行業(yè)增速放緩 2018游戲企業(yè)如何進(jìn)擊？

　　網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)從2005年開(kāi)始進(jìn)入快速增長(zhǎng)期，到2013年，市場(chǎng)增速達(dá)到鼎盛時(shí)期。隨后，行業(yè)增速開(kāi)始放緩，究其主因，無(wú)非是人口紅利的消失以及產(chǎn)品眾多且同質(zhì)化嚴(yán)重。

　　三七手游總裁徐志高向《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者分析道：“中國(guó)游戲行業(yè)2018年增速可能會(huì)進(jìn)一步放緩。如今，用戶獲取成本變得越來(lái)越高。在增長(zhǎng)更加艱難的情況下，如何將獲取的用戶服務(wù)好是關(guān)鍵問(wèn)題。”逆水行舟，不進(jìn)則退。徐志高認(rèn)為游戲企業(yè)應(yīng)緊跟市場(chǎng)變化，每個(gè)公司都需要找到自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　行業(yè)面臨新的洗牌

　　3月7日，在三七互娛主辦的第五屆中國(guó)國(guó)際互動(dòng)娛樂(lè)大會(huì)(CIGC)上，工信部發(fā)布了《2018中國(guó)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》，認(rèn)為游戲產(chǎn)業(yè)今年將面臨更激烈的挑戰(zhàn)。

　　從企業(yè)層面來(lái)看，騰訊和網(wǎng)易占據(jù)了游戲市場(chǎng)的大半江山，其他實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)如三七互娛、完美世界、游族網(wǎng)絡(luò)等也在頭部市場(chǎng)的爭(zhēng)奪中各出絕招。在有限的市場(chǎng)份額下，任何一家公司市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)對(duì)其他企業(yè)都是一種擠壓。

　　在端游和頁(yè)游領(lǐng)域活躍的產(chǎn)品主要是頭部公司產(chǎn)品，新入局的游戲廠商及其產(chǎn)品越來(lái)越少。而手游領(lǐng)域更是如此，一款《王者榮耀》就吸走了大量的用戶，成為全民級(jí)產(chǎn)品。排名靠前的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品基本來(lái)自頭部企業(yè)，中小游戲企業(yè)生存成本變高，生存壓力更大。

　　在和一些游戲企業(yè)人士交流之后，記者發(fā)現(xiàn)，目前很多中小游戲企業(yè)對(duì)未來(lái)的發(fā)展比較迷茫，有的直接選擇“出海”發(fā)展，以避開(kāi)國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)的紅海競(jìng)爭(zhēng)，試圖開(kāi)拓新的市場(chǎng)。

　　徐志高認(rèn)為，2018年整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)會(huì)更嚴(yán)峻，市場(chǎng)并不樂(lè)觀。其對(duì)2018年游戲市場(chǎng)的看法是，行業(yè)未來(lái)兩年到三年會(huì)形成聚合，比如發(fā)行方面，可能只留下5—10家非常強(qiáng)的頭部企業(yè)，更多的同行將會(huì)被市場(chǎng)淘汰，包括在一些細(xì)分領(lǐng)域做得比較優(yōu)秀的公司。

　　而完美世界游戲業(yè)務(wù)COO魯曉寅認(rèn)為，目前年輕玩家正在崛起，要推出更多滿足年輕人多元化、個(gè)性化需求的游戲精品，引領(lǐng)游戲年輕化潮流，營(yíng)造多元包容的中國(guó)青年文化圈，才能適應(yīng)游戲市場(chǎng)的變化。

　　多元化的戰(zhàn)略變局

　　狹路相逢勇者勝。在游戲企業(yè)看來(lái)，這種“勇”還體現(xiàn)在資源、產(chǎn)品用心等方面。那么，在短兵相接的時(shí)刻，游戲公司們又該如何進(jìn)行創(chuàng)新和布局？

　　近日，完美世界宣布了旗下游戲業(yè)務(wù)品牌“年輕化”戰(zhàn)略，王俊凱作為誅仙游戲全品牌代言人現(xiàn)身活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。這一戰(zhàn)略背后是近年來(lái)游戲用戶日益年輕化的趨勢(shì)。國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲用戶中，26—35歲用戶比例為40.3%，是移動(dòng)游戲第一大用戶群，而25歲及以下用戶的比例達(dá)38.1%。

