“小游戲公司已經(jīng)活不下去了。”去年10月，從業(yè)游戲開發(fā)多年的張旭(化名)解散了自己的游戲團隊，在此前的19個月里，張旭帶領團隊用了15個月的時間開發(fā)游戲，然后用了4個月的時間等待版號，最終選擇放棄。
2018年12月21日，中宣部版權局副局長馮士新在2018中國游戲產(chǎn)業(yè)年會上表示，游戲版號審核將放開。“我們熬不下去了，游戲行業(yè)已經(jīng)不是進入就能發(fā)財了。就算版號放開了，我們也不一定能夠成功。解散團隊，把游戲版權賣給合適的大企業(yè)我認為是我們最好的出路。”張旭對中國證券報記者感慨。
業(yè)內人士表示，未來游戲行業(yè)的發(fā)展方向，游戲出海、聚焦線下、發(fā)展電競等都將成為關鍵因素。但隨著用戶增長陷入瓶頸，游戲行業(yè)在2019年或將面臨新的變局。
凜冬已至
張旭這種直接關門的中小游戲企業(yè)在2018年并不罕見，一位游戲產(chǎn)業(yè)投資人告訴中國證券報記者，僅其所在的機構，2018年就有6個投資的獨立游戲企業(yè)解散或者出售，大大超過此前預期。這些小企業(yè)大多數(shù)以游戲工作室的模式存在，僅僅有用一兩款甚至沒有存量的上線游戲，抗風險能力極低。
數(shù)據(jù)公司Sensor Tower報告顯示，2018年期間，Sensor Tower平臺共錄得13077款新游戲在中國蘋果商店獲得超過1000次下載，較2017年期間31840款減少59%。
新游戲上線數(shù)量上，2018年也下滑明顯。2018年3月開始，新游上線數(shù)量僅為2017年同期的39%。受暑期檔影響，7月、8月新游上線數(shù)量略為反彈，但是2018年第四季度新游數(shù)量降幅更大，僅為2017年同期的28%。
“游戲行業(yè)增速放緩早有端倪。”游族網(wǎng)絡海外發(fā)行副總裁劉萬芹表示，中國作為全球最大游戲市場，持續(xù)快速增長的空間本來就有限。“2018年，游戲行業(yè)還諸多負面因素疊加。一方面，智能機增速見頂。同時2018年停止發(fā)放版號等政策因素也讓行業(yè)措手不及。”
創(chuàng)夢天地高級副總裁兼董秘張衡則表示，行業(yè)增速放緩是正?，F(xiàn)象，游戲供給端需要變化，玩家趨于成熟。
“版號只是表象，本質是行業(yè)發(fā)展未能跟上用戶需求的改變。中國游戲用戶已經(jīng)占據(jù)全國人口很大的比重，現(xiàn)在更多的是要看到用戶越來越成熟、越來越細分。”張衡表示，游戲企業(yè)要應對用戶轉變帶來的挑戰(zhàn)。
國金證券分析師裴培更是直呼：“這個創(chuàng)新嚴重乏力的行業(yè)，到了全面洗牌的前夜。”
他表示，手游市場的創(chuàng)新動力枯竭，進入了頭部產(chǎn)品驅動的時代?？偠灾a(chǎn)品同質化程度高，玩家的審美疲勞日益嚴重。就算版號恢復了，需求也不會有明顯改善，市場競爭格局可能進一步惡化。
出海求生
在國內市場日漸逼仄，競爭壓力凸顯的情況下，中國游戲企業(yè)集體把目光瞄準了海外市場。
伽馬數(shù)據(jù)研究顯示，2018年中國自主研發(fā)網(wǎng)絡游戲海外市場實際銷售收入達95.9億美元，同比增長15.8%，增速略超2017年。
