讓實(shí)體書店“活”起來 讓文化創(chuàng)新“火”起來

　　北京順義溫榆河公園的仿漢代建筑群內(nèi)，一家原木色基調(diào)的書店掩映其中——新華書店溫榆河田園店坐落于此，成為新晉網(wǎng)紅打卡地；廣東佛山禪城的文華公園，有家名叫“尚書·文華”的書店，巨大的玻璃幕墻將室內(nèi)室外融為一體，風(fēng)格清新自然；曾參與綜藝《中餐廳》第四季錄制的書店“時(shí)見鹿”東湖店，位于武漢市東湖生態(tài)風(fēng)景區(qū)馬鞍山森林公園，是武漢首家森林書店……實(shí)體書店正在拓寬想象力的邊界，在大自然中建構(gòu)新的閱讀場(chǎng)景，探索困境中的生存之道。

　　近幾年，為實(shí)現(xiàn)逆境突圍，很多實(shí)體書店經(jīng)營(yíng)者積極探索新的經(jīng)營(yíng)方式。今年五一假期，各地圖書市集活動(dòng)多到爆棚。 從北京 CBD 閱讀生活節(jié)到武漢的落日書展和藝術(shù)書展，逛圖書市集成了新風(fēng)尚。新華書店順義書店總經(jīng)理張秀梅介紹，將書店開在公園里，是新華書店為服務(wù)讀者作出的選擇，也是傳統(tǒng)書店面對(duì)行業(yè)新形勢(shì)進(jìn)行的創(chuàng)新轉(zhuǎn)變。圖書行業(yè)營(yíng)銷專家路毅表示，公園里出現(xiàn)書店，是一種實(shí)體書店跟文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新結(jié)合， 這種結(jié)合未來將更為廣泛，不局限于“進(jìn)公園”的形式。

　　作為一種書店行業(yè)“文化+旅游”的轉(zhuǎn)型探索，公園書店數(shù)量的增加離不開政策的支持與導(dǎo)向作用。 4 月 27 日，中央宣傳部辦公廳、文化和旅游部辦公廳印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)實(shí)體書店參與公共文化服務(wù)的通知》，

　　明確鼓勵(lì)實(shí)體書店參與公共文化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、與公共文化機(jī)構(gòu)融合發(fā)展，打造具有廣泛影響力的全民閱讀品牌。

　　事實(shí)上， 現(xiàn)在不僅有公園書店，也有走得更遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村書店。這種鄉(xiāng)村書店與一般意義上的農(nóng)村書屋又有不同，鄉(xiāng)村書店既擴(kuò)大了公園書店的元素，也具備了公園書店難以打造的新體驗(yàn)場(chǎng)景，既能滿足成年人大自然環(huán)境下讀書的需求，還適合親子教育和研學(xué)游。 可以說，它既抓住了當(dāng)前年輕人的“泥土情懷”， 又看到了農(nóng)村自然風(fēng)光和民俗的優(yōu)勢(shì)，通過文旅融合，讓城里人“下鄉(xiāng)”學(xué)文化成為現(xiàn)實(shí)。

　　更值得注意的是，5 月 4 日， 上海世紀(jì)朵云書院和笑懿迦文化宣布推出演藝廠牌“創(chuàng)意共生場(chǎng)”，《驚鴻變》演出收獲消費(fèi)者熱評(píng)。“創(chuàng)意共生場(chǎng)”戲劇廠牌的建立，讓書店第一次有規(guī)模地將業(yè)務(wù)鏈條向上游延伸。世紀(jì)朵云副總經(jīng)理夏琦說：“書店和戲劇都不是孤立存在的，上海的城市文化培養(yǎng)出了戲劇觀眾群體和文化消費(fèi)人群，培育出了書店與戲劇人聯(lián)動(dòng)的這個(gè)新廠牌。 ”

　　由此可見，越來越多年輕人選擇在周末看劇、喝下午茶、聚餐，形成一個(gè)完整的消費(fèi)體系，讓實(shí)體書店“活”起來，必須抓住公共文化服務(wù)這個(gè)“牛鼻子”，通過突出便利性， 突出線上線下融合，突出創(chuàng)新場(chǎng)景，在“空間、服務(wù)、品牌”3個(gè)維度提供嶄新體驗(yàn)，讓實(shí)體書店成為城鄉(xiāng)一體化的精神空間。（丁慎毅）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)商報(bào)

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