數(shù)字內(nèi)容出海：文化傳播交流的重要載體

　　“隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛發(fā)展應(yīng)用，中國的影視、游戲、音樂、文學(xué)等數(shù)字內(nèi)容通過社交媒體、流媒體平臺和電子商務(wù)等渠道傳播到東南亞，成為新時代中國文化'走出去'的重要方式，對東南亞民眾和社會產(chǎn)生了深刻影響?！瘪R來西亞新亞洲戰(zhàn)略研究中心理事長許慶琦表示。

　　近年來，以網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游為代表的數(shù)字文化內(nèi)容出海，讓中國傳統(tǒng)文化在數(shù)字科技助力下煥發(fā)新生，引發(fā)海外年輕群體的共鳴，給更多海外民眾打開了一扇了解中國的窗戶。

　　數(shù)字內(nèi)容出海掀起熱潮

　　講述東北辛酸往事的口碑懸疑劇《漫長的季節(jié)》在韓國等國家爆火；閱文集團(tuán)下的網(wǎng)文平臺“起點(diǎn)國際”在海外有超41萬名作者，激發(fā)海外讀者了解中國歷史、文化與社會的興趣；故事背景源于中國經(jīng)典名著的《黑神話：悟空》，上線一小時就成為Steam平臺史上同時在線人數(shù)最多的單機(jī)游戲……這些數(shù)字文化內(nèi)容的出海，正助力中國連接世界。

　　許慶琦介紹，以東南亞為例，中國數(shù)字內(nèi)容逐步進(jìn)入東南亞國家大約是從2010年開始的。隨著“一帶一路”倡議的提出，中國與東南亞數(shù)字文化交流日益頻繁，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷和芒果TV等平臺，也都陸續(xù)推出了海外版，進(jìn)入東南亞市場。

　　中國熱門電視劇和綜藝節(jié)目受到東南亞民眾的廣泛歡迎。如今，僅騰訊視頻國際版WeTV在東南亞地區(qū)的社媒粉絲就超過了7000萬，占東南亞人口的10%以上，覆蓋了東南亞30%左右的年輕人，占2023年上半年東南亞地區(qū)各平臺優(yōu)質(zhì)視頻點(diǎn)播服務(wù)市場的7%。

　　許慶琦表示：“不僅是網(wǎng)劇，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海也對東南亞影響深刻。中國網(wǎng)絡(luò)小說經(jīng)過翻譯進(jìn)入東南亞市場，吸引了大量讀者，這些故事讓東南亞讀者了解了中國的傳統(tǒng)價值觀和社會風(fēng)貌，促進(jìn)東南亞民眾與中國人民民心相通?！?/p>

　　多年從事數(shù)字文化貿(mào)易研究的中國傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授方英總結(jié)了網(wǎng)文與網(wǎng)游的出海模式。她表示，網(wǎng)文出海經(jīng)歷了從實(shí)體書出口到以版權(quán)貿(mào)易為核心的階段，如今正踏入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)多模態(tài)IP開發(fā)的時代。在人工智能的賦能下，網(wǎng)文出海最困難的阻礙--翻譯問題--得到了很好地解決。

　　方英表示，全球共創(chuàng)也為中國網(wǎng)文出海提供了助力。“起點(diǎn)國際”等平臺對海外用戶開放了創(chuàng)作功能，現(xiàn)在海外的讀者、作者和粉絲都能投入到網(wǎng)文作品的創(chuàng)作當(dāng)中來。因?yàn)橛泻Ｍ鈩?chuàng)作力量的加入，這些平臺的文化觀念、價值理念將會逐步走向全球化、國際化。

　　網(wǎng)游的出海與網(wǎng)文類似，經(jīng)歷了產(chǎn)品出海、生產(chǎn)出海、生態(tài)出海三個階段。在全球游戲行業(yè)不夠景氣的情況下，騰訊的海外游戲產(chǎn)業(yè)逆勢上揚(yáng)，通過與網(wǎng)文、網(wǎng)劇進(jìn)行IP結(jié)合，以及發(fā)展電子競技和相關(guān)產(chǎn)業(yè)、輸出相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，取得了較好的市場效果。截至10月15日，現(xiàn)象級網(wǎng)游《黑神話：悟空》已賣出2124萬份。其中海外銷量達(dá)到四分之一，熱度持續(xù)不減，國際市場已經(jīng)成為中國游戲企業(yè)新的增長引擎。

　　數(shù)字內(nèi)容展示中國傳統(tǒng)文化

　　飄逸的漢服、華麗的唐裝、關(guān)羽的青龍偃月刀、張飛的丈八蛇矛、李白的“將進(jìn)酒”、莊周的“蝴蝶夢”……數(shù)字技術(shù)的興起為傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展提供了前所未有的機(jī)遇，中華傳統(tǒng)文化正逐漸進(jìn)入數(shù)字的世界。數(shù)字化手段打破了時空限制，將中國傳統(tǒng)文化以更生動、更易于理解和傳播的方式呈現(xiàn)給全球受眾，特別是年輕一代，從而影響全球文化市場，參與塑造世界的中國形象。