　　魯曉寅表示，游戲用戶越來(lái)越年輕化，需求也變得越來(lái)越個(gè)性化?；谑袌?chǎng)變化，完美世界游戲?qū)⑦M(jìn)一步針對(duì)年輕用戶多元化的偏好及新興的文化熱點(diǎn)，將游戲品類(lèi)拓展到女性向、電競(jìng)、格斗、沙盒、SLG、卡牌類(lèi)等細(xì)分領(lǐng)域，以期覆蓋更多細(xì)分市場(chǎng)。

　　據(jù)悉，2018年，完美世界將發(fā)布十余款自主研發(fā)的新游戲，如《新誅仙世界》、《完美世界主機(jī)版》、《夢(mèng)間集天鵝座》、《烈火如歌》等。這些游戲不僅覆蓋了VR、角色扮演、SLG、沙盒、西方魔幻、東方神話、武俠等多個(gè)游戲細(xì)分領(lǐng)域題材，還橫跨了PC、主機(jī)和移動(dòng)三大游戲市場(chǎng)。

　　顯然，完美世界游戲是想通過(guò)更多游戲平臺(tái)、細(xì)分題材來(lái)滿足不同類(lèi)型玩家的需求。有實(shí)力的、規(guī)模較大的游戲企業(yè)顯然思路是一致的，各個(gè)細(xì)分題材的全覆蓋、多元化的嘗試下，總能誕生一個(gè)爆款產(chǎn)品。

　　三七互娛也宣布將在游戲的產(chǎn)品類(lèi)型上做多元化布局，重點(diǎn)關(guān)注結(jié)合新興技術(shù)的娛樂(lè)方式和細(xì)分領(lǐng)域，如二次元、女性領(lǐng)域、兒童領(lǐng)域等，卡牌也將是三七互娛關(guān)注的一個(gè)方向。而最后呈現(xiàn)出來(lái)的產(chǎn)品矩陣，三七互娛還將采用長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)思路。

　　值得注意的一個(gè)趨勢(shì)是，在《戀與制作人》大火之后，中國(guó)的游戲公司開(kāi)始將目光聚焦到女性向游戲品類(lèi)，深耕這一極具潛力的市場(chǎng)。

　　泛娛樂(lè)生態(tài)的推進(jìn)

　　阿里、騰訊、網(wǎng)易、完美世界等企業(yè)都沒(méi)有落下泛娛樂(lè)生態(tài)的布局。2016年就已實(shí)現(xiàn)泛娛樂(lè)布局的完美世界最近表示，將以三大IP《完美世界》、《誅仙》、《夢(mèng)間集》為基礎(chǔ)，進(jìn)行泛娛樂(lè)式的全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)。

　　而三七互娛也宣布將推進(jìn)泛娛樂(lè)布局。三七互娛集團(tuán)高級(jí)副總裁楊軍認(rèn)為，用戶對(duì)于泛娛樂(lè)的付費(fèi)習(xí)慣正在轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多用戶為精品泛娛樂(lè)內(nèi)容付費(fèi)。三七互娛投資泛娛樂(lè)是在為將來(lái)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展作布局，以期最終實(shí)現(xiàn)“一超多強(qiáng)”的生態(tài)閉環(huán)。

　　游戲業(yè)務(wù)與周邊的影視、動(dòng)漫、文學(xué)等業(yè)務(wù)協(xié)同，一個(gè)好的內(nèi)容在文娛領(lǐng)域互相打通，實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化，這個(gè)玩法確實(shí)看起來(lái)很酷。

　　但是，有業(yè)內(nèi)投資人對(duì)記者表示，文娛、影視、動(dòng)漫、游戲之間還是存在著行業(yè)壁壘，各自的制作過(guò)程、內(nèi)容展示方式、經(jīng)營(yíng)管理模式等都存在差異，一個(gè)好的文學(xué)IP作品要轉(zhuǎn)化為成功的影視IP或游戲IP，并不是簡(jiǎn)單的移植，必須根據(jù)每個(gè)領(lǐng)域制作的特點(diǎn)來(lái)操作，對(duì)細(xì)分領(lǐng)域的制作要求非常高，成功的轉(zhuǎn)化需要優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)以及專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)的積累。（記者 王雅靜）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)企業(yè)報(bào)
 

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