文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)：把文化帶回家

　　走進博物館、美術(shù)館、圖書館是人們文化生活的重要組成部分。如今，在這些場館里，設(shè)計精巧實用、文化內(nèi)涵豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品逐漸成為“一景”，吸引了很多觀眾的關(guān)注，并形成廣泛的社會影響。5月18日至27日，由全國政協(xié)文史和學習委員會主任王太華、副主任翟衛(wèi)華帶隊的全國政協(xié)文史和學習委員會“推進文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展”專題調(diào)研組，赴江蘇、陜西兩省進行實地調(diào)研，走訪了博物館、紀念館、文化創(chuàng)意企業(yè)等20多個相關(guān)機構(gòu)。

　　委員們認為，文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對于推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與當代文化相適應(yīng)、與現(xiàn)代社會相協(xié)調(diào)具有重要意義，而目前，落實政策、健全機制體制，促進開發(fā)、經(jīng)營水平提升，是文化文物單位進行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)面臨的重點問題。

　　讓豐富的文化資源融入百姓生活

　　中華門，是南京明城墻13座明代內(nèi)城門之一，有“天下第一甕城”之稱。城內(nèi)有十幾個藏兵洞，在古代，這些藏兵洞有著重要功能，戰(zhàn)時能藏兵數(shù)千，平時能屯糧萬擔。當全國政協(xié)“推進文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展”調(diào)研組走上城墻時，其中一個藏兵洞，已是一幅“新面孔”：墻磚依然斑駁滄桑，但洞內(nèi)卻呈現(xiàn)出典雅的中式裝飾風格，金屬與木質(zhì)陳列裝置擺放地頗具藝術(shù)感，陳列著多種城墻主題文化創(chuàng)意產(chǎn)品。600多歲的明城墻與“龍吐水”城墻茶具、“工部關(guān)防”卡套等現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)品展開了奇妙的時空對話，委員們很感興趣，紛紛拿起產(chǎn)品查看詢問。

　　近年來，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品越來越“火”，故宮博物院設(shè)計開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品8000多種，產(chǎn)生了朝珠耳機、故宮娃娃等明星產(chǎn)品；南京博物院、陜西歷史博物館等開發(fā)的絲巾、首飾盒等涉及人們?nèi)粘Ｉ罡鱾€領(lǐng)域，把中華優(yōu)秀文化傳播到百姓生活中……依托文化文物單位館藏文化資源，開發(fā)各類文化創(chuàng)意產(chǎn)品，是推動中華文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展、使中國夢和社會主義核心價值觀深入人心的重要途徑，也是豐富人民群眾精神文化生活、滿足多樣化消費需求的重要手段。全國政協(xié)文史和學習委員會主任王太華指出，文創(chuàng)產(chǎn)品既挖掘了我們豐富文化資源的內(nèi)涵，又能夠滿足老百姓日益增長的文化需求，使人們的生活更加美好。

　　隨著我國經(jīng)濟社會的迅速發(fā)展，人民群眾對文化產(chǎn)品的豐富性和多樣化需求強勁。以博物館為例，全國博物館年均參觀人次超過7億，很多人都希望帶回幾件有特色的文化產(chǎn)品。而與此對應(yīng)的是，第一次全國可移動文物普查已登錄文物照片5000萬張，每年全國博物館舉辦2萬余個展覽，資源優(yōu)勢明顯。葛曉音委員深有感觸地說：“我國歷史悠久，文化底蘊深厚，文化資源很豐厚，如果能夠貼近生活，形成與現(xiàn)代需求相適應(yīng)的產(chǎn)品，一定會讓人眼前一亮，愛不釋手。”

　　2013年12月，習近平總書記在中共中央政治局第12次集體學習時強調(diào)，要系統(tǒng)梳理傳統(tǒng)文化資源，讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來。前不久，習近平總書記在考察廣西合浦漢代文化博物館時又指出，中華民族歷史悠久，中華文明源遠流長，中華文化博大精深，一個博物館就是一所大學校。要讓文物說話，讓歷史說話，讓文化說話。那么如何讓文化資源活起來，講好中國故事呢？文創(chuàng)產(chǎn)品便是非常有效的一條途徑，既能加深人們對歷史文化的理解，更把文化記憶帶回了家。王太華指出，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)是在創(chuàng)意中傳承，在創(chuàng)造中發(fā)展，要讓人們拿在手里、放在家里，記在心里。

