全國(guó)媒體總編輯成都論道 2018媒體深度融合論壇舉行

“2018媒體深度融合論壇”現(xiàn)場(chǎng)

　　自“中國(guó)媒體融合發(fā)展元年”開(kāi)啟以來(lái)，各大傳統(tǒng)媒體“搶灘登陸”，整合資源、轉(zhuǎn)型升級(jí)，利用傳播技術(shù)的進(jìn)步迭代，紛紛建立融合平臺(tái)，推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的大勢(shì)。

　　5月4日，由四川省互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室指導(dǎo)，中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)、四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦，封面新聞、華西都市報(bào)承辦，上汽大眾、雅居樂(lè)集團(tuán)、成都聯(lián)通支持的“2018媒體深度融合論壇”舉行。全國(guó)媒體總編輯、新媒體負(fù)責(zé)人、知名專(zhuān)家學(xué)者相聚成都，探討媒體融合經(jīng)驗(yàn)，探路媒體融合前景。

封面新聞與中山大學(xué)廣東省輿情大數(shù)據(jù)與仿真分析重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室簽約

　　會(huì)上，封面新聞還達(dá)成多項(xiàng)合作簽約。封面新聞與中山大學(xué)廣東省輿情大數(shù)據(jù)與仿真分析重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室簽約，將共建用戶(hù)行為交互實(shí)驗(yàn)室。封面新聞與四川大學(xué)四川省社會(huì)輿情與信息傳播研究中心簽約，將共建輿情智庫(kù)研究基地。封面新聞與成都新經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究院簽約，將進(jìn)行戰(zhàn)略合作簽約；封面新聞與中譯語(yǔ)通簽約，將共建大數(shù)據(jù)研究院。

　　媒體融合發(fā)展　需要精誠(chéng)合作的“朋友圈”

四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)傅思泉

　　論壇上，四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)傅思泉首先上臺(tái)致辭。他表示，推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，是提高新聞?shì)浾搨鞑チσ龑?dǎo)力影響力公信力的有效路徑。依托川報(bào)集團(tuán)辦報(bào)辦刊的深厚歷史底蘊(yùn)，以川報(bào)觀察和封面新聞兩大拳頭產(chǎn)品為帶動(dòng)，川報(bào)集團(tuán)的融合格局正加快形成。“在推進(jìn)媒體融合發(fā)展的征程中，不斷改變的是信息介質(zhì)與傳播方式，永遠(yuǎn)不變的是導(dǎo)向鮮明的‘正能量’、精誠(chéng)合作的‘朋友圈’和開(kāi)放共贏的‘生態(tài)鏈’。”傅思泉說(shuō)

　　當(dāng)前，都市媒體走向了融合發(fā)展的重要關(guān)口，面臨著前所未有的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，也面臨著新時(shí)代的新機(jī)遇，以什么樣的思路和什么樣的狀態(tài)來(lái)引領(lǐng)？

中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)胡線(xiàn)勤

　　中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)胡線(xiàn)勤出席論壇時(shí)致辭說(shuō)，媒體融合的發(fā)展決定了今后的走向。推動(dòng)都市類(lèi)媒體深度融合發(fā)展，一要堅(jiān)持互聯(lián)網(wǎng)思維，以互聯(lián)網(wǎng)+的思路和面向未來(lái)的眼光，推動(dòng)媒體融合要懂網(wǎng)、懂端、懂技術(shù)、開(kāi)發(fā)技術(shù)，用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)來(lái)改造傳統(tǒng)媒介。二要堅(jiān)持強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)，在正聲喧嘩的輿論場(chǎng)保持清醒，提高原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)能力，堅(jiān)定正確的價(jià)值導(dǎo)向，鞏固壯大主流輿論陣地。三要堅(jiān)持加強(qiáng)創(chuàng)新變革，發(fā)揮都市類(lèi)媒體一直以來(lái)敢于創(chuàng)新、善于創(chuàng)新的優(yōu)良基因，面向市場(chǎng)不斷變革體制、機(jī)制、流程，為傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型創(chuàng)出一條新路。

