強化審核機制 微短劇行業(yè)再出新規(guī)

　　隨著國家廣播電視總局發(fā)布《關于微短劇備案最新工作提示》，微短劇行業(yè)迎來更加嚴格的監(jiān)管和審核機制。新規(guī)要求自2024年6月1日起，微短劇需按投資額分類分層審核，未經(jīng)備案的作品不得上網(wǎng)傳播。此項規(guī)定旨在解決微短劇市場現(xiàn)存的問題，以進一步推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　新規(guī)趨嚴　各方加大管理力度

　　記者了解到，國家廣播電視總局發(fā)布的《關于微短劇備案最新工作提示》指出，自2024年6月1日起，微短劇需按照投資額分類分層審核，投資額度在100萬元以上的“重點微短劇”由廣電總局審核，30萬元到100萬元之間的“普通微短劇”由省級廣電部門審核，30萬元以下的“其他微短劇”由播出或為其引流、推送的網(wǎng)絡視聽平臺履行平臺內(nèi)容管理的職責，未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。

　　有關數(shù)據(jù)顯示，新規(guī)試行以來，“其他微短劇”數(shù)量增長明顯，占50%左右。截至6月1日24時，網(wǎng)絡視聽節(jié)目備案系統(tǒng)中已有3309部約22.7萬集微短劇完成備案并獲上線備案號。

　　記者注意到，在政策的引領下，各大短劇平臺不斷加大管理力度?？焓止娣Q，6月1日起，無備案號的微短劇作品，禁止在平臺經(jīng)營推廣；抖音發(fā)布通知指出，6月1日起新上線的短劇，需填寫成本配置比例情況報告表和片酬承諾書，待材料上傳到抖音后再由平臺統(tǒng)一向省級廣電備案。

　　除了各平臺積極履行政策外，各地相關部門也紛紛推出管理細則。如廣東省廣播電視局指出要優(yōu)化行政審批流程，每月組織3次規(guī)劃備案審查，成片審查時間縮減至15個工作日內(nèi)；擴充微短劇審查專家?guī)?，在立項、編劇、拍攝、送審等環(huán)節(jié)提前選派專家進行指導。

　　直擊行業(yè)痛點　多維度規(guī)范市場秩序

　　相關數(shù)據(jù)顯示，2021年中國網(wǎng)絡微短劇市場規(guī)模為3.68億，2023年該市場規(guī)模已達373.9億，增長了10倍。艾媒咨詢分析師認為，中國網(wǎng)絡微短劇市場目前正處于爆發(fā)式增長階段，其中也存在因過快發(fā)展而帶來的“后遺癥”。而新規(guī)的落地實施，能夠直擊微短劇發(fā)展痛點，進一步推動行業(yè)健康有序發(fā)展。

　　國家廣播電視總局發(fā)展研究中心研究員胡祥指出，從創(chuàng)作生產(chǎn)上看，部分微短劇存在內(nèi)容同質(zhì)、導向低俗、制作粗糙等問題，如2023年前8個月上線的微短劇內(nèi)容中，有379部愛情題材微短劇，在所有題材類型中占比最高。其中，部分微短劇過度關注總裁追妻、重生復仇、贅婿逆襲、甜寵虐戀等內(nèi)容，被觀眾所詬病。

　　記者在黑貓投訴平臺上看到，有消費者稱平臺提供的網(wǎng)劇都是國家抵制的低俗劇情，宣傳炫富、拜金等不正當婚戀觀，而且同質(zhì)化問題嚴重。但記者獲悉，隨著新規(guī)的出臺，劇名中較為常見的“總裁”“夫人”“嬌妻”“離婚”等關鍵詞已大為減少，現(xiàn)實題材作品成為主流。

　　此外，胡祥提到，從傳播上看，一些小程序平臺傳播的部分微短劇沒有備案號，存在監(jiān)管漏洞，而部分平臺投流買量的模式也影響行業(yè)生態(tài)發(fā)展，這些不良現(xiàn)象都需要從政策層面加以規(guī)范。從監(jiān)管側(cè)來看，面對行業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展實際，必須與時俱進，做到分級分類管理，形成監(jiān)管合力，提升監(jiān)管的有效性和科學性。

　　監(jiān)管加碼　促行業(yè)長紅發(fā)展

　　“新規(guī)出臺有望推動微短劇行業(yè)實現(xiàn)從‘高流量’向‘高質(zhì)量’的轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)從‘走紅’到‘長紅’?！碑a(chǎn)業(yè)觀察家洪仕賓在接受記者采訪時表示。

　　談及微短劇走紅的原因，中國人民大學新聞學院教授欒軼玫認為，“首先，微短劇最早托生于網(wǎng)文，等待‘追更’的網(wǎng)文受眾平移到短視頻平臺，托起了早期的微短劇市場。同時，微短劇敘事緊湊，適合快節(jié)奏受眾的碎片化觀看，可以滿足其‘短時結(jié)項’的心理需求。其次，微短劇相較于短視頻，制作還算講究。如果說電視劇、電影主打的是‘精飾感’，微短劇則強調(diào)的是‘原生感’與‘松弛感’，迎合了當下青年受眾‘講究又不刻意’‘輕松娛樂少壓迫感’的觀看偏好。最后，微短劇適合社交媒體分享，容易聚類傳播?！钡仓赋?，微短劇如果想從“走紅”到“長紅”，就要走一條“高流量”到“高質(zhì)量”的發(fā)展之路。

　　盡管微短劇在發(fā)展的過程中，面臨著諸多困難與挑戰(zhàn)，但新規(guī)的出臺也旨在解決行業(yè)內(nèi)現(xiàn)存的問題，推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。因此，在政策的指導下，“行業(yè)應堅持問題導向，直面唯流量論的逐利問題。由于網(wǎng)絡文化生態(tài)的復雜性與強關聯(lián)性，微短劇在生產(chǎn)與創(chuàng)作中不得不面對流量等不可回避的重要因素，甚至在某些階段，相當比例的微短劇出現(xiàn)了過度逐利的不良傾向。所以，行業(yè)需不斷提升微短劇的品質(zhì)和能量，實現(xiàn)文化的品格提升、境界提升；應關注現(xiàn)實話題，增強價值示范的精神引領?，F(xiàn)實題材賦予了微短劇更為多元化的創(chuàng)作與創(chuàng)新空間，加大對中華文化、代際關系、職場關系等社會熱點話題的探討，有利于在題材類型與思想價值層面進一步擴容提質(zhì)；需激活技術優(yōu)勢，以提升影像內(nèi)容的具象化表達。AI技術的廣泛應用、VR與XR等技術的全效賦能，可以打開微短劇的審美想象空間。同時，先進技術有助于建立、健全數(shù)據(jù)支持系統(tǒng)，以科學化的數(shù)據(jù)信息獲取受眾的真實需求和審美偏好，從而提高微短劇的內(nèi)容質(zhì)量和市場適應性?！睂W者楊藝雯指出。（記者 盧 岳 王紫茜）

　　轉(zhuǎn)自：消費日報

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