上半年游戲市場(chǎng)持續(xù)低增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

　　近日，中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委、伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布了《2018年1~6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》。報(bào)告顯示，2018年1~6月中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)1050億元，同比增長(zhǎng)5.2%。與過(guò)去幾年同期相比，增長(zhǎng)幅度出現(xiàn)新低。

　　在收入低增長(zhǎng)的狀態(tài)下，中國(guó)游戲用戶規(guī)模也有著類似狀況。報(bào)告顯示，今年1~6月，中國(guó)游戲用戶規(guī)模為5.3億人，同比增長(zhǎng)4.0%。結(jié)合2015年以來(lái)的數(shù)據(jù)觀察，中國(guó)游戲用戶規(guī)模的增長(zhǎng)已趨于飽和。

　　另外，在中國(guó)游戲市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域，移動(dòng)游戲仍占據(jù)主要地位，端游與頁(yè)游都出現(xiàn)了緩慢的縮減狀況。報(bào)告顯示，2018年1~6月，中國(guó)游戲市場(chǎng)中，移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入634.1億元，占中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入比重為60.4%；客戶端游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入315.5億元，占30%；網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入72.6億元，占6.9%；社交游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入22.6億元，占2.2%；家庭游戲機(jī)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入4.2億元，占0.4%。

　　移動(dòng)游戲市場(chǎng)增速明顯放緩

　　報(bào)告顯示，2018年1~6月，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入634.1億元，同比增長(zhǎng)12.9%。移動(dòng)游戲市場(chǎng)仍為整體游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?，但增速明顯放緩。

　　同時(shí)，中國(guó)移動(dòng)游戲用戶規(guī)模增長(zhǎng)率進(jìn)一步下滑。報(bào)告顯示，2018年1~6月，中國(guó)移動(dòng)游戲用戶規(guī)模4.6億人，同比增長(zhǎng)5.4%。隨著中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)整體用戶基數(shù)越來(lái)越龐大，用戶增速將逐步放緩。

　　中國(guó)客戶端游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入首次出現(xiàn)下滑。報(bào)告顯示，2018年1~6月，中國(guó)客戶端游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入315.5億元，同比下降1.3%?？蛻舳擞螒蚴袌?chǎng)實(shí)際銷售收入出現(xiàn)小幅回落，整體表現(xiàn)穩(wěn)定，主要依靠老產(chǎn)品維持，表現(xiàn)出色的新產(chǎn)品較少。

　　同時(shí)，在戶規(guī)模上中國(guó)客戶端游戲下降更為明顯。報(bào)告顯示2018年1~6月，中國(guó)客戶端游戲用戶規(guī)模1.3億人，同比下降4.0%。主要受到移動(dòng)游戲快速發(fā)展的影響，但客戶端游戲仍有不可取代的地位，核心用戶穩(wěn)定，擁有較強(qiáng)的付費(fèi)率與付費(fèi)強(qiáng)度，支撐客戶端游戲市場(chǎng)穩(wěn)定發(fā)展。

　　女性游戲消費(fèi)規(guī)模不斷提高

　　此份報(bào)告也從女性游戲市場(chǎng)、二次元市場(chǎng)、游戲產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、電子競(jìng)技市場(chǎng)、游戲產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、游戲直播以及自主研發(fā)海外市場(chǎng)等方面，對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行詳細(xì)解讀。

　　近年來(lái)，女性游戲用戶消費(fèi)規(guī)模不斷提高。報(bào)告顯示，2018年1~6月，中國(guó)游戲市場(chǎng)女性用戶消費(fèi)規(guī)模241.5億元，同比增長(zhǎng)13.5%。

　　報(bào)告同時(shí)指出，女性消費(fèi)群體為游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)做出了積極貢獻(xiàn)。受移動(dòng)游戲發(fā)展帶來(lái)的游戲便利性提升、門檻降低、普及面更廣等因素影響，女性用戶消費(fèi)金額持續(xù)增長(zhǎng)，女性用戶消費(fèi)潛力逐漸顯現(xiàn)，成為推動(dòng)游戲市場(chǎng)保持快速增長(zhǎng)的重要力量。

　　海外競(jìng)爭(zhēng)力逐步提升

　　報(bào)告顯示，2018年1~6月，中國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外銷售收入為46.3億美元，同比增長(zhǎng)16%，中國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲在全球游戲市場(chǎng)占據(jù)了重要位置，中國(guó)游戲企業(yè)及游戲產(chǎn)品也在持續(xù)引領(lǐng)著全球移動(dòng)游戲產(chǎn)品類型的迭代。

　　報(bào)告指出，中國(guó)游戲企業(yè)海外競(jìng)爭(zhēng)力逐步提升。一方面，游戲企業(yè)持續(xù)推出精品開(kāi)拓海外市場(chǎng)，產(chǎn)品類型更加多樣，并出現(xiàn)引領(lǐng)海外市場(chǎng)產(chǎn)品迭代的跡象。另一方面，游戲企業(yè)多種方式并舉，快速提升自身在海外的影響力，品牌認(rèn)知逐漸加強(qiáng)，旗下產(chǎn)品覆蓋用戶范圍穩(wěn)步擴(kuò)大。（張南燕）

　　轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)

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