　　全國政協(xié)文史和學習委員會副主任翟衛(wèi)華表示，文創(chuàng)產(chǎn)品既要體現(xiàn)中華文化，又要在市場上站住腳，留得住、傳得開。把傳統(tǒng)文化、紅色文化與現(xiàn)代文化相結(jié)合，把藝術(shù)品與生活用品相融合，對文化文物單位來說，是一個機遇。

　　讓文化文物單位動起來活起來

　　目前，經(jīng)過不懈努力，文化文物單位在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)方面經(jīng)營模式逐漸多元化，品牌影響力和社會知名度不斷提高。如南京博物院積極探索文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)模式，牽頭組建了“江蘇省博物館商店聯(lián)盟”，并注冊“博蘇堂”品牌。不過，我國文化文物單位文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)處于起步階段，需要不斷探索。委員們在南京博物院、陜西歷史博物館、蘇州博物館等地調(diào)研了解到，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)在思想觀念、資金投入、收入分配和激勵機制等方面還存在一些問題。

　　文化文物單位大多都是公益一類事業(yè)單位，按規(guī)定不能從事經(jīng)營活動。在過去的慣有認識里，文化文物單位的職能定位是收藏、展覽、公共教育等，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的職能定位并不明晰。文化文物單位進行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的積極性受到一定影響和制約。2016年5月，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)文化部、國家發(fā)展改革委、財政部、國家文物局《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》。《意見》中鼓勵具備條件的文化文物單位在確保公益目標、保護好國家文物、做強主業(yè)的前提下，依托館藏資源，結(jié)合自身情況，采取合作、授權(quán)、獨立開發(fā)等方式開展文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)。這為文化文物單位進行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)拓寬了發(fā)展空間。陳力委員這一次是帶著問題來參加調(diào)研的，作為國家圖書館副館長，他經(jīng)常被同行問一個問題：圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)要怎么做？在他看來，良好的體制機制是文化文物單位文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)綻放活力的基礎(chǔ)，國家出臺了相關(guān)政策，在具體工作中，關(guān)鍵在于要把政策真正落實并銜接好。

　　打通政策落實的“最后一公里”，才能在更大范圍、更深程度上凝聚共識，形成合力，廣泛調(diào)動文化文物單位和社會力量的積極性，創(chuàng)作出更多更好的優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品。“文化既是重要資源，同時也關(guān)乎人的精神境界，開發(fā)文化資源必須注重文化自身的特性，不可偏廢。”鄔書林委員指出，隨著我國經(jīng)濟社會迅速發(fā)展，已經(jīng)到了全面把握文化功能的時候，需要實事求是分析文化的方方面面，進行分類指導，并落實在具體可操作的政策上。

　　2016年下半年，文化部、國家文物局確定了154家文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點單位。2017年1月，文化部、國家文物局聯(lián)合通知督促試點單位承擔起“先行先試”職責，鼓勵支持試點單位開拓創(chuàng)新、大膽探索。李忠杰委員認為，文物要活起來，文化文物單位必須動起來。通過試點工作可以發(fā)現(xiàn)問題、積累經(jīng)驗，并轉(zhuǎn)化為可行的政策措施。文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展要避免一放就亂、一管就死，在放與管中找到平衡點。而在方立委員看來，文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要在發(fā)展中提出新問題，深化改革，加強頂層設(shè)計。

