隨著國家政策的大力扶持,微短劇與文旅業(yè)的深度融合正逐漸成為市場(chǎng)新趨勢(shì)。近日,江蘇常州中華恐龍園推出的主題樂園奇幻甜寵短劇《我的恐龍男友》備受關(guān)注,該劇不僅豐富了游客的游玩體驗(yàn),還帶動(dòng)了景區(qū)的旅游熱度。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,未來,有關(guān)部門應(yīng)加大創(chuàng)新力度,增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力,加快微短劇與文旅業(yè)實(shí)現(xiàn)“融、通、久”的遞進(jìn)式發(fā)展。
政策加持 融合激發(fā)市場(chǎng)新活力
6月17日,江蘇常州中華恐龍園推出國內(nèi)首部主題樂園奇幻甜寵短劇《我的恐龍男友》。該劇一經(jīng)上線,引起網(wǎng)友廣泛關(guān)注。有網(wǎng)友直呼“我嘴角為什么比ak還難壓”,更有網(wǎng)友催更“有續(xù)集嗎?什么時(shí)候上?”
據(jù)悉,這部短劇是以恐龍園為背景,講述了一位女孩作為馴龍師,邂逅了來自遠(yuǎn)古的恐龍男友的浪漫故事。其中,恐龍園內(nèi)的著名景點(diǎn)和游樂項(xiàng)目成為推動(dòng)劇情發(fā)展的重要元素,如短劇開頭便科普了中華恐龍園的鎮(zhèn)館之寶等知識(shí),使游客在觀看劇情的同時(shí),能夠更加直觀地了解園內(nèi)景點(diǎn)和文化知識(shí)。
記者了解到,該部短劇是國家有關(guān)政策出臺(tái)后的一次創(chuàng)新之舉。2024年1月,國家廣電總局發(fā)布的《關(guān)于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃的通知》(以下簡(jiǎn)稱《通知》)指出,要在全國范圍內(nèi)組織開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃。同時(shí),《通知》為各省級(jí)廣播電視行政部門提供了明確的創(chuàng)作方向,其中包括為國家A級(jí)景區(qū)、主題公園、國家級(jí)旅游度假區(qū)、國家生態(tài)旅游示范區(qū)等景點(diǎn)景區(qū),冰雪湖海等自然景觀量身定制故事,表現(xiàn)新時(shí)代生態(tài)文明之美和人民生活之美。中華恐龍園推出的短劇,不僅滿足了這一要求,更通過劇情和場(chǎng)景設(shè)計(jì),提升了游客的參與感、獲得感和幸福感。
業(yè)內(nèi)人士指出,隨著旅游市場(chǎng)的不斷發(fā)展,主題公園作為文旅產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,正面臨著日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。在此背景以及政策的助推下,中華恐龍園推出的短劇也順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展方向,并給予業(yè)界寶貴啟示:面對(duì)激烈的市場(chǎng)環(huán)境,主題公園需要不斷優(yōu)化內(nèi)容、提升品質(zhì)、打造品牌,只有這樣才能在市場(chǎng)中贏得主動(dòng)。
加大創(chuàng)新 推動(dòng)微短劇與文旅業(yè)深度融合發(fā)展
近年來,隨著微短劇與文旅業(yè)融合發(fā)展的深入探索和實(shí)踐,使微短劇帶動(dòng)了眾多旅游目的地的熱度。例如,《我的阿勒泰》的熱播,不僅為觀眾帶來了一場(chǎng)視覺盛宴,更帶動(dòng)阿勒泰地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展;《一枕夢(mèng)星河》將非遺傳承與蘇州本地生活相結(jié)合,通過展現(xiàn)蘇繡、宋錦、緙絲、評(píng)彈、昆曲等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的魅力,使更多游客對(duì)蘇州產(chǎn)生了濃厚的興趣。
中國傳媒大學(xué)研究員、傳媒藝術(shù)與文化研究中心執(zhí)行主任張國濤認(rèn)為,微短劇和文旅業(yè)融合發(fā)展仍處在探索階段,各有關(guān)部門應(yīng)繼續(xù)加大創(chuàng)新力度,培育和增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力,力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)“融、通、久”的遞進(jìn)式發(fā)展。
業(yè)內(nèi)人士進(jìn)一步指出,從合到融,意味著有關(guān)部門需創(chuàng)作精品內(nèi)容提升觀眾體驗(yàn)感。微短劇與文旅業(yè)融合的核心和關(guān)鍵是微短劇作品。正是由于文旅微短劇對(duì)文旅資源的創(chuàng)造性運(yùn)用,豐富著文旅景區(qū)的意蘊(yùn)內(nèi)涵,有助于觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的實(shí)地驗(yàn)證與體驗(yàn)的心理訴求。如要順利實(shí)現(xiàn)這一過程,取景地本身的地理特征、文化內(nèi)涵須與微短劇劇情產(chǎn)生良好互動(dòng)和完美契合;從融到通,說明要構(gòu)建協(xié)同機(jī)制激活多元主體。首先,政府要承擔(dān)起協(xié)調(diào)多元主體之間合作的角色,重視文旅類微短劇創(chuàng)作,引導(dǎo)旅游集團(tuán)等做好文旅資源的開發(fā)與推介。其次,旅游從業(yè)者要為游客提供專業(yè)化的服務(wù)。其中最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)是根據(jù)小體量敘事內(nèi)容開發(fā)相應(yīng)的精品影視旅游項(xiàng)目,深化作品所呈現(xiàn)的文化精神和審美氛圍,提升游客的旅游體驗(yàn)和滿意度;從通到久,表示應(yīng)拓寬融合思路提升品牌價(jià)值。制作微短劇需突破單一化的融合思路,塑造復(fù)合型及多層次的融合模式,以此提升其助力文旅融合傳播的持久性。未來,可以將文旅類微短劇的創(chuàng)作播出及相關(guān)旅游項(xiàng)目的開發(fā)與一些知名影視文旅IP結(jié)合,發(fā)揮“鲇魚效應(yīng)”,激活影視文旅宣傳的內(nèi)在動(dòng)力,為提升取景地的品牌認(rèn)知度和曝光度注入可持續(xù)發(fā)展的力量。(記者 盧岳 王紫茜)
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