最新數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，我國(guó)文化貿(mào)易總額為594.3億美元，同比增長(zhǎng)8.8％。其中，文化產(chǎn)品進(jìn)出口421.0億美元，同比增長(zhǎng)4.8％；文化服務(wù)進(jìn)出口173.3億美元，同比增長(zhǎng)20.0％。文化對(duì)外投資增長(zhǎng)迅速。
數(shù)據(jù)背后，我國(guó)文化貿(mào)易發(fā)展呈現(xiàn)出哪些新特征？中國(guó)文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)出現(xiàn)哪些新亮點(diǎn)？如何推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，進(jìn)一步擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品的供給？對(duì)此，記者采訪了業(yè)界權(quán)威專(zhuān)家。
中國(guó)文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)持續(xù)改善
數(shù)據(jù)：上半年，我國(guó)文化產(chǎn)品出口374.2億美元，同比增長(zhǎng)3.4％，進(jìn)口46.7億美元，同比增長(zhǎng)17.9％，文化產(chǎn)品貿(mào)易實(shí)現(xiàn)順差327.5億美元。上半年，我國(guó)文化服務(wù)出口32.9億美元，同比增長(zhǎng)5.6％；其中，廣告服務(wù)、視聽(tīng)及相關(guān)產(chǎn)品許可費(fèi)出口分別同比增長(zhǎng)19.1％和13.9％。
數(shù)據(jù)背后，是我國(guó)文化貿(mào)易亮眼的“成績(jī)單”和結(jié)構(gòu)不斷改善的事實(shí)。
“相比文化產(chǎn)品進(jìn)出口，上半年文化服務(wù)進(jìn)出口增速更高，呈現(xiàn)出蓬勃的生機(jī)與活力。這也標(biāo)志著，我國(guó)文化貿(mào)易的結(jié)構(gòu)在持續(xù)改善，這也是文化產(chǎn)業(yè)不斷推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革成效的具體體現(xiàn)。”中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院院長(zhǎng)魏鵬舉說(shuō)。
在中國(guó)傳媒大學(xué)人文社科學(xué)部學(xué)部長(zhǎng)、教授李懷亮看來(lái)，上半年我國(guó)文化貿(mào)易延續(xù)了過(guò)去幾年快速發(fā)展的好勢(shì)頭，同時(shí)出現(xiàn)了更多新亮點(diǎn)。
一直以來(lái)文化產(chǎn)品進(jìn)出口都是我國(guó)文化貿(mào)易的主要力量，近年來(lái)持續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。從文化產(chǎn)品的出口看，具有較高附加值的文化專(zhuān)用設(shè)備、出版物出口分別同比增長(zhǎng)12.3％和5.7％；出版物、工藝美術(shù)品和收藏品進(jìn)口分別同比增長(zhǎng)62.6％和31.2％。
北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院國(guó)家文化發(fā)展國(guó)際戰(zhàn)略研究院常務(wù)副院長(zhǎng)李嘉珊分析指出，數(shù)據(jù)背后，我們可以清晰地看到國(guó)際文化貿(mào)易在結(jié)構(gòu)上的優(yōu)化。
“從文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的貿(mào)易結(jié)構(gòu)層面上可以看出我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)的改善。我國(guó)文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)長(zhǎng)期是以文化產(chǎn)品的進(jìn)出口為主，2018年上半年我國(guó)文化產(chǎn)品進(jìn)出口同比增長(zhǎng)4.8％；文化服務(wù)進(jìn)出口同比增長(zhǎng)20.0％，文化服務(wù)的進(jìn)出口增速明顯快于文化產(chǎn)品的進(jìn)出口額，說(shuō)明文化服務(wù)貿(mào)易在我國(guó)國(guó)際文化貿(mào)易中的比重和地位在快速提升。”李嘉珊說(shuō)，相比文化產(chǎn)品貿(mào)易，文化服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展程度更能體現(xiàn)國(guó)家軟實(shí)力和中國(guó)創(chuàng)造的文化內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力。從行業(yè)結(jié)構(gòu)來(lái)看，核心文化行業(yè)的對(duì)外文化貿(mào)易額也有所提升：出版物出口同比增長(zhǎng)5.7％，進(jìn)口同比增長(zhǎng)62.6％；視聽(tīng)及相關(guān)產(chǎn)品許可費(fèi)出口同比增長(zhǎng)13.9％。
