速8再續(xù)票房神話 電影市場(chǎng)上演“速度與激情”

　　近日，中國(guó)電影市場(chǎng)上演了一把“速度與激情”，一部影片4天狂掃15億票房，中美同步上映的進(jìn)口分賬大片《速度與激情8》打破了多項(xiàng)票房紀(jì)錄，包括零點(diǎn)場(chǎng)票房、首日票房和最快破10億票房，成為4月電影市場(chǎng)當(dāng)之無愧的票房霸主，影迷紛紛猜測(cè)該片會(huì)不會(huì)跑贏《美人魚》創(chuàng)下的票房最高紀(jì)錄。

　　《速8》如此備受關(guān)注，不僅在于其打破了所謂的票房淡季，還引發(fā)了進(jìn)口分賬大片發(fā)行、廣告及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等相關(guān)話題的討論。

　　飛車與打斗緣何能創(chuàng)票房神話？

　　盡管被認(rèn)為是好萊塢商業(yè)大片“爆款”，也并不妨礙《速8》在中國(guó)電影市場(chǎng)的吸金之路。自4月14日上映以來，票房連破紀(jì)錄，首映日票房4.1億元，打破《西游伏妖篇》在2017年春節(jié)檔創(chuàng)造的中國(guó)影史單日票房紀(jì)錄(3.68億元)；上映第二天又以4.2億元刷新自己保持的單日票房紀(jì)錄；上映3天時(shí)，累計(jì)票房12.16億元，已經(jīng)超過《美人魚》上映前3天的總票房7.6億元，也將《速度與激情7》前3天的7.5億元票房甩在身后。

　　2001年以來，《速度與激情》系列以兩年一部的頻率續(xù)到了第8部，且一部比一部賣座，一部比一部造價(jià)高昂。《速7》制作成本為1.9億美元，《速8》直接飆到了2.6億美元，是第一部成本的6倍之多，整個(gè)系列光是砸車就用了5億美元。與此同時(shí)，“速激”系列不斷走向票房巔峰。

　　《速8》保持了該系列片一貫的火爆水準(zhǔn)，甚至有過之而無不及。彭博社的數(shù)據(jù)也指出，16年間，“速激”系列電影中飛車追逐這類讓人心跳加速的片段時(shí)間大大增加，另外引擎咆哮、轉(zhuǎn)速表鏡頭以及變速換擋更是每一部的高頻鏡頭，目的就是給夠觀眾感官刺激。

　　相比北美地區(qū)，《速8》的中國(guó)票房目前遙遙領(lǐng)先，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)內(nèi)觀眾在電影市場(chǎng)的消費(fèi)已經(jīng)成熟，但是還沒有得到很好的釋放，恰好《速8》出現(xiàn)了，強(qiáng)大的IP、持續(xù)的人氣以及以往的積淀，所以票房出現(xiàn)了爆發(fā)。

　　另外一個(gè)不能忽視的原因是，2017年初，中國(guó)電影宣布投資1500萬美元(約1.03億元人民幣)與環(huán)球制片有限公司就影片《速度與激情8》進(jìn)行項(xiàng)目投資合作，在區(qū)域內(nèi)為該影片提供影院發(fā)行。這意味著獲得中影投資的《速8》已經(jīng)在發(fā)行上取得了搶先優(yōu)勢(shì)。而中影的強(qiáng)大資源優(yōu)勢(shì)讓《速8》獲得了首周超70%的排片，尤其是黃金時(shí)段排片量達(dá)到排名第二影片的400%。

　　該片貼片廣告代理、《華夏時(shí)報(bào)》電影營(yíng)銷中心總經(jīng)理龐福華表示，《速8》同檔期沒有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，《金剛狼3》、《金剛骷髏島》等賣座影片上映接近尾聲，進(jìn)口分賬片“青黃不接”，而同期國(guó)產(chǎn)片票房低迷，口碑不佳。

　　他預(yù)計(jì)《速8》票房的誰與爭(zhēng)鋒局面會(huì)延續(xù)到4月28日，直到《記憶大師》、《拆彈專家》等一系列國(guó)產(chǎn)影片上映后，可能會(huì)分散票房，“五一”檔之后，還有《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)》等好萊塢大片上映，在此之前很難有一部影片能挑戰(zhàn)《速8》的票房霸主地位。

　　票房能否趕超《美人魚》？

　　此番《速8》能否趕超《美人魚》票房的議論也頗受關(guān)注，甚至被認(rèn)為關(guān)乎到今年國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的票房走向。

　　周星馳執(zhí)導(dǎo)的《美人魚》在2016年春節(jié)檔創(chuàng)下了33.9億元的票房紀(jì)錄，也成為去年電影市場(chǎng)的分水嶺，自此以后熱門檔期票房相比同期均有所下調(diào)，2016年中國(guó)電影票房則出現(xiàn)了3.73%的低增長(zhǎng)。

