我國(guó)數(shù)字閱讀用戶突破3億

　　近日，2017全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)(GMIC2017)在北京召開，圖為一位市民通過平板電腦控制機(jī)器人進(jìn)行“機(jī)器人大戰(zhàn)”。

　　亞馬遜全品類銷售排行榜第一名，Kindle電子書排行榜第一，微信讀書熱度榜第一名，網(wǎng)易云閱讀點(diǎn)擊量高達(dá)2.4億次……電視劇《人民的名義》在登頂收視的同時(shí)，意外帶動(dòng)了原著小說的網(wǎng)絡(luò)熱銷。而這一細(xì)節(jié)背后，無疑是電子閱讀進(jìn)入大時(shí)代的佐證。

　　不久前在2017中國(guó)數(shù)字閱讀大會(huì)上發(fā)布的《2016年度中國(guó)數(shù)字閱讀白皮書》顯示，我國(guó)數(shù)字閱讀用戶突破3億，產(chǎn)業(yè)規(guī)模躍上120億元的歷史新高，數(shù)字閱讀的洪流來勢(shì)喜人。但同時(shí)，“碎片化”、“低質(zhì)化”、低俗、盜版等現(xiàn)象依然嚴(yán)重制約著行業(yè)發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，讓數(shù)字閱讀行業(yè)真正強(qiáng)大起來，仍需多方努力。

　　全民閱讀觸“屏”又讀“紙”

　　盡管“低頭族”常常遭遇詬病，但不可否認(rèn)，如今的地鐵里、公交車上，人們手中捧讀的不再是書籍、報(bào)刊，取而代之的是手機(jī)、電子閱讀器等智能移動(dòng)設(shè)備。

　　《2016年度中國(guó)數(shù)字閱讀白皮書》顯示，2016年我國(guó)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模已經(jīng)突破3億。在3億多用戶之中，“80、90后”則是數(shù)字閱讀的主體，占比達(dá)64.1%。他們更樂于接受互聯(lián)網(wǎng)思維和數(shù)字閱讀方式，傾向于通過手機(jī)、電子閱讀器等智能移動(dòng)設(shè)備來閱讀和學(xué)習(xí)。

　　值得一提的是，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們的數(shù)字閱讀習(xí)慣正在由淺入深轉(zhuǎn)移，從短的零碎的閱讀向系統(tǒng)性的閱讀發(fā)展。白皮書顯示，數(shù)字閱讀用戶中六成以上用戶愿意為內(nèi)容付費(fèi)，他們閱讀頻率較高，持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)，閱讀數(shù)量較大，70%的用戶每次閱讀的時(shí)間都在半小時(shí)以上。

　　“數(shù)字閱讀最有效地、最大限度地消除了城鄉(xiāng)之間、不同地域間信息獲得的鴻溝。”中國(guó)新聞出版研究院院長(zhǎng)魏玉山說，數(shù)字閱讀解決了過去傳統(tǒng)出版物所不能覆蓋、不能到達(dá)的人群，提供了獲取信息的新方式。

　　數(shù)字閱讀加速全民閱讀時(shí)代的來臨已成為業(yè)內(nèi)共識(shí)，但其間也伴隨著電子書替代紙質(zhì)書的憂慮。白皮書顯示，2016年，中國(guó)讀者用戶結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)電子書、紙書和紙電兼顧大體均衡的局面，其中只看電子書和只看紙書的用戶比例分別為36.7%和23.9%。大多數(shù)讀者認(rèn)為：有格物致知之心，形式、載體、途徑不重要。

　　“數(shù)字化閱讀和傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀是相輔相成的關(guān)系。”中國(guó)韜奮基金會(huì)理事長(zhǎng)聶震寧認(rèn)為，一方面，紙質(zhì)圖書的創(chuàng)作出版為網(wǎng)絡(luò)傳播提供了更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，許多網(wǎng)站和微信公號(hào)的文章都來自紙質(zhì)書；另一方面，許多人正是在網(wǎng)上看到好的圖書片段，或是看到書評(píng)、薦書等信息，再到線下找紙質(zhì)書來看。

　　多重利好助數(shù)字閱讀行業(yè)增長(zhǎng)

　　以前通過文字憑空想象出來的畫面，在虛擬世界里能眼見為“實(shí)”，是一種什么樣的體驗(yàn)？虛擬現(xiàn)實(shí)版本圖書的橫空出世或許就能賦予讀者這種視覺、聽覺的雙重閱讀體驗(yàn)，甚至提高讀者與圖書互動(dòng)、對(duì)話的效率。

