文旅“邂逅”微短劇 深度融合激發(fā)消費活力

　　隨著國家政策的大力扶持，微短劇與文旅業(yè)的深度融合正逐漸成為市場新趨勢。近日，江蘇常州中華恐龍園推出的主題樂園奇幻甜寵短劇《我的恐龍男友》備受關(guān)注，該劇不僅豐富了游客的游玩體驗，還帶動了景區(qū)的旅游熱度。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來，有關(guān)部門應(yīng)加大創(chuàng)新力度，增強核心競爭力，加快微短劇與文旅業(yè)實現(xiàn)“融、通、久”的遞進(jìn)式發(fā)展。

　　政策加持 融合激發(fā)市場新活力

　　6月17日，江蘇常州中華恐龍園推出國內(nèi)首部主題樂園奇幻甜寵短劇《我的恐龍男友》。該劇一經(jīng)上線，引起網(wǎng)友廣泛關(guān)注。有網(wǎng)友直呼“我嘴角為什么比ak還難壓”，更有網(wǎng)友催更“有續(xù)集嗎？什么時候上？”

　　據(jù)悉，這部短劇是以恐龍園為背景，講述了一位女孩作為馴龍師，邂逅了來自遠(yuǎn)古的恐龍男友的浪漫故事。其中，恐龍園內(nèi)的著名景點和游樂項目成為推動劇情發(fā)展的重要元素，如短劇開頭便科普了中華恐龍園的鎮(zhèn)館之寶等知識，使游客在觀看劇情的同時，能夠更加直觀地了解園內(nèi)景點和文化知識。

　　記者了解到，該部短劇是國家有關(guān)政策出臺后的一次創(chuàng)新之舉。2024年1月，國家廣電總局發(fā)布的《關(guān)于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃的通知》（以下簡稱《通知》）指出，要在全國范圍內(nèi)組織開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃。同時，《通知》為各省級廣播電視行政部門提供了明確的創(chuàng)作方向，其中包括為國家A級景區(qū)、主題公園、國家級旅游度假區(qū)、國家生態(tài)旅游示范區(qū)等景點景區(qū)，冰雪湖海等自然景觀量身定制故事，表現(xiàn)新時代生態(tài)文明之美和人民生活之美。中華恐龍園推出的短劇，不僅滿足了這一要求，更通過劇情和場景設(shè)計，提升了游客的參與感、獲得感和幸福感。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，隨著旅游市場的不斷發(fā)展，主題公園作為文旅產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，正面臨著日益激烈的市場競爭。在此背景以及政策的助推下，中華恐龍園推出的短劇也順應(yīng)了時代發(fā)展方向，并給予業(yè)界寶貴啟示：面對激烈的市場環(huán)境，主題公園需要不斷優(yōu)化內(nèi)容、提升品質(zhì)、打造品牌，只有這樣才能在市場中贏得主動。

　　加大創(chuàng)新 推動微短劇與文旅業(yè)深度融合發(fā)展

　　近年來，隨著微短劇與文旅業(yè)融合發(fā)展的深入探索和實踐，使微短劇帶動了眾多旅游目的地的熱度。例如，《我的阿勒泰》的熱播，不僅為觀眾帶來了一場視覺盛宴，更帶動阿勒泰地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展；《一枕夢星河》將非遺傳承與蘇州本地生活相結(jié)合，通過展現(xiàn)蘇繡、宋錦、緙絲、評彈、昆曲等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的魅力，使更多游客對蘇州產(chǎn)生了濃厚的興趣。

　　中國傳媒大學(xué)研究員、傳媒藝術(shù)與文化研究中心執(zhí)行主任張國濤認(rèn)為，微短劇和文旅業(yè)融合發(fā)展仍處在探索階段，各有關(guān)部門應(yīng)繼續(xù)加大創(chuàng)新力度，培育和增強核心競爭力，力爭實現(xiàn)“融、通、久”的遞進(jìn)式發(fā)展。

　　業(yè)內(nèi)人士進(jìn)一步指出，從合到融，意味著有關(guān)部門需創(chuàng)作精品內(nèi)容提升觀眾體驗感。微短劇與文旅業(yè)融合的核心和關(guān)鍵是微短劇作品。正是由于文旅微短劇對文旅資源的創(chuàng)造性運用，豐富著文旅景區(qū)的意蘊內(nèi)涵，有助于觀眾產(chǎn)生強烈的實地驗證與體驗的心理訴求。如要順利實現(xiàn)這一過程，取景地本身的地理特征、文化內(nèi)涵須與微短劇劇情產(chǎn)生良好互動和完美契合；從融到通，說明要構(gòu)建協(xié)同機(jī)制激活多元主體。首先，政府要承擔(dān)起協(xié)調(diào)多元主體之間合作的角色，重視文旅類微短劇創(chuàng)作，引導(dǎo)旅游集團(tuán)等做好文旅資源的開發(fā)與推介。其次，旅游從業(yè)者要為游客提供專業(yè)化的服務(wù)。其中最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)是根據(jù)小體量敘事內(nèi)容開發(fā)相應(yīng)的精品影視旅游項目，深化作品所呈現(xiàn)的文化精神和審美氛圍，提升游客的旅游體驗和滿意度；從通到久，表示應(yīng)拓寬融合思路提升品牌價值。制作微短劇需突破單一化的融合思路，塑造復(fù)合型及多層次的融合模式，以此提升其助力文旅融合傳播的持久性。未來，可以將文旅類微短劇的創(chuàng)作播出及相關(guān)旅游項目的開發(fā)與一些知名影視文旅IP結(jié)合，發(fā)揮“鲇魚效應(yīng)”，激活影視文旅宣傳的內(nèi)在動力，為提升取景地的品牌認(rèn)知度和曝光度注入可持續(xù)發(fā)展的力量。（記者 盧岳 王紫茜）

　　轉(zhuǎn)自：消費日報

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