截至12月22日下午，2018年國內(nèi)電影總票房突破590億大關(guān)，距離600億目標只剩一步之遙。毫無疑問，賀歲檔肩負著最后的沖刺重任，尷尬的是，近幾年賀歲檔的概念已經(jīng)悄然隱沒，今年更是存在感為無。
自1997年馮小剛《甲方乙方》首創(chuàng)以來，國內(nèi)賀歲檔已經(jīng)走過22個年頭。而按照圈內(nèi)人士的預(yù)估，今年賀歲檔在全年票房的貢獻占比或不到7%，與普通月份無異，賀歲檔已在“消亡”？
今年賀歲檔格外安靜
1997年，馮小剛將打造的《甲方乙方》放到臨近過年的時期，最終拿到了3600萬票房，堪稱賀歲檔開山之作。緊接著1998年的《不見不散》、1999年的《沒完沒了》，再到后面的《大腕》、《手機》、《天下無賊》，賀歲檔的概念就這么形成。新世紀之后，尤其是2005年以后，頭部大片紛紛搶占賀歲檔位置，包括《無極》、《滿城盡帶黃金甲》、《集結(jié)號》、《赤壁》、《十月圍城》、《讓子彈飛》、《金陵十三釵》、《泰囧》等。
一路下來，每年的票房冠軍都出自賀歲檔，甚至很多情況下，年度亞軍、季軍同樣出自賀歲檔。在以往，整個賀歲檔的輸出能量，甚至要占據(jù)全年市場的三分之一。對于背后的電影上市公司來說，賀歲檔也承載著公司業(yè)績的多項使命，因此賀歲檔往往是“大片圍城”。
不過，事情正悄悄發(fā)生變化?！督鹱C券》記者注意到，今年市場毫無賀歲檔氣氛，目前已是12月底，該檔期仍少有爆款、票房疲弱。
據(jù)不完全統(tǒng)計，從12月7日到31日，64部電影定檔12月上映，其中《狗十三》由阿里影業(yè)、和和影業(yè)、光線影業(yè)等公司出品；《天氣預(yù)爆》由萬達影視出品；《葉問外傳：張?zhí)熘尽肥枪饩€的項目；《武林怪獸》背后的公司是博納影業(yè)與寰亞；《云南蟲谷》則是由華誼兄弟電影有限公司與夢想者電影有限公司出品，騰訊聯(lián)合出品。
但從最近上映的影片票房來看，反倒是兩部進口電影在力挽狂瀾。截至昨日下午3點，上映20天的《海王》累積票房為16.9億元，《蜘蛛俠》上映6天票房為2.4億元，國產(chǎn)影片中僅有《天氣預(yù)爆》票房過億。
春節(jié)檔擠壓賀歲檔
圈內(nèi)人士預(yù)計，今年12月賀歲檔票房會在41億元左右，僅能持平于四年前，但去掉《海王》、《蜘蛛俠：平行宇宙》兩部好萊塢分賬，僅剩20億左右。這意味著，今年賀歲檔國產(chǎn)片累計下來僅能貢獻20億票房。換言之，它甚至跟全年最平淡的檔期持平，其最終票房成績或許占全年票房7%都不到。
事實上，賀歲檔票房早有走弱跡象。從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，2012年是賀歲檔最后的巔峰，當年《泰囧》打破內(nèi)地票房歷史紀錄，《十二生肖》也是豪取近9億票房，當年賀歲檔依然能夠占據(jù)全年14.6%的份額。但2013年該占比驟降為9.79%，2014年更是只有8.7%，2015年-2017年占比均為9%左右。
“賀歲檔早已不是兵家必爭之地了，這些年這個檔期很難出現(xiàn)超強卡司陣容的大制作。”南京一家連鎖影城的營銷部負責(zé)人對《金證券》記者表示，背后的原因是，原本為賀歲檔分支的春節(jié)檔異軍突起，最近幾年電影渠道下沉，很多家庭養(yǎng)成了合家看電影的習(xí)慣，而賀歲檔和春節(jié)檔挨得比較近，很多電影公司更愿意把大片放在春節(jié)檔，在票房上更有保障。
