網(wǎng)絡動畫電影：掘金市場需質量先行

　　近日，愛奇藝在京為其首部網(wǎng)絡動畫電影《星游記》舉行定檔發(fā)布會，宣布該電影將于8月11日在其平臺上獨家播出，后期還將加大投資深挖電影版權價值。《星游記》是目前國內為數(shù)不多的已經(jīng)制作完成的網(wǎng)絡動畫電影之一，有業(yè)內人士認為，在內容付費時代，《星游記》選擇互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行，采取付費播出模式是行業(yè)的一次創(chuàng)新，對于國產(chǎn)動畫、電影產(chǎn)業(yè)而言都具有積極意義。

 

　　其實，近年來，包括傳統(tǒng)影視制作公司等在內的相關從業(yè)者都在關注網(wǎng)絡動畫電影這一新興業(yè)態(tài)。網(wǎng)絡大電影的走紅，讓業(yè)界看到了這一新型作品所蘊含的版權價值，而網(wǎng)絡動畫電影作為重要細分領域同樣被看好。此外，在付費用戶規(guī)模逐年增長的背景下，動畫電影選擇網(wǎng)絡渠道發(fā)行，不僅有利于彌補傳統(tǒng)院線的排片率不足等問題，更因其具有較高的用戶和消費黏性，將逐漸成為版權開發(fā)的又一富礦。

 

 

　　《星游記》由同名熱播動畫片改編而來，愛奇藝是該動畫片的獨家網(wǎng)絡播出平臺，提供作品的付費點播等服務。此次愛奇藝將《星游記》改編成網(wǎng)絡動畫電影，有觀點認為這是國產(chǎn)網(wǎng)絡動畫電影的一個重要突破，接下來業(yè)界會有更多同類型作品出現(xiàn)。而這只“潛力股”之所以能浮出水面，受到多個因素的推動。

 

　　首先，近年來，我國動畫電影市場發(fā)展迅猛，創(chuàng)造了可觀的票房收入，催生了網(wǎng)絡動畫電影這一全新類型作品。中商產(chǎn)業(yè)研究院整理的數(shù)據(jù)顯示，2010年至2016年，國產(chǎn)動畫電影增速達到223.1%，票房收入一路走高。2016年，國內院線共上映動畫電影65部，國產(chǎn)動畫電影共上映42部，創(chuàng)造了超過23億元的票房收入。“這表明國內觀眾對動畫題材類電影有很大的需求，包括網(wǎng)絡動畫電影在內的動畫電影市場空間巨大。”中商產(chǎn)業(yè)研究院相關負責人表示。

 

　　同時，網(wǎng)絡版權環(huán)境的改善、網(wǎng)絡付費用戶規(guī)模的增長和網(wǎng)絡技術的迅速發(fā)展，不僅彌補了電影院線排片率不足等問題，還為網(wǎng)絡動畫電影的出現(xiàn)和發(fā)展奠定了基礎。據(jù)艾瑞咨詢近日發(fā)布的《動漫IP與二次元手游的發(fā)展研究分析》顯示，2014年到2017年上半年，國內二次元用戶規(guī)模呈現(xiàn)翻倍式增長，龐大的“80后”“90后”網(wǎng)生代二次元用戶群具有較強的網(wǎng)絡使用習慣以及線上內容付費習慣，這為國產(chǎn)網(wǎng)絡動畫電影建立了廣泛且龐大的市場基礎以及收益空間。另外，《大魚海棠》《西游記之大圣歸來》等動畫電影在網(wǎng)絡上的付費點播量破億也表明，優(yōu)質國產(chǎn)動畫電影在線上的表現(xiàn)不亞于院線，且具備顯著長尾效應。

 

　　此外，網(wǎng)絡大電影的分賬模式為網(wǎng)絡動畫電影提供了強大助力。一般而言，網(wǎng)絡大電影具有付費點播、廣告分成等多種盈利途徑。其中，網(wǎng)絡院線分賬模式更受權利人關注。該模式由愛奇藝針對網(wǎng)絡大電影的盈利模式提出，播出平臺和作品版權方等按照一定的比例分享會員付費金額、貼片廣告、植入廣告等收入。該模式提出后，被多家視頻網(wǎng)站采用。愛奇藝高級副總裁楊向華介紹，如今愛奇藝平臺上的網(wǎng)絡大電影觀眾與動漫頻道觀眾重合比例接近七成，表明愛奇藝已初步形成動漫付費用戶的集聚效應，為線上動畫電影市場的拓展奠定了基礎，國產(chǎn)動畫電影已逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)亟待開發(fā)的藍海。

 

 

　　在發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡動畫電影蘊含的無限版權價值后，業(yè)界開始把資金、人才、宣傳發(fā)行等資源向該領域傾斜。除騰訊視頻、搜狐視頻、優(yōu)酷土豆等視頻網(wǎng)站外，傳統(tǒng)的影視公司和電影工作室等也紛紛涉足這一領域。

 

　　在成功運作《大魚海棠》和《你的名字》等動畫電影后，光線傳媒與光線彩條屋影業(yè)動漫集團聯(lián)手愛奇藝打造了《星游記》。在光線傳媒總裁王長田看來，進軍網(wǎng)絡動畫電影領域，一方面是因為業(yè)界可以打造出高水平的作品，品質并不亞于院線動畫電影，而通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行，可以為國產(chǎn)動畫公司找到合適的盈利模式，開創(chuàng)網(wǎng)絡動畫電影的新潮流。另一方面也想告訴業(yè)界，國產(chǎn)電影未來除了大銀幕，互聯(lián)網(wǎng)將成為非常重要的播出渠道。《西游記之大圣歸來》導演田曉鵬也表示，同網(wǎng)絡大電影一樣，網(wǎng)絡動畫電影也可以聚集海量用戶、帶來巨大流量和可觀的版權收入。

 

　　不過，在中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍看來，欲深度挖掘網(wǎng)絡動畫電影蘊含的版權價值，保證作品的質量是重中之重。在他看來，網(wǎng)絡大電影具有資金、設備、人員門檻低，以及制作周期短等諸多特點，早期難免會出現(xiàn)一定數(shù)量的水平較低的作品。此外，從近年來院線上映的動畫電影來看，國產(chǎn)動畫電影雖然發(fā)展迅速，也出現(xiàn)幾部代表作，但同國外同行相比，綜合競爭力和水平還有待提高，缺乏上乘之作。作為動畫電影的一個重要分支，網(wǎng)絡動畫電影同樣面臨這樣的問題。他強調，從業(yè)者須有工匠精神，從創(chuàng)作、拍攝到后期制作等各個環(huán)節(jié)，嚴把質量關，打造高水平作品，才能為版權開發(fā)打下堅實的基礎。（姜旭）