我國短視頻用戶達10.12億 你每天刷多久？

　　3月29日，被譽為中國網(wǎng)絡視聽行業(yè)風向標的《中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告（2023）》在成都發(fā)布。報告顯示，我國短視頻用戶規(guī)模達10.12億，并向各類網(wǎng)民群體滲透；網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達7.51億，成為網(wǎng)絡視聽第二大應用。

　　視聽成第一“短直”功勞大

　　中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會副秘書長周結(jié)介紹，報告呈現(xiàn)六大核心發(fā)現(xiàn)：視聽成第一，“短直”功勞大；視聽網(wǎng)民愛知識，觀天下；強者愈強，視聽市場格局穩(wěn)定；直播間成為“種草”利器；未成年人保護責任大；微短劇成視聽新“勢”力。

　　網(wǎng)絡視聽用戶的內(nèi)涵包括短視頻、綜合視頻、網(wǎng)絡音頻、網(wǎng)絡直播的所有用戶。報告顯示，網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模達10.40億，網(wǎng)民使用率97.4%。截至2022年12月，我國網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模進一步擴大，在短視頻、直播類應用的帶動下，網(wǎng)絡視聽整體用戶規(guī)模保持平穩(wěn)增長態(tài)勢。

　　我國短視頻用戶規(guī)模達10.12億，并向各類網(wǎng)民群體滲透。2022年，短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長。與2021年相比，各類用戶群體對短視頻使用率均有所上升，短視頻進一步向各類網(wǎng)民群體“滲透”。

　　報告指出，短視頻成為吸引網(wǎng)民“觸網(wǎng)”的首要應用。用戶黏性增長明顯，近四分之一新網(wǎng)民因短視頻觸網(wǎng)，短視頻“納新”能力遠超即時通信。我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達7.51億，成為網(wǎng)絡視聽第二大應用。高學歷、一線及新一線城市的中青年群體網(wǎng)絡視聽使用率更高。

　　人均單日刷短視頻超2.5小時

　　報告顯示，短視頻人均單日使用時長超過2.5個小時。看新聞、學知識成為短視頻用戶的重要需求，短視頻平臺成為網(wǎng)民獲取新聞資訊的首要渠道。短視頻成為輿論宣傳主陣地，“視聽+”助力多領(lǐng)域數(shù)字化轉(zhuǎn)型。新聞直播最受網(wǎng)民歡迎。報告提到，網(wǎng)絡音頻休閑和學習兩不誤，七成用戶進行“深度閱讀”。

　　強者愈強，視聽市場格局穩(wěn)定。報告顯示，綜合視頻中五大平臺：愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV、優(yōu)酷、嗶哩嗶哩，占據(jù)了市場的89.5%，風行視頻等其他平臺占據(jù)10.5%的份額。近三成用戶使用手機投屏，多終端同時觀看成為新習慣。在短視頻平臺之外，54%的用戶還曾通過電商類平臺的短視頻獲得有用的消費信息。

　　單集3-10分鐘的微短劇成主流

　　報告顯示，微短劇成為視聽新“勢”力。微短劇發(fā)展規(guī)?；⒍嘣?、規(guī)范化。2021-2022年微短劇上線數(shù)量顯著提升。各大長短視頻平臺紛紛入局并不斷加碼，相繼推出分賬扶持計劃，各大制作公司、MCN機構(gòu)也積極加入這一新賽道。2021年重點網(wǎng)絡微短劇上線數(shù)量為58部，2022年則達到172部。

　　微短劇總體篇幅不長，但是單集時長增加、總集數(shù)變長或成為微短劇未來發(fā)展的一大趨勢。2022年，單集時長3-10分鐘的微短劇成為主流，21-30集及31-100集的微短劇數(shù)量逐年上升。

　　用戶方面，數(shù)據(jù)顯示，最近半年內(nèi)有超過五成的短視頻用戶看過3分鐘以內(nèi)的微短劇，19歲以下的用戶收看比例超過五成。內(nèi)容方面，搞笑類、動畫動漫以及游戲類成為用戶最喜歡的類型。（周琴）

　　轉(zhuǎn)自：華西都市報

　　【版權(quán)及免責聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