廣發(fā)證券最新研報也指出，從2015-2018年各月份票房比較來看，目前能出現(xiàn)票房較大抬升的檔期只有兩個，一個是春節(jié)檔，一個是暑期檔。在銀幕持續(xù)增長的情況下，其他時間的票房未能出現(xiàn)明顯增長：2018年的月均銀幕數(shù)量為2015年的1.87倍，但是3-6月的票房并未增長，10-12月的票房也未出現(xiàn)明顯上漲。能體現(xiàn)渠道擴張帶動票房增長的區(qū)間段，只有2月(春節(jié)檔)和7-8月(暑期檔)，且關(guān)鍵檔期的權(quán)重不斷抬升，暑期檔和春節(jié)檔權(quán)重從2012年的31%提升至2018年的48%(按照全年票房605億的預(yù)計數(shù))。尤其是，2011年到2018年春節(jié)檔票房從3.4億元提升至54.6億元，春節(jié)檔票房占全年比例從2.57%提升至9.75%，春節(jié)檔超越國慶、賀歲等其他檔期，成為全年票房產(chǎn)出效率最高的重要檔期。
從重“氛圍”到重“內(nèi)容”
從公開數(shù)據(jù)來看，春節(jié)檔雖然只有7天，但仍有14部電影擠在了2019春節(jié)檔上映，根據(jù)貓眼專業(yè)版，包括寧浩導(dǎo)演、黃渤與沈騰主演的《瘋狂外星人》(16.7萬人想看)，韓寒導(dǎo)演的《飛馳人生》(14.7萬人)，科幻影片《流浪地球》(7.6萬人)，以及《神探蒲松齡》、《情圣2》和《新喜劇之王》。除此之外，還有5部類型影片及3部低幼動畫片上映。
廣發(fā)證券表示，從觀影需求來看，合家歡的喜劇、溫馨情感、傳統(tǒng)文化(西游記等)題材以及低幼動畫片等節(jié)日氛圍濃厚的影片是春節(jié)檔主力影片類型。過去受賀歲檔影響，春節(jié)檔觀影更多是重“氛圍”而非“內(nèi)容”——觀眾在春節(jié)檔內(nèi)容需求是全家熟悉的明星卡司陣容、歡樂觀影體驗，因此會出現(xiàn)低口碑高票房現(xiàn)象(《澳門風(fēng)云》系列、《爸爸去哪兒》)。這曾經(jīng)是春節(jié)檔與其他檔期較為明顯的差異。但隨著電影觀眾逐步成熟，檔期競爭加劇，純粹氛圍式觀影逐步減少，觀眾轉(zhuǎn)而要求內(nèi)容質(zhì)量的過硬。
不過，對于電影公司均搶灘春節(jié)檔，業(yè)內(nèi)人士也透露出了擔(dān)憂：近幾年整體票房的提升主要依賴關(guān)鍵檔期的觀影人次大幅度提升，從另一個角度可以理解為當前存量的固定觀影人口并未得到大幅度拓展，只有隨著基礎(chǔ)設(shè)施的完備、青少年人群觀影人口的培育，產(chǎn)業(yè)整體觸達的消費時長得到拓寬，票房市場才能迎來除了票價提升之外的新動力。
據(jù)了解，12月13日，國家電影局下發(fā)《關(guān)于加快電影院建設(shè)促進電影市場繁榮發(fā)展的意見》，明確提出鼓勵影院投資建設(shè)，2020年銀幕數(shù)量超8萬塊；通過財政補貼提升放映技術(shù)和設(shè)施改造，提升縣級影院、中西部影院建設(shè)改造； 深化院線改革，突出資產(chǎn)聯(lián)結(jié)型院線，鼓勵新建和并購重組，實施院線市場化進入退出機制?！督鹱C券》記者注意到，在近期一場影視峰會中，與會人士一致認為，電影制作公司將從目前的萬家逐漸減少，能夠留存下的將是擁有頭部制作實力的公司，對于腰部內(nèi)容形成有效品控的公司，對政策理解和執(zhí)行能力有經(jīng)營的公司，對于平臺和產(chǎn)業(yè)運營合作思維的制作公司，對于多種變現(xiàn)方式有充足了解的制作公司。(作者：江芬芬)
轉(zhuǎn)自：金陵晚報
版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。
延伸閱讀
性能提升、服務(wù)擴展，北斗三號基本系統(tǒng)建成