分市場(chǎng)看，上半年，我國(guó)文化貿(mào)易前五大出口市場(chǎng)為美國(guó)、中國(guó)香港、日本、荷蘭和英國(guó)，合計(jì)占比為57.7％；我對(duì)“金磚國(guó)家”出口22.2億美元，同比增長(zhǎng)18.8％；對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)出口72.2億美元，同比增長(zhǎng)1.5％，其中對(duì)中東歐16國(guó)出口同比增長(zhǎng)16.6％。
“從中，我們可以看到‘一帶一路’倡議帶動(dòng)沿線國(guó)家在文化貿(mào)易領(lǐng)域初現(xiàn)成效，未來(lái)我國(guó)與‘一帶一路’相關(guān)國(guó)家文化貿(mào)易發(fā)展的潛力巨大。”李懷亮說(shuō)。
“這無(wú)疑是中國(guó)與‘一帶一路’沿線國(guó)家密切頻繁地開(kāi)展國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作、推動(dòng)和鼓勵(lì)國(guó)際貿(mào)易和跨國(guó)投融資的顯著成果，也必將進(jìn)一步促進(jìn)中國(guó)與這些國(guó)家的文化交融和更深的文化互信。”李嘉珊表示。
上半年，我國(guó)文化體育和娛樂(lè)業(yè)對(duì)外投資10.9億美元，同比增長(zhǎng)1.3倍，占同期我國(guó)非金融類(lèi)對(duì)外投資額的1.9％。
專(zhuān)家表示，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)，文化貿(mào)易和投資增長(zhǎng)的趨勢(shì)得到了延續(xù)，對(duì)外文化投資可以有效打開(kāi)當(dāng)?shù)匚幕袌?chǎng)，拓展海外市場(chǎng)規(guī)模，同時(shí)也能夠深入發(fā)掘當(dāng)?shù)匚幕袌?chǎng)，最大限度為文化產(chǎn)品和服務(wù)“走出去”創(chuàng)造適宜的市場(chǎng)環(huán)境。
李嘉珊認(rèn)為，從2018年上半年的投資增長(zhǎng)趨勢(shì)來(lái)看，中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力提升激發(fā)外部強(qiáng)烈文化需求，其他國(guó)家與中國(guó)合作的意愿普遍上升；文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展也為對(duì)外文化投資奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，“一帶一路”倡議的實(shí)施為對(duì)外文化投資發(fā)展帶來(lái)了巨大的政策助力。通過(guò)更加有效的對(duì)外投資方式，使文化資源在國(guó)際范圍內(nèi)得到有效配置，促進(jìn)中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易進(jìn)一步發(fā)展。
促進(jìn)文化服務(wù)貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展
數(shù)據(jù)：上半年，我國(guó)文化服務(wù)出口32.9億美元；文化服務(wù)進(jìn)口則為140.4億美元，同比增長(zhǎng)23.9％。從數(shù)據(jù)看，文化服務(wù)貿(mào)易的出口額遠(yuǎn)低于文化產(chǎn)品的出口額，我國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易仍處于逆差走勢(shì)。從區(qū)域看，上海、北京、廣東為我國(guó)文化服務(wù)出口前三位，合計(jì)占我文化服務(wù)出口的86.7％。
從長(zhǎng)期來(lái)看，我國(guó)服務(wù)貿(mào)易持續(xù)保持逆差有哪些原因？
“這與我們國(guó)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有關(guān)，長(zhǎng)期以來(lái)，我們對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)關(guān)注較多，而對(duì)有競(jìng)爭(zhēng)力的知識(shí)密集、資金密集、文化密集、創(chuàng)意密集的服務(wù)貿(mào)易重視不夠，整體文化服務(wù)貿(mào)易水平有待提升。”李懷亮說(shuō)，此外這與我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度不完善也有關(guān)，成為制約文化服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的突出短板。
