行業(yè)增速放緩 2018游戲企業(yè)如何進擊？

　　網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)從2005年開始進入快速增長期，到2013年，市場增速達到鼎盛時期。隨后，行業(yè)增速開始放緩，究其主因，無非是人口紅利的消失以及產(chǎn)品眾多且同質(zhì)化嚴重。

　　三七手游總裁徐志高向《中國企業(yè)報》記者分析道：“中國游戲行業(yè)2018年增速可能會進一步放緩。如今，用戶獲取成本變得越來越高。在增長更加艱難的情況下，如何將獲取的用戶服務(wù)好是關(guān)鍵問題。”逆水行舟，不進則退。徐志高認為游戲企業(yè)應(yīng)緊跟市場變化，每個公司都需要找到自己的核心競爭力。

　　行業(yè)面臨新的洗牌

　　3月7日，在三七互娛主辦的第五屆中國國際互動娛樂大會(CIGC)上，工信部發(fā)布了《2018中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)白皮書》，認為游戲產(chǎn)業(yè)今年將面臨更激烈的挑戰(zhàn)。

　　從企業(yè)層面來看，騰訊和網(wǎng)易占據(jù)了游戲市場的大半江山，其他實力較強的企業(yè)如三七互娛、完美世界、游族網(wǎng)絡(luò)等也在頭部市場的爭奪中各出絕招。在有限的市場份額下，任何一家公司市場份額的增長對其他企業(yè)都是一種擠壓。

　　在端游和頁游領(lǐng)域活躍的產(chǎn)品主要是頭部公司產(chǎn)品，新入局的游戲廠商及其產(chǎn)品越來越少。而手游領(lǐng)域更是如此，一款《王者榮耀》就吸走了大量的用戶，成為全民級產(chǎn)品。排名靠前的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品基本來自頭部企業(yè)，中小游戲企業(yè)生存成本變高，生存壓力更大。

　　在和一些游戲企業(yè)人士交流之后，記者發(fā)現(xiàn)，目前很多中小游戲企業(yè)對未來的發(fā)展比較迷茫，有的直接選擇“出海”發(fā)展，以避開國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)的紅海競爭，試圖開拓新的市場。

　　徐志高認為，2018年整個游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢會更嚴峻，市場并不樂觀。其對2018年游戲市場的看法是，行業(yè)未來兩年到三年會形成聚合，比如發(fā)行方面，可能只留下5—10家非常強的頭部企業(yè)，更多的同行將會被市場淘汰，包括在一些細分領(lǐng)域做得比較優(yōu)秀的公司。

　　而完美世界游戲業(yè)務(wù)COO魯曉寅認為，目前年輕玩家正在崛起，要推出更多滿足年輕人多元化、個性化需求的游戲精品，引領(lǐng)游戲年輕化潮流，營造多元包容的中國青年文化圈，才能適應(yīng)游戲市場的變化。

　　多元化的戰(zhàn)略變局

　　狹路相逢勇者勝。在游戲企業(yè)看來，這種“勇”還體現(xiàn)在資源、產(chǎn)品用心等方面。那么，在短兵相接的時刻，游戲公司們又該如何進行創(chuàng)新和布局？

　　近日，完美世界宣布了旗下游戲業(yè)務(wù)品牌“年輕化”戰(zhàn)略，王俊凱作為誅仙游戲全品牌代言人現(xiàn)身活動現(xiàn)場。這一戰(zhàn)略背后是近年來游戲用戶日益年輕化的趨勢。國內(nèi)移動游戲用戶中，26—35歲用戶比例為40.3%，是移動游戲第一大用戶群，而25歲及以下用戶的比例達38.1%。

　　魯曉寅表示，游戲用戶越來越年輕化，需求也變得越來越個性化?；谑袌鲎兓?，完美世界游戲?qū)⑦M一步針對年輕用戶多元化的偏好及新興的文化熱點，將游戲品類拓展到女性向、電競、格斗、沙盒、SLG、卡牌類等細分領(lǐng)域，以期覆蓋更多細分市場。

　　據(jù)悉，2018年，完美世界將發(fā)布十余款自主研發(fā)的新游戲，如《新誅仙世界》、《完美世界主機版》、《夢間集天鵝座》、《烈火如歌》等。這些游戲不僅覆蓋了VR、角色扮演、SLG、沙盒、西方魔幻、東方神話、武俠等多個游戲細分領(lǐng)域題材，還橫跨了PC、主機和移動三大游戲市場。

　　顯然，完美世界游戲是想通過更多游戲平臺、細分題材來滿足不同類型玩家的需求。有實力的、規(guī)模較大的游戲企業(yè)顯然思路是一致的，各個細分題材的全覆蓋、多元化的嘗試下，總能誕生一個爆款產(chǎn)品。

　　三七互娛也宣布將在游戲的產(chǎn)品類型上做多元化布局，重點關(guān)注結(jié)合新興技術(shù)的娛樂方式和細分領(lǐng)域，如二次元、女性領(lǐng)域、兒童領(lǐng)域等，卡牌也將是三七互娛關(guān)注的一個方向。而最后呈現(xiàn)出來的產(chǎn)品矩陣，三七互娛還將采用長線運營思路。

　　值得注意的一個趨勢是，在《戀與制作人》大火之后，中國的游戲公司開始將目光聚焦到女性向游戲品類，深耕這一極具潛力的市場。

　　泛娛樂生態(tài)的推進

　　阿里、騰訊、網(wǎng)易、完美世界等企業(yè)都沒有落下泛娛樂生態(tài)的布局。2016年就已實現(xiàn)泛娛樂布局的完美世界最近表示，將以三大IP《完美世界》、《誅仙》、《夢間集》為基礎(chǔ)，進行泛娛樂式的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)。

　　而三七互娛也宣布將推進泛娛樂布局。三七互娛集團高級副總裁楊軍認為，用戶對于泛娛樂的付費習(xí)慣正在轉(zhuǎn)變，越來越多用戶為精品泛娛樂內(nèi)容付費。三七互娛投資泛娛樂是在為將來更長遠的發(fā)展作布局，以期最終實現(xiàn)“一超多強”的生態(tài)閉環(huán)。

　　游戲業(yè)務(wù)與周邊的影視、動漫、文學(xué)等業(yè)務(wù)協(xié)同，一個好的內(nèi)容在文娛領(lǐng)域互相打通，實現(xiàn)價值最大化，這個玩法確實看起來很酷。

　　但是，有業(yè)內(nèi)投資人對記者表示，文娛、影視、動漫、游戲之間還是存在著行業(yè)壁壘，各自的制作過程、內(nèi)容展示方式、經(jīng)營管理模式等都存在差異，一個好的文學(xué)IP作品要轉(zhuǎn)化為成功的影視IP或游戲IP，并不是簡單的移植，必須根據(jù)每個領(lǐng)域制作的特點來操作，對細分領(lǐng)域的制作要求非常高，成功的轉(zhuǎn)化需要優(yōu)秀的團隊以及專業(yè)經(jīng)驗的積累。（記者 王雅靜）

　　轉(zhuǎn)自：中國企業(yè)報
 

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