關(guān)注到“公眾號創(chuàng)業(yè)”的話題原因有二，一是出于財經(jīng)媒體人對資本市場的靈敏嗅覺，二則完全是好奇心作祟：同為輸出內(nèi)容的文字工作者，我們創(chuàng)作一篇稿件從構(gòu)思到最終成稿需要花費很多的精力，還要有編輯的層層把關(guān)，公眾號的內(nèi)容生產(chǎn)何以能夠如此高效？
我是帶著這些疑問去見每一個受訪者的。但我沒想到的是，在采訪的過程中，文中的受訪者多次對我提出的問題表露出一種“你太天真”的態(tài)度。
印象最深刻的一幕是，我向林躍提到了“黎XX”，我認(rèn)為她的內(nèi)容很優(yōu)質(zhì)、廣告也很用心。他跟我說，“黎XX”的打法跟他們不一樣，他們是把營銷當(dāng)作最終目的，內(nèi)容不是第一位。而且據(jù)他推算，“黎XX”最多也就一個月能夠做500萬、600萬元的營收，而他們這一行月流水千萬級別的比比皆是。
他讓我在公眾號平臺上搜一個關(guān)鍵詞，他告訴我，這些關(guān)鍵詞背后的某些公眾號平時會轉(zhuǎn)很多文章，但在文末會“恐嚇”你，如果不為你的子女、父母“點燈”，他們就會遭受厄運。很多中老年人為了安撫內(nèi)心，就會在隨后附上的打賞渠道捐上一筆錢。
他說，這都是零成本的“生財”方式，但是這種方式在早期能夠為公眾號的所有者帶來一個月上百萬元的流水。
我至今沒有能夠核實到他的數(shù)據(jù)的真實性，但我能夠在公眾號平臺上搜到一些這種類型的公眾號，對受眾進(jìn)行“恐嚇”，也曾有新聞報道過。
我的受訪者們都在這個行業(yè)浸淫多年，深諳公眾號創(chuàng)業(yè)的規(guī)則和套路。這些既定的模式為他們帶來了巨額的財富。林躍說，通過這個行業(yè)，大約有一到兩百名年輕人實現(xiàn)了財富的大幅提升。
我過去曾經(jīng)看過數(shù)篇這些年輕人的專訪，媒體總是喜歡抓眼球的東西，喜歡寫他們從草根“逆襲”到新貴的過程，以此來為那些還未能實現(xiàn)財務(wù)自由、還在擠公交吃盒飯的年輕人打上一針“雞血”。
但我不想過多去強調(diào)這一點，我認(rèn)為我們應(yīng)該尊重那些用心鍛造內(nèi)容的原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)者們。但我一名從事原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的朋友提醒我，不應(yīng)該偏激地去將兩者對立起來。
“做內(nèi)容一直有兩種，一種是原創(chuàng)，做深度；一種是渠道，做流量。無論是現(xiàn)在還是未來，無論是什么渠道，這兩種模式都會一直存在。做原創(chuàng)的會學(xué)習(xí)渠道的技法，做渠道的會向做原創(chuàng)的討教如何生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。”這位朋友說。
我認(rèn)同他的觀點，同時我的受訪者們也告訴我：這個行業(yè)已經(jīng)告別了野蠻生長的階段，即使是將“公眾號”當(dāng)成一門生意來做，創(chuàng)業(yè)者們也必須尊重這個平臺的傳播規(guī)律，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能保證流量和營收的可持續(xù)增長。（吳抒穎）
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