伽馬數(shù)據(jù)高級分析師劉超對中國證券報記者表示，在產(chǎn)品上，國內游戲企業(yè)紛紛在海外組建本地化的研發(fā)與運營團隊，實施游戲產(chǎn)品的本地化策略，圍繞當?shù)匚幕?、用戶習慣等方面進行深入研究，從而更好地產(chǎn)出契合海外本土用戶需求的產(chǎn)品。
在渠道資源與優(yōu)質產(chǎn)品的支撐下，中國游戲企業(yè)已在海外取得了一定的成績，一些游戲產(chǎn)品均在海外取得較好業(yè)績。
“出海的熱潮每年都有，但是因為2018年國內市場不好，所以沒有出海的公司有些慌張，大張旗鼓講出海。”劉萬芹說，海外擁有廣闊空間，國內企業(yè)瞄準出海也是合理選擇。
不以游戲產(chǎn)品為例，2018年出口收入前50的移動游戲中，策略類游戲收入占比達到46.9%，角色扮演類游戲、射擊類游戲收入占比分別為20.8%、15.9%。
“目前，各家公司都在積極強化全球產(chǎn)品的研發(fā)和海外發(fā)行渠道的建設，將海外作為公司未來發(fā)展的重要領域，”申萬宏源分析師顧晟指出，在2019年投資邏輯上，海外發(fā)行實力突出的企業(yè)值得重點關注。
不過，劉萬芹也表示，出海的核心基礎是具備擁有海外用戶理解和認知的游戲產(chǎn)品，并且能夠把產(chǎn)品多語言化。在市場運行上也需要牢牢把握各個區(qū)域的渠道，各個區(qū)域的玩家游戲偏好，否則貿(mào)然出海并不合適。
爭奪線下
“游戲不再只是‘宅文化’，游戲場景面臨從線上到線下的轉變，并且更重視游戲內的情感和體驗。”張衡表示。
從回歸線下的思路出發(fā)，一些企業(yè)做了諸多嘗試。以創(chuàng)夢天地為例，2017年底，公司開始與騰訊合作開設“好時光”娛樂街區(qū)。這是創(chuàng)夢天地針對年輕一代打造的線下娛樂社交平臺，集影視、游戲、電競、周邊、餐飲等于一體。創(chuàng)夢天地把這種社區(qū)闡述為文化街區(qū)，盈利模式來自于獨立影廳的包間服務費、游戲費用、餐飲收入以及產(chǎn)地租賃費用等。
“我們使用騰訊云的智慧零售解決方案來實現(xiàn)智能選址、用戶管理、營銷互聯(lián)網(wǎng)化等，最終希望它成為一個線上線下融合的數(shù)字娛樂平臺。”張衡說。
在回歸線下的過程中，電競成為各家“爭食”的重點。2018年，隨著IG戰(zhàn)隊首奪《英雄聯(lián)盟》全球總決賽冠軍，電競逐漸成為游戲市場的熱門。“這是一個所有人都眼紅的產(chǎn)業(yè)，”劉超這樣感慨電競市場的熱度。2018年中國電子競技游戲市場實際銷售收入達834.4億元，同比增長14.2%。
創(chuàng)夢天地早先就投資了王思聰?shù)男茇圱V，2018年又投資了NW俱樂部，成立自己的戰(zhàn)隊IDS。
無獨有偶，在上海打造電競之都的口號下，東方明珠2018年也與上海體育學院、上海久事體育、群星職業(yè)技術學校等分別達成多項合作，從教育、場館、賽事項目等方面全力推進電競產(chǎn)業(yè)合作。
這些合作中有諸多首次嘗試，比如東方明珠董事、總裁張煒對中國證券報記者介紹，東方明珠與上海體育學院共同實踐電競教育編著教材、共同推進籌建國內首個專業(yè)電競學院。
“電競行業(yè)影響力持續(xù)攀升，比肩傳統(tǒng)最火熱體育賽事，將帶來巨大投資價值。”興業(yè)證券分析師丁婉貝表示。（作者：孫翔峰）
轉自：中國證券報
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