在線音樂(lè)三巨頭完成互授版權(quán)，二線音樂(lè)App難尋盈利模式
圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)
一家經(jīng)營(yíng)了8年的在線音樂(lè)平臺(tái)成了“版權(quán)大戰(zhàn)”的犧牲品。近日,多米股份（839256）發(fā)布公告宣布暫停多米音樂(lè)App客戶端和偶撲客戶端的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，引起一片嘩然。而在接受相關(guān)媒體采訪時(shí)，多米音樂(lè)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)劉曉松不禁感嘆：“版權(quán)大戰(zhàn)比我們想象得快和狠。”
“音樂(lè)App不可能擺脫對(duì)版權(quán)的依賴(lài)，版權(quán)大戰(zhàn)也沒(méi)有結(jié)束。”對(duì)于音樂(lè)在線平臺(tái)近日版權(quán)互授的動(dòng)作，知名產(chǎn)業(yè)時(shí)評(píng)人張書(shū)樂(lè)在接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪時(shí)表示，互授版權(quán)并不是免費(fèi)共享曲庫(kù)，資金實(shí)力和獨(dú)家曲庫(kù)依然是版權(quán)的關(guān)鍵點(diǎn)所在。而現(xiàn)在真正制約二線音樂(lè)App的，還不是能否找到小而美的模式，而是如何找到一個(gè)比較靠譜的盈利模式，這是三巨頭自己都還沒(méi)有真正破解的局。
“音樂(lè)第一股”難擋版權(quán)費(fèi)用壓力
3月15日，長(zhǎng)江商報(bào)記者查閱多米音樂(lè)官網(wǎng)，發(fā)現(xiàn)其處于無(wú)法打開(kāi)的狀態(tài)，官方微博也早已停更月余，官方微信平臺(tái)的最后一篇文章發(fā)布日期，也停留在去年8月份。
回首2010年5月多米上線高速發(fā)展的幾年，曾拿到華誼兄弟、光線傳媒、磐石資本、A8音樂(lè)等5輪或以上融資，融資金額達(dá)3.47億元。2016年9月，多米音樂(lè)的運(yùn)營(yíng)公司多米股份宣布掛牌新三板，成為國(guó)內(nèi)“音樂(lè)第一股”。但從2013年開(kāi)始，多米音樂(lè)已經(jīng)走了下坡路。那一年音樂(lè)流媒體成為手機(jī)標(biāo)配，唱片公司開(kāi)始提高版權(quán)價(jià)格，音樂(lè)版權(quán)大戰(zhàn)就此開(kāi)始。一位音樂(lè)行業(yè)內(nèi)人士在接受媒體采訪時(shí)表示，這一時(shí)期版權(quán)價(jià)格極速飆升，曾經(jīng)幾百萬(wàn)的版權(quán)就要幾千萬(wàn)，基本是5倍到10倍的價(jià)格增長(zhǎng)。
2015年7月8日，國(guó)家版權(quán)局發(fā)布了《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)作品的通知》，要求各網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止傳播未經(jīng)授權(quán)的音樂(lè)作品，并于2015年7月31日前將未經(jīng)授權(quán)的音樂(lè)作品全部下線。這更是讓音樂(lè)版權(quán)成為各大在線音樂(lè)平臺(tái)不惜花重金爭(zhēng)搶的“香餑餑”。
而相比于阿里旗下的蝦米、騰訊的QQ音樂(lè)以及網(wǎng)易的網(wǎng)易云音樂(lè)在版權(quán)上的投入，多米音樂(lè)無(wú)力支付版權(quán)費(fèi)用，導(dǎo)致了歌曲的下架和用戶的流失。
多米在線轉(zhuǎn)型成效有限
面對(duì)昂貴的版權(quán)購(gòu)買(mǎi)費(fèi)用，沒(méi)有靠山的多米束手無(wú)策。據(jù)多米在線2016年年報(bào)顯示，2014-2016年，公司版權(quán)成本分別為1274.14萬(wàn)元、2400萬(wàn)元、4970.1萬(wàn)元，凈利潤(rùn)分別為-4399.95萬(wàn)元、-5766.74萬(wàn)元和-2700.47萬(wàn)元。
根據(jù)多米音樂(lè)2016年的公開(kāi)轉(zhuǎn)讓說(shuō)明書(shū)顯示，其2014年1月的月活躍用戶數(shù)為2200萬(wàn)人，到2015年12月，跌至850萬(wàn)人。
在沒(méi)有資金支付昂貴的版權(quán)費(fèi)用情況下，多米音樂(lè)開(kāi)始轉(zhuǎn)型。2015年，推出粉絲互動(dòng)平臺(tái)“偶撲”，瞄準(zhǔn)粉絲經(jīng)濟(jì)。之后偶撲也相繼與《韓國(guó)金唱片》、《音樂(lè)風(fēng)云榜》等開(kāi)展合作，并吸引了大量用戶的關(guān)注。截至2016年底，偶撲累計(jì)注冊(cè)用戶超500萬(wàn)，入駐粉絲團(tuán)超4000個(gè)。
得益于偶撲帶來(lái)的收益，轉(zhuǎn)型后多米在線2016年的產(chǎn)品銷(xiāo)售收入和票務(wù)銷(xiāo)售收入都有大幅增長(zhǎng)。但總體來(lái)看，平臺(tái)服務(wù)收入仍占據(jù)多米在線主營(yíng)收入的80%以上，多米在線的轉(zhuǎn)型成效仍然有限。多米在線2016年年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，多米音樂(lè)平均月活躍用戶量?jī)H823萬(wàn)，較上年同期下降35.7%。
巨頭紛紛進(jìn)行商業(yè)化探索
“目前版權(quán)大戰(zhàn)告一段落了，剩下的就是商業(yè)化的問(wèn)題的了。雖然互換版權(quán)，但也要花錢(qián)的，如果商業(yè)化做的不好，還是不行的。”科技電商自媒體人宗寧在接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪時(shí)說(shuō)。
在商業(yè)模式上，各大在線音樂(lè)平臺(tái)一直沒(méi)有停止探索。近年來(lái)，會(huì)員會(huì)費(fèi)收入、數(shù)字專(zhuān)輯銷(xiāo)售、周邊銷(xiāo)售收入和廣告收入等都成為在線音樂(lè)平臺(tái)的主要收入組成部分。
2018年1月25日，2017酷狗直播音樂(lè)新聲態(tài)發(fā)布會(huì)在京舉行。會(huì)上，酷狗直播方面披露，在過(guò)去一年時(shí)間里，酷狗直播注冊(cè)歌手達(dá)42萬(wàn)，已幫助295位入駐的直播歌手發(fā)行702張付費(fèi)音樂(lè)專(zhuān)輯，創(chuàng)下了2.2億元的營(yíng)收。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，現(xiàn)在數(shù)字專(zhuān)輯付費(fèi)下載、會(huì)員、電商是主要的變現(xiàn)手段，未來(lái)這塊的爭(zhēng)奪也會(huì)非常大。（柳鶯）
來(lái)源：長(zhǎng)江商報(bào)
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