直播行業(yè)進(jìn)入精耕細(xì)作下半場(chǎng)

　　盡管網(wǎng)絡(luò)直播的生存環(huán)境開(kāi)始受到挑戰(zhàn)，但并不等于該行業(yè)已經(jīng)碰到了商業(yè)天花板，最多只能說(shuō)走完了無(wú)序的上半場(chǎng)，正在進(jìn)入深耕細(xì)作的下半場(chǎng)。一方面，行業(yè)深度洗牌，流量資源將向頭部集中，長(zhǎng)尾端中小直播平臺(tái)將進(jìn)一步被擠出。另一方面，“直播+”將成為最清晰的市場(chǎng)主線。

　　繼不久前“全民直播”關(guān)閉平臺(tái)后，日前又有薄荷直播、土豆泥直播以及青果直播對(duì)外發(fā)出關(guān)停運(yùn)營(yíng)的消息。昔日大紅大紫的直播平臺(tái)如今相繼凋零，代表的是一個(gè)行業(yè)蠻荒時(shí)代的結(jié)束以及精耕細(xì)作大門(mén)的開(kāi)啟。

　　十幾年前，當(dāng)時(shí)稱為“秀場(chǎng)模式”的直播其實(shí)就是將線下的KTV搬到線上來(lái)運(yùn)營(yíng)。運(yùn)用這種別出心裁的商業(yè)模式，直播平臺(tái)賺得盆滿缽滿。特別是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展，智能手機(jī)普及和4G網(wǎng)絡(luò)提速，不僅使得網(wǎng)絡(luò)直播更加清晰與流暢，也使得直播不再為主播所獨(dú)有，更多的普通百姓在觀看的同時(shí)也加入到內(nèi)容生產(chǎn)與傳播中來(lái)，直播變成了一種全民娛樂(lè)。不過(guò)，有些網(wǎng)絡(luò)直播從一開(kāi)始就涉嫌低俗，傳遞出并不積極的價(jià)值導(dǎo)向。去年至今，有關(guān)部門(mén)連出重拳，近百家直播平臺(tái)因內(nèi)容涉嫌違規(guī)被叫停。

　　即便沒(méi)有外部加強(qiáng)監(jiān)管，網(wǎng)絡(luò)直播自身也必然會(huì)自我出清。除了直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的原因，其贏利商業(yè)模式的可持續(xù)性一直受質(zhì)疑。目前，幾乎所有直播平臺(tái)都依賴打賞與廣告的單一營(yíng)收模式，而平臺(tái)打賞分成的多少以及廣告主投入力度的大小，與主播的“吸粉”能力直接相關(guān)。但這同時(shí)也存在一種悖論：一個(gè)平臺(tái)的明星主播越多，自身盈利比重反而越小。這是因?yàn)?，在明星主播變得越?lái)越稀缺的情況下，一些平臺(tái)不得不以高溢價(jià)搶挖頭部流量主播，由此導(dǎo)致公司運(yùn)營(yíng)成本增加以及平臺(tái)分成被“擠出”。

　　此外，還有短視頻快速興起的原因。與直播相比，短視頻內(nèi)容更短，使用方式更快捷，更適合移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代人們對(duì)碎片化時(shí)間的管理；比起動(dòng)輒兩三個(gè)小時(shí)的在線直播，短視頻可以觸及更多的場(chǎng)景，用戶在有限的時(shí)間里獲得更多的信息；同直播平臺(tái)主要以主播為中心不同，短視頻則是“去中心化”，在內(nèi)容推送上不再以“人”為主，只要充滿新奇的創(chuàng)意，就能獲得用戶認(rèn)可。這無(wú)疑會(huì)在很大程度上與直播平臺(tái)爭(zhēng)搶用戶。

　　盡管網(wǎng)絡(luò)直播的生存環(huán)境開(kāi)始受到挑戰(zhàn)，但并不等于該行業(yè)已經(jīng)碰到了商業(yè)天花板，最多只能說(shuō)走完了蠻荒無(wú)序的上半場(chǎng)，正在進(jìn)入深耕細(xì)作的下半場(chǎng)。

　　一方面，行業(yè)深度洗牌，流量資源將向頭部集中，長(zhǎng)尾端中小直播平臺(tái)將進(jìn)一步被擠出。今年以來(lái)，騰訊一天之內(nèi)斥資69億元投資斗魚(yú)和虎牙，將游戲直播的行業(yè)頭部資源攥在手里，同時(shí)陌陌、虎牙、映客接連上市，網(wǎng)絡(luò)直播流量資源向頭部集中趨勢(shì)愈加明顯。無(wú)論是秀場(chǎng)與電商，還是泛娛樂(lè)和游戲，未來(lái)直播的每個(gè)垂直細(xì)分領(lǐng)域都只會(huì)保留為數(shù)不多的幾家平臺(tái)，受其影響，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游也會(huì)發(fā)生變化。

　　另一方面，“直播+”將成為最清晰的市場(chǎng)主線。首先，直播可嘗試與全國(guó)廣電機(jī)構(gòu)合作，在直播綜藝、電影宣發(fā)等方面拓展出相應(yīng)的時(shí)空；其次，直播將朝著垂直領(lǐng)域延展，包括在培訓(xùn)、醫(yī)美以及社區(qū)運(yùn)營(yíng)等方面試水，還可以推出“一對(duì)一”等不同形式的直播；再次，直播將與AR、MR以及AI等展開(kāi)更緊密合作，直播背景的動(dòng)感性以及直播形式的趣味性和酷炫感都將大大增強(qiáng)。（張 銳）

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