隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術逐步成熟，智能化的新技術不斷融入到短視頻行業(yè)，短視頻企業(yè)的專業(yè)化運作也離不開智能化的應用。
美圖公司旗下美拍的相關負責人向《中國企業(yè)報》記者表示，新的技術有望為短視頻行業(yè)提供更多創(chuàng)新的玩法，從而優(yōu)化短視頻產(chǎn)品的用戶體驗，幫助更多用戶能夠更好地使用短視頻拍攝工具表達自己。在這些新的技術應用上，行業(yè)還在積極探索中，相信未來會有良好的應用。
聚焦智能化應用 提升商業(yè)價值
在如今的智能化時代，對于短視頻企業(yè)而言，用戶群體產(chǎn)生的龐大數(shù)據(jù)流量背后存在著巨大的商業(yè)價值。
頭條視頻APP于2012年7月正式上線，今日頭條為頭條視頻提供算法技術、資本、硬件的全方位支持，其成熟的算法分發(fā)技術為用戶提供更精準的內(nèi)容推送，使得用戶黏性很強。今日頭條算法架構(gòu)師曹歡歡曾表示，在過去，信息分發(fā)的權(quán)利一直在人的手里，往往是一些非常資深的從業(yè)者能判斷什么是好的內(nèi)容，他們來控制內(nèi)容的分發(fā)。但是在機器智能算法時代，機器慢慢輔助甚至開始擔當主角。
現(xiàn)在不僅僅是分發(fā)，在創(chuàng)作方面智能算法、人工智能也在對信息分發(fā)行業(yè)創(chuàng)作環(huán)節(jié)進行一些影響。曹歡歡講到，實際上，對于平臺效果，短視頻的封面起了很大作用，不同封面對點擊率影響非常大，“這塊完全人去做可能憑經(jīng)驗，我們想能不能靠機器做這件事情？我們根據(jù)有經(jīng)驗人的行為，學習到這個模式，提供一些建議，給出一些候選。最終的決策權(quán)在作者自己手里，因為其對自己的內(nèi)容更了解。不僅要考慮點擊率，其可能要考慮內(nèi)容的調(diào)性是不是符合受眾的期待。”
“另外，我們做的有趣的事就是算法自動生成視頻集錦。這也是去應對現(xiàn)在短視頻的浪潮，有很多長視頻的內(nèi)容沒有足夠人力把它剪輯出來，把它變成適合在短視頻分發(fā)平臺上傳播的形式，機器有可能把這件事做得更好，可以規(guī)?；?，更有效率的做這件事。”曹歡歡說。
近期，360旗下快視頻提出了“探索引擎”概念。360集團助理總裁謝軍樣介紹，搜索引擎的進化經(jīng)歷了“搜索引擎—推薦引擎—探索引擎”三代。搜索引擎的核心是人找信息；推薦引擎的核心是信息找人，或者是被動獲取信息；而智能探索引擎則是比搜索引擎、推薦引擎更高階的形態(tài)，它在興趣推薦的同時，特別強化了情緒感知和自由探索，克服了推薦引擎“信息繭房”的弊端。
對于“探索引擎”的工作機制，謝軍樣舉了一個形象的例子，“這就像一個橡皮筋，用戶一點點用力把它拉長，表明興趣不斷的深入。當用戶稍微一松手，在快視頻表現(xiàn)就是對某種內(nèi)容表示一點疲倦，此時，如同松手皮筋一樣，迅速回到原位，轉(zhuǎn)而探索用戶的興趣廣度。通過這種方法，我們突破單純興趣推薦帶來的牢籠，給用戶提供更新奇和驚喜的內(nèi)容，打破‘信息繭房’，實現(xiàn)‘破繭’而出。”
大多數(shù)短視頻平臺只是基于用戶點擊的內(nèi)容進行推動，“探索引擎”的不同之處在于不僅知道用戶“看了什么”，還知道是“如何觀看”的。快視頻“探索引擎”的價值就在于拓展了人工智能對于用戶情緒的感知能力，從而對用戶的興趣遷移實現(xiàn)更好的跟隨和把握。
360公司背后有著強大搜索數(shù)據(jù)支撐以及實力技術團隊，可以精準實現(xiàn)短視頻的個性化分析推薦，讓用戶輕松就能夠只看到自己喜歡的視頻。當視頻內(nèi)容在行業(yè)和用戶群體之間的匹配值足夠高時，一些廣告投放之外的內(nèi)容電商、IP周邊等多樣盈利模式也會趨向成熟。
融入人工智能 增強用戶體驗
克勞銳是一家自媒體價值排行機構(gòu)，具有自媒體領域?qū)I(yè)的大數(shù)據(jù)分析能力?？藙阡JCEO張宇彤指出，短視頻市場的未來趨勢之一就是智能化，智能化包含兩個層面，一個是平臺能夠提供智能化的分發(fā)，以及內(nèi)容的解決。另外一個層面，是我們的內(nèi)容創(chuàng)作者也可以使用一些虛擬現(xiàn)實、人工智能等技術，融入到內(nèi)容里，為用戶提供非常不一樣的場景體驗。
以前信息與人的連接方式是搜索和主動表達，但有時候用戶并不知道自己真正的興趣，社交推薦在一定程度上彌補了搜索的不足。人工智能下的個性化推薦，真正把信息推薦到了每個關注的人，不斷地通過機器學習，提升消費體驗。今日頭條商業(yè)產(chǎn)品副總裁劉思齊講到。
不過智能分發(fā)也存在壁壘，就是需要很多數(shù)據(jù)才能使模型變得聰明，因此這就對使用者的門檻要求比較高。曹歡歡表示，今日頭條趕上了互聯(lián)網(wǎng)的紅利，迅速積累了很多的用戶，但一些傳統(tǒng)媒體卻存在明顯的數(shù)據(jù)方面的劣勢，這就導致很難在短時間內(nèi)有相同的效果。
人工智能在很多內(nèi)容創(chuàng)作領域已經(jīng)嶄露頭角，包括在新聞類視頻的剪輯處理上都已經(jīng)可以實現(xiàn)。北京青藤文化股份有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人袁海向《中國企業(yè)報》記者表示，相信在不久后，也同樣可以在動畫及其他視頻類型中有所突破，增強內(nèi)容產(chǎn)出效率。
另外，VR作為一個新形式，本身也有很多體驗式短視頻內(nèi)容，現(xiàn)在受困于設備普及率和用戶習慣的培養(yǎng)。相信在這兩個問題解決后，也會作為短視頻行業(yè)內(nèi)容升級的一個重要賽道，變得更加重要。（記者 王璐璐）
轉(zhuǎn)自：中國企業(yè)報
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