中國(guó)直播行業(yè)再次站上風(fēng)口 進(jìn)入新一輪發(fā)展期

　　19日，騰訊NOW直播宣布投資20億元(人民幣，下同)，對(duì)平臺(tái)上的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容和生產(chǎn)者進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)和補(bǔ)貼，扶持更專(zhuān)業(yè)的直播內(nèi)容。“今年的直播行業(yè)會(huì)逐步回歸理性”，騰訊公司副總裁殷宇在發(fā)布會(huì)上說(shuō)。

　　就在騰訊這一大手筆投資前不久，5月16日，歡聚時(shí)代旗下虎牙直播完成7500萬(wàn)美元A輪融資；5月24日，花椒直播獲得1億元B輪融資，估值約為50億元；5月25日，熊貓直播完成10億元B輪融資。

　　資本在2016年“直播元年”已經(jīng)經(jīng)歷了一輪沸騰。騰訊、阿里巴巴、百度等巨頭都在直播上投入重金。以阿里巴巴體系為例，一直播、來(lái)瘋是其旗下?lián)碛谢蛉牍傻闹辈テ脚_(tái)，淘寶、天貓、優(yōu)酷、土豆、陌陌直播、Acfun這些阿里巴巴自有或收購(gòu)的平臺(tái)，則內(nèi)嵌有直播功能。

　　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2016年12月份，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模3.44億，占網(wǎng)民總體規(guī)模的47.1%。

　　“網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)在直播上投入的時(shí)間段一點(diǎn)都不弱于即時(shí)通訊、社交、電商、內(nèi)容等。經(jīng)監(jiān)測(cè)，16點(diǎn)到18點(diǎn)的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)直播是上述五類(lèi)應(yīng)用當(dāng)中使用量最大的。到了21點(diǎn)到22點(diǎn)，又是一個(gè)最高峰”，天奇阿米巴創(chuàng)投基金投資合伙人魏武揮當(dāng)日表示。

　　騰訊旗下企鵝智庫(kù)3月份發(fā)布的報(bào)告稱(chēng)，2016年底至2018年，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)會(huì)進(jìn)入成熟市場(chǎng)的增長(zhǎng)模式，到2018年會(huì)有將近400億元的市場(chǎng)規(guī)模。

　　在2016年直播行業(yè)高峰期，據(jù)中國(guó)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室的不完全統(tǒng)計(jì)，在中國(guó)提供互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)服務(wù)的企業(yè)超過(guò)300家。網(wǎng)紅主播、游戲主播、泛娛樂(lè)主播等各種“主播”興起，但良莠不齊。

　　色情、暴力、謠言、詐騙等亂象是這個(gè)行業(yè)必須要邁過(guò)的門(mén)檻。

　　2016年，中國(guó)多個(gè)部門(mén)出臺(tái)規(guī)章制度規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域亂象。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播，國(guó)家網(wǎng)信辦推出“直播實(shí)名制登記”、“黑名單制度”等強(qiáng)力措施，并且明確提出平臺(tái)和主播都要有資質(zhì)。未來(lái)，靠打擦邊球的直播平臺(tái)將難以生存。

　　直播的商業(yè)模式也將發(fā)生變化。魏武揮說(shuō)，在上一個(gè)發(fā)展階段，用戶(hù)打賞是最主要的收入來(lái)源。僅靠打賞模式是沒(méi)有前途的。未來(lái)“直播+”將成為大趨勢(shì)，直播和體育、教育、游戲、電商等領(lǐng)域的融合已出現(xiàn)苗頭。

　　在教育領(lǐng)域，去年，一位重慶的大學(xué)老師在斗魚(yú)直播平臺(tái)直播研究生數(shù)學(xué)入學(xué)考試課程而走紅網(wǎng)絡(luò)。同年，一款名為“瘋狂教師”的移動(dòng)應(yīng)用獲得1.2億元融資，該應(yīng)用通過(guò)演播廳直播的方式，實(shí)現(xiàn)一對(duì)多模式授課。目前，瘋狂教師已在全國(guó)建立了千余家工作室，老師通過(guò)抱團(tuán)實(shí)現(xiàn)價(jià)值放大。

　　專(zhuān)業(yè)化也將成為大勢(shì)所趨。“內(nèi)容同質(zhì)泛濫的現(xiàn)狀使得內(nèi)容成為各大平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力”，殷宇表示，騰訊將聚焦才藝技能、戶(hù)外體驗(yàn)、游戲電競(jìng)、娛樂(lè)綜藝等特色內(nèi)容方向，最終助力百家合作伙伴實(shí)現(xiàn)月流水超過(guò)百萬(wàn)元。

　　魏武揮表示，未來(lái)一兩年需要探索的是直播與其他行業(yè)的融合，只有這些道路走通了，這個(gè)行業(yè)才可以稱(chēng)為真正的產(chǎn)業(yè)。

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