　　今年3月內(nèi)地票房的TOP5全部為引進(jìn)片，《金剛狼3》以7.29億元奪得月度冠軍，第六名之后才覓得國(guó)產(chǎn)片的身影，其中表現(xiàn)最好的是入賬6208萬元的《歡樂喜劇人》。

　　龐福華認(rèn)為，國(guó)內(nèi)觀影群體對(duì)內(nèi)容的選擇越來越理性了，也開始注意到觀影的時(shí)間成本，不想把一兩個(gè)小時(shí)的時(shí)間浪費(fèi)在意義不大的影片上，由此產(chǎn)生了電影票房的兩極分化。《歡樂喜劇人》雖然也有一個(gè)很知名的IP，但是一些人覺得還無法去支撐一部電影。

　　《速8》的火爆正是影迷一段時(shí)間以來壓抑的需求釋放，就以往的數(shù)據(jù)來看，每年暑期檔來臨前的三四月份本就是影市淡季。今年2月的春節(jié)檔過去后，保持著每星期釋放一部不錯(cuò)的進(jìn)口片的節(jié)奏，國(guó)產(chǎn)片上映了一批，但其中并沒有特別突出的，除了現(xiàn)在累計(jì)了3.9億多票房的《嫌疑人X的現(xiàn)身》，主要票房是來自于清明節(jié)檔期。

　　《速8》超過《美人魚》票房的可能性有多大？龐福華認(rèn)為，《美人魚》是在2016年春節(jié)期間上映，大部分在一二線城市工作的觀影人群回到三四線城市過年，在這樣一個(gè)比較悠長(zhǎng)的假期里，他們有充足的時(shí)間選擇看電影，但現(xiàn)在《速8》不具備這樣的上映環(huán)境，所以這部影片的票房更多應(yīng)是來源于一二線城市。

　　市場(chǎng)不是萎縮而是走向成熟

　　2017年第一季度票房基本與去年持平，《功夫瑜伽》以17.53億位列榜首，《西游伏妖篇》以16.59億排名第二位，進(jìn)口片《極限特工：終極回歸》以11.27億排名第三位。相較去年同期《美人魚》的一枝獨(dú)秀，今年第一季度缺少帶動(dòng)影市的爆款大片。

　　業(yè)內(nèi)稱今年的國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)為好萊塢年，一些重磅IP電影續(xù)集陸續(xù)登場(chǎng)，5月以后將有《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)2》《加勒比海盜5》《變形金剛5》《神奇女俠》《蜘蛛俠》《神偷奶爸3》《正義聯(lián)盟》《雷神3》等。長(zhǎng)IP，系列劇，是好萊塢特色的電影現(xiàn)象，也是一個(gè)大浪淘沙的過程。

　　給人的感覺是進(jìn)口片票房整體表現(xiàn)好于國(guó)產(chǎn)片，客觀原因在于進(jìn)口片本身是經(jīng)過有關(guān)各方篩選出來的優(yōu)質(zhì)資源，所以進(jìn)口片票房表現(xiàn)好也是一個(gè)正?，F(xiàn)象，這由兩類影片市場(chǎng)準(zhǔn)入的方式不同決定。

　　實(shí)際上，回顧2016年國(guó)內(nèi)電影票房數(shù)據(jù)，全年共上映了466部影片，有84部票房過了1億元，33部票房過了4億元。在這33部最賣座的影片中，有17部是國(guó)產(chǎn)片，16部是進(jìn)口片，可以說兩者勢(shì)均力敵。

　　值得一提的是，龐福華表示，《速8》上映后貼片廣告量巨增，一般情況下一部影片的廣告不到十條，現(xiàn)在《速8》在有的影院貼片廣告能達(dá)到二三十條，充分說明了電影內(nèi)容對(duì)廣告主的吸引力巨大，貼片廣告回歸到它的本質(zhì)，內(nèi)容決定了流量。

　　國(guó)內(nèi)對(duì)進(jìn)口影片管理實(shí)行的是“一家進(jìn)口、兩家發(fā)行”，即境外影片由中影集團(tuán)獨(dú)家引進(jìn)，然后委托中影及華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司發(fā)行。就進(jìn)口分賬影片貼片廣告授權(quán)招商部分指定廣告位置，目前中影股份北京電影營(yíng)銷分公司的代理公司有北京華夏時(shí)報(bào)傳媒廣告有限公司等3家，但是市場(chǎng)魚龍混雜，一些非授權(quán)代理廣告公司借此渾水摸魚。

　　對(duì)此，中影股份和華夏電影在今年“3·15”聯(lián)合發(fā)表聲明，敦促侵權(quán)廣告的相關(guān)方停止進(jìn)口影片貼片廣告發(fā)布的不法侵權(quán)行為，同時(shí)將依法維護(hù)自身合法權(quán)益，對(duì)侵害公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)等違法行為依法追究相關(guān)責(zé)任。

　　“今年的電影票房應(yīng)該會(huì)比去年有所增加，增速可能保持在10%左右。”龐福華表示，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，良性競(jìng)爭(zhēng)，有利于國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，他認(rèn)為，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)不是萎縮了，而是走向了成熟。

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