　　在創(chuàng)意和設(shè)計中講好中國故事和情懷

　　今年1月，一個名為“山水間文具置物座”的眾籌項目亮相淘寶，推廣僅僅兩小時內(nèi)就籌得5萬余元。該項目來自蘇州博物館，簡潔樸素的實木質(zhì)地，底座上有數(shù)個圓孔可以插筆，而嵌著的四塊山形木片，通過隨意移動，能放置手機、平板電腦等物件。整體造型取材于蘇州博物館內(nèi)的片式假山建筑元素，建筑設(shè)計者正是大名鼎鼎的華裔建筑師貝聿銘，如此，置物座一躍成為有故事的文創(chuàng)產(chǎn)品。在蘇州博物館，除了山水間文具置物座，委員們還見到了幾件“大名鼎鼎”的文創(chuàng)產(chǎn)品：秘色瓷蓮花碗曲奇、衡山杯、文衡山先生手植藤種子，通過獨特的創(chuàng)意，文化內(nèi)涵與生活需求完美結(jié)合在一起。

　　“明星產(chǎn)品”引發(fā)了委員們的思考：什么樣的文創(chuàng)產(chǎn)品，才能打動人心，讓人們把它帶回家呢？蘇州博物館文創(chuàng)主管蔣菡分享了她的理念：反對貼圖式的產(chǎn)品，要有設(shè)計感；反對復刻和拿來主義，要拿出創(chuàng)意；反對牽強附會，要合理衍生，講出故事和情懷；反對華而不實，要美而有用的文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　對此，余輝委員認為，從館藏文物到進入生活，轉(zhuǎn)化是關(guān)鍵。在轉(zhuǎn)化中，創(chuàng)意元素不是簡單疊加，而是有機融合，給人們帶來清爽愜意的審美感受。楊瀚委員也表示，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)建立在對文化、藝術(shù)認識、欣賞、了解的基礎(chǔ)之上，通過不斷細化和深化，才有可能迸發(fā)新的文化創(chuàng)意?？梢姡嵘幕瘎?chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)水平十分重要，深度提取館藏文化資源造型、色彩等元素，二度創(chuàng)作出時代感和設(shè)計感鮮明的產(chǎn)品，并廣泛應(yīng)用多種載體和表現(xiàn)形式，從而形成藝術(shù)性和實用性有機統(tǒng)一的文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　“文創(chuàng)產(chǎn)品與博物館的文明傳承功能是緊密聯(lián)系在一起的，不管是何種形式，都應(yīng)當有尊嚴，包含著價值觀在里面，讓人們能夠感受到對歷史文化的尊敬。”在兵馬俑博物館，郝振省委員感受到了歷史的厚重，他認為，如果文創(chuàng)產(chǎn)品背離或弱化了文化價值，產(chǎn)生戲說、低端化的傾向，即使有經(jīng)濟效益，也是失敗的。這就要處理好社會效益和經(jīng)濟效益的關(guān)系，開發(fā)富有文化內(nèi)涵與正能量的產(chǎn)品，弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和社會主義核心價值觀，讓中華文化的精髓精華滋養(yǎng)當代中國人的精神世界，堅定文化自信。

　　為了提升文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)水平，很多文化文物單位舉辦了豐富多彩的設(shè)計類比賽，加強文創(chuàng)人才隊伍建設(shè)。2016年，第三屆“中國創(chuàng)意”產(chǎn)品設(shè)計大賽暨陜西歷史博物館文創(chuàng)設(shè)計大賽在西安舉行，陜西歷史博物館面向全國廣泛征集以歷史文化元素為主題的優(yōu)秀創(chuàng)意設(shè)計作品，匯聚了幾百名高校、企業(yè)的設(shè)計人才。此外，文化文物單位還不斷加強與社會力量的合作，形成優(yōu)勢互補、互利共贏的合作機制。故宮博物院與洛可可設(shè)計公司合作開發(fā)的“故宮貓”系列深受消費者喜愛；國家博物館與阿里巴巴公司合作的“文創(chuàng)中國”平臺成為可為全行業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計提供服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)眾創(chuàng)平臺，目前已有多家地方博物館入駐。聶震寧委員強調(diào)，文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)不能只依靠文化文物單位的力量，還需要加入社會力量、增添活力，不斷提升文化資源面向市場和現(xiàn)代生活的能力，促進文化資源社會共享。

　　版權(quán)及免責聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