5月11日，由人民網(wǎng)主辦的文創(chuàng)中國(guó)峰會(huì)在江西省共青城市召開(kāi)。百余位來(lái)自全國(guó)各地的專(zhuān)家、學(xué)者及行業(yè)代表聚焦“文創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)，發(fā)展新勢(shì)能”的主題，暢談中國(guó)文創(chuàng)現(xiàn)狀及發(fā)展前景。峰會(huì)上發(fā)布了“2018—2019中國(guó)文創(chuàng)二十大熱點(diǎn)事件”。《文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》提請(qǐng)審議、“上新了故宮”、2018北京文化創(chuàng)意大賽、“上海文創(chuàng)50條”等20個(gè)文創(chuàng)熱點(diǎn)事件進(jìn)入榜單。
有“文化”而無(wú)“文創(chuàng)”，這一困局如何突破?在峰會(huì)上，江西省人大常委會(huì)副主任朱虹介紹了江西省在文化強(qiáng)省建設(shè)中，挖掘文化資源進(jìn)行文創(chuàng)轉(zhuǎn)化的經(jīng)驗(yàn)。“江西建立歷史文化資源大數(shù)據(jù)庫(kù)，推進(jìn)相關(guān)書(shū)籍的編纂出版。推進(jìn)南昌漢代?；韬顕?guó)遺址、景德鎮(zhèn)御窯廠遺址等國(guó)家考古遺址公園建設(shè)。繼續(xù)辦好湯顯祖國(guó)際戲劇節(jié)，打造文昌里等歷史文化街區(qū)，創(chuàng)建景德鎮(zhèn)國(guó)家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)。”朱虹說(shuō)，這些為江西文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供了賴(lài)以依托的文化資源。在此基礎(chǔ)上，《夢(mèng)里老家》《井岡山》等大型演藝旅游項(xiàng)目，一批在傳統(tǒng)工藝以及非遺技藝等基礎(chǔ)上研發(fā)的新樣態(tài)文創(chuàng)產(chǎn)品，成為江西文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的亮點(diǎn)。
上海的博物館在2017年全年新開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品1000多種，文創(chuàng)產(chǎn)品年銷(xiāo)售額逾4900萬(wàn)元，博物館里的文物元素，如何變成年輕人喜愛(ài)的“網(wǎng)紅”產(chǎn)品?上海博物館副館長(zhǎng)李峰說(shuō)，近年來(lái)，上海博物館探索了“版權(quán)+設(shè)計(jì)”模式，引入“版權(quán)經(jīng)紀(jì)人”，由版權(quán)局工作站對(duì)文物版權(quán)、再創(chuàng)作版權(quán)進(jìn)行保護(hù)和利用。這為博物館類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，奠定了資源和版權(quán)的基礎(chǔ)。
在挖掘文化資源的同時(shí)，如何提升文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量，增加文創(chuàng)影響力，也成為熱議話(huà)題。與會(huì)者認(rèn)為，政府要善于搭建平臺(tái)，提供良好發(fā)展環(huán)境，文創(chuàng)企業(yè)也要緊扣市場(chǎng)、資本和人才三要素。
“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展要發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用，不能過(guò)度依賴(lài)政府。”國(guó)家發(fā)改委社會(huì)發(fā)展研究所所長(zhǎng)楊宜勇說(shuō)，“文化大師不一定能辦成文化企業(yè)。一個(gè)地方的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需要有市場(chǎng)眼光。”
對(duì)此，中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理庹祖海深表贊同。庹祖海認(rèn)為，文創(chuàng)產(chǎn)品不是簡(jiǎn)單地把卡通形象、文物、景區(qū)的圖案直接貼到產(chǎn)品上，而需要在理念、設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)機(jī)制等方面進(jìn)行創(chuàng)新，將文化、技術(shù)、商業(yè)融匯于一體。
火遍線(xiàn)上線(xiàn)下的電視節(jié)目《國(guó)家寶藏》,就將多種元素有機(jī)融合。“內(nèi)容上一定要依托于傳統(tǒng)，但形式上一定是一個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)品，而不是簡(jiǎn)單的‘土特產(chǎn)品’。”《國(guó)家寶藏》制作人兼總導(dǎo)演于蕾說(shuō)，節(jié)目之所以取得了這么大的影響，關(guān)鍵之一就是與科技和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合。
“買(mǎi)賣(mài)木材的人多，耐心種樹(shù)的人少。” 北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)、哲學(xué)系教授陳少峰強(qiáng)調(diào)，產(chǎn)業(yè)資本應(yīng)當(dāng)將目光放得更長(zhǎng)遠(yuǎn)，實(shí)現(xiàn)與文化企業(yè)的良性互動(dòng)。江西省國(guó)有文化資產(chǎn)監(jiān)督管理領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室主任王成饒說(shuō)，江西正在撬動(dòng)金融資本，在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域“耐心種樹(shù)”。針對(duì)文化企業(yè)90%都是小微企業(yè)，缺乏資本投入的情況，江西省與兩家銀行合作，設(shè)立了“文創(chuàng)支行”，計(jì)劃通過(guò)這一金融服務(wù)平臺(tái)，幫助省內(nèi)中小微文化企業(yè)解決資金問(wèn)題。（記者 孫超）
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