"大護法"叫好不叫座 國產動畫如何口碑票房雙豐收

　　被認為是暑期檔最值得期待的國產動畫電影《大護法》自上映以來，收獲了觀眾在豆瓣上打出的８．０高分，卻未能延續(xù)同為國產動畫電影《大圣歸來》的高票房成績。不少網友表達了困惑：下一個《大圣歸來》是否難以復制，國產動畫電影路在何方？

　　“國漫崛起”：應有合理預期

　?。玻埃保的晔钇跈n之后，《大魚海棠》《小門神》等作品盡管票房合格，在口碑上卻褒貶不一；而高評分的《精靈王座》《大護法》卻遭遇票房失利。因此有些網友認為，國產動畫電影繼《大圣歸來》后兩年間，并未交出新一份叫好又叫座的答卷。

　　北京電影學院動畫學院院長孫立軍教授指出，２０１１年《魁拔之十萬火急》在公映后，得到了粉絲“中國動漫的希望”“業(yè)界的良心之作”的評價；２０１５《大圣歸來》口碑票房的雙豐收也滿足了粉絲的期盼，而這期間一些影片沒有取得優(yōu)秀成績也很正常，歷史表明，國產動漫的發(fā)展不能一蹴而就。

　　“評價一部電影的好壞，依據不只是票房，還有大眾的口碑，作品本身的敘事表達、思想性和藝術性等。”孫立軍說。

　　《精靈王座》導演宋岳峰表示，去年到今年整個電影市場氛圍比較微妙，現(xiàn)在觀眾對于作品的要求更高了，除非達到“神作”級別才會有一個好的爆點。“僅僅是優(yōu)秀還不夠，我們引進的都是國外頂尖的作品，對國產作品的要求，會受到歐美日本等國家的影響，標準會更高。因此，對國產動畫電影要有一個合理的預期。”

　　值得肯定的是，從《大圣歸來》到《大魚海棠》再到《大護法》，終于通過不斷積累，讓這一類型影片在市場的定位愈發(fā)清晰。有行業(yè)人士指出，之前大量低幼動畫的誕生讓觀眾產生了抵觸情緒。“如今成人動畫領域的不斷試水，正在慢慢扭轉觀眾對國漫低幼的印象。”浙江大學影視與動漫游戲研究中心主任盤劍說。

　　各方發(fā)力：不只需要內容

　　有網友稱，愿意為《大護法》買單，就是沖著它獨特的暗黑風格，巧妙的隱喻。業(yè)界人士也給出“罕見的獨立作品”的評價：除了思想內涵，影片的人物造型以中國風為主，畫面多采用水墨山水畫的風格，還結合了少有的暴力美學因素。

　　然而作品被詬病的問題也戳中了國產動畫電影的軟肋。不少影評人指出作品的完成度尚欠，很多線索特意擺出高姿態(tài)吊人胃口卻不做解釋，有故弄玄虛之嫌。“作者想說的太多，卻都沒有說好”“劇情交代不清，節(jié)奏控制不好”。

　　“影片中的隱喻一度引發(fā)觀眾熱火朝天的解讀——每個人都在通過既有的信息去拼湊缺失的邏輯與背景，而這些缺失的部分，本是一個好編劇的本職工作應該覆蓋的。”盤劍指出，相比起對風格的把握和對技術的運用，國產動漫講故事方面的能力依然偏弱。

　　宣發(fā)方面，作為一部原創(chuàng)作品，《大護法》依然延續(xù)了《大圣歸來》“全國路演、口碑營銷”的模式。然而如果兩年前情懷還值９．５億票房，如今，路演點映講故事似乎已經不那么容易讓觀眾買單了。“這部電影線上線下都未在輿論引導上占據優(yōu)勢地位，好口碑沒能轉化成好營銷，也始終未能突破二次元用戶的范圍，缺乏廣泛的三次元受眾基礎。”宋岳峰說。

　　與多數(shù)國產動畫電影一樣，《大護法》也是依靠眾籌起家，低成本成為限制作品提升質量、擴大宣傳的另一個重要因素?！洞笫w來》出品人路偉曾表示，“目前市場上的動畫公司抗風險能力較弱，一部作品就會影響一個公司的生存狀況，爆款動畫電影稀缺讓動畫公司舉步維艱。”

　　堅持原創(chuàng)：發(fā)掘“新中國風”

　　《大圣歸來》之后，越來越多的資本進入了動畫產業(yè)，幾乎所有原創(chuàng)人都在問一個問題——動畫怎么做才更商業(yè)化，動畫應該怎么賺錢？業(yè)內認為，中國國產動畫電影市場化是不可逆的趨勢，在浪潮中也要堅持中國特色，形成獨特的風貌。

　　“原創(chuàng)一直是中國動畫電影發(fā)展繞不過的坎，如果一味模仿迪斯尼或者日本漫畫，民眾不愿買單，也很難走出自己的風格。”宋岳峰談到中國動漫發(fā)展時說，歐美、日本動畫都有自己的風貌，而中國動畫電影在市場化后，有不少都失去了特色。

　　宋岳峰說，“目前很多作者對中國文化的理解淺顯，要知道，中國歷史和中國文化是兩回事。”他認為，主創(chuàng)團隊應該要覺醒，知道為什么要做這個作品，依靠獨立思考，立足作品本身的社會性與主題表達等。

　　從背靠大樹到自立更生，國產動畫一直在探索原創(chuàng)風格，并且探索依舊在繼續(xù)。業(yè)內認為，票房只是一部電影商業(yè)價值的體現(xiàn)之一，《大護法》的意義在于它代表了中國動畫新的可能性——新的視覺風格、新的題材、新的內核。（段菁菁 潘婷）
 

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業(yè)經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