"2018年中國娛樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計將超過6500億元，其中上游內(nèi)容付費市場達(dá)3400億元，視頻付費規(guī)模增速達(dá)40%以上，依然保持了較高水平。"藝恩創(chuàng)始人郜壽智近日在藝恩文娛創(chuàng)新峰會上表示。
"口碑"是觀影最大驅(qū)動力
"整體上看，今年的電影市場在大的盤面上保持著上揚和利好。根據(jù)藝恩的數(shù)據(jù)，2018年1~10月，我國票房增量為10%左右，預(yù)計全年也會有這樣的增速。從場次來看，這比去年同期增長了17%左右；從人次上看，已經(jīng)增長了1億人次左右。"藝恩解決方案中心副總經(jīng)理付亞龍表示，根據(jù)藝恩發(fā)布的《數(shù)說2018年電影市場景氣報告》，國產(chǎn)電影在生產(chǎn)數(shù)量上保持穩(wěn)定，單片票房增速較快。"今年前10個月，國產(chǎn)影片的票房份額約為67%，進(jìn)口影片的票房份額為33%。國產(chǎn)影片發(fā)力強勁，特別是一些頭部影片。今年1~10月，票房排名前五十的影片中有29部是國產(chǎn)影片，21部是進(jìn)口影片。票房5億元以上的影片中，國產(chǎn)片也多于進(jìn)口片，這也是今年國產(chǎn)電影在市場票房變現(xiàn)層面的可喜變化。"付亞龍表示。
另據(jù)《數(shù)說2018年電影市場景氣報告》顯示，近三年，我國影院的單日單座平均產(chǎn)出穩(wěn)定在21元左右；觀影人次增速明顯，1~10月比去年同期增長7%左右，達(dá)到15億人次左右。
藝恩將電影票房和城鎮(zhèn)社會消費品零售額進(jìn)行對比后發(fā)現(xiàn)，相比于2003年100元中有0.11元花費在觀影中，今年前10個月這一占比僅上漲至0.16%。"這反映出，與其他業(yè)態(tài)相比，人們掏錢看電影的意愿并不是特別強烈。我們的調(diào)研顯示，影片票價上浮5元會對影院產(chǎn)生比較大的分流作用，有一部分顧客就會被分流到互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺上。"付亞龍表示。
在觀影驅(qū)動力方面，報告顯示，口碑是觀影的最大驅(qū)動力。此外，演員陣容、預(yù)告片、觀眾的個人喜好等都是觀影的影響因素。"在藝恩的APP中可以看到，一二線城市的票房占比呈下降趨勢，三四五線城市的占比逐步提升，但是增速緩慢。特別是今年前10個月，四五線城市的票房同比增速遠(yuǎn)高于一二三線城市。數(shù)據(jù)也顯示，三四五線城市對國產(chǎn)的喜劇電影偏好稍微高一些。"付亞龍表示。
短視頻進(jìn)入商業(yè)變現(xiàn)期
根據(jù)藝恩的數(shù)據(jù)，2018年，中國電影票房收入有望突破600億元，逼近美國，但增速趨緩。藝恩將中美視頻平臺的營收增速進(jìn)行了對比：愛奇藝的營收增速達(dá)到89%，而netflix只有32%，愛奇藝是netflix的近3倍。同時，騰訊音樂的增速(40%）也是spotify（24%）的近兩倍。而且國內(nèi)平臺的會員付費業(yè)務(wù)也增長得更加迅猛，依然有著巨大的成長空間。
在峰會上，郜壽智特別提到了短視頻的迅猛發(fā)展。他表示，2018年春節(jié)是短視頻爆發(fā)的始點，"截至2018年6月，8.02億網(wǎng)民中，74.1%使用短視頻應(yīng)用。短視頻市場爆發(fā)，用戶覆蓋規(guī)模和DAU/MAU各項指標(biāo)均全面超越長視頻，三四線城市尤為明顯。其中短視頻DAU已經(jīng)達(dá)到2.21億用戶，覆蓋率達(dá)到了17.56%，市場滲透率更是超過了20%。"
而在投資流向方面，2018年上半年，視頻及直播領(lǐng)域投資額約200億元，為文娛行業(yè)投資最大熱門。從各細(xì)分市場來看，短視頻及娛樂內(nèi)容營銷表現(xiàn)活躍，隨年輕用戶群體觸媒習(xí)慣而遷移。短視頻應(yīng)用在今年春節(jié)期間迅速崛起，增勢已經(jīng)超過網(wǎng)絡(luò)直播。截至2018年6月，8.02億網(wǎng)民中，74.1%使用短視頻應(yīng)用，合并短視頻應(yīng)用的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模為7.11億，約占網(wǎng)民規(guī)模的88.7%。
在廣告營銷領(lǐng)域，短視頻已進(jìn)入大規(guī)模商業(yè)變現(xiàn)期，開始瓜分蛋糕。藝恩預(yù)計2018年娛樂內(nèi)容營銷額將超過280億元，短視頻廣告額有望超400億元。
在短視頻內(nèi)容上，三四線用戶對趣味搞笑和娛樂八卦等接地氣的泛娛樂內(nèi)容更加關(guān)注，休閑消磨時間訴求更強；一二線用戶則對財經(jīng)新聞這樣實用性較強的信息更加接受。這既體現(xiàn)了在不同發(fā)展階段城市用戶對內(nèi)容的偏好，也為未來的短視頻營銷指明了方向。（作者：曲曉麗）
轉(zhuǎn)自：國際商報
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