11月17日，香港經(jīng)典電影《英雄本色》將正式登陸院線，引發(fā)影迷關(guān)注。近年來(lái)，老電影重映已不是新鮮事，《一代宗師》、《功夫》、《甜蜜蜜》等影片皆推出重映版，但面對(duì)變幻莫測(cè)的市場(chǎng)，老電影重映的票房卻普遍不盡人意，過(guò)億元的僅《大話西游之大圣娶親》，而由于重映電影也面臨版權(quán)、技術(shù)、宣發(fā)等成本，難以回本的影片不在少數(shù)，老片的懷舊牌還能被消費(fèi)多久呢？
票房普遍慘淡
無(wú)論是出于商業(yè)利益還是藝術(shù)情懷，近幾年以各種名義重回觀眾視野的老電影數(shù)量在不斷增加。除了本土電影，同樣看準(zhǔn)電影重映市場(chǎng)的還有好萊塢老電影，其中，不少影片甚至一度引發(fā)觀眾觀影熱潮。
2012年4月全球重映的《泰坦尼克號(hào)3D》上映時(shí)恰逢泰坦尼克號(hào)沉船100周年，這一特殊日子本身就已引發(fā)足夠的話題效應(yīng)，加上影片主打3D特效，吸引了不少影迷進(jìn)影院重溫經(jīng)典愛(ài)情，貓眼數(shù)據(jù)顯示，影片最終在國(guó)內(nèi)收獲9.46億元的票房。之后同樣是以3D版本出現(xiàn)的《2012》、《侏羅紀(jì)公園》也分別在國(guó)內(nèi)拿下1.3億元、3.49億元票房。
相比好萊塢老電影重映時(shí)的熱烈反響，大部分國(guó)產(chǎn)老片重映票房卻普遍不理想。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，截至目前，重映電影中，《大話西游之大圣娶親》1.7億元的票房已是最高，而這一票房與在院線同期上映的動(dòng)輒票房10億元的新片相比差距懸殊。
最早在國(guó)內(nèi)重映的老電影是2009年上映的《東邪西毒終極版》，彼時(shí)片方在宣傳上以“紀(jì)念張國(guó)榮”吸引了影迷關(guān)注，公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，影片最終取得了2500萬(wàn)元左右的票房。但在今年上映的同樣是張國(guó)榮主演的《失業(yè)生》，趕在“哥哥”生日之前在國(guó)內(nèi)重映，票房?jī)H609萬(wàn)元?！顿慌幕辍泛汀缎慢堥T客棧》的重映總票房則分別只有280萬(wàn)元和610萬(wàn)元左右，選擇在情人節(jié)上映的《甜蜜蜜》最終票房?jī)H1233萬(wàn)元。
“一些老電影固然經(jīng)典，但在當(dāng)下并不屬于主流，因?yàn)橹髁饔捌蜁r(shí)代是有緊密關(guān)系的，老電影重映滿足的仍然是小眾市場(chǎng)，如對(duì)某特定時(shí)期、特定演員、特定題材的影片有特殊情感或喜愛(ài)的觀眾。既然是小眾市場(chǎng)，票房也不會(huì)太高，更不太可能成為同一檔期票房冠軍。”新元文智創(chuàng)始人劉德良表示。
轉(zhuǎn)制、宣發(fā)成本高企
老電影重映不是把拷貝放進(jìn)放映機(jī)那么簡(jiǎn)單，各類成本實(shí)際并不少，這也讓重映電影面臨一定的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。“如果不是版權(quán)方，還需要支付一定的版權(quán)費(fèi)用。”華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司副總經(jīng)理黃群飛表示。
以《大話西游》為例，西部電影集團(tuán)是影片內(nèi)地版權(quán)的持有方，影片首次重映是在2014年華夏電影發(fā)行公司舉辦的“那些年，錯(cuò)過(guò)的好電影”活動(dòng)中，彼時(shí)華夏電影發(fā)行公司只是從西部電影集團(tuán)手中獲得發(fā)行代理權(quán)，影片重映后獲得的票房收益需要與西部電影集團(tuán)分成，票房分成結(jié)構(gòu)與目前市場(chǎng)上大部分電影的分成結(jié)構(gòu)相同。
“即便獲得影片的版權(quán)，重映過(guò)程中還要對(duì)老電影進(jìn)行‘再制作’，如對(duì)老片進(jìn)行修復(fù)，包括畫(huà)面、聲音等。此外，不同時(shí)代下，觀眾群體的觀影習(xí)慣、觀影愛(ài)好等方面也會(huì)不同，加上現(xiàn)在新片較多，市場(chǎng)擁擠，面對(duì)新的市場(chǎng)環(huán)境和觀影群體，老電影在營(yíng)銷和宣傳上的力度也需要加強(qiáng)，這也需要時(shí)間和金錢上的投入，但高成本下，最后獲得成功的影片并不多，不少影片甚至難以收回成本。”黃群飛透露。
