業(yè)界呼吁：讓影視行業(yè)回歸內(nèi)容本質(zhì)

　　近日，慈文傳媒、唐德影視、光線傳媒等25家影視類上市公司密集發(fā)布各自的2018年報。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)金融數(shù)據(jù)服務(wù)商同花順統(tǒng)計，在上述25家上市企業(yè)中，除光線傳媒、北京文化等4家公司歸屬母公司凈利潤同比上漲外，其余21家公司的凈利潤均同比下降。

　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，除上述25家影視類上市公司外，大多數(shù)影視公司或者制作公司在過去的一年都面臨不小的業(yè)績壓力，單純靠影視劇的版權(quán)交易、電影票房收入等已難以拉動行業(yè)整體規(guī)模的持續(xù)攀升。業(yè)內(nèi)人士建議，在2019年接下來的數(shù)月時間內(nèi)，影視行業(yè)若想有新的突破，相關(guān)從業(yè)者需繼續(xù)適應(yīng)政策的調(diào)整方向，將明星與資本進一步解綁，提高制作成本的占比，將更多資金投入到作品創(chuàng)作和質(zhì)量提升上。此外，影視行業(yè)還應(yīng)在版權(quán)創(chuàng)作和運營上下大功夫，充分運營“頭部”影視作品（即重點推出的作品）版權(quán)，通過加大衍生品開發(fā)等方式，提高優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的變現(xiàn)能力。

　　市場增速放緩

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年，除少部分影視類企業(yè)的利潤實現(xiàn)上漲外，國內(nèi)大多數(shù)公司都面臨不同程度的利潤壓力。艾瑞咨詢近日發(fā)布的《中國影視綜藝內(nèi)容投資價值研究報告》（下稱報告）顯示，2016年至2018年，我國影視行業(yè)的市場規(guī)模雖然逐年增長，但增速由23%下降到19.4%，行業(yè)增速逐年放緩。

　　影視行業(yè)為何出現(xiàn)上述情形？艾瑞咨詢相關(guān)分析師認為，2018年，由于娛樂圈負面新聞不斷，加上演員“限薪令”的實施以及稅收政策的調(diào)整等諸多原因，影視行業(yè)的生產(chǎn)大多處于觀望狀態(tài)，不再盲目對新的項目進行立項等，這一定程度上影響了產(chǎn)業(yè)收入的整體增長。此外，由于短視頻、直播等新興娛樂方式的出現(xiàn)，轉(zhuǎn)移了部分用戶的注意力，也給影視行業(yè)的增長帶來一定壓力。

　　收入增長的緩慢，也讓越來越多的投資人更加理性。據(jù)國家廣播電視總局近期發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年，持有《電視劇制作許可證（甲種）》的機構(gòu)數(shù)已從2014年的137家降至113家，天津星動銳力文化傳播有限公司、銀杉文化傳媒（天津）有限公司等207家機構(gòu)還主動申請注銷。統(tǒng)計數(shù)據(jù)還顯示，2019年第一季度，共有242部電視劇備案，集數(shù)共計9071集，與上年同期相比總量下降20.59%。“相關(guān)數(shù)據(jù)表明，伴隨行業(yè)監(jiān)管的收緊，演員片酬以及稅收政策等系列調(diào)整后，影視制作機構(gòu)和資本方也開始冷靜下來，不再盲目追求明星和流量效應(yīng)，更愿意押注好的劇本和故事，希望打磨出一批像《我不是藥神》《如懿傳》《延禧攻略》等在2018年既有口碑，又有良好市場表現(xiàn)的影視劇作品。”新媒體端數(shù)據(jù)監(jiān)測與研究機構(gòu)澤傳媒首席執(zhí)行官杜澤壯在接受中國知識產(chǎn)權(quán)報記者采訪時表示。

　　倒逼質(zhì)量提升

　　市場增速的放緩并不見得一定是壞事。在杜澤壯看來，以演員片酬政策的調(diào)整為例，其將作品熱度與影視明星解綁，讓影視劇作品的制作成本有了進一步的規(guī)范。一方面，控制演員成本在影視劇作品整體成本中的比重，通過提高制作成本進而保障內(nèi)容效果，另一方面，通過對演員片酬畸高現(xiàn)象的調(diào)整，可以讓影視劇的熱度和傳播不再過度依賴流量明星，而是回歸到作品的本質(zhì)中，這能倒逼影視內(nèi)容創(chuàng)作質(zhì)量的提升。

　　此外，報告指出，人口紅利的消失，影視行業(yè)規(guī)模性快速增長期的結(jié)束，勢必推動產(chǎn)業(yè)的升級迭代。比如，行業(yè)從業(yè)者要獲得更高收入，必須節(jié)省不必要的開支，提高整體的盈利能力；在收入模式方面，行業(yè)從業(yè)者勢必不能再依賴傳統(tǒng)的版權(quán)交易、國內(nèi)票房收入等，而是更注重內(nèi)容的多元變現(xiàn)渠道，創(chuàng)新版權(quán)的運營方式等。“以電影產(chǎn)業(yè)的收入模式為例，除國內(nèi)票房外，海外票房、電影廣告、版權(quán)銷售和衍生品開發(fā)等業(yè)務(wù)的增長速度均高于國內(nèi)票房水平。”艾瑞咨詢上述分析師介紹。

　　對于過去的2018年，有觀點認為，這是影視行業(yè)迎來的發(fā)展寒冬期，然而，在更多人看來，其更是調(diào)整和適應(yīng)期。從2019年前5個月影視行業(yè)發(fā)展動態(tài)和趨勢來看，影視行業(yè)“疲憊”發(fā)展現(xiàn)象有所改善，接下來的7個月值得期待。

　　艾瑞咨詢研究院院長金乃麗在接受記者采訪時表示，接下來，影視行業(yè)或?qū)⒊韵聝纱筅厔莅l(fā)展：首先，或會涌現(xiàn)出更加成熟多元的投融資方式。如今，我國知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資已經(jīng)厚積薄發(fā)，從機構(gòu)到模式都進行了多年的探索與改革，同時，影視行業(yè)也開始探索將版權(quán)作為金融資產(chǎn)包進行融資，在探索融資渠道多元化的同時，也能夠降低投資風(fēng)險。其次，或會出現(xiàn)更加準確公開的內(nèi)容價值評估體系。搭建成熟完善的內(nèi)容價值評估體系，既有助于指導(dǎo)制作機構(gòu)獲得正向內(nèi)容反饋，進而為內(nèi)容變現(xiàn)和版權(quán)多元運營提供參考，也能幫助廣告主作出恰當?shù)膹V告投放評估等。

　　“任何一個產(chǎn)業(yè)都會經(jīng)歷高低起伏的波動期，對于以版權(quán)為核心的影視行業(yè)而言，相關(guān)從業(yè)者應(yīng)在所謂的‘陣痛期’或者調(diào)整期內(nèi)，潛心創(chuàng)作，打磨精品，靠質(zhì)量取勝。”金乃麗表示。（記者 姜旭）

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