿信心，"未來3年，我們計(jì)劃輸出至少近百個(gè)中文原創(chuàng)類型文學(xué)項(xiàng)目，除英文版外，涉及各類小語種版本，包括主要?dú)W洲國家語言以及'一帶一路'沿線國家語言。我們的目標(biāo)是，在國際知名幻想、類型文學(xué)獎獲提名甚至獲獎，被海外主流媒體廣泛關(guān)注和深入報(bào)道，走進(jìn)主流讀者群體，講述中國故事，踐行'一帶一路'倡議，加快文化'走出去'步伐"。

　　中國教育圖書進(jìn)出口公司是中國出版"走出去"的一個(gè)縮影。據(jù)中宣部文改辦相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，近年來，我國出版"走出去"成績喜人。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國共輸出版權(quán)14200項(xiàng)，同比增長2.7%：實(shí)物出口22625萬冊（份、盒、張），金額11195萬美元。

　　例如，新聞出版企業(yè)通過并購、合資或獨(dú)資等方式，在50多個(gè)國家和地區(qū)設(shè)立出版社、實(shí)體書店等分支機(jī)構(gòu)近400家，形成一批"走出去"海外戰(zhàn)略支點(diǎn)。書架試點(diǎn)方案在國外設(shè)立20多個(gè)中國書架。在亞馬遜開設(shè)的"中國書店"在線品種68.5萬種，海外發(fā)貨37萬冊。舉辦"全球百家海外華文書店中國圖書展銷"活動，海外發(fā)行圖書700多萬冊。經(jīng)典中國國際出版工程資助3300多種圖書在42個(gè)國家和地區(qū)翻譯出版，絲路書香工程資助1400多種優(yōu)秀圖書多語種、小語種翻譯出版，中外圖書互譯計(jì)劃推出互譯圖書成果150種，其中外方翻譯中方圖書72種。莫言、劉慈欣、曹文軒的作品在海外成規(guī)模翻譯出版，走近國際文學(xué)舞臺中心。（記者 孟妮）

　　轉(zhuǎn)自：國際商報(bào)

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