同樣由周星馳自導(dǎo)自演的《功夫》曾是一代人的回憶，影片2004年在內(nèi)地上映時(shí)獲得1.73億元的票房。而2015年上映的《功夫3D》則在原來(lái)影片的基礎(chǔ)上重新調(diào)整過(guò)畫(huà)面和配音效果。如《功夫3D》中的許多音效處理方式會(huì)比舊版本更為立體。此外，在轉(zhuǎn)制為3D版本后，視效上也會(huì)帶給觀眾新的觀影體驗(yàn)。具體到成本費(fèi)用上，公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，《功夫3D》轉(zhuǎn)制3D的花費(fèi)是2000萬(wàn)元，宣發(fā)費(fèi)用約1500萬(wàn)元。
另一部轉(zhuǎn)制為3D版本重新上映的影片《一代宗師3D》盡管具體成本沒(méi)有透露，但據(jù)影片導(dǎo)演王家衛(wèi)在公開(kāi)采訪中透露的“轉(zhuǎn)制費(fèi)用足夠拍一部新片”來(lái)看，成本并不低。然而，盡管這些重映的影片通過(guò)3D技術(shù)提升視覺(jué)體驗(yàn)，或在原版基礎(chǔ)上進(jìn)行再剪輯吸引觀眾注意，但觀眾對(duì)此似乎并不買賬，其中，《功夫3D》最終票房?jī)H2543萬(wàn)元，難以回本。
有限利潤(rùn)空間風(fēng)險(xiǎn)隨行
在院線排片上，相比于商業(yè)新片，重映老片也很難獲得更多的排片支持。但即便如此，資本對(duì)此依然沒(méi)有停止追逐的腳步。
由吳宇森執(zhí)導(dǎo)、1986年在香港上映后打破當(dāng)年票房紀(jì)錄的電影《英雄本色》將于11月17日正式登陸國(guó)內(nèi)院線。此前，這部影片的4K修復(fù)版已經(jīng)在香港國(guó)際電影節(jié)上亮過(guò)相，但在國(guó)內(nèi)院線大規(guī)模上映仍是首次。
在劉德良看來(lái)，“從商業(yè)角度而言，老片重映無(wú)可厚非，除轉(zhuǎn)制3D的影片外，大部分重映電影的成本并不高，其中仍然具有一定的盈利點(diǎn)。”11月4日阿里影業(yè)旗下的在線票務(wù)平臺(tái)淘票票正式上線小聚場(chǎng)專區(qū)，公開(kāi)資料顯示，小聚場(chǎng)是由淘票票攜手全國(guó)藝術(shù)電影放映聯(lián)盟與全國(guó)多家影院共同打造的全新定制化觀影模式。上線之初將選擇《甲方乙方》、《鋼的琴》等經(jīng)典影片在全國(guó)范圍內(nèi)超200家影院上映。
黃群飛進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，老片重映也是對(duì)目前影視市場(chǎng)的補(bǔ)充，對(duì)于影視公司而言，這其中也不一定只是牽涉到票房收益的問(wèn)題。“因?yàn)槿绻麅H從票房的角度來(lái)講，老片重映真正成功的只是少數(shù)，目前只有《大話西游之大圣娶親》。另一些資本方選擇老片重映事實(shí)上會(huì)出于其他因素的考量，如有些經(jīng)典電影會(huì)重拍或者翻拍，這時(shí)候?yàn)榱诵麄餍缕?，背后的資本方也會(huì)先將老版的影片放到院線放映，引發(fā)市場(chǎng)和觀眾的注意，對(duì)即將上映的新片形成前期的宣傳效果。”
保利影業(yè)投資有限公司公共事業(yè)部總監(jiān)劉建峰表示，經(jīng)典電影重映從某種角度來(lái)看也是對(duì)過(guò)去經(jīng)典電影的致敬，畢竟現(xiàn)在的商業(yè)電影中藝術(shù)性的東西會(huì)偏少一點(diǎn)，“但老電影畢竟是過(guò)去一代人的記憶，對(duì)于這些題材，也只有那些對(duì)老片有情結(jié)，或者有過(guò)生活經(jīng)歷的會(huì)去看。對(duì)這些缺乏體驗(yàn)的‘00后’和‘90后’們則很難有觀影需求，院線也會(huì)考慮到這些因素而進(jìn)行相應(yīng)的排片”。
針對(duì)目前老片重映票房整體不佳的問(wèn)題，黃群飛認(rèn)為，在選片上，那些對(duì)于觀眾而言有特殊情懷或者有特殊意義的影片比較容易成功。而在影片宣發(fā)和上映規(guī)模上，在公映效果并不好的狀態(tài)下，可以針對(duì)真正有需求的影迷加大宣傳，進(jìn)行小規(guī)模的放映。
轉(zhuǎn)自：北京商報(bào)
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