網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫電影：掘金市場(chǎng)需質(zhì)量先行

　　近日，愛(ài)奇藝在京為其首部網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫電影《星游記》舉行定檔發(fā)布會(huì)，宣布該電影將于8月11日在其平臺(tái)上獨(dú)家播出，后期還將加大投資深挖電影版權(quán)價(jià)值?！缎怯斡洝肥悄壳皣?guó)內(nèi)為數(shù)不多的已經(jīng)制作完成的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫電影之一，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在內(nèi)容付費(fèi)時(shí)代，《星游記》選擇互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行，采取付費(fèi)播出模式是行業(yè)的一次創(chuàng)新，對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫、電影產(chǎn)業(yè)而言都具有積極意義。

 

　　其實(shí)，近年來(lái)，包括傳統(tǒng)影視制作公司等在內(nèi)的相關(guān)從業(yè)者都在關(guān)注網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫電影這一新興業(yè)態(tài)。網(wǎng)絡(luò)大電影的走紅，讓業(yè)界看到了這一新型作品所蘊(yùn)含的版權(quán)價(jià)值，而網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫電影作為重要細(xì)分領(lǐng)域同樣被看好。此外，在付費(fèi)用戶規(guī)模逐年增長(zhǎng)的背景下，動(dòng)畫電影選擇網(wǎng)絡(luò)渠道發(fā)行，不僅有利于彌補(bǔ)傳統(tǒng)院線的排片率不足等問(wèn)題，更因其具有較高的用戶和消費(fèi)黏性，將逐漸成為版權(quán)開(kāi)發(fā)的又一富礦。

 

 

　　《星游記》由同名熱播動(dòng)畫片改編而來(lái)，愛(ài)奇藝是該動(dòng)畫片的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)，提供作品的付費(fèi)點(diǎn)播等服務(wù)。此次愛(ài)奇藝將《星游記》改編成網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫電影，有觀點(diǎn)認(rèn)為這是國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫電影的一個(gè)重要突破，接下來(lái)業(yè)界會(huì)有更多同類型作品出現(xiàn)。而這只“潛力股”之所以能浮出水面，受到多個(gè)因素的推動(dòng)。

 

　　首先，近年來(lái)，我國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)發(fā)展迅猛，創(chuàng)造了可觀的票房收入，催生了網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫電影這一全新類型作品。中商產(chǎn)業(yè)研究院整理的數(shù)據(jù)顯示，2010年至2016年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影增速達(dá)到223.1%，票房收入一路走高。2016年，國(guó)內(nèi)院線共上映動(dòng)畫電影65部，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影共上映42部，創(chuàng)造了超過(guò)23億元的票房收入。“這表明國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)動(dòng)畫題材類電影有很大的需求，包括網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫電影在內(nèi)的動(dòng)畫電影市場(chǎng)空間巨大。”中商產(chǎn)業(yè)研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

 

　　同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)環(huán)境的改善、網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)用戶規(guī)模的增長(zhǎng)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展，不僅彌補(bǔ)了電影院線排片率不足等問(wèn)題，還為網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫電影的出現(xiàn)和發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。據(jù)艾瑞咨詢近日發(fā)布的《動(dòng)漫IP與二次元手游的發(fā)展研究分析》顯示，2014年到2017年上半年，國(guó)內(nèi)二次元用戶規(guī)模呈現(xiàn)翻倍式增長(zhǎng)，龐大的“80后”“90后”網(wǎng)生代二次元用戶群具有較強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)使用習(xí)慣以及線上內(nèi)容付費(fèi)習(xí)慣，這為國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫電影建立了廣泛且龐大的市場(chǎng)基礎(chǔ)以及收益空間。另外，《大魚海棠》《西游記之大圣歸來(lái)》等動(dòng)畫電影在網(wǎng)絡(luò)上的付費(fèi)點(diǎn)播量破億也表明，優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影在線上的表現(xiàn)不亞于院線，且具備顯著長(zhǎng)尾效應(yīng)。

 

　　此外，網(wǎng)絡(luò)大電影的分賬模式為網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫電影提供了強(qiáng)大助力。一般而言，網(wǎng)絡(luò)大電影具有付費(fèi)點(diǎn)播、廣告分成等多種盈利途徑。其中，網(wǎng)絡(luò)院線分賬模式更受權(quán)利人關(guān)注。該模式由愛(ài)奇藝針對(duì)網(wǎng)絡(luò)大電影的盈利模式提出，播出平臺(tái)和作品版權(quán)方等按照一定的比例分享會(huì)員付費(fèi)金額、貼片廣告、植入廣告等收入。該模式提出后，被多家視頻網(wǎng)站采用。愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁楊向華介紹，如今愛(ài)奇藝平臺(tái)上的網(wǎng)絡(luò)大電影觀眾與動(dòng)漫頻道觀眾重合比例接近七成，表明愛(ài)奇藝已初步形成動(dòng)漫付費(fèi)用戶的集聚效應(yīng)，為線上動(dòng)畫電影市場(chǎng)的拓展奠定了基礎(chǔ)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影已逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)亟待開(kāi)發(fā)的藍(lán)海。

 

 

　　在發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫電影蘊(yùn)含的無(wú)限版權(quán)價(jià)值后，業(yè)界開(kāi)始把資金、人才、宣傳發(fā)行等資源向該領(lǐng)域傾斜。除騰訊視頻、搜狐視頻、優(yōu)酷土豆等視頻網(wǎng)站外，傳統(tǒng)的影視公司和電影工作室等也紛紛涉足這一領(lǐng)域。

 

　　在成功運(yùn)作《大魚海棠》和《你的名字》等動(dòng)畫電影后，光線傳媒與光線彩條屋影業(yè)動(dòng)漫集團(tuán)聯(lián)手愛(ài)奇藝打造了《星游記》。在光線傳媒總裁王長(zhǎng)田看來(lái)，進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫電影領(lǐng)域，一方面是因?yàn)闃I(yè)界可以打造出高水平的作品，品質(zhì)并不亞于院線動(dòng)畫電影，而通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行，可以為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫公司找到合適的盈利模式，開(kāi)創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫電影的新潮流。另一方面也想告訴業(yè)界，國(guó)產(chǎn)電影未來(lái)除了大銀幕，互聯(lián)網(wǎng)將成為非常重要的播出渠道?！段饔斡浿笫w來(lái)》導(dǎo)演田曉鵬也表示，同網(wǎng)絡(luò)大電影一樣，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫電影也可以聚集海量用戶、帶來(lái)巨大流量和可觀的版權(quán)收入。

 

　　不過(guò)，在中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍看來(lái)，欲深度挖掘網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫電影蘊(yùn)含的版權(quán)價(jià)值，保證作品的質(zhì)量是重中之重。在他看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)大電影具有資金、設(shè)備、人員門檻低，以及制作周期短等諸多特點(diǎn)，早期難免會(huì)出現(xiàn)一定數(shù)量的水平較低的作品。此外，從近年來(lái)院線上映的動(dòng)畫電影來(lái)看，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影雖然發(fā)展迅速，也出現(xiàn)幾部代表作，但同國(guó)外同行相比，綜合競(jìng)爭(zhēng)力和水平還有待提高，缺乏上乘之作。作為動(dòng)畫電影的一個(gè)重要分支，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫電影同樣面臨這樣的問(wèn)題。他強(qiáng)調(diào)，從業(yè)者須有工匠精神，從創(chuàng)作、拍攝到后期制作等各個(gè)環(huán)節(jié)，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，打造高水平作品，才能為版權(quán)開(kāi)發(fā)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。（姜旭）