魏鵬舉認(rèn)為，我國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易仍處于逆差，反映了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)內(nèi)容供給能力不足以及不斷擴(kuò)大的文化市場(chǎng)需求之間的矛盾。因此，要用改革的方法推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整，充分釋放生產(chǎn)要素的潛力，從生產(chǎn)領(lǐng)域加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)供給，更好滿足廣大人民群眾的精神文化需求。
可以看到，隨著我國(guó)綜合國(guó)力的提高，近年來(lái)，我國(guó)服務(wù)貿(mào)易已經(jīng)呈現(xiàn)出整體改善的趨勢(shì)。
上半年，我國(guó)服務(wù)貿(mào)易保持平穩(wěn)較快增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，進(jìn)出口規(guī)模創(chuàng)歷史新高，結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，質(zhì)量和效益進(jìn)一步提高，穩(wěn)中向好勢(shì)頭繼續(xù)鞏固。今年1—6月，我國(guó)服務(wù)出口增長(zhǎng)13.6%，而同期我國(guó)文化服務(wù)出口32.9億美元，同比增長(zhǎng)5.6％；今年1—6月，我國(guó)服務(wù)進(jìn)口增長(zhǎng)6.1%，而同期文化服務(wù)進(jìn)口同比增長(zhǎng)23.9％。
“從中可以看出，我國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易在服務(wù)貿(mào)易中仍然處于偏弱地位，甚至拖了整體服務(wù)貿(mào)易差額改善的后腿。究其原因，是由發(fā)展中大國(guó)的基本國(guó)情決定的，同時(shí)與我國(guó)文化消費(fèi)升級(jí)引發(fā)文化貿(mào)易進(jìn)口的剛性需求以及中華文化走出去面臨的困難直接相關(guān)，要改善我國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀，還需要較長(zhǎng)時(shí)間的艱苦努力。”李嘉珊說(shuō)。
在文化服務(wù)貿(mào)易仍處于逆差的背景下，中美貿(mào)易摩擦將會(huì)對(duì)我國(guó)的文化貿(mào)易產(chǎn)生哪些影響？
“數(shù)據(jù)看，美國(guó)是我國(guó)上半年第一大文化貿(mào)易出口市場(chǎng)，因此中美貿(mào)易戰(zhàn)將對(duì)下半年文化貿(mào)易走勢(shì)產(chǎn)生較大影響，特別是文化設(shè)備、藝術(shù)品收藏、工藝品等行業(yè)受到影響較大。”李懷亮說(shuō)。
李嘉珊指出，與中國(guó)對(duì)美國(guó)貨物貿(mào)易順差相比，中國(guó)對(duì)美國(guó)的文化貿(mào)易，特別是文化服務(wù)貿(mào)易歷來(lái)是嚴(yán)重逆差。隨著我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的深入推進(jìn)，我國(guó)文化產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量在穩(wěn)步提升，在國(guó)際市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)力逐漸增強(qiáng)，中國(guó)對(duì)美國(guó)的文化貿(mào)易逆差將會(huì)逐漸縮小。同時(shí)，隨著“一帶一路”倡議的有效實(shí)施和我國(guó)國(guó)際文化市場(chǎng)合作的不斷深化，當(dāng)前我國(guó)文化貿(mào)易呈現(xiàn)穩(wěn)中向好的趨勢(shì)，出口市場(chǎng)呈多元化發(fā)展，中國(guó)在文化貿(mào)易領(lǐng)域?qū)γ绹?guó)的依賴(lài)性也必然會(huì)逐步降低，出口國(guó)別的多元化也意味著中國(guó)面對(duì)個(gè)別國(guó)家對(duì)中國(guó)國(guó)際貿(mào)易的不良干涉的抵御能力會(huì)不斷加強(qiáng)。
“雖然中美貿(mào)易摩擦對(duì)中國(guó)文化貿(mào)易的影響是有限的，但美國(guó)參議院近期批準(zhǔn)了加強(qiáng)審查外國(guó)對(duì)美投資的法案等必然會(huì)波及到中國(guó)對(duì)美國(guó)文化領(lǐng)域投資，而這也會(huì)致使中美文化領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)合作受到制約。因此，要加強(qiáng)中國(guó)對(duì)世界其他國(guó)家的產(chǎn)業(yè)合作和貿(mào)易往來(lái)，促使中國(guó)文化貿(mào)易出口市場(chǎng)進(jìn)行優(yōu)化和升級(jí)，推動(dòng)中國(guó)文化產(chǎn)品和服務(wù)出口國(guó)別多元化發(fā)展。”李嘉珊表示。
開(kāi)拓文化貿(mào)易和投資發(fā)展新空間