　　渠道為王的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束

　　媒體平臺(tái)化是融合發(fā)展的方向

中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)張志安

　　當(dāng)新的渠道不斷出現(xiàn)，媒體融合將何去何從？論壇上，中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)張志安教授說(shuō)，在網(wǎng)絡(luò)化關(guān)系社會(huì)中，不能簡(jiǎn)單地把媒介作為一種技術(shù)，要思考新技術(shù)下轉(zhuǎn)向?qū)嵺`的傳播。他認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)化社會(huì)關(guān)系中，平臺(tái)媒體化是趨勢(shì)。媒體的融合，有個(gè)重要的方向即是媒體平臺(tái)化。“以封面新聞為代表，正是專(zhuān)業(yè)媒體多路徑嘗試平臺(tái)化話(huà)的實(shí)踐操作。在借鑒商業(yè)平臺(tái)技術(shù)、算法、AI方面的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品思維等優(yōu)勢(shì)方面，封面新聞不斷在做，也會(huì)做得更好。”北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)喻國(guó)明指出，在當(dāng)前的媒體融合下，存在一定的誤區(qū)，比如“以做強(qiáng)做大自身為依歸，強(qiáng)化傳統(tǒng)媒介到兩微一端的傳播能力”，但如果前提不是以市場(chǎng)本身的變化、需求本身的變化來(lái)作為歸宿點(diǎn)，而是單純投入技術(shù)、資金做大做強(qiáng)，并不能達(dá)成提高傳播力和影響力的初衷。

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)形勢(shì)下，傳媒市場(chǎng)發(fā)生了深刻的變化，值得我們?nèi)リP(guān)注。“渠道為王的時(shí)代早就終結(jié)了，過(guò)去，我們傳統(tǒng)媒介形成自己的影響力，很大因素是我們對(duì)于渠道的占有，但今天萬(wàn)物皆為渠道。媒體融合，僅僅在有限的幾個(gè)渠道之間做整合、加法、疊加，這種道路本身是有很大問(wèn)題的。”在他看來(lái)，今天做傳統(tǒng)媒介，一定要考慮到用接力、滲透、轉(zhuǎn)換這樣一些概念來(lái)打造我們的傳播產(chǎn)品，必須要依賴(lài)于非常主流的社交鏈條的傳播、算法鏈條的傳播。

　　深度融合整體轉(zhuǎn)型

　　追求價(jià)值變現(xiàn)是媒體人的責(zé)任

　　當(dāng)下的傳媒環(huán)境瞬息萬(wàn)變，信息生態(tài)仍在發(fā)生著不可預(yù)知的改變，大數(shù)據(jù)、人工智能的介入成為最大的不確定因素。媒體融合方向在哪里，如何從“兩張皮”如何走向深水區(qū)？

新華日?qǐng)?bào)社黨委委員、揚(yáng)子晚報(bào)總編輯王文堅(jiān)

　　來(lái)自全國(guó)媒體一線(xiàn)的總編輯們或許更有發(fā)言權(quán)。新華日?qǐng)?bào)社黨委委員、揚(yáng)子晚報(bào)總編輯王文堅(jiān)結(jié)合揚(yáng)子晚報(bào)的發(fā)展實(shí)踐，現(xiàn)場(chǎng)分享了《走向深融的四個(gè)方向性選擇》。

　　追求流量變現(xiàn)還是價(jià)值變現(xiàn)，提倡視頻優(yōu)先是否就要放棄新聞的可視化，新媒體產(chǎn)品應(yīng)該全面出擊追求大而全還是專(zhuān)注優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域只做擅長(zhǎng)，迷信賦能還是自搭場(chǎng)景？王文堅(jiān)現(xiàn)場(chǎng)的“四問(wèn)”，觸及問(wèn)題的根本，直擊每個(gè)人的內(nèi)心。在王文堅(jiān)看來(lái)， 追求價(jià)值變現(xiàn)才是有情懷的媒體人最應(yīng)該做的事情。“內(nèi)容是最好的算法，故事是最好的編程。”

華西都市報(bào)社社長(zhǎng)、封面?zhèn)髅蕉麻L(zhǎng)兼CEO李鵬

　　作為“東道主”，華西都市報(bào)社社長(zhǎng)、封面?zhèn)髅蕉麻L(zhǎng)兼CEO李鵬分享了他對(duì)媒體融合發(fā)展的思考。當(dāng)前，華西都市報(bào)-封面新聞?wù)谕苿?dòng)媒體深度融合，正在實(shí)施的“121戰(zhàn)略”，即強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)+，落實(shí)“移動(dòng)優(yōu)先”，按照“一支隊(duì)伍、兩個(gè)平臺(tái)、一體運(yùn)營(yíng)” 的“121戰(zhàn)略”，推動(dòng)媒體融合邁向更深層次、更全面系統(tǒng)的2.0版本，探索媒體融合的“封面路徑”。李鵬表示，華西都市報(bào)-封面新聞的目標(biāo)就是要以技術(shù)+內(nèi)容為雙輪驅(qū)動(dòng)，打造智能+智慧+智庫(kù)的一流智媒體。（記者 張想玲 見(jiàn)習(xí)記者 楊金祝 攝影 譚曦）

　　轉(zhuǎn)自：封面新聞

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