　　中央財經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端認(rèn)為，數(shù)字時代，借助現(xiàn)代信息手段，把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)容、形式和價值進(jìn)行數(shù)字化傳播，將有助于傳統(tǒng)文化在數(shù)字空間實(shí)現(xiàn)傳承推廣和創(chuàng)新發(fā)展。數(shù)字化技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意驅(qū)動下的研發(fā)、制作、生成，打破地域限制和時空限制，以相對較低的成本多樣化、多渠道傳播，適應(yīng)年輕群體的審美趣味和偏好，以潤物細(xì)無聲的方式滲透到新一代人群和跨文化群體之中。

　　陳端認(rèn)為，傳統(tǒng)文化的數(shù)字化轉(zhuǎn)譯重點(diǎn)在于深入挖掘文化的內(nèi)核，在此基礎(chǔ)上做符號化的轉(zhuǎn)換和表達(dá)。他認(rèn)為，網(wǎng)游《王者榮耀》就是一個數(shù)字化轉(zhuǎn)譯的好例子?！锻跽邩s耀》用宏大的宇宙觀，把中國的古代文化、歷史傳統(tǒng)和科幻元素結(jié)合了起來。游戲故事情節(jié)的走向充滿想象張力，大量的角色都以歷史人物或著名的文學(xué)人物命名，并注入了新的故事線。

　　在角色安排上，《王者榮耀》將歷史人物與文化符號結(jié)合，如嫦娥的廣寒宮。在場景設(shè)計中，該游戲把自然景觀、節(jié)日慶典等頗具文化涵義的元素融入其內(nèi)。在游戲流程中，該游戲通過解秘、尋寶等方式，讓古代文化以及歷史故事形成一種互動的敘事結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)體驗(yàn)感。

　　陳端認(rèn)為，以騰訊為代表的數(shù)字科技企業(yè)把地方散落民間的非遺元素放入游戲等文化載體中，變成游戲人物穿著打扮的花紋樣式。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)經(jīng)過與場景的結(jié)合，符號化之后進(jìn)一步實(shí)體化或者物質(zhì)化、具象化，這個表達(dá)過程既需要科技和創(chuàng)意驅(qū)動，同時又要把握文化基因深層的根與魂，在堅守的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。在這個過程中，陳端認(rèn)為，既要忠于文化傳統(tǒng)與精髓，還原歷史背景，同時又要適度改編，融入現(xiàn)代元素，創(chuàng)新敘事手法，還要平衡傳統(tǒng)與現(xiàn)代，去掉細(xì)枝末節(jié)，以現(xiàn)代人可以接受的方式進(jìn)行創(chuàng)意表達(dá)。

　　數(shù)字內(nèi)容推廣現(xiàn)代生活方式

　　陳端所認(rèn)為，除了傳統(tǒng)文化，中華文化也有其現(xiàn)代形態(tài)。移動支付、直播、小程序等數(shù)字內(nèi)容載體不僅已融入中國人日常生活，也正在走向海外。

　　許慶琦表示，中國流行的直播經(jīng)濟(jì)將內(nèi)容化購物模式引入到了東南亞市場。阿里巴巴和騰訊等中國企業(yè)投資的Lazada、Shopee等平臺，大量運(yùn)用內(nèi)容營銷和直播帶貨，形成了內(nèi)容與電商結(jié)合的模式，提供了娛樂、購物和教育等多樣化的服務(wù)。

　　作為馬來西亞人，許慶琦表示，他完全可以感受到移動支付的普及對雙方經(jīng)貿(mào)與人文交流帶來的便利。9月中旬，由馬來西亞央行控股的支付網(wǎng)絡(luò)有限公司PayNet宣布與微信支付達(dá)成合作，微信與馬來西亞國家二維碼支付標(biāo)準(zhǔn)（DuitNow QR）實(shí)現(xiàn)聯(lián)通，讓200多萬家馬來西亞商鋪能夠支持微信支付。

　　與此同時，隨著中國免簽“朋友圈”不斷擴(kuò)大，微信和支付寶已經(jīng)能夠支持綁定Visa、Mastercard等主流境外卡，并升級相關(guān)的服務(wù)，包括擴(kuò)展使用場景、提供多語言支持等，更好地滿足國外民眾以及外國來華人士的多樣化支付服務(wù)需求。

　　“未來，中國數(shù)字企業(yè)應(yīng)該堅守合規(guī)底線，繼續(xù)堅持'技術(shù)+文化'的方針，把快速革新的技術(shù)與不斷傳承的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化結(jié)合起來，生產(chǎn)出使中外觀眾都能喜聞樂見，向世界傳遞中國文化的高質(zhì)量產(chǎn)品?！狈接⒈硎?。（毛雯 實(shí)習(xí)記者 萬澤瑋）

　　轉(zhuǎn)自：中國貿(mào)易報

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