文旅“邂逅”微短劇 深度融合激發(fā)消費(fèi)活力

　　隨著國家政策的大力扶持，微短劇與文旅業(yè)的深度融合正逐漸成為市場(chǎng)新趨勢(shì)。近日，江蘇常州中華恐龍園推出的主題樂園奇幻甜寵短劇《我的恐龍男友》備受關(guān)注，該劇不僅豐富了游客的游玩體驗(yàn)，還帶動(dòng)了景區(qū)的旅游熱度。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來，有關(guān)部門應(yīng)加大創(chuàng)新力度，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，加快微短劇與文旅業(yè)實(shí)現(xiàn)“融、通、久”的遞進(jìn)式發(fā)展。

　　政策加持 融合激發(fā)市場(chǎng)新活力

　　6月17日，江蘇常州中華恐龍園推出國內(nèi)首部主題樂園奇幻甜寵短劇《我的恐龍男友》。該劇一經(jīng)上線，引起網(wǎng)友廣泛關(guān)注。有網(wǎng)友直呼“我嘴角為什么比ak還難壓”，更有網(wǎng)友催更“有續(xù)集嗎？什么時(shí)候上？”

　　據(jù)悉，這部短劇是以恐龍園為背景，講述了一位女孩作為馴龍師，邂逅了來自遠(yuǎn)古的恐龍男友的浪漫故事。其中，恐龍園內(nèi)的著名景點(diǎn)和游樂項(xiàng)目成為推動(dòng)劇情發(fā)展的重要元素，如短劇開頭便科普了中華恐龍園的鎮(zhèn)館之寶等知識(shí)，使游客在觀看劇情的同時(shí)，能夠更加直觀地了解園內(nèi)景點(diǎn)和文化知識(shí)。

　　記者了解到，該部短劇是國家有關(guān)政策出臺(tái)后的一次創(chuàng)新之舉。2024年1月，國家廣電總局發(fā)布的《關(guān)于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃的通知》（以下簡(jiǎn)稱《通知》）指出，要在全國范圍內(nèi)組織開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃。同時(shí)，《通知》為各省級(jí)廣播電視行政部門提供了明確的創(chuàng)作方向，其中包括為國家A級(jí)景區(qū)、主題公園、國家級(jí)旅游度假區(qū)、國家生態(tài)旅游示范區(qū)等景點(diǎn)景區(qū)，冰雪湖海等自然景觀量身定制故事，表現(xiàn)新時(shí)代生態(tài)文明之美和人民生活之美。中華恐龍園推出的短劇，不僅滿足了這一要求，更通過劇情和場(chǎng)景設(shè)計(jì)，提升了游客的參與感、獲得感和幸福感。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，隨著旅游市場(chǎng)的不斷發(fā)展，主題公園作為文旅產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，正面臨著日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。在此背景以及政策的助推下，中華恐龍園推出的短劇也順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展方向，并給予業(yè)界寶貴啟示：面對(duì)激烈的市場(chǎng)環(huán)境，主題公園需要不斷優(yōu)化內(nèi)容、提升品質(zhì)、打造品牌，只有這樣才能在市場(chǎng)中贏得主動(dòng)。

　　加大創(chuàng)新 推動(dòng)微短劇與文旅業(yè)深度融合發(fā)展

　　近年來，隨著微短劇與文旅業(yè)融合發(fā)展的深入探索和實(shí)踐，使微短劇帶動(dòng)了眾多旅游目的地的熱度。例如，《我的阿勒泰》的熱播，不僅為觀眾帶來了一場(chǎng)視覺盛宴，更帶動(dòng)阿勒泰地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展；《一枕夢(mèng)星河》將非遺傳承與蘇州本地生活相結(jié)合，通過展現(xiàn)蘇繡、宋錦、緙絲、評(píng)彈、昆曲等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的魅力，使更多游客對(duì)蘇州產(chǎn)生了濃厚的興趣。

　　中國傳媒大學(xué)研究員、傳媒藝術(shù)與文化研究中心執(zhí)行主任張國濤認(rèn)為，微短劇和文旅業(yè)融合發(fā)展仍處在探索階段，各有關(guān)部門應(yīng)繼續(xù)加大創(chuàng)新力度，培育和增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)“融、通、久”的遞進(jìn)式發(fā)展。

　　業(yè)內(nèi)人士進(jìn)一步指出，從合到融，意味著有關(guān)部門需創(chuàng)作精品內(nèi)容提升觀眾體驗(yàn)感。微短劇與文旅業(yè)融合的核心和關(guān)鍵是微短劇作品。正是由于文旅微短劇對(duì)文旅資源的創(chuàng)造性運(yùn)用，豐富著文旅景區(qū)的意蘊(yùn)內(nèi)涵，有助于觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的實(shí)地驗(yàn)證與體驗(yàn)的心理訴求。如要順利實(shí)現(xiàn)這一過程，取景地本身的地理特征、文化內(nèi)涵須與微短劇劇情產(chǎn)生良好互動(dòng)和完美契合；從融到通，說明要構(gòu)建協(xié)同機(jī)制激活多元主體。首先，政府要承擔(dān)起協(xié)調(diào)多元主體之間合作的角色，重視文旅類微短劇創(chuàng)作，引導(dǎo)旅游集團(tuán)等做好文旅資源的開發(fā)與推介。其次，旅游從業(yè)者要為游客提供專業(yè)化的服務(wù)。其中最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)是根據(jù)小體量敘事內(nèi)容開發(fā)相應(yīng)的精品影視旅游項(xiàng)目，深化作品所呈現(xiàn)的文化精神和審美氛圍，提升游客的旅游體驗(yàn)和滿意度；從通到久，表示應(yīng)拓寬融合思路提升品牌價(jià)值。制作微短劇需突破單一化的融合思路，塑造復(fù)合型及多層次的融合模式，以此提升其助力文旅融合傳播的持久性。未來，可以將文旅類微短劇的創(chuàng)作播出及相關(guān)旅游項(xiàng)目的開發(fā)與一些知名影視文旅IP結(jié)合，發(fā)揮“鲇魚效應(yīng)”，激活影視文旅宣傳的內(nèi)在動(dòng)力，為提升取景地的品牌認(rèn)知度和曝光度注入可持續(xù)發(fā)展的力量。（記者 盧岳 王紫茜）

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