　　在2017中國(guó)數(shù)字閱讀大會(huì)上，電子書、電子聽書、虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)等名詞不斷被提起，數(shù)字化浪潮為讀者開啟了通向全民閱讀的一扇新大門，而網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的進(jìn)步則匯聚成推動(dòng)數(shù)字閱讀發(fā)展的洪荒之力。

　　“數(shù)字閱讀在助力提升全民閱讀質(zhì)量和擴(kuò)大覆蓋面的同時(shí)，也開啟了向影視、游戲、動(dòng)漫等更廣闊的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的輻射與融合。”國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)、中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)孫壽山表示，我國(guó)數(shù)字閱讀已經(jīng)進(jìn)入平穩(wěn)增長(zhǎng)期，存在著巨大的發(fā)展空間。

　　一些新技術(shù)更是催生了數(shù)字閱讀的新商機(jī)，如2016年的中國(guó)聽書市場(chǎng)取得了近50%的高速增長(zhǎng)，這與語音識(shí)別、情景合成等技術(shù)的進(jìn)步密不可分。融入增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的圖書由于形象生動(dòng)、互動(dòng)性可玩性強(qiáng)，正在成為兒童圖書的新亮點(diǎn)。

　　“過去一年。數(shù)字閱讀企業(yè)間的合作明顯加強(qiáng)，它們跨界攜手，不斷豐富充實(shí)和優(yōu)化內(nèi)容資源。業(yè)內(nèi)大型投資、并購(gòu)以及戰(zhàn)略合作已超過10起，所涉金額超過20億元。”國(guó)家新聞出版廣電總局?jǐn)?shù)字出版司司長(zhǎng)、中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)張毅君表示，多重利好將拉動(dòng)數(shù)字閱讀行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)。

　　“我們認(rèn)為，數(shù)字閱讀在未來一個(gè)年度預(yù)計(jì)將繼續(xù)保持20%左右的增長(zhǎng)。學(xué)習(xí)型機(jī)關(guān)、學(xué)習(xí)型組織、學(xué)習(xí)型社區(qū)和學(xué)習(xí)型企業(yè)的建設(shè)對(duì)數(shù)字閱讀的需求很旺盛。”張毅君說，高質(zhì)量的知識(shí)見聞?lì)悆?nèi)容也是市場(chǎng)的主攻方向。

　　產(chǎn)業(yè)仍需引導(dǎo)健康發(fā)展

　　在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，數(shù)字閱讀用戶不斷增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭正盛，但“碎片化”、“低質(zhì)化”、盜版等頑疾仍未解決，有的網(wǎng)站甚至提供一些獵奇低俗的內(nèi)容，嚴(yán)重制約了數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展壯大。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，數(shù)字閱讀只是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代誕生的一種全新閱讀方式，作為閱讀所承載的使命和功能并不應(yīng)該發(fā)生改變。“在數(shù)字閱讀時(shí)代，我們?nèi)匀恍枰ㄟ^規(guī)范管理，向用戶提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，引導(dǎo)公眾進(jìn)行健康閱讀。”孫壽山說。

　　原創(chuàng)精品是數(shù)字閱讀取得成功的關(guān)鍵。咪咕數(shù)字傳媒副總經(jīng)理陳學(xué)表示，希望作家能夠更好地了解市場(chǎng)對(duì)優(yōu)秀原創(chuàng)作品的需求，沉下心來創(chuàng)作出更多弘揚(yáng)正能量、受到讀者喜愛的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。

　　版權(quán)也是數(shù)字閱讀需要跨越的一道坎。陳學(xué)坦言，版權(quán)保護(hù)依然是制約數(shù)字出版和數(shù)字閱讀發(fā)展的主要問題。“現(xiàn)在一些原創(chuàng)內(nèi)容仍然會(huì)遭遇盜版，在一些共享站點(diǎn)上，網(wǎng)民也會(huì)發(fā)現(xiàn)盜版的蹤跡。”

　　據(jù)介紹，為了打擊網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域的侵權(quán)盜版行為，日前有30多家數(shù)字內(nèi)容企業(yè)共同發(fā)起了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)聯(lián)盟。而政府方面在逐漸完善法律環(huán)境、相關(guān)法律條文，包括互聯(lián)網(wǎng)傳播條例、版權(quán)局網(wǎng)站轉(zhuǎn)載新聞的專門規(guī)定，進(jìn)一步從法律制度上完善網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載、發(fā)表期刊等版權(quán)作品的規(guī)定。“必須通過制度堵上漏洞，方能助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展。唯有如此，數(shù)字閱讀才能傳遞出更多正能量，獲得更好的發(fā)展，數(shù)字閱讀的‘數(shù)字’才會(huì)更有意義和價(jià)值。”魏玉山說。

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