數(shù)據(jù)：廣告服務(wù)、視聽(tīng)及相關(guān)產(chǎn)品許可費(fèi)是我國(guó)文化服務(wù)出口中的傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)，與此同時(shí)，動(dòng)漫、游戲、版權(quán)、影視劇等日益成為我國(guó)文化服務(wù)出口的新亮點(diǎn)。以游戲?yàn)槔?，中?guó)音數(shù)協(xié)游戲工委、伽馬數(shù)據(jù)近日發(fā)布的《2018年1—6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，在“引進(jìn)來(lái)”和“走出去”大環(huán)境下，中國(guó)游戲企業(yè)多角度拓展海外市場(chǎng)，在海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力逐步提升。今年1—6月，中國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外銷(xiāo)售收入46.3億美元，同比增長(zhǎng)16%。
翻看上半年文化貿(mào)易成績(jī)單，市場(chǎng)更多地關(guān)注下半年我國(guó)文化貿(mào)易將呈何走勢(shì)。
“下半年在外部環(huán)境穩(wěn)中有變的情況下，考慮到年度月份的分布特點(diǎn)，我國(guó)文化貿(mào)易應(yīng)能保持基本平穩(wěn)，并將與整體對(duì)外貿(mào)易發(fā)展一致。”李嘉珊說(shuō)。
對(duì)此，魏鵬舉和李懷亮表示贊同。專(zhuān)家建議，要保持發(fā)展定力，堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)，逐步擴(kuò)大開(kāi)放，深化文化領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加大力度培育文化貿(mào)易新業(yè)態(tài)，完善并發(fā)揮國(guó)家文化出口基地的功能與作用，深研國(guó)際文化市場(chǎng)與文化貿(mào)易規(guī)則，借首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)之機(jī)，以文化貿(mào)易進(jìn)口促進(jìn)出口，聯(lián)結(jié)國(guó)際文化市場(chǎng)，提升我國(guó)文化貿(mào)易發(fā)展水平。
“文化服務(wù)貿(mào)易是改善我國(guó)國(guó)際貿(mào)易結(jié)構(gòu)的著力點(diǎn)和國(guó)家文化貿(mào)易在全球市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，加強(qiáng)文化服務(wù)貿(mào)易的高質(zhì)量發(fā)展和文化產(chǎn)品貿(mào)易的轉(zhuǎn)型升級(jí)不是一蹴而就的。在新的時(shí)代條件下，強(qiáng)化質(zhì)量發(fā)展是我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易和投資發(fā)展的現(xiàn)實(shí)要求。”李嘉珊說(shuō)，要進(jìn)一步夯實(shí)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，推動(dòng)文化貿(mào)易優(yōu)化和升級(jí)，創(chuàng)新文化貿(mào)易發(fā)展模式，保持并提升文化貿(mào)易核心競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)對(duì)文化投資的投資領(lǐng)域、投資方式、投資主體進(jìn)行有效引導(dǎo)，以“一帶一路”倡議為契機(jī)，開(kāi)拓我國(guó)文化貿(mào)易和投資發(fā)展的新空間，以更好地實(shí)現(xiàn)中華優(yōu)秀文化的對(duì)外傳播。
在促進(jìn)文化貿(mào)易多元化的同時(shí)，深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革也成為促進(jìn)國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的題中應(yīng)有之義。
“對(duì)外來(lái)說(shuō)，要加大與‘一帶一路’沿線國(guó)家的交流力度，擴(kuò)大文化貿(mào)易和服務(wù)合作范圍，促進(jìn)文化貿(mào)易的多元發(fā)展；對(duì)內(nèi)，要注重調(diào)結(jié)構(gòu)，加大對(duì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)特別是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重視力度，加大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給。”李懷亮說(shuō)。
“要更多地注重文化交流和互通互鑒，堅(jiān)持‘請(qǐng)進(jìn)來(lái)’和‘走出去’相結(jié)合，加大國(guó)家對(duì)文化貿(mào)易特別是文化服務(wù)貿(mào)易的支持力度，堅(jiān)持改革開(kāi)放，堅(jiān)定文化自信，促進(jìn)文化貿(mào)易走高質(zhì)量發(fā)展之路。”魏鵬舉說(shuō)。（作者：李慧）
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