5月18日是一年一度的國(guó)際博物館日。今年這一博物館的專屬節(jié)日恰逢周末，去博物館"打卡"成了不少人的選擇。近年來(lái)，博物館成為"網(wǎng)紅"，聚人潮已經(jīng)不是新鮮事。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)博物館的參觀量已經(jīng)從2014年的7億人次，增加到2017年的9億人次，2018年有近10億人次走進(jìn)博物館。
在流量激增的過(guò)程中，基于文化傳播的博物館IP創(chuàng)新，博物館周邊產(chǎn)品的走紅成為"普通人和博物館更加親近"的一大推力，文創(chuàng)消費(fèi)也成為每個(gè)博物館最關(guān)注的的業(yè)務(wù)。
江南四大才子可謂是今年已59歲的蘇州博物館最有代表性的IP之一，如何讓唐伯虎、祝枝山、文征明和徐禎卿走進(jìn)現(xiàn)代人的生活，蘇州博物館選擇讓與四大才子氣質(zhì)相稱的茶葉品類進(jìn)行跨界。其推出了四大才子泡澡系列茶包，茶包入水后呈現(xiàn)出的唐伯虎、文征明泡澡圖令人忍俊不禁，這款產(chǎn)品也因接地氣又有趣迅速成為網(wǎng)紅產(chǎn)品。
今年春茶季，蘇州博物館又聯(lián)手天貓上的8個(gè)茶品牌，推出春茶合作款。讓四大才子戴著明代書(shū)生帽和流行款墨鏡做著舉鐵、唱K等現(xiàn)代人舉動(dòng)，一系列"有顏有料"的2019款春茶在天貓上線首發(fā)后大受年輕用戶歡迎，帶動(dòng)跨界合作茶品牌成交達(dá)460多萬(wàn)元。
玩文創(chuàng)跨界減齡，跳出原先"無(wú)趣的旅游紀(jì)念品"舒適區(qū)，這是600歲的故宮、269歲的頤和園以及如蘇州博物館等誕生于上世紀(jì)50~70年代、此前只接觸線下游客的"老一輩"博物館們普遍不擅長(zhǎng)，甚至未曾考慮過(guò)的。
但在近兩年，聯(lián)手洞悉用戶喜好的電商平臺(tái)和專業(yè)IP運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，博物館文創(chuàng)迎來(lái)了跨界"逆生長(zhǎng)"潮。
與電商平臺(tái)合作，博物館開(kāi)始有了數(shù)據(jù)的沉淀，原先線下"買完即走"的一筆生意，在線上變成了可沉淀、可分析、可運(yùn)營(yíng)的數(shù)據(jù)資產(chǎn)。通過(guò)天貓的消費(fèi)人群畫(huà)像，爺爺輩、叔叔輩的博物館們開(kāi)始真正了解年輕一族的喜好，在此基礎(chǔ)上可選定適合跨界的產(chǎn)品品類。而部分設(shè)計(jì)資源匱乏、供應(yīng)鏈弱的博物館，還可以通過(guò)電商平臺(tái)強(qiáng)大的資源庫(kù)解決設(shè)計(jì)師與生產(chǎn)商家的難題。
同時(shí)，這些文創(chuàng)跨界產(chǎn)品在海外也開(kāi)始有了通暢的銷售渠道。如國(guó)家博物館已經(jīng)在阿里旗下的速賣通平臺(tái)開(kāi)設(shè)官方店，通過(guò)英語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、俄羅斯語(yǔ)等多個(gè)國(guó)家語(yǔ)言向220個(gè)國(guó)家和地區(qū)銷售文創(chuàng)產(chǎn)品，向國(guó)外用戶傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化。這樣的文化出海，也將在阿里巴巴近期啟動(dòng)的新國(guó)貨計(jì)劃中覆蓋更多的博物館。
而在專業(yè)IP運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)的助力下，博物館的文化價(jià)值也在不斷被挖掘，這些文化IP也正在為中國(guó)零售業(yè)和制造業(yè)賦予新勢(shì)能。
如在成為頤和園IP運(yùn)營(yíng)和授權(quán)方后，北京中創(chuàng)文旅文化發(fā)展有限公司制定了頤和園品牌視覺(jué)使用規(guī)范，完成含5000余張的圖庫(kù)搭建，先后為頤和園設(shè)計(jì)了1300多個(gè)產(chǎn)品，其中近700款產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)和上線銷售。截至2018年年底，頤和園文創(chuàng)線上銷量提高了420倍，完成近2000萬(wàn)元的文創(chuàng)產(chǎn)品銷量。來(lái)自天貓的大數(shù)據(jù)顯示，在博物館體系內(nèi)頤和園文創(chuàng)產(chǎn)品種類數(shù)量整體排名第三。
"圍繞中國(guó)傳統(tǒng)文化，我們已經(jīng)打造出一個(gè)頭部景區(qū)和博物館IP矩陣，包括國(guó)家5A級(jí)景區(qū)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、國(guó)內(nèi)一級(jí)博物館等，其中，與頤和園合作的案例最為典型。"北京中創(chuàng)文旅文化發(fā)展有限公司首席執(zhí)行官秋童表示，而近期，在端午節(jié)即將到來(lái)之際，頤和園攜手網(wǎng)易考拉工廠店合作推出"游龍御舟"冰粽禮盒，則成為文化IP聯(lián)動(dòng)制造業(yè)的又一典型案例。
"游龍御舟"冰粽禮盒的制造商工廠約海姆擁有近10年的休閑食品生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，尤其在糯米糕點(diǎn)領(lǐng)域全國(guó)領(lǐng)先，是迪士尼、哈根達(dá)斯、五芳齋等國(guó)內(nèi)外知名食品品牌的合作伙伴。"無(wú)論是在食品工藝標(biāo)準(zhǔn)上、食品衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)上還是現(xiàn)代化水平上，這家工廠都是行業(yè)頂尖的，常年為國(guó)內(nèi)外知名食品品牌代工。"網(wǎng)易考拉工廠店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，像這樣優(yōu)秀的工廠在中國(guó)還有很多，我們希望通過(guò)與頤和園這樣的世界級(jí)IP合作，為制造業(yè)賦能文化和創(chuàng)意的力量。雙方合作的美妝系列、數(shù)碼系列產(chǎn)品已在開(kāi)發(fā)中。（記者 李子晨）
轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)
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